কর্পোরেট ডিজাইনের ভিত্তি
আপনি যদি কর্পোরেট ডিজাইনের গুরুত্ব সম্পর্কে কখনও ভাবেননি, আপনি কিছু মূল্যবান তথ্য মিস করছেন যা আপনাকে আপনার কোম্পানির পরিচয় তৈরি করার সর্বোত্তম উপায় সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করতে পারে. এই নিবন্ধটি কর্পোরেট ডিজাইনের ভিত্তি নিয়ে আলোচনা করবে: চাক্ষুষ পরিচয়, রঙের সাদৃশ্য, টাইপগ্রাফি, যোগাযোগ মাধ্যম, এবং আরো. ডিজাইনার হিসেবে, আপনার কাজ আপনার কোম্পানির কৌশল এবং লক্ষ্যের উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত. এই নির্দেশিকাগুলি অনুসরণ করা আপনাকে একটি চিত্তাকর্ষক ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করতে সহায়তা করবে.
চাক্ষুষ পরিচয়
একটি কর্পোরেট ডিজাইনের ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলির সম্পূর্ণ সেট নিয়ে গঠিত. এটা কালার প্যালেট কভার করে, ফন্ট, এবং একটি কোম্পানির ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য বিপণন সামগ্রীর সামগ্রিক বিন্যাস. একটি শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল পরিচয় একটি সংস্থাকে তার লক্ষ্য দর্শকদের কাছে সঠিক বার্তা যোগাযোগ করতে এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে তাদের ধারণাকে প্রভাবিত করতে সহায়তা করতে পারে. এখানে একটি চাক্ষুষ পরিচয়ের সবচেয়ে প্রয়োজনীয় কিছু উপাদান রয়েছে. আসুন তাদের প্রতিটি কটাক্ষপাত করা যাক.
প্রথম ধাপ হল লক্ষ্য দর্শকদের বোঝা. ভিজ্যুয়াল দর্শকদের সংস্কৃতি এবং প্রেক্ষাপট প্রতিফলিত করে. আপনার লক্ষ্য দর্শকদের চাহিদা জানা আপনাকে সেই অনুযায়ী পণ্য এবং পরিষেবাগুলি বেছে নিতে সহায়তা করবে. একইভাবে, এটি আপনাকে প্রতিযোগিতামূলক ল্যান্ডস্কেপ বুঝতে এবং আপনার দর্শকরা কী পছন্দ করে তা দেখতে সহায়তা করবে. আপনার শ্রোতারা কী পছন্দ করেন এবং অপছন্দ করেন তা জানুন, এবং তাদের আকৃষ্ট করবে এমন একটি ভিজ্যুয়াল পরিচয় তৈরি করার জন্য সম্ভাব্য সর্বোত্তম সিদ্ধান্ত নিন. একটি ভাল-বিকশিত ভিজ্যুয়াল পরিচয় সম্ভাব্য গ্রাহকদের রূপান্তর করা সহজ করে তুলবে.
একটি চাক্ষুষ পরিচয় হল আপনার প্রথম বাইক কেনার মত: আপনি দীর্ঘ ভ্রমণের জন্য একটি উচ্চ-শেষ মডেল কিনতে চাইতে পারেন, অথবা আপনি শহরের ব্যবহার বা সপ্তাহান্তে ভ্রমণের জন্য আরও সাশ্রয়ী মূল্যের একটি বেছে নিতে পারেন. একটি চাক্ষুষ পরিচয় একক চিহ্ন নয়, বরং একটি সম্পূর্ণ প্যাকেজ যা গ্রাহকদের কাছ থেকে একটি আবেগপূর্ণ প্রতিক্রিয়া উদ্রেক করে. এটি আপনার ব্র্যান্ডের ভিত্তি এবং আপনার ব্র্যান্ডে প্রাণ শ্বাস দেয়. একটি ভাল ভিজ্যুয়াল পরিচয়ের সুবিধাগুলিকে অতিরিক্ত বলা যাবে না.
প্রতিটি ব্যবসার জন্য একটি চাক্ষুষ পরিচয় গুরুত্বপূর্ণ, ব্র্যান্ড, এবং কোম্পানি. এটি একটি লোগোর চেয়ে অনেক বেশি. আসলে, একটি নিখুঁত ভিজ্যুয়াল পরিচয় কর্পোরেট রং দিয়ে শুরু হয়, ফন্ট, এবং মৌলিক আকার. আইটি নিরাপত্তায় বিশেষজ্ঞ একটি কোম্পানির বাস্তুশাস্ত্রের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা অলাভজনক সংস্থার চেয়ে ভিন্ন ভিজ্যুয়াল উপাদানের সেট থাকবে. এটা মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে ভিজ্যুয়াল পরিচয় সময়ের সাথে পরিবর্তিত হবে. উদাহরণ স্বরূপ, নীল এবং সাদা রঙের প্যালেট ব্যবহার করে এমন একটি লোগো সর্বজনীনভাবে সকলের দ্বারা স্বীকৃত নয়.
রঙের সাদৃশ্য
কর্পোরেট ডিজাইনে রঙের সামঞ্জস্যের ধারণাটি কার্যকর ব্র্যান্ড পরিচয় এবং গ্রাহক সম্পর্কের বিকাশের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ. একটি রঙের স্কিম মানুষের আবেগকে আপীল করার একটি কার্যকর উপায়, চাক্ষুষ আগ্রহ তৈরি করুন, এবং বর্ণময় স্থিতিশীলতা স্থাপন. রঙের সাদৃশ্য বিভিন্ন উপায়ে অর্জন করা যেতে পারে, প্রাথমিক ব্যবহার করে সহ, মাধ্যমিক, বা তৃতীয় বর্ণ. এটি অর্জনের চাবিকাঠি হল রঙের সঠিক সমন্বয় খুঁজে বের করা.
রঙের সামঞ্জস্যের দুটি প্রধান পদ্ধতি হল সাদৃশ্যপূর্ণ এবং পরিপূরক. সাদৃশ্যপূর্ণ সামঞ্জস্য মানে যে রঙগুলি রঙের চাকায় একে অপরের কাছাকাছি. এই পদ্ধতিটি সামান্য বা কোন বৈসাদৃশ্য সহ ডিজাইনে ব্যবহৃত হয়. পরিপূরক সম্প্রীতি, অন্য দিকে, রঙের চাকাতে একে অপরের সামনে রং রাখতে হবে, এবং দুটি রঙের মধ্যে একটি উচ্চ বৈসাদৃশ্য তৈরি করার লক্ষ্য. সেরা ফলাফলের জন্য, উভয় পদ্ধতি ব্যবহার করুন. যাহোক, কর্পোরেট ডিজাইনে রঙের সামঞ্জস্য খুব কম করা উচিত.
রঙের সবচেয়ে কার্যকর সমন্বয় হল একরঙা. এই পদ্ধতিটি সৃজনশীলতার একটি বৃহত্তর ডিগ্রির জন্য অনুমতি দেয় এবং আপনাকে আপনার ডিজাইনের সাথে সৃজনশীল হতে দেয়. যাহোক, আপনি যে রঙগুলি ব্যবহার করেন তা একে অপরের পরিপূরক তা নিশ্চিত করতে আপনার নিজস্ব স্বাদের অনুভূতি ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ. আপনার কর্পোরেট ডিজাইনে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, একরঙা রঙের স্কিমগুলি একটি বিজয়ী নকশা তৈরি করার সবচেয়ে কার্যকর উপায়. তাই, আপনার কর্পোরেট ডিজাইনের জন্য ব্যবহার করার জন্য সেরা রং কি কি?
যদিও ট্রায়াডিক রঙের স্কিমগুলি সাধারণত পরিপূরক রঙের সংমিশ্রণের চেয়ে চোখের উপর সহজ, চাক্ষুষ প্রভাবের ক্ষেত্রে এগুলি অর্জন করা আরও কঠিন হতে পারে. আপনি যদি নিশ্চিত না হন যে ট্রায়াডিক কালার স্কিম আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কাজ করবে কিনা, একটি উচ্চারণে দুটি ভিন্ন শেড সহ একটি বর্ণ ব্যবহার করার চেষ্টা করুন. শিশুদের মতো খেলার ছাপ তৈরি করা এড়াতে শুধুমাত্র উচ্চারণ রং ব্যবহার করা ভাল. বিপরীতে, টেট্রাডিক রঙের স্কিমগুলি চারটি পৃথক বর্ণ দ্বারা চিহ্নিত করা হয়, একটি কী রঙ এবং রঙের চাকায় এটি থেকে সমান দূরত্বে তিনটি শেড.
টাইপগ্রাফি
আপনার কর্পোরেট ডিজাইনে টাইপগ্রাফি প্রয়োগ করার সময় বেশ কয়েকটি বিষয় বিবেচনা করা উচিত. লোকেদের তাদের চারপাশের সবকিছুর সাথে সম্পর্ক রয়েছে এবং ফন্টগুলিও এর ব্যতিক্রম নয়. তাদের চেহারার উপর নির্ভর করে তারা ক্লাসিক্যাল বা আধুনিক বলে মনে করা হয়. যদিও এটি একটি শৈলীর সাথে লেগে থাকতে লোভনীয় হতে পারে, আপনি উভয় একটি সমন্বয় অন্তর্ভুক্ত করার চেষ্টা করা উচিত. আপনার ডিজাইনে ব্যবহার করার জন্য কয়েকটি মূল ধরণের ফন্ট নীচে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে. আপনার ব্র্যান্ডের ব্যক্তিত্ব প্রকাশ করে এমন একটি ফন্ট বেছে নেওয়া আপনার ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি প্রতিষ্ঠা করতে অনেক দূর এগিয়ে যাবে.
আপনার কর্পোরেট ডিজাইনের শৈলী গুরুত্বপূর্ণ. দুটি প্রধান ধরনের টাইপফেস আছে, যথা সেরিফ এবং সান সেরিফ. যদিও serifs আরো কৌতুকপূর্ণ মনে হতে পারে, sans serifs হল কর্পোরেট ডিজাইনে সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত ফন্ট. কম্পিউটার প্রযুক্তি বিক্রি করে এমন একটি কোম্পানি একটি মার্জিত মেয়েলি চেহারা বা কৌতুকপূর্ণ টাইপফেস বেছে নিতে পারে. এটা সব আপনি প্রজেক্ট করতে চান স্বন উপর নির্ভর করে. উদাহরণ স্বরূপ, একটি কোম্পানী যেটির লক্ষ্য তরুণদের কাছে আবেদন জানানোর জন্য কৌতুকপূর্ণ টাইপফেস ব্যবহার করতে পারে.
আইবিএম আইবিএম প্লেক্স নামে একটি কর্পোরেট টাইপফেসও বাস্তবায়ন করেছে. এই কাস্টম কর্পোরেট টাইপফেসটি আইবিএম ব্র্যান্ডের মানগুলি প্রতিফলিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে. এটি ছোট পর্দায় পড়া সহজ এবং এর থেকেও বেশি জন্য গ্লিফ রয়েছে৷ 100 ভাষা, ব্যবহারকারীরা যেখানেই থাকুন না কেন ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতায় যুক্ত করা সহজ করে তোলে. কেন IBM তাদের পছন্দের টাইপফেস হিসাবে IBM Plex বেছে নিয়েছে তা দেখা সহজ. কোম্পানির লোগো তার সবচেয়ে বিশিষ্ট সম্পদগুলির মধ্যে একটি, কিন্তু এটি এমন বিষয়বস্তু যা কোম্পানিকে আলাদা করে.
ব্র্যান্ডিং এবং বিপণনে টাইপোগ্রাফির খুব গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রয়েছে. এটি শুধুমাত্র একটি দৃশ্যত আনন্দদায়ক চেহারা তৈরি করে না কিন্তু বিষয়বস্তুর নান্দনিক মানও সংরক্ষণ করে. যাদের গ্রাফিক ডিজাইনে সামান্য বা কোন অভিজ্ঞতা নেই তাদের কর্পোরেট ডিজাইনে টাইপোগ্রাফির গুরুত্ব বিবেচনা করা উচিত. টাইপোগ্রাফি হল অক্ষরগুলিকে এমনভাবে সাজানোর শিল্প যাতে ব্র্যান্ডের বার্তা পাঠযোগ্য এবং স্পষ্ট হয়. আপনার ডিজাইনে সঠিক টাইপোগ্রাফি অন্তর্ভুক্ত করুন এবং আপনার একটি শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল পরিচয় থাকবে.
যোগাযোগ মাধ্যম
একটি কর্পোরেট ডিজাইনের কার্যকারিতা নির্ধারণকারী মূল কারণগুলির মধ্যে একটি হল এটি কতটা ভালভাবে যোগাযোগ করতে পারে. ইমেইল, নির্দিষ্টভাবে, ক্রস-ফাংশনাল সহযোগিতার জন্য একটি অকার্যকর টুল. যদিও এটি দ্রুত কম্পোজ করা যায় এবং ইনবক্সে সংরক্ষণ করা যায়, কর্মীরা প্রতিদিন ইমেল দিয়ে বোমাবাজি করে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বার্তাগুলি ধরা কঠিন করে তোলে. সবচেয়ে কার্যকর যোগাযোগ চ্যানেলগুলি আমরা আমাদের ব্যক্তিগত জীবনে যে অ্যাপগুলি ব্যবহার করি তার অনুকরণ করে৷. আপনি বিশ্বজুড়ে কর্মীদের সাথে যোগাযোগ করার চেষ্টা করছেন বা আপনার কোম্পানির কর্পোরেট সংস্কৃতির সাথে নিজেকে পরিচিত করার চেষ্টা করছেন কিনা, আপনার জন্য ইমেল কাজ করার উপায় আছে.
অভ্যন্তরীণ যোগাযোগের জন্য সঠিক চ্যানেল নির্বাচন করার সময়, যোগাযোগের আনুষ্ঠানিক এবং অনানুষ্ঠানিক উভয় পদ্ধতি বিবেচনা করা নিশ্চিত করুন. আপনি খুব বেশি তথ্য বা খুব কম প্রদান করতে চান না. যোগাযোগ বিচ্ছেদ যে কোনো ব্যবসার জন্য একটি উল্লেখযোগ্য সমস্যা, এবং তারা ব্যবসার প্রতিটি ক্ষেত্রে প্রভাবিত করতে পারে. আপনার অভ্যন্তরীণ যোগাযোগ কার্যকর হয় তা নিশ্চিত করতে, মনে রাখবেন যে বিভিন্ন সংস্থার বিভিন্ন যোগাযোগের অভ্যাস আছে. কয়েকটি টিপস আপনাকে এই মাইনফিল্ডে নেভিগেট করতে এবং একটি কার্যকর কর্পোরেট ডিজাইন তৈরি করতে সহায়তা করবে.
অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক যোগাযোগের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেলগুলি সনাক্ত করুন. ইমেল হল সবচেয়ে সাধারণ অভ্যন্তরীণ যোগাযোগের চ্যানেল. যাহোক, এটি যথাযথভাবে ব্যবহার করা হয়েছে এবং যতটা সম্ভব কার্যকর তা নিশ্চিত করাও গুরুত্বপূর্ণ. যোগাযোগের সঠিক চ্যানেলগুলি সংজ্ঞায়িত করার সময়, মনে রাখবেন যে প্রতিটি ধরণের তার শক্তি এবং দুর্বলতা রয়েছে. আপনার প্রতিষ্ঠানের যত বেশি চ্যানেল আছে, আরো জটিল যোগাযোগ হতে পারে. সঠিক যোগাযোগের চ্যানেলগুলি ব্যবহার করা আপনাকে আপনার ব্যবসার উন্নতি করতে এবং আপনার নীচের লাইনকে বাড়িয়ে তুলতে সাহায্য করতে পারে.
আপনার ব্যবসা যে ধরনের চ্যানেল ব্যবহার করে তা নির্ভর করবে বার্তার প্রকৃতির উপর যা আপনি আপনার দর্শকদের কাছে জানাতে চান. আপনি যদি আপনার লক্ষ্য শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে চান তবে উভয় ধরণের যোগাযোগ চ্যানেল বিবেচনা করুন. সাম্প্রতিক এক জরিপে এমনটাই দেখা গেছে 86% ক্রেতাদের একটি চমৎকার গ্রাহক অভিজ্ঞতা জন্য একটি উচ্চ মূল্য দিতে হবে, যা মূলত দ্রুত এবং কার্যকর যোগাযোগের উপর ভিত্তি করে. আপনার কর্পোরেট নকশা আপনার যোগাযোগ চ্যানেল বিবেচনা করা উচিত, আপনি যাদের সাথে যোগাযোগ রাখতে ব্যবহার করেন তাদের সহ, সেইসাথে তাদের প্রত্যাশা.
ব্যবসায়িক দর্শন
একটি সু-সংজ্ঞায়িত ব্যবসায়িক দর্শন যেকোনো ব্যবসার জন্য অত্যাবশ্যক. এটি প্রতিটি মিথস্ক্রিয়া জন্য স্বন সেট করে এবং ব্যবসার প্রতিটি দিক জুড়ে প্রবাহিত হয়. দর্শন সংক্ষিপ্ত হওয়া উচিত, পরিষ্কার এবং সংক্ষিপ্ত, এবং এটি আরও সংক্ষিপ্ত, ভাল. প্রায়ই, সহজ ভাল. আপনার ব্যবসায়িক দর্শনকে স্মরণীয় করে রাখার জন্য এখানে কিছু টিপস রয়েছে:
প্রথম, নিশ্চিত করুন যে আপনার ব্যবসায়িক দর্শন অত্যধিক দীর্ঘ বা জটিল নয়. মনে রাখবেন এটি যেন তিনটি বাক্যের বেশি না হয়. এই কারনে, আপনি একটি নমুনা ব্যবসা দর্শন পর্যালোচনা করে শুরু করতে পারেন. এটি আপনাকে নীতিগুলি কী এবং কীভাবে আপনি সেগুলিকে আপনার নিজের ব্যবসায় অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন সে সম্পর্কে একটি ধারণা দেবে. তারপর, কিছু শব্দ এবং ধারণা নিয়ে চিন্তাভাবনা করুন যা আপনার প্রতিষ্ঠানকে সর্বোত্তমভাবে বর্ণনা করবে. আপনার ক্লায়েন্টদের তাদের ইনপুট জিজ্ঞাসা করা একটি ভাল ধারণা. মনে রাখবেন, দর্শন সংক্ষিপ্ত এবং বিন্দু হতে হবে. এটিতে তিনটি প্রধান নীতির বেশি থাকা উচিত নয়.
ব্যবসার দর্শন এই ধারণার উপর ভিত্তি করে যে মানুষ মূলত যুক্তিবাদী. এই ধারণাটি পরমাণুবাদের সাথে সম্পর্কিত, যা যুক্তি দেয় যে মানুষ স্ব-নিয়ন্ত্রিত. নৈতিকতার একটি কোড বলতে পারে যে কর্মচারী এবং গ্রাহকদের সম্মান এবং সততার সাথে আচরণ করা উচিত. একটি ব্যবসায়িক দর্শনও বলতে পারে যে কোম্পানি এমন পণ্য তৈরি করবে যা দাদা ব্যবহার করে গর্বিত হবেন, এবং এটি একটি লোহার আবরণ গ্যারান্টি সহ ব্যাক আপ করবে. একটি ব্যবসায়িক দর্শন একটি কোম্পানির মূল মান প্রতিফলিত করা উচিত.
একটি কর্পোরেট দর্শন এবং নকশা একে অপরের সাথে মেলে. একটি ভাল উদাহরণ হল অ্যাপল, যা থিঙ্ক ডিফারেন্ট ক্যাম্পেইনের ফ্রন্টেড 1997 প্রতি 2002. থিঙ্ক ডিফারেন্ট একটি আউট-অফ-দ্য-বক্স মানসিকতার প্রতিনিধিত্ব করে, এবং সৃজনশীল এবং বুদ্ধিমান অপারেশন মোড সঙ্গে যুক্ত করা হয়. থিঙ্ক ডিফারেন্ট অ্যাপল ব্র্যান্ডের একটি অংশ হয়ে উঠেছে এবং এটি খুচরা দোকান এবং স্টিভ জবস জুড়ে স্পষ্ট, কোম্পানির সহ-প্রতিষ্ঠাতা. এটি একটি গ্রাউন্ড-ব্রেকিং প্রতিভা.





