Korporativ Dizaynın Əsasları
Əgər korporativ dizaynın əhəmiyyəti haqqında heç düşünməmisinizsə, şirkətinizin şəxsiyyətini yaratmağın ən yaxşı yolunu seçməyə kömək edə biləcək bəzi dəyərli məlumatları əldən verirsiniz. Bu məqalədə korporativ dizaynın əsasları müzakirə olunacaq: Vizual şəxsiyyət, Rəng harmoniyası, Tipqrafiya, Rabitə kanalları, və daha çox. Dizayner kimi, işiniz şirkətinizin strategiyasına və məqsədlərinə əsaslanmalıdır. Bu təlimatlara əməl etmək sizə təsir edici bir marka şəxsiyyəti yaratmağa kömək edəcək.
Vizual şəxsiyyət
Korporativ dizaynın vizual şəxsiyyəti brendlə əlaqəli bütün vizual elementlər dəstindən ibarətdir. Rəng palitrasını əhatə edir, şriftlər, və şirkətin veb saytının və digər marketinq materiallarının ümumi tərtibatı. Güclü vizual identiklik təşkilata hədəf auditoriyasına düzgün mesajı çatdırmağa kömək edə bilər və onların brend haqqında qavrayışına təsir edə bilər.. Vizual şəxsiyyətin ən vacib komponentlərindən bəziləri buradadır. Gəlin onların hər birinə nəzər salaq.
İlk addım hədəf auditoriyanı anlamaqdır. Vizuallar tamaşaçıların mədəniyyətini və kontekstini əks etdirir. Hədəf auditoriyanızın ehtiyaclarını bilmək məhsul və xidmətləri uyğun seçməyə kömək edəcək. Eynilə, bu, sizə rəqabət mühitini anlamağa və auditoriyanızın nəyi bəyəndiyini görməyə kömək edəcək. Tamaşaçılarınızın nəyi bəyəndiyini və nəyi bəyənmədiyini bilin, və onları cəlb edəcək vizual şəxsiyyət yaratmaq üçün mümkün olan ən yaxşı qərarı verin. Yaxşı işlənmiş vizual şəxsiyyət potensial müştəriləri çevirməyi asanlaşdıracaq.
Vizual şəxsiyyət ilk velosipedinizi almaq kimidir: uzun səyahət üçün yüksək səviyyəli bir model almaq istəyə bilərsiniz, və ya şəhər istifadəsi və ya həftə sonu ekskursiyaları üçün daha sərfəli olanı seçə bilərsiniz. Vizual şəxsiyyət tək bir işarə deyil, əksinə müştərilərin emosional reaksiyasına səbəb olan tam paket. Bu, brendinizin təməlidir və brendinizə həyat verir. Yaxşı vizual şəxsiyyətin faydalarını qiymətləndirmək olmaz.
Vizual şəxsiyyət hər bir iş üçün vacibdir, brend, və şirkət. Bu, loqodan daha çox şeydir. Faktiki olaraq, mükəmməl vizual şəxsiyyət korporativ rənglərlə başlayır, şriftlər, və əsas formalar. İT təhlükəsizliyi üzrə ixtisaslaşan şirkət ekologiyaya yönəlmiş qeyri-kommersiya təşkilatından fərqli vizual elementlər dəstinə sahib olacaq.. It’s important to remember that visual identity will change over time. Misal üçün, a logo that uses blue and white color palette is not universally recognized by everyone.
Rəng harmoniyası
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. A color scheme is an effective way to appeal to people’s emotions, create visual interest, and establish chromatic stability. Color harmony can be achieved in a variety of ways, including by using primary, secondary, or tertiary hues. The key to achieving this is to find the right combination of hues.
Two main approaches to color harmony are analogous and complementary. Analogous harmony means that colors are close to each other on the color wheel. Bu üsul az və ya heç bir kontrastı olmayan dizaynlarda istifadə olunur. Tamamlayıcı harmoniya, Digər tərəfdən, rənglərin rəng çarxında bir-birinin qarşısına qoyulmasını tələb edir, və iki rəng arasında yüksək kontrast yaratmağı hədəfləyir. Ən yaxşı nəticələr üçün, hər iki üsuldan istifadə edin. Lakin, korporativ dizaynda rəng harmoniyası ehtiyatla aparılmalıdır.
Rənglərin ən təsirli birləşməsi monoxromatikdir. Bu üsul daha yüksək dərəcədə yaradıcılığa imkan verir və dizaynınızla yaradıcı olmağa imkan verir. Lakin, İstifadə etdiyiniz rənglərin bir-birini tamamlamasını təmin etmək üçün öz zövqünüzdən istifadə etmək vacibdir. Korporativ dizaynınıza daxil edilmişdir, monoxromatik rəng sxemləri qalib dizayn yaratmaq üçün ən təsirli yoldur. Belə ki, korporativ dizaynınız üçün istifadə etmək üçün ən yaxşı rənglər hansılardır?
Baxmayaraq ki, triadik rəng sxemləri ümumiyyətlə tamamlayıcı rəng birləşmələrindən daha asan görünür, vizual təsir baxımından onlara nail olmaq daha çətin ola bilər. Triadik rəng sxemlərinin markanız üçün işləyəcəyinə əmin deyilsinizsə, vurğuda iki fərqli çalarlı bir rəngdən istifadə etməyə çalışın. Uşaq oyunu təəssüratı yaratmamaq üçün yalnız vurğu rənglərindən istifadə etmək yaxşıdır. Əksinə, tetradik rəng sxemləri dörd fərdi çalar ilə xarakterizə olunur, rəng çarxında ondan bərabər məsafədə bir əsas rəng və üç çalar.
Tipqrafiya
Korporativ dizaynınıza tipqrafiya tətbiq edərkən nəzərə alınmalı olan bir neçə amil var. İnsanların ətrafdakı hər şeylə əlaqəsi var və şriftlər də istisna deyil. Görünüşünə görə klassik və ya müasir sayılırlar. Bir üslubda qalmaq cazibədar olsa da, hər ikisinin kombinasiyasını birləşdirməyə çalışmalısınız. Dizaynınızda istifadə ediləcək şriftlərin bəzi əsas növləri aşağıda verilmişdir. Brendinizin şəxsiyyətini ifadə edən şrift seçmək vizual kimliyinizi müəyyən etmək üçün uzun bir yol keçəcək..
Korporativ dizaynınızın tərzi vacibdir. Yazı tiplərinin iki əsas növü var, yəni serif və sans serif. Seriflər daha oynaq görünə bilər, sans serifs korporativ dizaynda ən çox istifadə edilən şriftlərdir. Kompüter texnologiyası satan şirkət zərif qadın görünüşü və ya oynaq yazı tipləri seçə bilər. Hamısı layihələndirmək istədiyiniz tondan asılıdır. Misal üçün, gəncləri cəlb etməyi hədəfləyən bir şirkət oynaq yazı tiplərindən istifadə edə bilər.
IBM həmçinin IBM Plex adlı korporativ şrift tətbiq etmişdir. Bu fərdi korporativ şrift IBM brendinin dəyərlərini əks etdirmək üçün hazırlanmışdır. Kiçik ekranlarda oxumaq asandır və daha çox qliflərə malikdir 100 dillər, istifadəçiləri harada olmalarından asılı olmayaraq brend təcrübəsinə cəlb etməyi asanlaşdırır. IBM-in nə üçün IBM Plex-i öz yazı tipləri kimi seçdiyini anlamaq asandır. Şirkətin loqosu onun ən görkəmli aktivlərindən biridir, lakin şirkəti fərqləndirən məzmundur.
Tipoqrafiyanın brendinq və marketinqdə çox mühüm rolu var. O, nəinki vizual olaraq xoş görünüş yaradır, həm də məzmunun estetik dəyərini qoruyur. Qrafik dizaynda az və ya heç təcrübəsi olmayan insanlar korporativ dizaynda tipoqrafiyanın əhəmiyyətini nəzərə almalıdırlar. Tipoqrafiya, markanın mesajını oxunaqlı və aydın etmək üçün hərflərin düzülməsi sənətidir.. Dizaynınıza düzgün tipoqrafiya daxil edin və güclü vizual şəxsiyyətə sahib olacaqsınız.
Rabitə kanalları
Korporativ dizaynın effektivliyini müəyyən edən əsas amillərdən biri onun ünsiyyət qura bilməsidir. Elektron poçt, xüsusilə, çarpaz funksional əməkdaşlıq üçün səmərəsiz vasitədir. Tez tərtib oluna bilər və gələnlər qutusunda saxlanıla bilər, işçilər gündəlik e-poçtlarla bombalanır, ən vacib mesajları tutmağı çətinləşdirir. Ən effektiv ünsiyyət kanalları şəxsi həyatımızda istifadə etdiyimiz proqramları təqlid edir. İstər dünya üzrə işçilərlə ünsiyyət qurmağa çalışırsınız, istərsə də şirkətinizin korporativ mədəniyyəti ilə tanış olursunuz., e-poçtu sizin üçün işləməyin yolları var.
Daxili ünsiyyət üçün düzgün kanalları seçərkən, həm rəsmi, həm də qeyri-rəsmi ünsiyyət üsullarını nəzərə aldığınızdan əmin olun. Çox və ya çox az məlumat vermək istəmirsiniz. Rabitə pozğunluqları hər hansı bir iş üçün əhəmiyyətli bir problemdir, və onlar biznesin hər sahəsinə təsir edə bilər. Daxili ünsiyyətinizin effektiv olmasını təmin etmək üçün, müxtəlif təşkilatların fərqli ünsiyyət vərdişlərinə malik olduğunu unutmayın. Bir neçə məsləhət bu mina sahəsini idarə etməyə və effektiv korporativ dizayn yaratmağa kömək edəcək.
Daxili və xarici ünsiyyətin ən vacib kanallarını müəyyənləşdirin. E-poçt ən çox yayılmış daxili ünsiyyət kanalıdır. Lakin, onun düzgün istifadə edilməsinə və mümkün qədər təsirli olmasına əmin olmaq da vacibdir. Düzgün ünsiyyət kanallarını təyin edərkən, unutmayın ki, hər bir növün öz güclü və zəif tərəfləri var. Təşkilatınızın daha çox kanalı var, ünsiyyətin daha mürəkkəb olacağı ehtimalı var. Düzgün kommunikasiya kanallarından istifadə biznesinizi təkmilləşdirməyə və qazancınızı artırmağa kömək edə bilər.
Biznesinizin istifadə etdiyi kanalın növü auditoriyanıza çatdırmaq istədiyiniz mesajların xarakterindən asılı olacaq. Hədəf auditoriyanıza çatmaq istəyirsinizsə, hər iki rabitə kanalını nəzərdən keçirin. Son sorğu bunu göstərdi 86% alıcılar əla müştəri təcrübəsi üçün daha yüksək qiymət ödəyəcəklər, bu, əsasən operativ və effektiv ünsiyyətə əsaslanır. Korporativ dizaynınız ünsiyyət kanallarınızı nəzərə almalıdır, o cümlədən onlarla əlaqə saxlamaq üçün istifadə etdiyiniz, eləcə də onların gözləntiləri.
Biznes fəlsəfəsi
Yaxşı müəyyən edilmiş biznes fəlsəfəsi istənilən biznes üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir. O, hər bir qarşılıqlı əlaqə üçün ton təyin edir və biznesin hər tərəfində axır. Fəlsəfə qısa olmalıdır, aydın və qısa, və daha qısadır, daha yaxşı. Tez-tez, sadə daha yaxşıdır. Biznes fəlsəfənizi yaddaqalan etmək üçün bəzi məsləhətlər:
Birinci, iş fəlsəfənizin çox uzun və ya mürəkkəb olmadığından əmin olun. Nəzərə alın ki, üç cümlədən çox olmamalıdır. Bu səbəbdən, nümunə biznes fəlsəfəsini nəzərdən keçirməklə başlaya bilərsiniz. Bu, sizə prinsiplərin nə olduğu və onları öz biznesinizə necə daxil edə biləcəyiniz barədə fikir verəcəkdir. Sonra, təşkilatınızı ən yaxşı şəkildə təsvir edəcək bəzi sözlər və anlayışlar üzərində beyin fırtınası aparın. Müştərilərinizdən onların fikirlərini soruşmaq yaxşı fikirdir. Yadda saxla, fəlsəfə qısa və əsas olmalıdır. O, üçdən çox olmayan əsas prinsipi ehtiva etməlidir.
Biznesin fəlsəfəsi insanların mahiyyətcə rasional olması konsepsiyasına əsaslanır. Bu anlayış atomizmlə bağlıdır, insanların özünü tənzimlədiyini iddia edir. Etika kodeksi işçilərə və müştərilərə hörmət və vicdanla rəftar edilməli olduğunu ifadə edə bilər. Bir iş fəlsəfəsi də deyə bilər ki, şirkət babanın istifadə etməkdən qürur duyacağı məhsullar yaradacaq, və onu dəmirlə örtülmüş zəmanətlə dəstəkləyəcək. Biznes fəlsəfəsi şirkətin əsas dəyərlərini əks etdirməlidir.
Korporativ fəlsəfə və dizayn bir-birinə uyğun olmalıdır. Yaxşı bir nümunə Apple-dır, Fərqli Düşün kampaniyasının önündə olan 1997 üçün 2002. “Fərqli Düşün” qeyri-adi bir düşüncə tərzini təmsil edir, və yaradıcı və ağıllı iş rejimləri ilə əlaqələndirilir. Think Different Apple brendinin bir hissəsinə çevrilib və bütün pərakəndə mağazada və Steve Jobs-da özünü göstərir., şirkətin həmtəsisçisi. Bu zəmin yaradan dahidir.
