Асновы карпаратыўнага дызайну
Калі вы ніколі не задумваліся аб важнасці карпаратыўнага дызайну, вы губляеце некаторую каштоўную інфармацыю, якая можа дапамагчы вам выбраць найлепшы спосаб стварыць ідэнтычнасць вашай кампаніі. У гэтым артыкуле будуць разгледжаны асновы карпаратыўнага дызайну: Візуальная ідэнтычнасць, Колеравая гармонія, Тыпограф, Каналы сувязі, і больш. Як дызайнер, ваша праца павінна грунтавацца на стратэгіі і мэтах вашай кампаніі. Выкананне гэтых рэкамендацый дапаможа вам стварыць уражлівы брэнд.
Візуальная ідэнтычнасць
Візуальны стыль фірмовага дызайну складаецца з цэлага набору візуальных элементаў, звязаных з брэндам. Ён ахоплівае каляровую палітру, шрыфты, і агульны макет вэб-сайта кампаніі і іншых маркетынгавых матэрыялаў. Моцная візуальная ідэнтычнасць можа дапамагчы арганізацыі данесці правільнае паведамленне да сваёй мэтавай аўдыторыі і паўплываць на ўспрыманне імі брэнда. Вось некаторыя з найбольш істотных кампанентаў візуальнай ідэнтычнасці. Давайце зірнем на кожны з іх.
Першы крок - зразумець мэтавую аўдыторыю. Візуальныя матэрыялы адлюстроўваюць культуру і кантэкст аўдыторыі. Веданне патрэб вашай мэтавай аўдыторыі дапаможа вам выбраць прадукты і паслугі адпаведна. Сапраўды гэтак жа, гэта дапаможа вам зразумець канкурэнтны ландшафт і ўбачыць, што падабаецца вашай аўдыторыі. Ведайце, што падабаецца, а што не падабаецца вашай аўдыторыі, і прыняць лепшае з магчымых рашэнняў, каб стварыць візуальную ідэнтычнасць, якая іх прывабіць. Добра прапрацаваная візуальная ідэнтычнасць палегчыць канверсію патэнцыйных кліентаў.
Візуальная ідэнтычнасць падобная на куплю першага ровара: вы можаце набыць мадэль высокага класа для доўгай паездкі, або вы можаце выбраць больш даступны для выкарыстання ў горадзе або экскурсій на выхадныя. Візуальная ідэнтычнасць - гэта не адзін знак, а хутчэй поўны пакет, які выклікае эмацыйны водгук кліентаў. Гэта аснова вашага брэнда і ўдыхае жыццё ў ваш брэнд. Перавагі добрай візуальнай ідэнтычнасці немагчыма пераацаніць.
Візуальная ідэнтычнасць важная для кожнага бізнесу, брэнд, і кампанія. Гэта значна больш, чым лагатып. На самой справе, ідэальная візуальная ідэнтычнасць пачынаецца з фірмовых колераў, шрыфты, і асноўныя формы. Кампанія, якая спецыялізуецца на ІТ-бяспецы, будзе мець іншы набор візуальных элементаў, чым некамерцыйная арганізацыя, арыентаваная на экалогію.. Важна памятаць, што візуальная ідэнтычнасць з часам будзе мяняцца. Напрыклад, лагатып, у якім выкарыстоўваецца сіне-белая каляровая палітра, не ўсім прызнаны.
Колеравая гармонія
Канцэпцыя каляровай гармоніі ў карпаратыўным дызайне мае вырашальнае значэнне для развіцця эфектыўнай ідэнтычнасці брэнда і адносін з кліентамі. Каляровая гама - эфектыўны спосаб выклікаць эмоцыі людзей, стварыць візуальны інтарэс, і ўсталяваць храматычную стабільнасць. Каляровай гармоніі можна дасягнуць рознымі спосабамі, у тым ліку з дапамогай першас, другасны, або троесныя адценні. Ключ да дасягнення гэтай мэты - знайсці правільнае спалучэнне адценняў.
Два асноўныя падыходы да каляровай гармоніі - аналагічны і ўзаемадапаўняльны. Аналагічная гармонія азначае, што колеры блізкія адзін да аднаго на каляровым коле. Гэты метад выкарыстоўваецца ў дызайне з невялікім кантрастам або без яго. Камплементарная гармонія, з другога боку, патрабуе размяшчэння колераў адзін перад адным на каляровым крузе, і накіраваны на стварэнне высокага кантрасту паміж двума колерамі. Для дасягнення найлепшых вынікаў, выкарыстоўваць абодва метаду. Аднак, Колеравая гармонія ў фірмовым дызайне павінна быць выканана эканомна.
Самае эфектнае спалучэнне колераў - аднатоннае. Гэты метад дазваляе праявіць больш творчы патэнцыял і дазваляе творча падысці да дызайну. Аднак, важна выкарыстоўваць сваё ўласнае пачуццё густу, каб колеры, якія вы выкарыстоўваеце, дапаўнялі адзін аднаго. Уключаны ў ваш карпаратыўны дызайн, манахраматычныя каляровыя схемы - найбольш эфектыўны спосаб стварыць выйгрышны дызайн. Такім чынам, якія колеры лепш выкарыстоўваць для вашага карпаратыўнага дызайну?
У той час як трыядычныя каляровыя схемы, як правіла, лягчэй для вока, чым дадатковыя каляровыя камбінацыі, іх можа быць складаней дасягнуць з пункту гледжання візуальнага ўздзеяння. Калі вы не ўпэўненыя, ці падыдуць трыядычныя каляровыя схемы для вашага брэнда, паспрабуйце выкарыстоўваць адзін адценне з двума рознымі адценнямі ў акцэнце. Таксама лепш выкарыстоўваць толькі акцэнтныя колеру, каб не ствараць ўражанне дзіцячай гульні. У адрозненне, тэтрадычныя каляровыя схемы характарызуюцца чатырма асобнымі адценнямі, адзін ключавы колер і тры роўнааддаленых ад яго адцення на каляровым коле.
Тыпограф
Ёсць некалькі фактараў, якія варта ўлічваць пры ўкараненні тыпаграфіі ў ваш карпаратыўны дызайн. У людзей асацыяцыі з усім навакольным, і шрыфты не выключэнне. У залежнасці ад выгляду яны бываюць класічнымі або сучаснымі. Хоць можа ўзнікнуць спакуса прытрымлівацца аднаго стылю, вы павінны паспрабаваць уключыць камбінацыю абодвух. Ніжэй пералічаны некаторыя ключавыя тыпы шрыфтоў, якія трэба выкарыстоўваць у дызайне. Выбар шрыфта, які выражае індывідуальнасць вашага брэнда, значна паспрыяе ўсталяванню вашай візуальнай ідэнтычнасці.
Важны стыль вашага фірмовага дызайну. Ёсць два асноўных тыпу шрыфтоў, а менавіта з засечкамі і без засечак. У той час як засечкі могуць здацца больш гуллівымі, шрыфты без засечак - найбольш часта выкарыстоўваюцца ў карпаратыўным дызайне. Кампанія, якая займаецца продажам камп'ютэрных тэхналогій, можа выбраць элегантны жаноцкі выгляд або гуллівы шрыфт. Усё залежыць ад тону, які вы хочаце праецыраваць. Напрыклад, кампанія, якая імкнецца прывабіць моладзь, можа выкарыстоўваць гуллівыя шрыфты.
IBM таксама ўкараніла карпаратыўны шрыфт пад назвай IBM Plex. Гэты нестандартны карпаратыўны шрыфт распрацаваны, каб адлюстроўваць каштоўнасці брэнда IBM. Яго лёгка чытаць на невялікіх экранах і ў ім ёсць больш чым гліфы 100 мовы, палягчаючы прыцягненне карыстальнікаў да вопыту брэнда незалежна ад таго, дзе яны знаходзяцца. Лёгка зразумець, чаму IBM абрала IBM Plex у якасці шрыфта. Лагатып кампаніі з'яўляецца адным з самых прыкметных актываў, але гэта змест, што адрознівае кампанію.
Тыпаграфіка адыгрывае вельмі важную ролю ў брэндынгу і маркетынгу. Гэта не толькі стварае візуальна прыемны выгляд, але і захоўвае эстэтычную каштоўнасць кантэнту. Людзям з невялікім досведам або без яго ў графічным дызайне варта ўлічваць важнасць тыпаграфікі ў карпаратыўным дызайне. Тыпаграфіка - гэта мастацтва размяшчэння літар такім чынам, каб зрабіць паведамленне брэнда чытэльным і зразумелым. Уключыце правільную тыпаграфіку ў свой дызайн, і вы атрымаеце моцную візуальную ідэнтычнасць.
Каналы сувязі
Адным з ключавых фактараў, якія вызначаюць эфектыўнасць карпаратыўнага дызайну, з'яўляецца тое, наколькі добра ён можа данесці інфармацыю. Электронная пошта, у прыватнасці, з'яўляецца неэфектыўным інструментам для міжфункцыянальнага супрацоўніцтва. У той час як яго можна хутка скласці і захаваць у паштовай скрыні, супрацоўнікаў штодня засыпаюць электроннымі лістамі, што робіць яго цяжка злавіць найбольш важныя паведамленні. Найбольш эфектыўныя каналы сувязі імітуюць прыкладанні, якімі мы карыстаемся ў асабістым жыцці. Незалежна ад таго, спрабуеце вы мець зносіны з супрацоўнікамі па ўсім свеце або проста знаёміцеся з карпаратыўнай культурай вашай кампаніі, ёсць спосабы прымусіць электронную пошту працаваць на вас.
Пры выбары правільных каналаў для ўнутранай камунікацыі, не забудзьцеся ўлічваць як афіцыйныя, так і нефармальныя спосабы зносін. Вы не хочаце даваць занадта шмат інфармацыі або занадта мала. Перабоі ў сувязі з'яўляюцца істотнай праблемай для любога бізнесу, і яны могуць паўплываць на кожную сферу бізнесу. Каб ваша ўнутраная сувязь была эфектыўнай, майце на ўвазе, што розныя арганізацыі маюць розныя камунікатыўныя звычкі. Некалькі саветаў дапамогуць вам зарыентавацца ў гэтым мінным полі і стварыць эфектыўны фірмовы дызайн.
Вызначце найбольш важныя каналы ўнутранай і знешняй камунікацыі. Электронная пошта - найбольш распаўсюджаны ўнутраны канал сувязі. Аднак, таксама важна пераканацца, што ён выкарыстоўваецца належным чынам і з'яўляецца максімальна эфектыўным. Пры вызначэнні правільных каналаў сувязі, майце на ўвазе, што кожны тып мае свае моцныя і слабыя бакі. Чым больш каналаў у вашай арганізацыі, тым больш складанай можа стаць камунікацыя. Выкарыстанне правільных каналаў сувязі можа дапамагчы вам палепшыць свой бізнес і павялічыць прыбытак.
Тып канала, які выкарыстоўвае ваш бізнес, будзе залежаць ад характару паведамленняў, якія вы хочаце перадаць сваёй аўдыторыі. Разгледзім абодва тыпу каналаў сувязі, калі вы хочаце дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі. Гэта паказала нядаўняе апытанне 86% пакупнікоў будуць плаціць больш высокую цану за выдатны кліентскі вопыт, які ў значнай ступені заснаваны на аператыўнай і эфектыўнай камунікацыі. Ваш карпаратыўны дызайн павінен улічваць каналы сувязі, у тым ліку тыя, якія вы выкарыстоўваеце, каб падтрымліваць з імі сувязь, а таксама іх чаканні.
Філасофія бізнесу
Выразна вызначаная бізнес-філасофія жыццёва важная для любога бізнесу. Гэта задае тон кожнаму ўзаемадзеянню і праходзіць ва ўсіх аспектах бізнесу. Філасофія павінна быць кароткай, ясна і сцісла, і чым больш сцісла, тым лепш. часта, простае лепш. Вось некалькі парад, як зрабіць філасофію вашага бізнесу запамінальнай:
Першы, пераканайцеся, што філасофія вашага бізнесу не занадта доўгая або складаная. Майце на ўвазе, што ён не павінен перавышаць трох прапаноў. Па гэтай прычыне, вы можаце пачаць з агляду ўзору бізнес-філасофіі. Гэта дасць вам уяўленне аб прынцыпах і як вы можаце ўключыць іх у свой уласны бізнес. Затым, абдумайце некаторыя словы і паняцці, якія лепш за ўсё апісваюць вашу арганізацыю. Гэта добрая ідэя, каб папрасіць сваіх кліентаў іх меркаванне. Памятайце, філасофія павінна быць кароткай і дакладнай. Ён павінен утрымліваць не больш за тры асноўных палажэнняў.
Філасофія бізнесу заснавана на канцэпцыі таго, што людзі па сваёй сутнасці рацыянальныя. Гэта паняцце звязана з атамізмам, які сцвярджае, што людзі самарэгуляваныя. Кодэкс этыкі можа сцвярджаць, што да супрацоўнікаў і кліентаў трэба ставіцца з павагай і добрасумленнасцю. Філасофія бізнесу таксама можа сцвярджаць, што кампанія будзе ствараць прадукты, якімі дзядуля будзе з гонарам карыстацца, і падтрымае гэта з жалезнай гарантыяй. Філасофія бізнесу павінна адлюстроўваць асноўныя каштоўнасці кампаніі.
Карпаратыўная філасофія і дызайн павінны адпавядаць адзін аднаму. Добры прыклад - Apple, які ініцыяваў кампанію Think Different ад 1997 каб 2002. Think Different прадстаўляе нестандартнае мысленне, і звязана з творчымі і разумнымі рэжымамі працы. Think Different стаў часткай брэнда Apple і відавочны ва ўсёй рознічнай краме і ў Стыва Джобса, сузаснавальнік кампаніі. Гэта наватарскі геній.
