9 Ključni elementi korporativnog dizajna

Korporativni dizajn uključuje stvaranje cjelokupnog imidža brenda za kompaniju. Ova vizuelna slika se obično predstavlja kroz brendiranje, zaštitni znakovi, i drugi vizuelni elementi. kako god, može uključiti i dizajn proizvoda, oglašavanje, i odnosima s javnošću. Dobro osmišljen korporativni identitet učiniće da kompanija izgleda profesionalnije i pouzdanije. kako god, kreiranje korporativnog dizajna može biti neodoljivo. Srećom, postoji nekoliko korisnih smjernica koje treba slijediti.

Tipografija

Tipografija je važan dio korporativnog dizajna. To je prvi utisak koji kupac ima o kompaniji, pa se mora pažljivo birati. Fontovi prenose širok spektar emocija i mogu ostaviti ili razbiti utisak koji klijent ima od posla. Iz ovog razloga, od vitalnog je značaja odabrati pravi stil fonta za logo brenda.

Dok je većina ljudi svjesna pisama, ne funkcionišu svi tipovi dobro u svakom kontekstu. Neki su više prikladni za određene tipove korporativnog dizajna nego za druge. Na primjer, kompanija za kompjutersku tehnologiju možda želi da svojoj publici prenese ugodnu i smirenu sliku. Stoga, možda će htjeti odabrati font koji ima elegantan ženstveni izgled.

U ranim godinama, praksa tipografije bila je ograničena na mali broj vještih zanatlija. kako god, sa porastom industrijalizacije i uvođenjem novih tehnologija, proširena je uloga tipografa. Danas, većina tipografa radi u oblasti grafičkog dizajna, gdje koriste softver za kreiranje i raspoređivanje slova na ekranu. kako god, osnovni principi čitljivosti i ritma ostaju isti. Uprkos rastu izdavaštva, većina tipografa više ne radi u tvornici ili u štampariji. Umjesto toga, obično su dio tima za grafički dizajn.

Tipografija je ključni element u korporativnom dizajnu. Kada se pravilno koristi, može direktno razgovarati sa kupcem. Ako ne razumijete kako tipografija funkcionira, mogli biste na kraju koristiti pogrešan font za svoj sadržaj.

Sema boja

Kada je u pitanju brendiranje vaše kompanije, dobra šema boja je obavezna. To može napraviti ili prekinuti posao, zbog čega to treba uzeti u obzir u svakoj oblasti marketinga. Procjenjuje se da 85% na odluku kupca da kupi proizvod ili uslugu utiče šema boja kompanije. Točak boja odličan je resurs za prepoznavanje sheme boja vašeg brenda. Može se bazirati na RGB ili RYB modelima boja.

Plava je popularan izbor za korporativnu shemu boja. Ova shema boja povezana je sa mirom i povjerenjem. Zapravo, 33% najveći svjetski brendovi koriste plavu kao svoju shemu boja. Ljubičasta, u međuvremenu, je hrabar i predstavlja luksuz i mudrost. Takođe se često koristi u web dizajnu kao dugme za poziv na akciju.

Dok odabir sheme boja za vaš korporativni dizajn može biti neodoljiv, važno je zapamtiti da to treba da bude odraz vaših poslovnih ciljeva. Na primjer, ako je vaše poslovanje prvenstveno B2B kompanija, odgovarajuća shema boja može biti prikladnija. kako god, ako ste kompanija koja prodaje proizvode ili usluge javnosti, jednobojne sheme boja su najprikladniji izbor. Jednobojne boje su takođe odličan izbor ako je vaš posao u industriji sa doslednom paletom boja.

Osim korištenja kotača u boji, Odabir sheme boja je također ključan u kreiranju identiteta brenda. Šema boja bi trebala biti dosljedna kroz identitet brenda vaše kompanije i trebala bi biti usklađena s vašim logotipom. Važno je imati na umu da shema boja može utjecati na mnoge aspekte vašeg poslovanja, od logotipa i web stranice do vaših naloga na društvenim mrežama.

Logo

Dizajn logotipa korporativnog dizajna treba da odražava identitet kompanije, imidž brenda, i poslovne ciljeve. Dobar logo je vizuelni simbol kompanije, tako da je od ključnog značaja da to bude kako treba. Postoji mnogo važnih principa dizajna koje treba uzeti u obzir, uključujući upotrebu boje. Različite boje izazivaju različita osjećanja i ponašanja, a znanje koje boje koristiti može vam pomoći da postignete željeni efekat.

Važan je i oblik logotipa, jer doprinosi značenju i cjelokupnom izgledu brenda. Na primjer, kružni dizajn može prenijeti osjećaj pozitivne energije i izdržljivosti. Kvadratnog dizajna, S druge strane, komunicira simetriju, snagu, i efikasnost. Osim toga, trouglovi mogu prenijeti muške ili moćne poruke. Vertikalne linije, u međuvremenu, može prenijeti osjećaj agresije.

Dizajn logotipa proizvoda prilično se razlikuje od logotipa korporativnog dizajna. Logo proizvoda će se fokusirati na isticanje karakteristika i upotrebljivosti proizvoda. Takođe bi trebalo da bude u skladu sa imidžom brenda kompanije. Na primjer, kompanija bezalkoholnih pića kao što je Coca-Cola često uvodi više proizvoda na tržište.

Dobro dizajniran logotip korporativnog dizajna trebao bi podržati strategiju brendiranja organizacije. Cilj je privući ciljanu publiku i izgraditi snažan i otporan brend. Logo treba da bude u skladu sa ukupnom strategijom brendiranja, a takođe bi trebalo da bude lako prepoznatljiva.

Stil slike

Vodiči za stil slike mogu pomoći dizajnerima da kreiraju dosljedan identitet brenda. Oni također mogu ponuditi smjernice za ton, ličnost, i kvaliteta. Cilj je pomoći u oblikovanju percepcije kupaca o brendu. Ton vodiča za stil slike je važan jer diktira kako će slika ispasti. Upotreba pogrešnog tona može otežati hvatanje željenog raspoloženja.

Na primjer, kompanija treba da koristi isti stil slika za štampu, web, i sadržaj na društvenim mrežama. Također bi trebali slijediti slične palete boja, font/tipografija, i ton. Smjernice za odabir boja, oblici, i veličine ovih slika treba da odražavaju i ciljnu publiku. Smjernice bi trebale biti u skladu s drugim elementima identiteta brenda. Štaviše, korporativni imidž treba da odgovara lokaciji i preferencijama ciljne publike.

Kultura kompanije

Jaka korporativna kultura važan je dio poslovanja. To dovodi do većeg zadovoljstva i produktivnosti zaposlenih, i poboljšava poslovne metrike. Ali kakvu ulogu dizajn igra u jačanju i promociji kulture kompanije? Najbolje kulture radnog mjesta pokazuju jasnu zajedničku svrhu i opipljiv kvalitet. Evo devet ključnih elemenata koje treba uzeti u obzir pri dizajniranju korporativne kulture.

Kultura zdravog radnog mjesta fokusira se na ljude i njihove odnose. Podstiče povjerenje i poštovanje. Takođe podstiče saradnju. Loša kultura otežava zapošljavanje i zadržavanje vrhunskih talenata. Studija Univerziteta Kolumbija pokazala je da su zaposleni 13.9% veća je vjerovatnoća da će ostati u kompaniji s visokom kulturom nego u kompaniji sa niskom.

Prvi korak u dizajniranju kulture kompanije je razumijevanje potreba vaših zaposlenika. To se može uraditi putem anketa, fokus grupe, ili intervjue. Imati verenika, srećna radna snaga znači produktivniji posao i uspešniji tim. Kultura radnog mjesta također treba uključivati ​​pozitivno radno okruženje, pošteno opterećenje, i mogućnosti za lični i profesionalni razvoj.

Korporativna kultura također može definirati identitet kompanije. Snažna priča o porijeklu važna je za rast kompanije i imidž u javnosti. Kancelarija i arhitektura kompanije mogu odražavati vrednosti kompanije.

Ciljevi brenda

Proces korporativnog dizajna fokusira se na ciljeve brenda i potrebe njegove publike. To uključuje uspostavljanje vizuelnog identiteta, ton i glas, korisnička podrška, i reputaciju. Brendovi bi također trebali uključiti pripovijedanje kako bi njihovi ciljevi bili jasni. Na kraju krajeva, oni bi trebali raditi na stvaranju dugoročnih odnosa s kupcima i povećanju svijesti o brendu. Da bi se to postiglo, kompanije mogu koristiti društvene mreže, plaćeni oglasi, email marketing, i više.