ما هو تصميم الشركة وكيف تختار واحدًا لعملك?

ما هو تصميم الشركات? هذا هو عرض الشركة للجمهور. تقليديا, كانت العلامات التجارية والعلامات التجارية من أوضح الأمثلة على تصميم الشركات, لكن تصميم المنتج, إعلان, والعلاقات العامة كلها جوانب تصميم الشركات. إذن ما هو تصميم الشركة وكيف تختار واحدًا لعملك? في هذه المقالة, ستتعرف على بعض أساسيات تصميم الشركة وكيفية تحقيق أقصى استفادة من شعارك. ستكتشف أيضًا كيفية استخدام هذه العناصر الأربعة لزيادة التعرف على العلامة التجارية.

الهوية المرئية

للهوية المرئية فوائد عديدة. من المرجح أن تبيع العلامات التجارية ذات الهويات المرئية القوية منتجاتها, لأنها تخلق إحساسًا قويًا بالتعريف, ثقة, والانتماء. يمكن أن تساعد الهوية المرئية الجيدة أيضًا في توليد ولاء العملاء, ويمكن أن يسهل تحويلهم إلى عملاء. فيما يلي بعض فوائد الهوية المرئية القوية. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أهمية الهوية المرئية وكيف يمكن أن تساعد عملك. وتذكر أن تتبع دائمًا استراتيجية علامتك التجارية!

غالبًا ما تخلق العلامات التجارية استجابة عاطفية لشعارها, الهوية المرئية, ونبرة الصوت. إنشاء صورة متسقة للعلامة التجارية يبني الثقة مع المستهلكين ويساعد في الحفاظ على ولاء العلامة التجارية. كما أنه يمنع ارتباك العلامة التجارية ويتيح النمو. أخيرًا, الهدف من العلامة التجارية المرئية هو إنشاء صورة يمكن للمستهلكين التعرف عليها كعلامة تجارية. وبما أننا نتذكر فقط ما نتعرض له كل يوم, يحتاج التصميم إلى التحدث إلى تلك الاستجابة العاطفية.

لتحقيق الاعتراف بالعلامة التجارية, تحتاج العلامة التجارية إلى تطوير هوية بصرية قوية يمكنها التميز عن المنافسين. خلال هذه العملية, يجب التفكير بعناية في اختيار الشعار الصحيح, الألوان, وعناصر أخرى. بول راند, مدير فني ومصمم جرافيك أسطوري, قال ذات مرة أن التصميم هو سفير صامت للعلامة التجارية. دمج هذا المبدأ, يجب على المصممين النظر في كل جانب من جوانب عملهم, من الشعار ولوحة الألوان إلى رسالة العلامة التجارية الشاملة. المدرجة أدناه هي بعض العوامل الهامة التي تدخل في الهوية المرئية للشركة.

العلامة التجارية

العلامة التجارية في تصميم الشركات هي عملية إنشاء رابطة مرئية بين الشركة والمستهلكين. سواء كان ذلك من خلال الشعارات, الألوان, الخطوط, أو الصور, العلامة التجارية ضرورية لتكوين انطباع إيجابي في أذهان العملاء. في عالم رقمي مزدحم بشكل متزايد حيث تمتلك العديد من العلامات التجارية منتجات وخدمات مماثلة, العلامة التجارية هي عامل تمييز مهم. عندما تنفذ بشكل صحيح, يمكن أن تساعد الأعمال التجارية على التميز والتجاوب مع جمهورها المستهدف.

تشير العلامة التجارية في تصميم الشركة إلى الهوية المرئية للشركة, الذي يتضمن الشعار, اسم, شعار, ودليل الأسلوب. تشمل العناصر الأخرى بطاقات العمل, الزي الرسمي, وتصميمات البناء. تصميم هوية الشركة هو عملية مستمرة, وينبغي أن تكون مدعومة بجهود الاتصال الداخلية التي تهدف إلى تعزيز صورة إيجابية بين أصحاب المصلحة. يعد دليل إرشادات العلامة التجارية أداة مفيدة للحفاظ على هوية الشركة وأصول العلامة التجارية محدثة. و, بالإضافة إلى التصميم والصيانة, تعتبر العلامة التجارية في تصميم الشركات أداة حيوية في العلاقات العامة, إدارة السمعة, والتواصل الداخلي.

الاتصالات

تتضمن استراتيجية الاتصال المؤسسي استخدام مجموعة واسعة من الوسائط والأدوات للترويج للشركة. يجب تنسيق هذه الأدوات, وتصميم الشركات غالبًا ما يكون أحد أعمدة لغة الشركة وهويتها. يتضمن تصميم الشركة بعض العناصر المشتركة المطلوبة في جميع الاتصالات المكتوبة, بما في ذلك شعار الشركة. يستمر التصميم في تقديم العلامة التجارية للشركة وعادة ما يكون موحدًا. عادةً ما يتم إصلاح مخطط الألوان الخاص به أيضًا. يتم توصيل الرسالة العامة للشركة من خلال مجموعة متنوعة من الوسائط, بما في ذلك المواد المطبوعة والرقمية.

تعرُّف

عند تصميم برنامج التعرف على الشركات, فكر في كيفية تفاعل الموظفين معها. ما هي نقطة الاتصال الرئيسية? هل تريد استخدام برنامج اعتراف عام أم برنامج خاص? ما هو أسلوب التقدير الأفضل لفريقك? كيف يمكنك التأكد من أن الموظفين يشعرون بالتقدير? يسمح البرنامج المصمم جيدًا بالمرونة. المدرجة أدناه هي بعض النصائح لإنشاء برنامج التعرف على الشركات. إذا كنت ترغب في مزيد من المعلومات, اتصل بفريق خبراء الموارد البشرية لدينا اليوم.

أولاً, تأكد من أن برنامج التعرف الخاص بك قابل للتطوير ويمكن الوصول إليه. عمومًا, برامج التعرف هي الأفضل إذا كان من السهل على الموظفين الوصول إليها واستخدامها. لكن, إذا كان برنامجك معقدًا ومتعدد الطبقات, قد ينتهي بك الأمر بفقدان الموظفين. يجب عليك أيضًا اختيار نظام أساسي مصمم على نطاق عالمي. سيضمن ذلك أنك لست مضطرًا إلى الاستثمار في العديد من منصات التعرف ، ويمكنك التعامل مع احتياجات الاعتراف العالمي من مصدر واحد.

ثانيا, تذكر أن التعرف على الموظفين يتطلب أن يتعرف المدراء على موظفيهم. هذا أمر حيوي لخلق علاقة معهم وتنمية الثقة. من الأهمية بمكان أيضًا تكييف التعرف على الإجراء المحدد الذي تم الثناء عليه. عند الاعتراف بالموظفين, تأكد من شرح قيمة مساهماتهم. إذا لم تتمكن من إجراء هذا الاتصال, لا تستخدم الاعتراف كأداة تحفيزية. سيشعر الموظف بعدم الرضا والاستياء.

فن

يتطلب الفن لتصميم الشركات أكثر من مجرد صور جميلة. يجب أن تنقل أيضًا هوية العلامة التجارية, الشخصية, والصدق. يجب أن ينقل فن العلامة التجارية هويته إلى المجتمع الذي تخدمه, التحدي الذي يمكن أن يكون تحديا للوفاء به. إن Great American مجهز تجهيزًا جيدًا لمواجهة هذا التحدي. تشمل حلولها للشركات الفن ذي العلامات التجارية, تصميم فني قائم على الأدلة, قطع مخصصة, وإدارة الخيارات المعتمدة. و, للشركات التي ترغب في أخذ برنامجها الفني داخل الشركة, يمكن لأميركي عظيم أن يساعد.

أسلوب ممفيس للشركات هو اتجاه شائع بشكل متزايد, يشبه فن الشركات الناشئة الصغيرة وشركات التكنولوجيا على حد سواء. تتميز بشخصيات تشبه الرسوم المتحركة, أسطح متوهجة بلطف, وتشويه دقيق للنسب. هذا النمط سهل الانسحاب, مع جذوره في تصميم واجهة المستخدم والتسويق التقني. لكنها بدأت أيضًا تستهلك العالم المرئي, اجتذاب انتقادات شديدة من مجتمع التصميم. لقد ولّد هذا الاتجاه العديد من الأساليب التوضيحية والأنواع الفرعية.

غالبًا ما تتطلب العلامات التجارية التي تستخدم الفن المرئي ديناميكية وابتكارًا. يمكن لمديري العلامات التجارية استخدام أساليب الفنون المرئية لتوليد أفكار للعلامات التجارية السائدة. في عصر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ووسائل التواصل الاجتماعي, ترتبط أساليب الفنون المرئية بشكل متزايد بمديري العلامات التجارية. ويمكن أن تكون فعالة للغاية. في السنوات القليلة المقبلة, مستقبل الفن لتصميم الشركات مشرق. مع نمو وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون, يجب أن تكون العلامات التجارية أكثر صلة وإثارة من أي وقت مضى.

التفكير الاستراتيجي

تتضمن الخطوة قبل الأخيرة في التصميم الاستراتيجي إنشاء أرضية مشتركة وكسب تأييد أصحاب المصلحة. تتطلب عمليات التصميم الاستراتيجي الناجحة المشاركة المتكررة والتواصل الاستباقي. يرسمون مواقف أصحاب المصلحة ويحددون أي مصالح غير متوازنة. يجب على المصممين الاستراتيجيين أيضًا تبني التعلم المستمر. يجب عليهم تشجيع ثقافة الاستفسار ودراسة حالات الفشل السابقة لتحسين عملية التصميم الخاصة بهم. المدرجة أدناه هي الخطوات التي تجعل التفكير الاستراتيجي في تصميم الشركات ناجحًا.

أولاً, حدد كوكبة القيمة وابدأ بالتحدث إليهم. توفر مجموعة القيمة هذه رؤى قيمة حول اتجاهات الصناعة ومتطلبات العملاء. ثم, يمكن أن تبدأ عملية الإستراتيجية. بمجرد تحديد كوكبة القيمة, حان الوقت للتحدث إلى الإدارة ذات المستوى الأعلى. الهدف هو وضع خطة وتطوير استراتيجية تلبي هذه الحاجة. قد تبدأ عملية الإستراتيجية بعرض القيمة, مثل خدمة أو منتج.

الخطوة التالية هي تطوير مفردات تساعد المصممين على فهم أهمية التفكير الاستراتيجي في عملية التصميم. مفردات استراتيجية التصميم ليست ملف “خطوة بخطوة” يرشد. إنها طريقة ترفع من مستوى مهنة التصميم من خلال التركيز على تحديد المشكلة, توضيح المشكلة, وإلقاء الضوء على الحلول الممكنة. من المهم أن نتذكر أن التفكير الاستراتيجي في تصميم الشركات هو عملية تشمل كلا من التصميم وفريق العمل.