Основите на корпоративния дизайн
Ако никога не сте се замисляли за значението на корпоративния дизайн, пропускате ценна информация, която може да ви помогне да решите кой е най-добрият начин да създадете идентичността на вашата компания. Тази статия ще обсъди основите на корпоративния дизайн: Визуална идентичност, Цветова хармония, Типография, Комуникационни канали, и още. Като дизайнер, вашата работа трябва да се основава на стратегията и целите на вашата компания. Следването на тези указания ще ви помогне да създадете впечатляваща идентичност на марката.
Визуална идентичност
Визуалната идентичност на корпоративния дизайн се състои от целия набор от визуални елементи, свързани с марката. Покрива цветовата палитра, шрифтовете, и цялостното оформление на уебсайта на компанията и други маркетингови материали. Силната визуална идентичност може да помогне на една организация да предаде правилното послание на целевата си аудитория и да повлияе на възприятието им за марката. Ето някои от най-важните компоненти на визуалната идентичност. Нека да разгледаме всеки от тях.
Първата стъпка е да разберете целевата аудитория. Визуалните елементи отразяват културата и контекста на публиката. Познаването на нуждите на вашата целева аудитория ще ви помогне да изберете продукти и услуги по съответния начин. По същия начин, ще ви помогне да разберете конкурентната среда и да видите какво харесва вашата публика. Знайте какво харесва и какво не харесва вашата публика, и да вземат най-доброто възможно решение за изграждане на визуална идентичност, която да ги привлече. Добре разработената визуална идентичност ще улесни конвертирането на потенциални клиенти.
Визуалната идентичност е като да си купите първия си велосипед: може да искате да закупите модел от висок клас за дългото пътуване, или можете да изберете по-достъпен за използване в града или екскурзии през уикенда. Визуалната идентичност не е един единствен знак, а по-скоро пълен пакет, който предизвиква емоционална реакция от клиентите. Това е основата на вашата марка и вдъхва живот на вашата марка. Ползите от добрата визуална идентичност не могат да бъдат надценени.
Визуалната идентичност е важна за всеки бизнес, марка, и компания. Това е много повече от лого. Всъщност, перфектната визуална идентичност започва с корпоративните цветове, шрифтове, и основни форми. Компания, специализирана в ИТ сигурността, ще има различен набор от визуални елементи от организация с нестопанска цел, която е фокусирана върху екологията. Важно е да запомните, че визуалната идентичност ще се промени с времето. Например, лого, което използва синя и бяла цветова палитра, не е универсално разпознато от всички.
Цветова хармония
Концепцията за цветова хармония в корпоративния дизайн е от решаващо значение за развитието на ефективна идентичност на марката и взаимоотношения с клиентите. Цветовата схема е ефективен начин да привлечете емоциите на хората, създайте визуален интерес, и установяване на хроматична стабилност. Цветовата хармония може да се постигне по различни начини, включително чрез използване на основни, втори, или третични нюанси. Ключът към постигането на това е да намерите правилната комбинация от нюанси.
Два основни подхода към цветовата хармония са аналогични и допълващи се. Аналогична хармония означава, че цветовете са близки един до друг в цветното колело. Този метод се използва в дизайни с малък или никакъв контраст. Допълваща хармония, от друга страна, изисква цветовете да бъдат поставени един пред друг в цветното колело, и има за цел да създаде висок контраст между два цвята. За най-добри резултати, използвайте и двата метода. въпреки това, цветовата хармония в корпоративния дизайн трябва да се прави пестеливо.
Най-ефективната комбинация от цветове е едноцветната. Този метод позволява по-голяма степен на креативност и ви позволява да бъдете креативни с вашия дизайн. въпреки това, важно е да използвате собственото си чувство за вкус, за да сте сигурни, че цветовете, които използвате, се допълват един друг. Включен във вашия корпоративен дизайн, монохроматичните цветови схеми са най-ефективният начин за създаване на печеливш дизайн. Така, кои са най-добрите цветове, които да използвате за вашия корпоративен дизайн?
Докато триадичните цветови схеми обикновено са по-лесни за окото от допълнителните цветови комбинации, те могат да бъдат по-трудни за постигане по отношение на визуалното въздействие. Ако не сте сигурни дали триадичните цветови схеми ще работят за вашата марка, опитайте да използвате един нюанс с два различни нюанса в акцент. Също така е най-добре да използвате само акцентни цветове, за да избегнете създаването на впечатление за детска игра. За разлика, тетрадичните цветови схеми се характеризират с четири отделни нюанса, един ключов цвят и три нюанса на еднакво разстояние от него върху цветното колело.
Типография
Има няколко фактора, които трябва да имате предвид, когато внедрявате типография във вашия корпоративен дизайн. Хората имат асоциации с всичко около тях и шрифтовете не са изключение. Те се считат за класически или модерни в зависимост от вида им. Въпреки че може да е изкушаващо да се придържате към един стил, трябва да опитате да включите комбинация от двете. По-долу са изброени някои от ключовите типове шрифтове, които да използвате във вашия дизайн. Изборът на шрифт, който изразява индивидуалността на вашата марка, ще допринесе много за установяването на вашата визуална идентичност.
Стилът на вашия корпоративен дизайн е важен. Има два основни типа шрифтове, а именно сериф и без сериф. Докато серифите може да изглеждат по-игриви, sans serifs са най-често използваните шрифтове в корпоративния дизайн. Компания, която продава компютърни технологии, може да избере елегантен женствен външен вид или игриви шрифтове. Всичко зависи от тона, който искате да проектирате. Например, компания, която има за цел да се хареса на младите хора, може да използва игриви шрифтове.
IBM също е внедрила корпоративен шрифт, наречен IBM Plex. Този персонализиран корпоративен шрифт е проектиран да отразява ценностите на марката IBM. Чете се лесно на по-малки екрани и има глифове за повече от 100 езици, което улеснява ангажирането на потребителите в изживяване на марката, независимо къде се намират. Лесно е да се разбере защо IBM избра IBM Plex като избран шрифт. Логото на компанията е един от най-забележителните й активи, но съдържанието е това, което отличава компанията.
Типографията има много важна роля в брандирането и маркетинга. Той не само създава приятен външен вид, но и запазва естетическата стойност на съдържанието. Хората с малък или никакъв опит в графичния дизайн трябва да обмислят значението на типографията в корпоративния дизайн. Типографията е изкуството да се подреждат буквите по такъв начин, че посланието на марката да бъде четимо и ясно. Включете подходяща типография във вашия дизайн и ще имате силна визуална идентичност.
Комуникационни канали
Един от ключовите фактори, които определят ефективността на корпоративния дизайн, е колко добре може да комуникира. електронна поща, по-специално, е неефективен инструмент за междуфункционално сътрудничество. Докато може да се състави бързо и да се съхранява във входящата кутия, служителите са бомбардирани с имейли всеки ден, което затруднява улавянето на най-важните съобщения. Най-ефективните канали за комуникация имитират приложенията, които използваме в личния си живот. Независимо дали се опитвате да общувате със служители по целия свят или просто се запознавате с корпоративната култура на вашата компания, има начини да накарате имейла да работи за вас.
При избора на правилните канали за вътрешна комуникация, не забравяйте да вземете предвид както официалния, така и неформалния начин на комуникация. Не искате да предоставяте твърде много информация или твърде малко. Сривовете в комуникацията са сериозен проблем за всеки бизнес, и те могат да засегнат всяка сфера на бизнеса. За да гарантирате, че вашата вътрешна комуникация е ефективна, имайте предвид, че различните организации имат различни комуникационни навици. Няколко съвета ще ви помогнат да се ориентирате в това минно поле и да създадете ефективен корпоративен дизайн.
Идентифицирайте най-важните канали за вътрешна и външна комуникация. Имейлът е най-разпространеният канал за вътрешна комуникация. въпреки това, също така е важно да се уверите, че се използва по подходящ начин и е възможно най-ефективен. При определяне на правилните канали за комуникация, имайте предвид, че всеки тип има своите силни и слаби страни. Колкото повече канали има вашата организация, толкова по-сложна е комуникацията. Използването на правилните комуникационни канали може да ви помогне да подобрите бизнеса си и да увеличите печалбата си.
Типът канал, който вашият бизнес използва, ще зависи от естеството на съобщенията, които искате да предадете на вашата аудитория. Обмислете и двата вида комуникационни канали, ако искате да достигнете до целевата си аудитория. Скорошно проучване показа това 86% от купувачите ще платят по-висока цена за отлично клиентско изживяване, което до голяма степен се основава на бърза и ефективна комуникация. Вашият корпоративен дизайн трябва да вземе предвид вашите комуникационни канали, включително тези, които използвате, за да поддържате връзка с тях, както и техните очаквания.
Философия на бизнеса
Добре дефинираната бизнес философия е жизненоважна за всеки бизнес. Той задава тона на всяко взаимодействие и протича във всеки аспект на бизнеса. Философията трябва да е кратка, ясен и кратък, и колкото е по-сбито, толкова по-добре. Често, простото е по-добро. Ето няколко съвета как да направите вашата бизнес философия запомняща се:
Първо, уверете се, че вашата бизнес философия не е прекалено дълга или сложна. Имайте предвид, че не трябва да надвишава три изречения. Поради тази причина, можете да започнете с преглед на примерна бизнес философия. Това ще ви даде представа какви са принципите и как можете да ги включите в собствения си бизнес. Тогава, обмислете някои думи и концепции, които най-добре ще опишат вашата организация. Добра идея е да помолите клиентите си за тяхното мнение. Помня, философията трябва да е кратка и по същество. Тя трябва да съдържа не повече от три основни принципа.
Философията на бизнеса се основава на концепцията, че хората по същество са рационални. Тази концепция е свързана с атомизма, който твърди, че хората се саморегулират. Един етичен кодекс може да гласи, че служителите и клиентите трябва да бъдат третирани с уважение и почтеност. Една бизнес философия може също да каже, че компанията ще създаде продукти, които дядо би се гордял да използва, и ще го подкрепи с желязна гаранция. Бизнес философията трябва да отразява основните ценности на компанията.
Корпоративната философия и дизайн трябва да си пасват. Добър пример е Apple, който стоеше начело на кампанията Think Different от 1997 да се 2002. Think Different представлява нестандартно мислене, и се свързва с креативни и интелигентни режими на работа. Think Different се превърна в част от марката Apple и е очевидна в целия магазин и в Стив Джобс, съосновател на компанията. Това е новаторски гений.
