Šta je korporativni dizajn i kako odabrati jedan za svoje poslovanje?

Šta je korporativni dizajn? Ovo je predstavljanje kompanije javnosti. Tradicionalno, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, već dizajn proizvoda, oglašavanje, i odnosi s javnošću su svi aspekti korporativnog dizajna. Dakle, šta je korporativni dizajn i kako ga odabrati za svoje poslovanje? U ovom članku, naučit ćete o nekim osnovama korporativnog dizajna i kako maksimalno iskoristiti svoj logotip. Također ćete otkriti kako koristiti ova četiri elementa za povećanje prepoznatljivosti brenda.

Vizuelni identitet

A visual identity has many benefits. Brendovi sa snažnim vizuelnim identitetom imaju veću vjerovatnoću da prodaju svoje proizvode, jer stvaraju snažan osjećaj identifikacije, povjerenje, i pripadnost. Dobar vizuelni identitet takođe može pomoći u stvaranju lojalnosti kupaca, i može olakšati njihovo pretvaranje u kupce. Evo nekih od prednosti snažnog vizuelnog identiteta. Čitajte dalje kako biste saznali više o važnosti vizualnog identiteta i kako on može pomoći vašem poslovanju. I zapamtite da uvijek slijedite strategiju svog brenda!

Brendovi često stvaraju emocionalni odgovor na svoj logo, vizuelni identitet, i ton glasa. Stvaranje dosljednog imidža brenda gradi povjerenje kod potrošača i pomaže u održavanju lojalnosti brendu. Takođe sprečava zabunu brenda i omogućava rast. Na kraju krajeva, cilj vizualnog brendiranja je stvoriti imidž koji potrošači mogu prepoznati kao brend. A pošto pamtimo samo ono čemu smo svakodnevno izloženi, dizajn treba da govori o tom emocionalnom odgovoru.

Za postizanje prepoznatljivosti brenda, brend treba da razvije snažan vizuelni identitet koji se može izdvojiti od konkurencije. Tokom ovog procesa, potrebno je pažljivo razmisliti o odabiru pravog logotipa, boje, i drugi elementi. Paul Rand, legendarni umjetnički direktor i grafički dizajner, jednom rekao da je dizajn tihi ambasador brenda. Uključujući ovaj princip, dizajneri moraju uzeti u obzir svaki aspekt svog rada, od logotipa i palete boja do ukupne poruke brenda. U nastavku su navedeni neki od važnih faktora koji utiču na vizuelni identitet kompanije.

Brendiranje

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Bilo da se radi o logotipima, boje, fontove, ili slike, Brendiranje je neophodno za stvaranje pozitivnog utiska u glavama kupaca. U sve gušćem digitalnom svijetu u kojem toliko brendova ima slične proizvode i usluge, brendiranje je važan diferencijator. Kada se pravilno implementira, može pomoći preduzeću da se istakne i rezonira sa svojom ciljnom publikom.

Brendiranje u korporativnom dizajnu odnosi se na vizuelni identitet kompanije, koji uključuje logo, ime, slogan, i stilski vodič. Ostali elementi uključuju vizit karte, uniforme, i građevinski projekti. Dizajn korporativnog identiteta je stalan proces, i treba da bude podržan internim komunikacijskim naporima koji imaju za cilj negovanje pozitivnog imidža među zainteresovanim stranama. Priručnik sa smjernicama za brend je koristan alat za održavanje korporativnog identiteta i imovine brenda ažurnim. I, pored projektovanja i održavanja, Brendiranje u korporativnom dizajnu je vitalno sredstvo u odnosima s javnošću, upravljanje reputacijom, i internu komunikaciju.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Ovi alati moraju biti koordinirani, a korporativni dizajn je često stub korporativnog jezika i identiteta. Korporativni dizajn uključuje određene zajedničke elemente koji su potrebni u svim pisanim komunikacijama, uključujući logo kompanije. Dizajn se nastavlja u prezentaciji brenda kompanije i obično je ujednačen. Njegova shema boja je također obično fiksna. Ukupna poruka kompanije prenosi se kroz različite medije, uključujući štampane i digitalne materijale.

Recognition

When designing a corporate recognition program, razmislite kako će zaposlenici komunicirati s tim. Šta je glavna tačka kontakta? Želite li koristiti javni ili privatni program za prepoznavanje? Koji stil prepoznavanja će najbolje funkcionirati za vaš tim? Kako možete osigurati da se zaposleni osjećaju cijenjenim? Dobro osmišljen program omogućava fleksibilnost. U nastavku su navedeni neki savjeti za kreiranje programa korporativnog prepoznavanja. Ako želite više informacija, kontaktirajte naš tim stručnjaka za ljudske resurse već danas.

Prvo, provjerite je li vaš program za prepoznavanje skalabilan i dostupan. Generalno, programi prepoznavanja su najbolji ako su zaposlenima laki za pristup i upotrebu. kako god, ako je vaš program složen i slojevit, možete na kraju izgubiti zaposlene. Također biste trebali odabrati platformu koja je napravljena za globalne razmjere. Ovo će osigurati da nećete morati ulagati u nekoliko platformi za prepoznavanje i da možete podnijeti zahtjeve za globalno priznanje iz jednog izvora.

Sekunda, zapamtite da prepoznavanje zaposlenih zahtijeva da menadžeri upoznaju svoje osoblje. Ovo je od vitalnog značaja za stvaranje odnosa s njima i njegovanje povjerenja. Također je ključno prilagoditi prepoznavanje specifičnoj radnji koja je pohvaljena. Prilikom priznavanja zaposlenih, obavezno objasnite vrijednost njihovih doprinosa. Ako ne možete uspostaviti ovu vezu, nemojte koristiti priznanje kao motivacijski alat. Zaposleni će se osjećati nezadovoljno i ogorčeno.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Također mora prenijeti identitet brenda, ličnost, i poštenje. Umjetnost brenda mora prenijeti svoj identitet zajednici kojoj služi, izazov koji može biti izazov za ispunjenje. Veliki Amerikanac je dobro opremljen da odgovori na ovaj izazov. Njegova rješenja za kompanije uključuju brendiranu umjetnost, umjetnički dizajn zasnovan na dokazima, komadi po narudžbi, i upravljanje odobrenim opcijama. I, za kompanije koje žele svoj korporativni umjetnički program provesti u svojoj kući, Veliki Amerikanac može pomoći.

Korporativni Memphis stil je sve popularniji trend, nalik na umjetnost malih startupa i tehnoloških kompanija. Sadrži likove nalik crtanim filmovima, nežno sjajne površine, i suptilno izobličenje proporcija. Ovaj stil je lako izvući, sa svojim korijenima u dizajnu korisničkog sučelja i tehnološkom marketingu. Ali takođe je počeo da konzumira vizuelni svet, izazivaju intenzivne kritike dizajnerske zajednice. Trend je iznjedrio mnoge ilustrativne stilove i podžanrove.

Brendovi koji koriste vizualnu umjetnost često zahtijevaju dinamiku i inovativnost. Brend menadžeri mogu koristiti metode vizualne umjetnosti za generiranje ideja za mainstream brendove. U današnjem dobu sadržaja koji generiraju korisnici i društvenih medija, metode vizuelne umjetnosti sve su relevantnije za brend menadžere. I mogu biti veoma efikasne. U narednih nekoliko godina, budućnost umjetnosti za korporativni dizajn je svijetla. S rastom društvenih medija i sadržaja koji generiraju korisnici, brendovi moraju biti relevantniji i uzbudljiviji nego ikada prije.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Uspješni procesi strateškog dizajna zahtijevaju čest angažman i proaktivnu komunikaciju. Oni mapiraju pozicije zainteresovanih strana i identifikuju sve neusklađene interese. Strateški dizajneri također moraju prihvatiti kontinuirano učenje. Trebali bi podsticati kulturu istraživanja i proučavati prošle neuspjehe kako bi poboljšali svoj proces dizajna. U nastavku su navedeni koraci koji strateško razmišljanje u korporativnom dizajnu čine uspješnim.

Prvo, definirajte konstelaciju vrijednosti i započnite razgovorom s njima. Ova konstelacija vrijednosti pruža vrijedan uvid u industrijske trendove i zahtjeve kupaca. Onda, proces strategije može početi. Nakon što je konstelacija vrijednosti identificirana, vrijeme je za razgovor sa višom upravom. Cilj je uspostaviti plan i razviti strategiju koja odgovara ovoj potrebi. Proces strategije može početi sa vrijednosnim prijedlogom, kao što je usluga ili proizvod.

Sljedeći korak je razviti vokabular koji pomaže dizajnerima da shvate važnost strateškog razmišljanja u procesu dizajna.. Rečnik strategije dizajna nije a “korak po korak” vodič. To je metoda koja podiže dizajnersku profesiju fokusirajući se na definiranje problema, razjašnjavanje problema, i rasvjetljavanje mogućih rješenja. Važno je zapamtiti da je strateško razmišljanje u korporativnom dizajnu proces koji uključuje i dizajnerske i poslovne timove.