Какво е корпоративен дизайн и как да изберете такъв за вашия бизнес?

Какво е корпоративен дизайн? Това е представяне на фирма пред публика. Традиционно, търговските марки и брандирането са най-очевидните примери за корпоративен дизайн, но продуктов дизайн, реклама, и връзките с обществеността са всички аспекти на корпоративния дизайн. И така, какво е корпоративен дизайн и как да изберете такъв за вашия бизнес? В тази статия, ще научите за някои от основите на корпоративния дизайн и как да се възползвате максимално от вашето лого. Ще откриете също как да използвате тези четири елемента, за да увеличите разпознаваемостта на марката.

Визуална идентичност

Визуалната идентичност има много предимства. Марките със силна визуална идентичност са по-склонни да продават своите продукти, тъй като създават силно чувство за идентификация, Доверие, и принадлежност. Добрата визуална идентичност също може да помогне за генериране на лоялност на клиентите, и може да улесни превръщането им в клиенти. Ето някои от предимствата на силната визуална идентичност. Прочетете, за да научите повече за важността на визуалната идентичност и как тя може да помогне на вашия бизнес. И не забравяйте винаги да следвате стратегията на вашата марка!

Марките често създават емоционален отговор на своето лого, визуална идентичност, и тон на гласа. Създаването на последователен имидж на марката изгражда доверие у потребителите и помага за поддържане на лоялността към марката. Освен това предотвратява объркването на марката и дава възможност за растеж. В крайна сметка, целта на визуалното брандиране е да създаде образ, който потребителите да разпознаят като марка. И тъй като помним само това, на което сме изложени всеки ден, дизайнът трябва да говори за тази емоционална реакция.

За постигане на разпознаваемост на марката, марката трябва да развие силна визуална идентичност, която да се откроява от конкурентите. По време на този процес, трябва внимателно да се обмисли изборът на правилното лого, цветове, и други елементи. Пол Ранд, легендарен арт директор и графичен дизайнер, веднъж каза, че дизайнът е тихият посланик на марката. Включване на този принцип, дизайнерите трябва да обмислят всеки аспект от своята работа, от логото и цветовата палитра до цялостното послание на марката. По-долу са изброени някои от важните фактори, които влизат във визуалната идентичност на компанията.

Брандиране

Брандирането в корпоративния дизайн е процес на установяване на визуална връзка между бизнеса и неговите потребители. Независимо дали е чрез лога, цветове, шрифтове, или изображения, брандирането е от съществено значение за създаването на положително впечатление в съзнанието на клиентите. В един все по-претъпкан дигитален свят, където толкова много марки имат подобни продукти и услуги, брандирането е важен диференциатор. При правилно изпълнение, може да помогне на един бизнес да се открои и да резонира с целевата си аудитория.

Брандирането в корпоративния дизайн се отнася до визуалната идентичност на компанията, което включва логото, име, лозунг, и ръководство за стил. Други елементи включват визитки, униформи, и строителни проекти. Дизайнът на корпоративната идентичност е непрекъснат процес, и трябва да бъде подкрепено от усилия за вътрешна комуникация, насочени към насърчаване на положителен имидж сред заинтересованите страни. Наръчникът с насоки за марка е полезен инструмент за поддържане на корпоративната идентичност и активите на марката актуални. И, в допълнение към проектирането и поддръжката, брандингът в корпоративния дизайн е жизненоважен инструмент във връзките с обществеността, управление на репутацията, и вътрешна комуникация.

Комуникация

Корпоративната комуникационна стратегия включва използването на широк набор от медии и инструменти за популяризиране на компанията. Тези инструменти трябва да бъдат координирани, и корпоративният дизайн често е стълб на корпоративния език и идентичност. Корпоративният дизайн включва определени общи елементи, които се изискват във всички писмени комуникации, включително логото на компанията. Дизайнът продължава в представянето на фирмената марка и обикновено е еднообразен. Цветовата му схема обикновено също е фиксирана. Цялостното послание на една компания се комуникира чрез различни медии, включително печатни и цифрови материали.

Признание

При разработване на програма за корпоративно разпознаване, помислете как служителите ще взаимодействат с него. Коя е основната точка за контакт? Искате ли да използвате публична програма за разпознаване или частна? Какъв стил на разпознаване ще работи най-добре за вашия екип? Как можете да гарантирате, че служителите се чувстват оценени? Добре разработената програма позволява гъвкавост. По-долу са изброени някои съвети за създаване на програма за корпоративно разпознаване. Ако искате повече информация, свържете се с нашия екип от експерти по човешки ресурси днес.

Първо, уверете се, че вашата програма за разпознаване е мащабируема и достъпна. В общи линии, програмите за разпознаване са най-добри, ако са лесни за достъп и използване от служителите. въпреки това, ако вашата програма е сложна и многослойна, в крайна сметка може да загубите служители. Трябва също така да изберете платформа, която е създадена за глобален мащаб. Това ще гарантира, че не е нужно да инвестирате в няколко платформи за разпознаване и можете да се справите с глобалните нужди от разпознаване от един източник.

Второ, не забравяйте, че признаването на служителите изисква мениджърите да опознаят своя персонал. Това е от жизненоважно значение за създаването на връзка с тях и култивирането на доверие. Също така е от решаващо значение да приспособите разпознаването към конкретното действие, което е било похвалено. При признаване на служители, не забравяйте да обясните стойността на техния принос. Ако не можете да направите тази връзка, не използвайте признанието като мотивационен инструмент. Служителят ще се почувства неудовлетворен и негодуващ.

Изкуство

Изкуството за корпоративен дизайн изисква повече от просто красиви изображения. Трябва също така да предава идентичността на марката, личност, и честност. Изкуството на марката трябва да предава нейната идентичност на общността, на която служи, предизвикателство, което може да бъде предизвикателство за изпълнение. Great American е добре подготвен да се справи с това предизвикателство. Неговите решения за компании включват брандирано изкуство, основан на доказателства художествен дизайн, персонализирани парчета, и управление на одобрени опции. И, за компании, които искат да приемат своята програма за корпоративно изкуство вътрешно, Великият американец може да помогне.

Корпоративният стил на Мемфис е все по-популярна тенденция, наподобяващо изкуството както на малки стартиращи фирми, така и на технологични компании. Той включва герои, подобни на анимационни филми, меко светещи повърхности, и фино изкривяване на пропорциите. Този стил е лесен за извеждане, с корените си в дизайна на потребителския интерфейс и технологичния маркетинг. Но също така започна да поглъща визуалния свят, предизвиквайки силни критики от дизайнерската общност. Тенденцията породи много илюстративни стилове и поджанрове.

Марките, които използват визуално изкуство, често изискват динамика и иновация. Бранд мениджърите могат да използват методите на визуалните изкуства, за да генерират идеи за масови марки. В днешната епоха на генерирано от потребителите съдържание и социални медии, методите на визуалните изкуства са все по-актуални за мениджърите на марки. И те могат да бъдат много ефективни. През следващите няколко години, бъдещето на изкуството за корпоративния дизайн е светло. С нарастването на социалните медии и генерираното от потребителите съдържание, марките трябва да бъдат по-подходящи и вълнуващи от всякога.

Стратегическо мислене

Предпоследната стъпка в стратегическия дизайн включва установяване на обща основа и спечелване на подкрепата на заинтересованите страни. Успешните процеси на стратегическо проектиране изискват често ангажиране и проактивна комуникация. Те картографират позициите на заинтересованите страни и идентифицират всички несъответстващи интереси. Стратегическите дизайнери също трябва да приемат непрекъснато обучение. Те трябва да насърчават култура на проучване и да изучават минали неуспехи, за да подобрят своя процес на проектиране. По-долу са изброени стъпките, които правят стратегическото мислене в корпоративния дизайн успешно.

Първо, дефинирайте ценностната констелация и започнете, като говорите с тях. Тази съвкупност от стойности предоставя ценна информация за тенденциите в индустрията и изискванията на клиентите. Тогава, стратегическият процес може да започне. След като ценностната констелация е идентифицирана, време е да говорите с ръководството на по-високо ниво. Целта е да се създаде план и да се разработи стратегия, която отговаря на тази нужда. Стратегическият процес може да започне с предложение за стойност, като услуга или продукт.

Следващата стъпка е да се разработи речник, който помага на дизайнерите да разберат важността на стратегическото мислене в процеса на проектиране. Речникът на стратегията за дизайн не е a “стъпка по стъпка” ръководство. Това е метод, който издига дизайнерската професия, като се фокусира върху дефинирането на проблема, изясняване на въпроса, и осветяване на възможните решения. Важно е да запомните, че стратегическото мислене в корпоративния дизайн е процес, който включва както дизайнерския, така и бизнес екипа.