Парады па стварэнні фірмовага дызайну

Фірмовы дызайн - гэта адлюстраванне жаданага іміджу кампаніі. It must reach the target groups and have the potential to generate identification and projection surfaces. Гэта можа дапамагчы кампаніі вылучыцца сярод іншых гульцоў на рынку і ўнесці свой уклад у доўгатэрміновы поспех. Вось некалькі саветаў па стварэнні эфектыўнага фірмовага дызайну. Гэты артыкул дасць вам агляд найбольш важных элементаў, якія трэба ўключыць. Гэта важная частка маркетынгавай стратэгіі любой кампаніі.

Color codes

When it comes to creating a corporate design, вам трэба прытрымлівацца некалькіх правілаў, каб пераканацца, што колеры выкарыстоўваюцца правільна. Па-першае, вам трэба ведаць, што існуе тры асноўныя каляровыя схемы карпаратыўнага брэнда: CMYK (Блакітны, Пурпурны, Жоўты) і ПМС (Сістэма адпаведнасці Pantone). CMYK - самая распаўсюджаная каляровая схема для друку, у той час як RGB азначае чырвоны, Зялёны, і Блакітны. HEX расшыфроўваецца як шаснаццатковая сістэма злічэння і выкарыстоўваецца для вэб-дызайну.

Выкарыстанне каляровых кодаў HTML дапаможа вам змяніць колеры вашага сайта. Выкарыстанне гэтых кодаў дапаможа вам паўторна выкарыстоўваць колеры для розных праектаў і захаваць паслядоўнасць брэндынгу. Дадаткова, шаснаццатковыя коды могуць быць уключаны ў HTML, каб змяніць пэўны колер вэб-старонкі. Іх таксама можна аддзяліць ад CSS, каб ваш сайт выглядаў максімальна прафесійна. Вы павінны ўважліва выкарыстоўваць гэтыя коды і пераканацца, што вы разумееце іх значэнне, перш чым выкарыстоўваць іх.

Лагатып

When it comes to the design of corporate logos, ёсць шмат варыянтаў. Стыль і колер лагатыпа вельмі важныя, але ёсць таксама некалькі фактараў, якія варта ўлічваць. У дызайн уключаны агульны сэнс, які кампанія хоча перадаць. Некаторыя людзі аддаюць перавагу лагатып з яркімі колерамі, у той час як іншыя здавольваюцца простым чорна-белым надпісам. У любым выпадку, лагатып кампаніі павінен адлюстроўваць асноўныя каштоўнасці яе брэнда.

Падчас выбару кампаніі па распрацоўцы лагатыпа, вы павінны быць вельмі асцярожнымі. Вы заўсёды павінны выбіраць той, які мае правераны вопыт і мае справу з многімі галінамі. Калі вы не занадта канкрэтныя, вы можаце атрымаць дрэнны дызайн. Памятайце, вы хочаце стварыць пазітыўны імідж вашага брэнда і каштоўнасцей, якія ён адстойвае. Калі дызайн лагатыпа занадта агульны, гэта толькі заблытае вашу аўдыторыю і выкліча ў іх жаданне весці з вамі бізнес.

Уключэнне тэксту ў ваш карпаратыўны лагатып - важны крок да паспяховага дызайну. У той час як традыцыйныя лагатыпы можна пазнаць, лагатып унікальны па-свойму. Карыстальніцкая тыпаграфіка з'яўляецца ключавым кампанентам для лагатыпаў. Напрыклад, Starbucks’ арыгінальны карычневы лагатып быў абноўлены ў 1987 з зялёна-белай гамай. Аднак, Лагатып Microsoft унёс тонкія змены ў шрыфт свайго лагатыпа, каб вылучыць яго сярод іншых кампаній.

Slogans

Taglines and slogans are two types of branded language. Слоган - гэта кароткая фраза, якая выкарыстоўваецца, каб расказаць спажыўцам больш пра кампанію і пра тое, чым яна займаецца. Слоган перадае місію брэнда і прапануе грамадскасці праз выкарыстанне апісальных слоў і перакананні. Слоганы больш працяглыя, чым слоганы, але слоганы па-ранейшаму эфектыўныя для прыцягнення ўвагі спажыўцоў.

Лепшыя слоганы перадаюць сутнасць брэнда, пры гэтым лёгка запамінаецца. Слоганы павінны быць кароткімі і дакладнымі, пакінуць паведамленне і намаляваць разумовую карціну ў свядомасці мэтавай аўдыторыі. Слоган брэнда павінен дапаўняць ідэнтычнасць брэнда і мець магчымасць размаўляць з пачуццямі і эмоцыямі аўдыторыі. Гэта таксама павінна натхніць людзей дзейнічаць у адпаведнасці з паведамленнем. Калі слоган удалы, гэта можа быць так проста, як проста “проста зрабі гэта.”

Слоганы могуць павысіць попыт на прадукт ці паслугу. Яны могуць сказаць спажыўцам, што менавіта робіць прадукт і якую карысць ён ім прыносіць. У той час як слоган не можа зрабіць брэнд высокім SERP у пошукавых сістэмах, гэта ставіць гэта ў верхняй частцы розуму кліента. Гэта робіць брэнд лёгкім для запамінання і надзейным. Па гэтай прычыне, слоганы з'яўляюцца неад'емнай часткай фірмовага дызайну.

Fonts

If you are designing a company website, вам трэба будзе выбраць шрыфт, які падыходзіць для тыпу бізнесу, якім вы займаецеся. Хоць некаторыя шрыфты могуць быць занадта цяжкімі або занадта тонкімі для карпаратыўнага дызайну, іншыя лепш падыходзяць для невялікіх праектаў. Вось некаторыя з лепшых шрыфтоў для карпаратыўнага дызайну. Першы - шрыфт Acworth, гэта смелы і дынамічны дызайн, натхнёны хутка развіваецца тэхналагічнай культурай. Ён даступны бясплатна і з'яўляецца добрым выбарам для кампаній у творчай індустрыі. Вы таксама можаце спампаваць версію вэб-шрыфтоў. Другі тып шрыфта - шрыфт Nordhead, гэта яшчэ адзін шрыфт, які ідэальна падыходзіць для бізнес-сайтаў. Ён даступны ў пяці розных вагах, што робіць яго універсальным выбарам. І апошняе, але не менш важнае, ёсць шрыфт Murphy Sans, які мае элегантны стыль без засечак.

Шрыфты з засечкамі - выдатны выбар для карпаратыўнага дызайну, бо яны выклікаюць пачуццё рэспектабельнасці, клас, і спадчына. Яны асабліва добрыя для ідэнтычнасці брэнда, якая круціцца вакол аўтарытэту. Сапраўды гэтак жа, шрыфты з засечкамі выдатна падыходзяць для лагатыпаў і іншых прыкметных абласцей вэб-сайта. Хаця яны не падыходзяць для капіявання, яны могуць быць выдатным варыянтам, калі вы працуеце над мінімалісцкім дызайнам.

Symbols

Logos and corporate symbols are used to identify a company, арганізацыі, або дзяржаўная арганізацыя. Напрыклад, лагатып горада Лакомб - горная сіняя птушка ў палёце, з залатым крыжам, каб звязаць яго з ідэяй скрыжавання. Гэтыя лагатыпы выкарыстоўваюцца на муніцыпальных дакументах і іншых друкаваных матэрыялах, а таксама можа выкарыстоўвацца ў цырыманіяльных мэтах, звязаных з мэрыяй. Аднак, забаронена выкарыстоўваць карпаратыўную сімволіку любым спосабам, які ставіць пад сумнеў рэпутацыю і добрасумленнасць горада.

Аўтар Дэвід Э. Картэр прадстаўляе 148 вядомыя карпаратыўныя сімвалы, і кантэкстуалізуе іх выкарыстанне. У дадатак да абмену гісторыямі, якія стаяць за сімваламі, ён таксама вызначае ўзорную працу па фірмовым стылі. 150-старонкавы макет кнігі ўключае лагатыпы такіх дызайнераў, як G. Дын Сміт, Першыя анёлы, і Dickens Design Group. Аўтар таксама змяшчае працу Walter Landor Associates і G. Дын Сміт. Хаця гэтая кніга прысвечана карпаратыўнай сімволіцы, гэта не імкнецца быць поўным кіраўніцтвам па гэтай галіне.

Лагатып: Такія кампаніі, як Coca-Cola і Nike, выкарыстоўвалі абстрактныя сімвалы для сваіх лагатыпаў, і знакавы яблык - шырока вядомы вобраз. Аднак, было б рызыкоўна выкарыстоўваць сімвал у якасці лагатыпа. Выкарыстанне аднаго сімвала можа зрабіць брэнд няўлоўным для спажыўцоў, якія не ведаюць англійскай мовы. Замест гэтага, лепш выкарыстоўваць лагатып на аснове шрыфта, каб спажыўцы пазнавалі кампанію па назве і лагатыпу.

Packaging

Your company’s corporate design is a reflection of your business style and personality. Ваша ўпакоўка - выдатны спосаб данесці гэтыя характарыстыкі да кліентаў. Простая ці элегантная ваша ўпакоўка, вашы кліенты могуць многае расказаць пра вашу кампанію, гледзячы на ​​яе. Вось некалькі парад па выбары правільнага дызайну ўпакоўкі для вашай кампаніі. – Выберыце прыдатныя матэрыялы. Не ўсе матэрыялы падыходзяць для ўсіх тыпаў пакетаў. Пераканайцеся, што выбраныя вамі матэрыялы высокай якасці.

– Улічвайце свой бюджэт. У вас можа быць абмежаваны бюджэт, але нават невялікі бюджэт можа хутка скласціся. Важна мець на ўвазе бягучыя выдаткі, уключаючы выплаты дызайнерам. Дызайнеры плацяць $20 каб $50 гадзіна, а масавая вытворчасць каштуе каля пяцідзесяці цэнтаў да трох долараў за ўпакоўку. Памятайце, што ваша мэта - прадаць сваю ўпакоўку па больш высокай цане, каб вы маглі атрымаць прыбытак. Вось чаму вы павінны ўважліва разгледзець свой бюджэт, перш чым выбраць упакоўку.

– Звярніце ўвагу на свой брэнд. Тое, як вы прадстаўляеце брэнд вашай кампаніі спажыўцам, паўплывае на дызайн вашай упакоўкі. Ваша ўпакоўка можа быць цесна звязана з прадуктам, які вы прадаеце, ці зусім іншае. Усё залежыць ад таго, які прадукт. Спецыялізаваная платформа электроннай камерцыі, напрыклад, мае патрэбу ў розных прадуктах ад касметыкі да цацак. Дызайн упакоўкі павінен адлюстроўваць прадукты, якія вы прапануеце. Аднак, упакоўка прадукту неабавязкова павінна быць моцна брэндаванай.