أسس تصميم الشركات
إذا لم تفكر مطلقًا في أهمية تصميم الشركات, تفقد بعض المعلومات القيمة التي يمكن أن تساعدك في تحديد أفضل طريقة لإنشاء هوية شركتك. ستناقش هذه المقالة أسس تصميم الشركات: الهوية المرئية, تناغم الألوان, الطباعة, قنوات الاتصال, و اكثر. كمصمم, يجب أن يستند عملك إلى استراتيجية شركتك وأهدافها. سيساعدك اتباع هذه الإرشادات على إنشاء هوية تجارية رائعة.
الهوية المرئية
تتكون الهوية المرئية لتصميم الشركة من مجموعة كاملة من العناصر المرئية المرتبطة بالعلامة التجارية. يغطي لوحة الألوان, الخطوط, والتخطيط العام لموقع الشركة على الويب والمواد التسويقية الأخرى. يمكن للهوية المرئية القوية أن تساعد المنظمة على توصيل الرسالة الصحيحة لجمهورها المستهدف والتأثير على تصورهم للعلامة التجارية. فيما يلي بعض المكونات الأساسية للهوية المرئية. دعونا نلقي نظرة على كل منهم.
الخطوة الأولى هي فهم الجمهور المستهدف. تعكس الصور المرئية ثقافة وسياق الجمهور. ستساعدك معرفة احتياجات جمهورك المستهدف في اختيار المنتجات والخدمات وفقًا لذلك. على نفس المنوال, سيساعدك على فهم المشهد التنافسي ومعرفة ما يحبه جمهورك. اعرف ما يحبه ويكرهه جمهورك, واتخاذ أفضل قرار ممكن لبناء هوية بصرية تجذبهم. ستجعل الهوية المرئية المتطورة من السهل تحويل العملاء المحتملين.
الهوية المرئية تشبه شراء دراجتك الأولى: قد ترغب في شراء موديل راقي للرحلة الطويلة, أو يمكنك اختيار وسيلة أكثر بأسعار معقولة لاستخدامها في المدينة أو الرحلات الاستكشافية في عطلة نهاية الأسبوع. الهوية المرئية ليست علامة واحدة, بل حزمة كاملة تثير استجابة عاطفية من العملاء. إنه أساس علامتك التجارية ويبث الحياة في علامتك التجارية. لا يمكن المبالغة في فوائد الهوية المرئية الجيدة.
الهوية المرئية مهمة لكل عمل, ماركة, والشركة. إنه أكثر بكثير من مجرد شعار. في الواقع, تبدأ الهوية المرئية المثالية بألوان الشركة, الخطوط, والأشكال الأساسية. سيكون لدى الشركة المتخصصة في أمن تكنولوجيا المعلومات مجموعة مختلفة من العناصر المرئية عن المنظمة غير الربحية التي تركز على البيئة. من المهم أن تتذكر أن الهوية المرئية ستتغير بمرور الوقت. فمثلا, الشعار الذي يستخدم لوحة ألوان زرقاء وبيضاء غير معترف به عالميًا من قبل الجميع.
تناغم الألوان
يعد مفهوم تناغم الألوان في تصميم الشركات أمرًا بالغ الأهمية لتطوير هوية العلامة التجارية الفعالة والعلاقات مع العملاء. مخطط الألوان هو وسيلة فعالة لجذب مشاعر الناس, خلق اهتمام بصري, وإقامة استقرار لوني. يمكن تحقيق تناغم الألوان بعدة طرق, بما في ذلك باستخدام الأساسي, ثانوي, أو الأشكال الثالثة. مفتاح تحقيق ذلك هو العثور على التركيبة الصحيحة من الأشكال.
طريقتان رئيسيتان لتناغم الألوان متشابهتان ومتكاملتان. التناغم المتماثل يعني أن الألوان قريبة من بعضها البعض على عجلة الألوان. تُستخدم هذه الطريقة في التصميمات مع تباين ضئيل أو معدوم. الانسجام التكميلي, من ناحية أخرى, يتطلب وضع الألوان أمام بعضها البعض على عجلة الألوان, ويهدف إلى خلق تباين عالي بين لونين. لأفضل النتائج, استخدم كلا الطريقتين. لكن, يجب أن يتم التناغم اللوني في تصميم الشركات باعتدال.
مزيج الألوان الأكثر فعالية هو أحادي اللون. تسمح هذه الطريقة بدرجة أكبر من الإبداع وتتيح لك أن تكون مبدعًا في تصميمك. لكن, من المهم أن تستخدم حاسة التذوق الخاصة بك للتأكد من أن الألوان التي تستخدمها تتكامل مع بعضها البعض. تم دمجها في تصميم شركتك, تعد مخططات الألوان أحادية اللون هي الطريقة الأكثر فاعلية لإنشاء تصميم ناجح. لذا, ما هي أفضل الألوان لاستخدامها في تصميم شركتك?
في حين أن أنظمة الألوان الثلاثية تكون عمومًا أسهل على العين من مجموعات الألوان التكميلية, يمكن أن يكون تحقيقها أكثر صعوبة من حيث التأثير البصري. إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت مخططات الألوان الثلاثية ستعمل مع علامتك التجارية أم لا, جرب استخدام لون واحد بدرجتين مختلفتين بلهجة. من الأفضل أيضًا استخدام ألوان مميزة فقط لتجنب خلق انطباع عن اللعب الطفولي. في المقابل, تتميز أنظمة الألوان الرباعية بأربعة ألوان فردية, لون مفتاح واحد وثلاثة ظلال متساوية المسافة منه على عجلة الألوان.
الطباعة
هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها عند تنفيذ الخط في تصميم شركتك. الناس لديهم ارتباطات مع كل شيء من حولهم والخطوط ليست استثناء. تعتبر كلاسيكية أو حديثة حسب مظهرها. بينما قد يكون من المغري التمسك بأسلوب واحد, يجب أن تحاول دمج مزيج من الاثنين. المدرجة أدناه هي بعض الأنواع الرئيسية للخطوط لاستخدامها في التصميم الخاص بك. سيؤدي اختيار الخط الذي يعبر عن شخصية علامتك التجارية إلى قطع شوط طويل في إنشاء هويتك المرئية.
أسلوب تصميم شركتك مهم. هناك نوعان رئيسيان من الخطوط, وهي الرقيق وبلا الرقيق. بينما قد تبدو الرقيق أكثر مرحًا, sans serifs هي الخطوط الأكثر استخدامًا في تصميم الشركات. قد تختار الشركة التي تبيع تكنولوجيا الكمبيوتر المظهر الأنثوي الأنيق أو الخطوط المرحة. كل هذا يتوقف على النغمة التي تريد عرضها. فمثلا, الشركة التي تهدف إلى جذب الشباب قد تستخدم الخطوط المرحة.
قامت IBM أيضًا بتطبيق محرف شركة يسمى IBM Plex. تم تصميم محرف الشركة المخصص هذا ليعكس قيم علامة IBM التجارية. من السهل قراءتها على الشاشات الصغيرة وتحتوي على صور رمزية لأكثر من 100 اللغات, مما يسهل إشراك المستخدمين في تجربة العلامة التجارية بغض النظر عن مكان وجودهم. من السهل معرفة سبب اختيار شركة IBM لنظام IBM Plex ليكون محرفها المفضل. يعد شعار الشركة أحد أبرز أصولها, لكن المحتوى هو الذي يميز الشركة.
لطباعة دور مهم للغاية في العلامات التجارية والتسويق. فهي لا تخلق مظهرًا مرئيًا فحسب ، بل تحافظ أيضًا على القيمة الجمالية للمحتوى. يجب على الأشخاص الذين لديهم خبرة قليلة أو معدومة في تصميم الجرافيك أن يأخذوا في الاعتبار أهمية الطباعة في تصميم الشركات. الطباعة هي فن ترتيب الحروف بطريقة تجعل رسالة العلامة التجارية مقروءة وواضحة. ادمج أسلوب الطباعة المناسب في تصميمك وستحصل على هوية بصرية قوية.
قنوات الاتصال
أحد العوامل الرئيسية التي تحدد فعالية تصميم الشركة هو مدى قدرته على التواصل بشكل جيد. البريد الإلكتروني, خاصه, هي أداة غير فعالة للتعاون متعدد الوظائف. بينما يمكن تكوينه بسرعة وتخزينه في البريد الوارد, يتم قصف الموظفين برسائل البريد الإلكتروني يوميًا, مما يجعل من الصعب التقاط أهم الرسائل. تحاكي قنوات الاتصال الأكثر فاعلية التطبيقات التي نستخدمها في حياتنا الخاصة. سواء كنت تحاول التواصل مع الموظفين في جميع أنحاء العالم أو مجرد التعرف على ثقافة الشركة الخاصة بشركتك, هناك طرق لجعل البريد الإلكتروني يعمل من أجلك.
عند اختيار القنوات المناسبة للاتصال الداخلي, تأكد من النظر في كل من طرق الاتصال الرسمية وغير الرسمية. لا تريد أن تقدم معلومات كثيرة جدًا أو قليلة جدًا. تعد أعطال الاتصالات مشكلة مهمة لأي عمل تجاري, ويمكن أن تؤثر على كل مجال من مجالات العمل. للتأكد من أن اتصالاتك الداخلية فعالة, ضع في اعتبارك أن المنظمات المختلفة لديها عادات اتصال مختلفة. ستساعدك بعض النصائح على التنقل في حقل الألغام هذا وإنشاء تصميم مؤسسي فعال.
التعرف على أهم قنوات الاتصال الداخلي والخارجي. البريد الإلكتروني هو أكثر قنوات الاتصال الداخلية شيوعًا. لكن, من المهم أيضًا التأكد من استخدامه بشكل مناسب وفعال قدر الإمكان. عند تحديد قنوات الاتصال الصحيحة, ضع في اعتبارك أن لكل نوع نقاط قوته وضعفه. كلما زاد عدد القنوات التي تمتلكها مؤسستك, من المرجح أن يصبح الاتصال الأكثر تعقيدًا. يمكن أن يساعدك استخدام قنوات الاتصال الصحيحة في تحسين عملك وتعزيز أرباحك النهائية.
يعتمد نوع القناة التي يستخدمها عملك على طبيعة الرسائل التي تريد نقلها إلى جمهورك. ضع في اعتبارك كلا النوعين من قنوات الاتصال إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهورك المستهدف. أظهر مسح حديث أن 86% من المشترين سيدفعون سعرًا أعلى للحصول على تجربة عملاء ممتازة, الذي يعتمد إلى حد كبير على الاتصال السريع والفعال. يجب أن يأخذ تصميم شركتك في الاعتبار قنوات الاتصال الخاصة بك, بما في ذلك أولئك الذين تستخدمهم للبقاء على اتصال معهم, فضلا عن توقعاتهم.
فلسفة العمل
تعد فلسفة العمل المحددة جيدًا أمرًا حيويًا لأي عمل تجاري. إنه يحدد نغمة كل تفاعل ويتدفق عبر كل جانب من جوانب العمل. يجب أن تكون الفلسفة قصيرة, واضح ومختصر, وكلما كانت أكثر إيجازًا, الافضل. غالباً, البساطة أفضل. فيما يلي بعض النصائح لجعل فلسفة عملك لا تنسى:
أولاً, تأكد من أن فلسفة عملك ليست طويلة أو معقدة بشكل مفرط. ضع في اعتبارك أنه يجب ألا يتجاوز ثلاث جمل. لهذا السبب, يمكنك البدء بمراجعة نموذج لفلسفة العمل. سيعطيك هذا فكرة عن ماهية المبادئ وكيف يمكنك دمجها في عملك الخاص. ثم, طرح بعض الكلمات والمفاهيم التي تصف مؤسستك بشكل أفضل. إنها لفكرة جيدة أن تطلب من عملائك مساهماتهم. تذكر, يجب أن تكون الفلسفة قصيرة ومباشرة. يجب ألا تحتوي على أكثر من ثلاثة مبادئ رئيسية.
تستند فلسفة العمل على مفهوم أن الناس عقلانيون في الأساس. هذا المفهوم مرتبط بالنزعة الذرية, الذي يجادل بأن الناس ينظمون أنفسهم بأنفسهم. يمكن أن تنص مدونة الأخلاق على وجوب معاملة الموظفين والعملاء باحترام ونزاهة. يمكن أن تقول فلسفة العمل أيضًا أن الشركة ستصنع منتجات يفخر الجد باستخدامها, وسيدعمه بضمان صارم. يجب أن تعكس فلسفة العمل القيم الأساسية للشركة.
يجب أن تتطابق فلسفة الشركة وتصميمها مع بعضهما البعض. أبل خير مثال, التي تصدرت حملة فكر بطريقة مختلفة عن 1997 إلى 2002. يمثل "فكر بشكل مختلف" عقلية خارجة عن المألوف, ويرتبط بأنماط تشغيل إبداعية وذكية. أصبح Think Different جزءًا من علامة Apple التجارية وهو واضح في جميع أنحاء متجر البيع بالتجزئة وفي Steve Jobs, الشريك المؤسس للشركة. إنه عبقري رائد.
