9 Elements clau del disseny corporatiu

El disseny corporatiu implica crear una imatge de marca global per a una empresa. Aquesta imatge visual es representa normalment a través de la marca, marques comercials, i altres elements visuals. malgrat això, també pot incloure el disseny del producte, publicitat, i relacions públiques. Una identitat corporativa ben dissenyada farà que una empresa sembli més professional i fiable. malgrat això, crear un disseny corporatiu pot ser aclaparador. Per sort, hi ha diverses pautes útils a seguir.

Tipografia

La tipografia és una part important del disseny corporatiu. És la primera impressió que té un client d'una empresa, així que s'ha de triar amb cura. Les fonts transmeten una àmplia gamma d'emocions i poden fer o trencar la impressió que un client té d'un negoci. Per aquesta raó, és vital triar l'estil de lletra adequat per al logotip de la marca.

Tot i que la majoria de la gent és conscient dels tipus de lletra, no tots els tipus de lletra funcionen bé en tots els contextos. Alguns s'adapten més a certs tipus de dissenys corporatius que a d'altres. Per exemple, una empresa de tecnologia informàtica pot voler transmetre una imatge agradable i tranquil·la al seu públic. Per tant, potser voldrien triar una tipografia que tingui un aspecte femení elegant.

En els primers anys, la pràctica de la tipografia es limitava a un nombre reduït d'artesans especialitzats. malgrat això, amb l'auge de la industrialització i la introducció de noves tecnologies, el paper dels tipògrafs es va ampliar. Avui, la majoria de tipògrafs treballen en el camp del disseny gràfic, on utilitzen programari per crear i organitzar tipus en una pantalla. malgrat això, els principis bàsics de llegibilitat i ritme segueixen sent els mateixos. Tot i el creixement de l'edició, la majoria dels tipògrafs ja no treballen en una empresa de composició o en una impremta. En canvi, solen formar part d'un equip de disseny gràfic.

La tipografia és un element clau en el disseny corporatiu. Quan s'utilitza correctament, pot parlar directament amb el client. Si no enteneu com funciona la tipografia, podríeu acabar utilitzant el tipus de lletra incorrecte per al vostre contingut.

Esquema de colors

Quan es tracta de marcar la teva empresa, una bona combinació de colors és imprescindible. Pot fer o trencar un negoci, per això s'ha de tenir en compte en totes les àrees de màrqueting. Es calcula que 85% de la decisió d'un comprador de comprar un producte o servei està influenciada per l'esquema de colors de l'empresa. La roda de colors és un gran recurs per identificar l'esquema de colors de la vostra marca. Es pot basar en els models de color RGB o RYB.

El blau és una opció popular per a un esquema de color corporatiu. Aquesta combinació de colors s'associa amb la pau i la confiança. De fet, 33% de les marques més grans del món utilitzen el blau com a esquema de colors. Porpra, mentrestant, és atrevit i representa el luxe i la saviesa. També s'utilitza sovint en disseny web com a botó de crida a l'acció.

Tot i que seleccionar un esquema de colors per al vostre disseny corporatiu pot ser aclaparador, és important recordar que hauria de ser un reflex dels vostres objectius empresarials. Per exemple, si el vostre negoci és principalment una empresa B2B, pot ser més apropiat un esquema de colors coincident. malgrat això, si sou una empresa que ven productes o serveis al públic, els esquemes de colors monocroms són l'opció més adequada. Els colors monocroms també són una opció fantàstica si el vostre negoci es troba en una indústria amb una paleta de colors consistent.

A més d'utilitzar una roda de colors, triar un esquema de color també és crucial per crear una identitat de marca. Un esquema de colors ha de ser coherent en tota la identitat de marca de la vostra empresa i ha de coordinar-se amb el vostre logotip. És important tenir en compte que una combinació de colors pot afectar molts aspectes del vostre negoci, des del logotip i el lloc web fins als vostres comptes de xarxes socials.

Logotip

El disseny d'un logotip de disseny corporatiu ha de reflectir la identitat de l'empresa, imatge de marca, i objectius empresarials. Un bon logotip és un símbol visual de l'empresa, per tant, és crucial fer-ho bé. Hi ha molts principis de disseny importants a tenir en compte, inclòs l'ús del color. Els diferents colors evoquen diferents sentiments i comportaments, i saber quins colors utilitzar us pot ajudar a produir l'efecte desitjat.

La forma del logotip també és important, ja que contribueix al significat i l'aspecte general de la marca. Per exemple, un disseny circular pot transmetre una sensació d'energia positiva i resistència. Un disseny quadrat, per altra banda, comunica simetria, força, i eficiència. A més, Els triangles poden transmetre missatges masculins o potents. Línies verticals, mentrestant, pot transmetre una sensació d'agressivitat.

El disseny d'un logotip de producte és força diferent d'un logotip de disseny corporatiu. El logotip del producte se centrarà a ressaltar les característiques i la usabilitat del producte. També ha d'estar en línia amb la imatge de marca de l'empresa. Per exemple, una empresa de refrescos com Coca-Cola sovint introdueix al mercat múltiples productes.

Un logotip de disseny corporatiu ben dissenyat hauria de donar suport a l'estratègia de marca de l'organització. L'objectiu és atraure públics objectiu i construir una marca forta i resistent. El logotip ha de ser coherent amb l'estratègia global de marca, i també hauria de ser fàcilment reconeixible.

Estil d'imatge

Les guies d'estil d'imatge poden ajudar els dissenyadors a crear una identitat de marca coherent. També poden oferir pautes per al to, personalitat, i qualitat. L'objectiu és ajudar a donar forma a la percepció del client de la marca. El to d'una guia d'estil d'imatge és important perquè determina com resulta una imatge. L'ús d'un to incorrecte pot dificultar captar l'estat d'ànim desitjat.

Per exemple, una empresa hauria d'utilitzar el mateix estil d'imatges per a la impressió, web, i contingut de les xarxes socials. També haurien de seguir paletes de colors similars, tipus de lletra/tipografia, i el to. Les directrius per a la selecció de colors, formes, i les mides d'aquestes imatges també haurien de reflectir el públic objectiu. Les directrius han de ser coherents amb altres elements de la identitat de la marca. A més, la imatge corporativa ha de coincidir amb la ubicació i la preferència del públic objectiu.

Cultura d'empresa

Una forta cultura corporativa és una part important del negoci. Això condueix a una major satisfacció i productivitat dels empleats, i millora les mètriques empresarials. Però quin paper juga el disseny en el reforç i la promoció de la cultura d'una empresa? Les millors cultures del lloc de treball mostren un propòsit compartit clar i una qualitat tangible. Aquí hi ha nou elements clau a tenir en compte a l'hora de dissenyar una cultura corporativa.

Una cultura de treball saludable se centra en les persones i les seves relacions. Fomenta la confiança i el respecte. També fomenta la col·laboració. Una mala cultura fa que sigui difícil reclutar i retenir els millors talents. Un estudi de la Universitat de Columbia va trobar que els empleats ho eren 13.9% més probabilitats de quedar-se en una empresa amb una cultura alta que una amb una de baixa.

El primer pas per dissenyar una cultura d'empresa és entendre les necessitats dels teus empleats. Això es pot fer mitjançant enquestes, grups focals, o entrevistes. Tenir un compromès, una mà d'obra feliç significa un negoci més productiu i un equip més reeixit. La cultura del lloc de treball també ha d'incloure un entorn de treball positiu, una càrrega de treball justa, i oportunitats de creixement personal i professional.

La cultura corporativa també pot definir la identitat d'una empresa. Una història d'origen potent és important per al creixement i la imatge pública de l'empresa. L'oficina i l'arquitectura d'una empresa poden reflectir els valors de l'empresa.

Objectius de marca

Un procés de disseny corporatiu se centra en els objectius de la marca i les necessitats del seu públic. Inclou establir la identitat visual, to i veu, servei d'atenció al client, i reputació. Les marques també haurien d'incorporar storytelling per deixar clars els seus objectius. En definitiva, haurien de treballar per crear relacions a llarg termini amb els clients i augmentar la consciència de la marca. Per aconseguir-ho, les empreses poden utilitzar les xarxes socials, anuncis de pagament, màrqueting per correu electrònic, i més.