Пры стварэнні вашага лагатыпа, вам трэба будзе разгледзець колеры і шрыфты, якія лепш за ўсё прадстаўляюць ваш бізнес. Выбраныя вамі колеры дапамогуць вашаму лагатыпу вылучыцца сярод канкурэнтаў. Шрыфты таксама могуць дапамагчы вашай кампаніі вылучыцца. Добры слоган таксама важны, таму абавязкова падумайце аб тым, што азначае ваша кампанія. Вось некалькі прыкладаў выдатных лозунгаў. Выбраныя вамі колеры павінны адлюстроўваць асноўныя каштоўнасці вашай кампаніі. Вы таксама можаце выкарыстоўваць іх у якасці асновы для карпаратыўнага дызайну вашай кампаніі.
Лагатып
Дызайн лагатыпа карпаратыўнага дызайну павінен быць больш, чым шаблонны сімвал або надпіс. Візуальны выгляд лагатыпа павінен дасягаць мэтавых груп і патэнцыйных кліентаў на псіхалагічным узроўні. Гэта адбываецца таму, што лагатып можна інтэрналізаваць і можа паўплываць на тое, як мэтавая група бачыць брэнд. Аднак, такая інтэрналізацыя лагатыпа неабавязкова пажаданая. Вось некалькі рэкамендацый па стварэнні эфектыўнага карпаратыўнага лагатыпа.
Дызайн лагатыпа павінен быць аднолькавым для ўсяго бізнесу’ маркетынгавыя матэрыялы. Брэндынг павінен быць паслядоўным, і лагатып, які не адпавядае брэнду, можа стаць ахвярай рынкавых тэндэнцый. Дызайн лагатыпа таксама павінен адпавядаць іншым аспектам стратэгіі брэндынгу, каб ён быў пазнавальным у маркетынгавых серадах. Брашуры з'яўляюцца яркім прыкладам таго, дзе выкарыстоўваецца карпаратыўны дызайн лагатыпа: інфармаваць патэнцыйных кліентаў аб прадуктах і паслугах кампаніі.
Працэс распрацоўкі лагатыпа павінен уключаць практыкаванне ў праверцы сэнсу. У некаторых дызайнерскіх студыях на сценах прышпілены незавершаныя пін-апы. Аднак, лепш, каб давераныя калегі бачылі ваш лагатып пад любым магчымым вуглом і на розных апорах. Прытрымліваючыся гэтых рэкамендацый, вы гарантуеце, што ваш карпаратыўны дызайн лагатыпа будзе вылучацца з натоўпу. Затым, вы будзеце ўпэўнены ў сваім лагатыпе і ідэнтычнасці брэнда.
Уключыце досціп у свой карпаратыўны дызайн лагатыпа. Хоць гэта цікавы і творчы спосаб прыцягнуць кліентаў і павялічыць уплыў вашага брэнда, дасціпны лагатып не падыходзіць для кожнай галіны або брэнда. Напрыклад, вытанчаны лагатып рэстарана з элегантным шрыфтам не падыдзе тытунёвай фірме або зброевай кампаніі. Дызайн лагатыпа, заснаваны на індуісцкай міфалогіі, напрыклад, наўрад ці будуць займацца пенсіянерамі мужчынскага полу. Аналагічна, лагатып са свастыкай не падыходзіць ні для адной галіны.
Каляровая гама
Ёсць шмат розных спосабаў выкарыстання колераў у вашым карпаратыўным дызайне. Адзін з лепшых спосабаў - выкарыстоўваць дадатковыя каляровыя схемы. Яны заснаваны на колерах, якія супрацьлеглыя адзін аднаму на каляровым крузе і маюць падобныя эмацыянальныя канатацыі. Дадатковыя схемы бяспечныя, але не заўсёды з'яўляюцца лепшым варыянтам для прыцягнення ўвагі. Калі вы збіраецеся супакоіцца, гарманічны выгляд, паспрабуйце выкарыстоўваць дадатковыя колеры. Яны таксама выдатна падыходзяць для графікаў і дыяграм, так як яны забяспечваюць высокую кантраснасць і падкрэсліваюць важныя дэталі.
Лепшы спосаб выкарыстоўваць дадатковыя колеры ў вашым карпаратыўным дызайне - выкарыстоўваць два адцення аднаго колеру. Напрыклад, чырвоны і бэжавы выдатна спалучаюцца. Такое спалучэнне перадасць прафесіянала, яшчэ прыязны, пачуццё. Аранжавы і зялёны таксама можна спалучаць для стварэння хіпстарскай атмасферы. Зялёны і жоўты добра спалучаюцца, ствараючы мяккасць, дынамічны выгляд. Гэтыя колеры добра спалучаюцца і будуць выдатна глядзецца на вашым лагатыпе. Вы таксама можаце выкарыстоўваць лавандовый фіялетавы, каб дадаць разыначку.
Выкарыстанне дадатковых колераў у вашым дызайне таксама з'яўляецца выдатным спосабам захаваць паслядоўнасць вашага лагатыпа або вітрыны. Калі ваш лагатып чырвоны, напрыклад, людзі ўбачаць гэта і будуць асацыяваць гэта з пачуццём свабоды. Тое ж самае тычыцца аранжавага і жоўтага лагатыпа. Гэтыя колеры з'яўляюцца кампліментарнымі, таму што яны не змагаюцца адзін з адным за ўвагу. Вы таксама можаце выкарыстоўваць дадатковыя колеры з градыентамі або горным ланцугом. Гэта спалучэнне створыць згуртаваны дызайн, які прыцягне ўвагу і выкліча патрэбную рэакцыю.
Яшчэ адзін выдатны спосаб стварыць каляровую схему - выкарыстоўваць онлайн-інструмент. Анлайн-інструмент Adobe мае мноства прадусталяваных каляровых схем, якія можна капіяваць і ўстаўляць. Калі вы выкарыстоўваеце праграму, якая падтрымлівае праграмнае забеспячэнне Adobe, вы нават можаце захаваць каляровую схему ў якасці папярэдняй налады ў праграмным забеспячэнні Adobe. І калі вы выкарыстоўваеце настольнае прыкладанне, такое як PowerPoint, вы зможаце выкарыстоўваць яго зноў.
Шрыфты
Для карпаратыўнага дызайну даступныя розныя шрыфты. FontShop, кампанія, заснаваная Джоан і Эрыкам Шпікерманамі ў 1989, распрацаваў індывідуальныя шрыфты для брэндаў і карпаратыўнага дызайну. Першае сямейства камерцыйных шрыфтоў, “Аксель,” быў створаны для разліку табліцы. У 2014, FontShop быў набыты Monotype. Гэты шрыфт з'яўляецца універсальным выбарам для любой кампаніі, якой патрэбны высакаякасны шрыфт. Яго характэрны дызайн і чытэльныя сімвалы робяць яго выдатным выбарам для невялікіх праектаў.
Адным з самых папулярных карпаратыўных шрыфтоў з'яўляецца Gill Sans. Цяжка знайсці, але высока цэніцца за яго гладкі і геаметрычны дызайн. Распрацаваны брытанскім дызайнерам Эрыкам Гілам у 1926, Gill Sans - гэта геаметрычны шрыфт без засечак з гуманістычнай перспектывай дызайну. Ён шырока выкарыстоўваецца ў рэкламе і карпаратыўным дызайне, а таксама ў часопісах і кнігах. Яго геаметрычны дызайн робіць яго выдатным выбарам для брэндынгу бізнесу.
FF DIN - яшчэ адзін добры выбар для карпаратыўнага дызайну. Яго геаметрычныя формы без засечак характарызуюцца закругленымі канцамі. Яго назва была навеяна геаметрычнымі гранямі без засечак 1920-х і 1930-х гадоў. Гэты шрыфт таксама аптычна выпраўлены, надаючы яму цёплы выгляд. Прэса, яшчэ адзін папулярны выбар, таксама добры матч. Спалучэнне закругленых літар і геаметрычных фігур стварае прафесіянал, гасцінны і сучасны брэнд.
Futura - выдатны шрыфт без засечак. Яго геаметрычнае аблічча праецыруе мадэрнізм. Гэта прадукт радыкальных эксперыментаў у Германіі 1920-х гадоў. На мастацкую школу Баўхаўз паўплывалі мадэрнісцкія каштоўнасці парадку і функцыянальнасці, і сцвярджаў, што індывідуальны мастацкі дух можа суіснаваць з масавай вытворчасцю. Futura з'яўляецца класічным без засечак і выкарыстоўваецца многімі брэндамі, у тым ліку FedEx і Swissair.
Слоган кампаніі
Слоган вашай кампаніі з'яўляецца моцнай часткай ідэнтычнасці брэнда. Яго можна выкарыстоўваць, каб прыцягнуць кліентаў і нагадаць ім пра тое, што робіць ваш бізнес унікальным. Добры слоган павінен адпавядаць вобразу, які вы стварылі для свайго брэнда, і вылучыць вас сярод канкурэнтаў. Ён таксама павінен засяродзіць увагу на унікальных перавагах вашай кампаніі, якія з'яўляюцца асноўнай часткай вашага брэнда. Ніжэй прыведзены некаторыя ідэі для слоганаў кампаніі:
Добры слоган павінен быць кідкім і лаканічным. Ён павінен абагульніць сутнасць вашага бізнесу ў лёгкай для запамінання фразе. Аднак, калі вы спрабуеце стварыць пашыраючае паведамленне брэнда, вы таксама можаце пайсці на эмацыйны слоган. Прывабны слоган прымусіць кліентаў адчуваць аптымізм адносна вашага брэнда. Слоган таксама павінен працаваць ва ўсіх вашых маркетынгавых матэрыялах. Калі зроблена добра, слоган можа кіраваць вашымі маркетынгавымі рашэннямі.
Добры слоган дапаможа павялічыць попыт на ваш тавар або паслугу. Ён раскажа людзям, што робіць ваш прадукт ці паслуга і якую карысць яны ім прынясуць. Спажыўцы з большай верагоднасцю запомняць ваш прадукт, калі ўбачаць яго на рэкламным шчыце або ў друку. Гэта таксама зробіць ваш прадукт ці паслугу больш жаданымі на рынку. Вы таксама можаце ўключыць слоган кампаніі ў свой лагатып. Уключыце яго ў свой лагатып, каб зрабіць яго больш запамінальным.
Слоган з'яўляецца моцнай часткай ідэнтычнасці вашага брэнда і можа зрабіць або разбурыць ваш бізнес. Напрыклад, Apple прадставіла новы слоган у 2007 называецца “Think Different,” які быў гульнёй на IBM “Падумайце.” Ідэя слогана - зрабіць кампанію запамінальнай і выклікаць рэакцыю кліентаў. Think Different - адзін з самых запамінальных слоганаў, таму важна зрабіць ваш слоган запамінальным і кідкім.
Адзіны шрыфт
Выкарыстанне шрыфта з вялікай літары для вашага карпаратыўнага дызайну - выдатны спосаб стварыць прафесійны імідж. Гэты шрыфт мае розную таўшчыню і дробнасць, даючы яму афіцыёз, тупы тон. У гэтым артыкуле Фернанда тлумачыць, як быў распрацаваны шрыфт. Шрыфт можна змяніць, калі трэба змяніць яго выгляд. Вось некалькі прыкладаў шрыфтоў, якія вы можаце паспрабаваць.
Шматшырынны геаметрычны шрыфт, Уніформа будуецца па крузе. O звычайнай шырыні складаецца з 1.5 кругі, складзеныя адзін на аднаго, і O дадатковай згушчанай шырыні ўяўляе сабой стос з двух акружнасцяў. Усе астатнія персанажы ў сям'і паходзяць з гэтай першапачатковай канцэпцыі. Акрамя выкарыстання гэтага шрыфта ў фірмовым дызайне, гэты шрыфт ідэальна падыходзіць для вэб-дызайну, брэндынг, і вокладкі кніг. Універсальнасць гэтага шрыфта дазваляе дызайнерам выкарыстоўваць яго ў розных мэтах, не турбуючыся аб тым, як шрыфт будзе выглядаць у канчатковым прадукце.
Тыпаграфіка з'яўляецца фундаментальнай часткай любога карпаратыўнага дызайну. Ён перадае прысутнасць брэнда і іерархію. Уключаны ў агульную ідэнтычнасць брэнда, шрыфт выражае ідэнтычнасць кампаніі. Шрыфты складаюцца з серыі стыляў літар, якія маюць агульныя шаблоны. Шрыфт выбіраецца зыходзячы з яго стылю, чытальнасць, і чытэльнасць. Яшчэ адна важная спецыфікацыя - базавая лінія, што вертыкальная адлегласць паміж тэкстам і іншымі элементамі. Сетка 4dp выкарыстоўваецца для выраўноўвання тэксту і элементаў.
Іншы варыянт - шрыфт з засечкамі. Ён выглядае як FF Meta, але функцыянуе як традыцыйнае сямейства тэкстаў з засечкамі. Яго цёплая і прасторная ніжняя частка выдатна падыходзіць для брэндынгу і карпаратыўнага дызайну. Ён таксама пастаўляецца з некалькімі курсівам і альтэрнатыўнымі гліфамі, што робіць яго прыдатным як для жаночых, так і для мужчынскіх брэндаў. Калі вы хочаце паэксперыментаваць з падоўжаным варыянтам шрыфта, паспрабуйце Mirador. Гэта сучасны погляд на класічныя засечкі, але ўсё яшчэ добра працуе ў меншых памерах.




