Што такое карпаратыўны дызайн і як яго выбраць для свайго бізнесу?

Што такое фірмовы дызайн? Гэта прэзентацыя кампаніі публіцы. Традыцыйна, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, але дызайн прадукту, рэклама, і сувязі з грамадскасцю - гэта ўсе аспекты карпаратыўнага дызайну. Такім чынам, што такое карпаратыўны дызайн і як яго выбраць для свайго бізнесу? У гэтым артыкуле, вы даведаецеся пра некаторыя асновы карпаратыўнага дызайну і пра тое, як максімальна выкарыстоўваць свой лагатып. Вы таксама даведаецеся, як выкарыстоўваць гэтыя чатыры элементы для павышэння пазнавальнасці брэнда.

Візуальная ідэнтычнасць

A visual identity has many benefits. Брэнды з моцнай візуальнай ідэнтычнасцю часцей прадаюць сваю прадукцыю, паколькі яны ствараюць моцнае пачуццё ідэнтыфікацыі, давер, і прыналежнасць. Добрая візуальная ідэнтычнасць таксама можа дапамагчы стварыць лаяльнасць кліентаў, і гэта можа палегчыць ператварэнне іх у кліентаў. Вось некаторыя з пераваг моцнай візуальнай ідэнтычнасці. Чытайце далей, каб даведацца больш пра важнасць візуальнай ідэнтычнасці і пра тое, як яна можа дапамагчы вашаму бізнесу. І памятайце, што заўсёды трэба прытрымлівацца стратэгіі вашага брэнда!

Брэнды часта ствараюць эмацыйную рэакцыю на свой лагатып, візуальная ідэнтычнасць, і тон голасу. Стварэнне паслядоўнага іміджу брэнда стварае давер спажыўцоў і дапамагае падтрымліваць лаяльнасць да брэнда. Гэта таксама прадухіляе блытаніну брэндаў і спрыяе росту. У рэшце рэшт, Мэта візуальнага брэндынгу - стварыць вобраз, які спажыўцы могуць распазнаць як брэнд. А так як мы памятаем толькі тое, што мы сутыкаемся кожны дзень, дызайн павінен адпавядаць гэтай эмацыйнай рэакцыі.

Для дасягнення пазнавальнасці брэнда, брэнд павінен распрацаваць моцную візуальную ідэнтычнасць, якая можа вылучацца сярод канкурэнтаў. Падчас гэтага працэсу, Выбіраючы правільны лагатып, неабходна ўважліва падумаць, колеру, і іншыя элементы. Пол Рэнд, легендарны арт-дырэктар і графічны дызайнер, аднойчы сказаў, што дызайн - гэта маўклівы пасол брэнда. Уключэнне гэтага прынцыпу, дызайнеры павінны ўлічваць кожны аспект сваёй працы, ад лагатыпа і каляровай палітры да агульнага паведамлення брэнда. Ніжэй пералічаны некаторыя важныя фактары, якія ўваходзяць у візуальную ідэнтычнасць кампаніі.

Брэндынг

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Няхай гэта будзе праз лагатыпы, колеру, шрыфты, або выявы, брэндынг неабходны для стварэння станоўчага ўражання ў свядомасці кліентаў. Ва ўсё больш перапоўненым лічбавым свеце, дзе так шмат брэндаў маюць падобныя прадукты і паслугі, брэндынг з'яўляецца важным адрозненні. Пры правільнай рэалізацыі, гэта можа дапамагчы бізнесу вылучыцца і знайсці рэзананс у мэтавай аўдыторыі.

Брэндынг у карпаратыўным дызайне адносіцца да візуальнай ідэнтычнасці кампаніі, які ўключае лагатып, імя, слоган, і кіраўніцтва па стылі. Сярод іншых элементаў - візітныя карткі, уніформа, і будаўнічыя праекты. Распрацоўка фірмовага стылю - гэта бесперапынны працэс, і павінна падтрымлівацца ўнутранымі намаганнямі па камунікацыі, накіраванымі на стварэнне пазітыўнага іміджу сярод зацікаўленых бакоў. Дапаможнік па рэкамендацыях брэнда - карысны інструмент для падтрымання карпаратыўнага стылю і актываў брэнда ў актуальным стане. І, у дадатак да праектавання і абслугоўвання, брэндынг у карпаратыўным дызайне з'яўляецца жыццёва важным інструментам у сувязях з грамадскасцю, кіраванне рэпутацыяй, і ўнутраныя зносіны.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Гэтыя інструменты павінны быць скаардынаваны, і карпаратыўны дызайн часта з'яўляецца апорай карпаратыўнай мовы і ідэнтычнасці. Карпаратыўны дызайн уключае пэўныя агульныя элементы, неабходныя для ўсіх пісьмовых паведамленняў, уключаючы лагатып кампаніі. Дызайн працягваецца ў прэзентацыі брэнда кампаніі і звычайна аднастайны. Яго колеравая гама звычайна таксама фіксаваная. Агульнае паведамленне кампаніі перадаецца праз розныя сродкі масавай інфармацыі, уключаючы друкаваныя і лічбавыя матэрыялы.

Recognition

When designing a corporate recognition program, разгледзець, як супрацоўнікі будуць з ім узаемадзейнічаць. Якая галоўная кропка кантакту? Вы хочаце выкарыстоўваць публічную праграму распазнання або прыватную? Які стыль прызнання лепш за ўсё падыдзе вашай камандзе? Як вы можаце пераканацца, што супрацоўнікі адчуваюць сябе ацэненымі? Добра распрацаваная праграма забяспечвае гнуткасць. Ніжэй прыведзены некаторыя парады па стварэнні праграмы карпаратыўнага прызнання. Калі вам патрэбна дадатковая інфармацыя, звяжыцеся з нашай камандай экспертаў па кадрах сёння.

Першы, пераканайцеся, што ваша праграма распазнання маштабуецца і даступная. Наогул, праграмы распазнавання лепш за ўсё падыходзяць, калі да іх супрацоўнікам лёгка атрымаць доступ і выкарыстоўваць іх. Аднак, калі ваша праграма складаная і шматслаёвая, вы можаце страціць супрацоўнікаў. Вы таксама павінны выбраць платформу, якая створана для глабальнага маштабу. Гэта гарантуе, што вам не прыйдзецца інвеставаць у некалькі платформ распазнавання і вы зможаце апрацоўваць глабальныя патрэбы ў распазнаванні з адной крыніцы.

Па-другое, памятайце, што прызнанне супрацоўнікаў патрабуе, каб кіраўнікі ведалі іх персанал. Гэта жыццёва важна для стварэння ўзаемаразумення з імі і выхавання даверу. Таксама вельмі важна прыстасаваць прызнанне да канкрэтнага дзеяння, якое было ацэнена. Пры прызнанні супрацоўнікаў, не забудзьцеся растлумачыць каштоўнасць іх укладу. Калі вы не можаце зрабіць гэта злучэнне, не выкарыстоўвайце прызнанне ў якасці матывацыйнага інструмента. Супрацоўнік будзе адчуваць незадаволенасць і крыўду.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Ён таксама павінен перадаваць ідэнтычнасць брэнда, асобы, і сумленнасць. Мастацтва брэнда павінна перадаваць яго ідэнтычнасць супольнасці, якой ён служыць, выклік, які можа быць праблемай для выканання. Вялікі Амерыканец добра абсталяваны, каб справіцца з гэтай задачай. Яе рашэнні для кампаній ўключаюць у сябе брэндавае мастацтва, навукова-абгрунтаваны мастацкі дызайн, карыстацкія часткі, і кіраванне зацверджанымі варыянтамі. І, для кампаній, якія жадаюць прыняць сваю карпаратыўную мастацкую праграму ў доме, Вялікі амерыканец можа дапамагчы.

Карпаратыўны стыль Мэмфіс становіцца ўсё больш папулярным напрамкам, нагадвае мастацтва невялікіх стартапаў і тэхналагічных кампаній. У ім прадстаўлены персанажы, падобныя на мультфільмы, мякка свецяцца паверхні, і тонкае скажэнне прапорцый. Гэты стыль лёгка выканаць, з яго каранямі ў дызайне карыстацкага інтэрфейсу і тэхналагічным маркетынгу. Але ён таксама пачаў паглынаць візуальны свет, выклікаючы моцную крытыку з боку дызайнерскай супольнасці. Тэндэнцыя спарадзіла мноства ілюстрацыйных стыляў і паджанраў.

Брэнды, якія выкарыстоўваюць візуальнае мастацтва, часта патрабуюць дынамізму і інавацый. Брэнд-менеджэры могуць выкарыстоўваць метады выяўленчага мастацтва для стварэння ідэй для асноўных брэндаў. У сучасны век кантэнту, які ствараецца карыстальнікамі, і сацыяльных сетак, метады візуальнага мастацтва ўсё больш актуальныя для брэнд-менеджэраў. І яны могуць быць вельмі эфектыўнымі. У наступныя некалькі гадоў, будучыня мастацтва для карпаратыўнага дызайну светлая. З ростам сацыяльных сетак і кантэнту, які ствараецца карыстальнікамі, брэнды павінны быць больш актуальнымі і захапляльнымі, чым калі-небудзь раней.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Паспяховыя працэсы стратэгічнага праектавання патрабуюць частага ўзаемадзеяння і актыўнай камунікацыі. Яны адлюстроўваюць пазіцыі зацікаўленых бакоў і выяўляюць любыя несупадзенні інтарэсаў. Стратэгічныя дызайнеры таксама павінны прымаць бесперапыннае навучанне. Яны павінны заахвочваць культуру дазнання і вывучаць мінулыя няўдачы, каб палепшыць свой працэс праектавання. Ніжэй пералічаны крокі, якія робяць стратэгічнае мысленне ў карпаратыўным дызайне паспяховым.

Першы, вызначце канстэляцыю значэнняў і пачніце з імі размовы. Гэта сузор'е каштоўнасцяў дае каштоўную інфармацыю аб галіновых тэндэнцыях і патрабаваннях кліентаў. Затым, працэс стратэгіі можа пачацца. Пасля таго, як канстэляцыя значэнняў была вызначана, прыйшоў час пагаварыць з вышэйшым кіраўніцтвам. Мэта складаецца ў тым, каб скласці план і распрацаваць стратэгію, якая адпавядае гэтай патрэбе. Працэс стратэгіі можа пачацца з каштоўнаснай прапановы, напрыклад, паслуга або прадукт.

Наступны крок - распрацаваць слоўнікавы запас, які дапаможа дызайнерам зразумець важнасць стратэгічнага мыслення ў працэсе праектавання. Слоўнік стратэгіі дызайну - гэта не а “крок за крокам” кіраўніцтва. Гэта метад, які ўзвышае прафесію дызайнера, засяроджваючыся на вызначэнні праблемы, высвятленне пытання, і асвятленне магчымых рашэнняў. Важна памятаць, што стратэгічнае мысленне ў карпаратыўным дызайне - гэта працэс, які ўключае як дызайнерскую, так і бізнес-каманды.