9 Ключавыя элементы карпаратыўнага дызайну

Карпаратыўны дызайн прадугледжвае стварэнне агульнага іміджу брэнда кампаніі. Гэты візуальны вобраз звычайна прадстаўлены праз брэндынг, гандлёвыя маркі, і іншыя візуальныя элементы. Аднак, ён таксама можа ўключаць дызайн прадукту, рэклама, і сувязі з грамадскасцю. Добра распрацаваны фірмовы стыль зробіць кампанію больш прафесійнай і годнай даверу. Аднак, стварэнне фірмовага дызайну можа быць ашаламляльным. На шчасце, ёсць некалькі карысных рэкамендацый, якіх трэба прытрымлівацца.

Тыпаграфіка

Тыпаграфіка - важная частка карпаратыўнага дызайну. Гэта першае ўражанне кліента аб кампаніі, таму яго трэба выбіраць старанна. Шрыфты перадаюць шырокі спектр эмоцый і могуць стварыць або зламаць уражанне кліента ад кампаніі. Па гэтай прычыне, вельмі важна выбраць правільны стыль шрыфта для лагатыпа брэнда.

У той час як большасць людзей ведаюць пра шрыфты, не ўсе шрыфты добра працуюць у любым кантэксце. Некаторыя з іх больш падыходзяць для пэўных тыпаў карпаратыўных дызайнаў, чым для іншых. Напрыклад, Кампутарная тэхналагічная кампанія можа захацець перадаць сваёй аўдыторыі прыемны і спакойны вобраз. Таму, яны могуць выбраць шрыфт, які мае элегантны жаноцкі выгляд.

У першыя гады, кнігадрукаванне было абмежавана невялікай колькасцю ўмелых майстроў. Аднак, з уздымам індустрыялізацыі і ўкараненнем новых тэхналогій, пашырылася роля друкароў. сёння, большасць тыпографаў працуюць у галіне графічнага дызайну, дзе яны выкарыстоўваюць праграмнае забеспячэнне для стварэння і размяшчэння тэксту на экране. Аднак, асноўныя прынцыпы чытальнасці і рытму застаюцца ранейшымі. Нягледзячы на ​​рост выдавецтва, большасць тыпографаў больш не працуюць у наборнай фірме або ў друкарні. Замест гэтага, звычайна яны з'яўляюцца часткай каманды графічнага дызайну.

Тыпаграфіка з'яўляецца ключавым элементам карпаратыўнага дызайну. Пры правільным выкарыстанні, ён можа гаварыць непасрэдна з кліентам. Калі вы не разумееце, як працуе тыпаграфіка, вы можаце выкарыстоўваць няправільны шрыфт для вашага кантэнту.

Каляровая гама

Калі справа даходзіць да брэндынгу вашай кампаніі, добрая каляровая гама з'яўляецца абавязковай. Гэта можа зрабіць або разбурыць бізнес, таму гэта варта ўлічваць у кожнай сферы маркетынгу. Мяркуецца, што 85% на рашэнне пакупніка набыць прадукт ці паслугу ўплывае каляровая схема кампаніі. Каляровае кола - выдатны рэсурс для вызначэння каляровай схемы вашага брэнда. Ён можа быць заснаваны на каляровых мадэлях RGB або RYB.

Сіні - папулярны выбар для карпаратыўнай каляровай гамы. Гэтая колеравая гама асацыюецца са спакоем і даверам. На самой справе, 33% найбуйнейшых сусветных брэндаў выкарыстоўваюць сіні ў якасці каляровай гамы. Фіялетавы, тым часам, смелы і сімвалізуе раскошу і мудрасць. Ён таксама часта выкарыстоўваецца ў вэб-дызайне як кнопка з заклікам да дзеяння.

У той час як выбар каляровай схемы для вашага карпаратыўнага дызайну можа быць ашаламляльным, важна памятаць, што гэта павінна быць адлюстраваннем вашых бізнес-мэтаў. Напрыклад, калі ваш бізнес у асноўным B2B кампанія, адпаведная каляровая схема можа быць больш падыходнай. Аднак, калі вы кампанія, якая прадае тавары ці паслугі насельніцтву, манахромныя каляровыя схемы - найбольш прыдатны выбар. Манахромныя колеры таксама з'яўляюцца выдатным выбарам, калі ваш бізнес знаходзіцца ў галіны з паслядоўнай каляровай палітрай.

Акрамя выкарыстання каляровага круга, выбар каляровай гамы таксама мае вырашальнае значэнне ў стварэнні ідэнтычнасці брэнда. Колеравая схема павінна адпавядаць ідэнтычнасці брэнда вашай кампаніі і каардынавацца з вашым лагатыпам. Важна мець на ўвазе, што каляровая схема можа паўплываць на многія аспекты вашага бізнесу, ад лагатыпа і вэб-сайта да вашых акаўнтаў у сацыяльных сетках.

Лагатып

Дызайн фірмовага лагатыпа павінен адлюстроўваць ідэнтычнасць кампаніі, імідж брэнда, і бізнес-мэты. Добры лагатып - гэта візуальны сімвал кампаніі, так што вельмі важна, каб зрабіць гэта правільна. Варта ўлічваць шмат важных прынцыпаў дызайну, уключаючы выкарыстанне колеру. Розныя колеры выклікаюць розныя пачуцці і паводзіны, і веданне таго, якія колеры выкарыстоўваць, можа дапамагчы вам дасягнуць жаданага эфекту.

Форма лагатыпа таксама важная, паколькі гэта ўносіць свой уклад у сэнс і агульны выгляд брэнда. Напрыклад, круглы дызайн можа перадаць адчуванне станоўчай энергіі і цягавітасці. Квадратны дызайн, з другога боку, перадае сіметрыю, сіла, і эфектыўнасць. У дадатак, трыкутнікі могуць перадаваць мужчынскія або моцныя паведамленні. Вертыкальныя лініі, тым часам, можа перадаваць пачуццё агрэсіі.

Дызайн лагатыпа прадукту значна адрозніваецца ад карпаратыўнага дызайну лагатыпа. Лагатып прадукту будзе накіраваны на тое, каб падкрэсліць асаблівасці прадукту і зручнасць выкарыстання. Гэта таксама павінна адпавядаць іміджу брэнда кампаніі. Напрыклад, кампанія безалкагольных напояў, такая як Coca-Cola, часта выпускае на рынак некалькі прадуктаў.

Добра распрацаваны карпаратыўны лагатып павінен падтрымліваць стратэгію брэндынгу арганізацыі. Мэта - прыцягнуць мэтавую аўдыторыю і стварыць моцны і ўстойлівы брэнд. Лагатып павінен адпавядаць агульнай стратэгіі брэндынгу, і ён таксама павінен быць лёгка пазнавальным.

Стыль выявы

Кіраўніцтва па стылі малюнка можа дапамагчы дызайнерам стварыць паслядоўную ідэнтычнасць брэнда. Яны таксама могуць прапанаваць рэкамендацыі па тону, асобы, і якасць. Мэта складаецца ў тым, каб дапамагчы сфармаваць уяўленне кліента аб брэндзе. Тон кіраўніцтва па стылі малюнкаў важны, таму што ён вызначае, якім атрымаецца малюнак. Выкарыстанне няправільнага тону можа ўскладніць перадачу патрэбнага настрою.

Напрыклад, Кампанія павінна выкарыстоўваць адзін і той жа стыль малюнкаў для друку, вэб, і кантэнт у сацыяльных сетках. Яны таксама павінны прытрымлівацца падобных каляровых палітраў, шрыфт/друкарня, і тон. Рэкамендацыі па выбары колеру, формы, і памеры для гэтых малюнкаў таксама павінны адлюстроўваць мэтавую аўдыторыю. Рэкамендацыі павінны адпавядаць іншым элементам ідэнтычнасці брэнда. Больш за тое, карпаратыўны імідж павінен адпавядаць месцазнаходжанню і перавагам мэтавай аўдыторыі.

Культура кампаніі

Моцная карпаратыўная культура - важная частка бізнесу. Гэта прыводзіць да павышэння задаволенасці і прадукцыйнасці супрацоўнікаў, і паляпшае бізнес-метрыкі. Але якую ролю адыгрывае дызайн ва ўмацаванні і прасоўванні культуры кампаніі? Лепшыя культуры на працоўным месцы дэманструюць выразную агульную мэту і адчувальную якасць. Вось дзевяць ключавых элементаў, якія варта ўлічваць пры распрацоўцы карпаратыўнай культуры.

Культура здаровага працоўнага месца факусуюць на людзях і іх адносінах. Гэта выхоўвае давер і павагу. Гэта таксама заахвочвае да супрацоўніцтва. Дрэнная культура абцяжарвае набор і ўтрыманне лепшых талентаў. Даследаванне Калумбійскага універсітэта паказала, што супрацоўнікі былі 13.9% больш шанцаў застацца ў кампаніі з высокай культурай, чым з нізкай.

Першым крокам у распрацоўцы культуры кампаніі з'яўляецца разуменне патрэбаў вашых супрацоўнікаў. Гэта можна зрабіць з дапамогай апытанняў, фокус-групы, або інтэрв'ю. Маючы заручаны, шчаслівая працоўная сіла азначае больш прадуктыўны бізнес і больш паспяховую каманду. Культура на працоўным месцы таксама павінна ўключаць пазітыўнае працоўнае асяроддзе, справядлівая нагрузка, і магчымасці для асабістага і прафесійнага росту.

Карпаратыўная культура таксама можа вызначаць ідэнтычнасць кампаніі. Эфектная гісторыя паходжання важная для росту кампаніі і грамадскага іміджу. Офіс і архітэктура кампаніі могуць адлюстроўваць каштоўнасці кампаніі.

Мэты брэнда

Працэс карпаратыўнага дызайну арыентаваны на мэты брэнда і патрэбы яго аўдыторыі. Гэта ўключае ў сябе стварэнне візуальнай ідэнтычнасці, тон і голас, Спажывецкая служба, і рэпутацыя. Брэнды таксама павінны ўключаць апавяданне, каб зрабіць свае мэты яснымі. У рэшце рэшт, яны павінны працаваць над стварэннем доўгатэрміновых адносін з кліентамі і павышэннем пазнавальнасці брэнда. Каб дасягнуць гэтага, кампаніі могуць выкарыстоўваць сацыяльныя сеткі, платныя аб'явы, электронны маркетынг, і больш.