9 Ключови елементи на корпоративния дизайн

Корпоративният дизайн включва създаване на цялостен имидж на марката за една компания. Този визуален образ обикновено се представя чрез брандиране, търговски марки, и други визуални елементи. въпреки това, може да включва и продуктов дизайн, реклама, и връзки с обществеността. Добре проектираната корпоративна идентичност ще направи една компания да изглежда по-професионална и заслужаваща доверие. въпреки това, създаването на корпоративен дизайн може да бъде непосилно. За щастие, има няколко полезни насоки, които да следвате.

Типография

Типографията е важна част от корпоративния дизайн. Това е първото впечатление, което клиентът има за една компания, така че трябва да се избира внимателно. Шрифтовете предават широк спектър от емоции и могат да създадат или разрушат впечатлението, което клиентът получава от бизнеса. Поради тази причина, жизненоважно е да изберете правилния стил на шрифта за логото на марката.

Докато повечето хора са наясно с шрифтовете, не всички шрифтове работят добре във всеки контекст. Някои са по-подходящи за определени видове корпоративни дизайни, отколкото за други. Например, компания за компютърни технологии може да иска да предаде приятен и спокоен образ на своята аудитория. Следователно, те може да искат да изберат шрифт, който има елегантен женствен вид.

В ранните години, практиката на типографията е била ограничена до малък брой квалифицирани занаятчии. въпреки това, с нарастването на индустриализацията и въвеждането на нови технологии, ролята на типографите се разширява. Днес, повечето типографи работят в областта на графичния дизайн, където използват софтуер за създаване и подреждане на текст на екран. въпреки това, основните принципи на четимост и ритъм остават същите. Въпреки разрастването на издателската дейност, повечето типографи вече не работят в наборна фирма или в печатница. Вместо, те обикновено са част от екип за графичен дизайн.

Типографията е ключов елемент в корпоративния дизайн. Когато се използва правилно, може да говори директно с клиента. Ако не разбирате как работи типографията, в крайна сметка може да използвате грешен шрифт за вашето съдържание.

Цветова схема

Когато става въпрос за брандиране на вашата компания, добрата цветова схема е задължителна. Може да създаде или да развали бизнес, поради което трябва да се има предвид във всяка маркетингова област. Изчислено е, че 85% решението на купувача да закупи продукт или услуга се влияе от цветовата схема на компанията. Цветното колело е чудесен ресурс за идентифициране на цветовата схема на вашата марка. Може да се основава на цветови модели RGB или RYB.

Синьото е популярен избор за корпоративна цветова схема. Тази цветова схема се свързва с мир и доверие. Всъщност, 33% от най-големите световни марки използват синьо като своя цветова схема. Лилаво, междувременно, е смел и представлява лукс и мъдрост. Също така често се използва в уеб дизайна като бутон за призив за действие.

Въпреки че изборът на цветова схема за вашия корпоративен дизайн може да бъде непосилен, важно е да запомните, че трябва да отразява вашите бизнес цели. Например, ако вашият бизнес е предимно B2B компания, подходяща цветова схема може да е по-подходяща. въпреки това, ако сте компания, която продава продукти или услуги на обществеността, монохромните цветови схеми са най-подходящият избор. Монохромните цветове също са чудесен избор, ако вашият бизнес е в индустрия с постоянна цветова палитра.

Освен използването на цветно колело, изборът на цветова схема също е от решаващо значение за създаването на идентичност на марката. Цветовата схема трябва да е последователна в цялата идентичност на марката на вашата компания и трябва да се координира с вашето лого. Важно е да имате предвид, че цветовата схема може да повлияе на много аспекти на вашия бизнес, от логото и уебсайта до вашите акаунти в социалните медии.

Лого

Дизайнът на логото на корпоративния дизайн трябва да отразява идентичността на компанията, имидж на марката, и бизнес цели. Доброто лого е визуален символ на компанията, така че е изключително важно да го направите правилно. Има много важни принципи на дизайна, които трябва да се имат предвид, включително използването на цвят. Различните цветове предизвикват различни чувства и поведение, и знанието кои цветове да използвате може да ви помогне да постигнете желания ефект.

Формата на логото също е важна, тъй като допринася за смисъла и цялостния облик на марката. Например, кръгъл дизайн може да предаде усещане за положителна енергия и издръжливост. Квадратен дизайн, от друга страна, комуникира симетрия, сила, и ефективност. В допълнение, триъгълниците могат да предадат мъжки или мощни послания. Вертикални линии, междувременно, може да предаде чувство на агресия.

Дизайнът на логото на продукта е доста различен от логото на корпоративния дизайн. Логото на продукта ще се фокусира върху подчертаването на характеристиките и използваемостта на продукта. Също така трябва да е в съответствие с имиджа на марката на компанията. Например, компания за безалкохолни напитки като Coca-Cola често въвежда множество продукти на пазара.

Добре проектираното лого на корпоративния дизайн трябва да поддържа стратегията за брандиране на организацията. Целта е да се привлекат целеви аудитории и да се изгради силен и устойчив бранд. Логото трябва да е в съответствие с цялостната бранд стратегия, и също така трябва да бъде лесно разпознаваем.

Стил на изображението

Ръководствата за стил на изображение могат да помогнат на дизайнерите да създадат последователна идентичност на марката. Те също могат да предложат насоки за тона, личност, и качество. Целта е да се помогне за оформянето на възприятието на клиента за марката. Тонът на ръководството за стил на изображение е важен, защото той диктува как ще се получи изображението. Използването на грешен тон може да затрудни улавянето на желаното настроение.

Например, една компания трябва да използва същия стил на изображения за печат, уеб, и съдържание в социалните медии. Те също трябва да следват подобни цветови палитри, шрифт/типография, и тон. Насоки за избор на цветове, форми, и размерите за тези изображения също трябва да отразяват целевата аудитория. Насоките трябва да са в съответствие с други елементи от идентичността на марката. освен това, корпоративният имидж трябва да съответства на местоположението и предпочитанията на целевата аудитория.

Фирмена култура

Силната корпоративна култура е важна част от бизнеса. Това води до по-висока удовлетвореност и продуктивност на служителите, и подобрява бизнес показателите. Но каква роля играе дизайнът в укрепването и насърчаването на културата на компанията? Най-добрите култури на работното място показват ясна споделена цел и осезаемо качество. Ето девет ключови елемента, които трябва да имате предвид при проектирането на корпоративна култура.

Здравословната култура на работното място се фокусира върху хората и техните взаимоотношения. Възпитава доверие и уважение. Освен това насърчава сътрудничеството. Лошата култура затруднява набирането и задържането на най-добрите таланти. Проучване на Колумбийския университет установи, че служителите са 13.9% по-вероятно е да останат в компания с висока култура, отколкото в такава с ниска.

Първата стъпка в проектирането на фирмена култура е разбирането на нуждите на вашите служители. Това може да стане чрез анкети, Фокус групи, или интервюта. Като сгоден, щастливата работна сила означава по-продуктивен бизнес и по-успешен екип. Културата на работното място трябва да включва и положителна работна среда, справедлива натовареност, и възможности за лично и професионално израстване.

Корпоративната култура също може да определи идентичността на компанията. Силната история на произхода е важна за растежа и обществения имидж на компанията. Офисът и архитектурата на компанията могат да отразяват ценностите на компанията.

Цели на марката

Процесът на корпоративен дизайн се фокусира върху целите на марката и нуждите на нейната аудитория. Включва установяване на визуална идентичност, тон и глас, обслужване на клиенти, и репутация. Марките също трябва да включват разказване на истории, за да изяснят целите си. В крайна сметка, те трябва да работят за създаване на дългосрочни взаимоотношения с клиенти и повишаване на осведомеността за марката. За да се постигне това, компаниите могат да използват социални медии, платени реклами, имейл маркетинг, и още.