Els fonaments del disseny corporatiu
Si mai no has pensat en la importància del disseny corporatiu, t'estàs perdent informació valuosa que et pot ajudar a decidir la millor manera de crear la identitat de la teva empresa. Aquest article tractarà els fonaments del disseny corporatiu: Identitat visual, Harmonia de colors, Tipografia, Canals de comunicació, i més. Com a dissenyador, el vostre treball s'ha de basar en l'estratègia i els objectius de la vostra empresa. Seguir aquestes directrius us ajudarà a crear una identitat de marca impressionant.
Identitat visual
La identitat visual d'un disseny corporatiu consta de tot el conjunt d'elements visuals associats a la marca. Cobreix la paleta de colors, els tipus de lletra, i el disseny general del lloc web d'una empresa i altres materials de màrqueting. Una identitat visual forta pot ajudar una organització a comunicar el missatge correcte al seu públic objectiu i influir en la seva percepció de la marca.. Aquests són alguns dels components més essencials d'una identitat visual. Fem una ullada a cadascun d'ells.
El primer pas és entendre el públic objectiu. Les imatges reflecteixen la cultura i el context de l'audiència. Conèixer les necessitats del vostre públic objectiu us ajudarà a triar productes i serveis en conseqüència. igualment, us ajudarà a entendre el panorama competitiu i veure què li agrada al vostre públic. Saber què li agrada i què no li agrada al teu públic, i prendre la millor decisió possible per construir una identitat visual que els atragui. Una identitat visual ben desenvolupada facilitarà la conversió de clients potencials.
Una identitat visual és com comprar la teva primera bicicleta: és possible que vulgueu comprar un model de gamma alta per al viatge llarg, o podeu optar per un de més assequible per a ús de la ciutat o excursions de cap de setmana. Una identitat visual no és una única marca, sinó més aviat un paquet complet que evoca una resposta emocional dels clients. És la base de la teva marca i dóna vida a la teva marca. Els beneficis d'una bona identitat visual no es poden exagerar.
La identitat visual és important per a qualsevol empresa, marca, i companyia. És molt més que un logotip. De fet, una identitat visual perfecta comença amb els colors corporatius, tipus de lletra, i formes bàsiques. Una empresa especialitzada en seguretat informàtica tindrà un conjunt d'elements visuals diferent que una organització sense ànim de lucre centrada en l'ecologia. És important recordar que la identitat visual canviarà amb el temps. Per exemple, un logotip que utilitza una paleta de colors blau i blanc no és universalment reconegut per tothom.
Harmonia de colors
El concepte d'harmonia de colors en el disseny corporatiu és crucial per al desenvolupament d'una identitat de marca efectiva i relacions amb els clients. Un esquema de colors és una manera eficaç d'apel·lar a les emocions de la gent, crear interès visual, i establir l'estabilitat cromàtica. L'harmonia del color es pot aconseguir de diverses maneres, inclòs mitjançant l'ús de primària, secundària, o tons terciaris. La clau per aconseguir-ho és trobar la combinació adequada de tonalitats.
Dos enfocaments principals de l'harmonia del color són anàlegs i complementaris. L'harmonia anàloga significa que els colors estan a prop els uns dels altres a la roda de colors. Aquest mètode s'utilitza en dissenys amb poc o cap contrast. Harmonia complementària, per altra banda, requereix que els colors es col·loquin un davant dels altres a la roda de colors, i pretén crear un alt contrast entre dos colors. Per obtenir els millors resultats, utilitzar els dos mètodes. malgrat això, L'harmonia de colors en el disseny corporatiu s'ha de fer amb moderació.
La combinació de colors més eficaç és la monocromàtica. Aquest mètode permet un major grau de creativitat i et permet ser creatiu amb el teu disseny. malgrat això, és important utilitzar el vostre propi sentit del gust per assegurar-vos que els colors que utilitzeu es complementen. Incorporat al teu disseny corporatiu, Els esquemes de colors monocromàtics són la manera més eficaç de crear un disseny guanyador. Tan, quins són els millors colors per utilitzar per al vostre disseny corporatiu?
Tot i que els esquemes de colors triàdics són generalment més fàcils a la vista que les combinacions de colors complementàries, poden ser més difícils d'aconseguir en termes d'impacte visual. Si no esteu segur de si els esquemes de colors triàdics funcionaran per a la vostra marca, prova d'utilitzar una tonalitat amb dos tons diferents en un accent. També és millor utilitzar només colors d'accent per evitar crear una impressió de joc infantil. En canvi, Els esquemes de colors tetràdics es caracteritzen per quatre tonalitats individuals, un color clau i tres tons equidistants d'ell a la roda de colors.
Tipografia
Hi ha diversos factors que s'han de tenir en compte a l'hora d'implementar la tipografia al vostre disseny corporatiu. La gent té associacions amb tot el que els envolta i els tipus de lletra no són una excepció. Es consideren clàssics o moderns segons el seu aspecte. Tot i que pot ser temptador quedar-se amb un estil, hauríeu d'intentar incorporar una combinació de tots dos. A continuació es mostren alguns dels tipus clau de tipus de lletra que cal utilitzar en el vostre disseny. L'elecció d'un tipus de lletra que expressi la personalitat de la vostra marca ajudarà molt a establir la vostra identitat visual.
L'estil del vostre disseny corporatiu és important. Hi ha dos tipus principals de tipus de lletra, és a dir, serif i sans serif. Tot i que els serifs poden semblar més juganers, sans serifs són els tipus de lletra més utilitzats en el disseny corporatiu. Una empresa que ven tecnologia informàtica pot optar per un aspecte femení elegant o tipus de lletra lúdics. Tot depèn del to que es vulgui projectar. Per exemple, una empresa que pretén atraure els joves pot utilitzar tipografies lúdiques.
IBM també ha implementat una tipografia corporativa anomenada IBM Plex. Aquesta tipografia corporativa personalitzada està dissenyada per reflectir els valors de la marca IBM. És fàcil de llegir en pantalles més petites i té glifs per més de 100 llengües, facilitant la implicació dels usuaris en una experiència de marca, independentment d'on es trobin. És fàcil veure per què IBM va triar IBM Plex com a tipografia preferida. El logotip de l'empresa és un dels seus actius més destacats, però és el contingut el que diferencia l'empresa.
La tipografia té un paper molt important en la marca i el màrqueting. No només crea un aspecte visualment agradable, sinó que també preserva el valor estètic del contingut. Les persones amb poca o cap experiència en disseny gràfic haurien de considerar la importància de la tipografia en el disseny corporatiu. La tipografia és l'art d'ordenar les lletres de manera que el missatge de la marca sigui llegible i clar. Incorpora una tipografia adequada al teu disseny i tindreu una identitat visual forta.
Canals de comunicació
Un dels factors clau que determinen l'eficàcia d'un disseny corporatiu és com es pot comunicar. Correu electrònic, en particular, és una eina ineficaç per a la col·laboració multifuncional. Tot i que es pot redactar ràpidament i emmagatzemar-se a la safata d'entrada, els empleats són bombardejats amb correus electrònics diàriament, dificultant captar els missatges més importants. Els canals de comunicació més efectius imiten les aplicacions que fem servir a la nostra vida privada. Tant si intenteu comunicar-vos amb els empleats de tot el món com si simplement us familiaritzeu amb la cultura corporativa de la vostra empresa, hi ha maneres de fer que el correu electrònic funcioni per a vostè.
A l'hora d'escollir els canals adequats per a la comunicació interna, Assegureu-vos de tenir en compte tant els modes de comunicació formals com els informals. No voleu proporcionar massa informació o massa poca. Les interrupcions de la comunicació són un problema important per a qualsevol empresa, i poden afectar totes les àrees del negoci. Per garantir que la vostra comunicació interna sigui efectiva, tingueu en compte que les diferents organitzacions tenen hàbits de comunicació diferents. Uns quants consells us ajudaran a navegar per aquest camp minat i a crear un disseny corporatiu efectiu.
Identificar els canals més importants de comunicació interna i externa. El correu electrònic és el canal de comunicació interna més comú. malgrat això, també és important assegurar-se que s'utilitza correctament i és el més eficaç possible. A l'hora de definir els canals de comunicació adequats, tingueu en compte que cada tipus té els seus punts forts i febles. Com més canals tingui la vostra organització, és probable que la comunicació sigui més complexa. Utilitzar els canals de comunicació adequats us pot ajudar a millorar el vostre negoci i augmentar els vostres resultats.
El tipus de canal que utilitzi la vostra empresa dependrà de la naturalesa dels missatges que vulgueu transmetre al vostre públic. Considereu els dos tipus de canals de comunicació si voleu arribar al vostre públic objectiu. Una enquesta recent ho va demostrar 86% dels compradors pagaran un preu més alt per una excel·lent experiència del client, que es basa en gran mesura en una comunicació ràpida i eficaç. El vostre disseny corporatiu ha de tenir en compte els vostres canals de comunicació, inclosos els que utilitzeu per mantenir-vos en contacte amb ells, així com les seves expectatives.
Filosofia empresarial
Una filosofia empresarial ben definida és vital per a qualsevol negoci. Estableix el to per a cada interacció i flueix per tots els aspectes del negoci. La filosofia ha de ser breu, clara i concisa, i com més concis és, el millor. Sovint, senzill és millor. Aquí teniu alguns consells per fer que la vostra filosofia empresarial sigui memorable:
Primer, Assegureu-vos que la vostra filosofia empresarial no sigui massa llarga o complicada. Tingueu en compte que no ha de superar les tres frases. Per aquesta raó, podeu començar revisant una mostra de filosofia empresarial. Això us donarà una idea de quins són els principis i de com podeu incorporar-los al vostre propi negoci. Aleshores, Feu una pluja d'idees sobre algunes paraules i conceptes que descriguin millor la vostra organització. És una bona idea demanar als vostres clients la seva aportació. Recordeu, la filosofia ha de ser breu i precisa. No hauria de contenir més de tres principis principals.
La filosofia dels negocis es basa en el concepte que les persones són essencialment racionals. Aquest concepte està relacionat amb l'atomisme, que defensa que les persones s'autoregulan. Un codi ètic podria establir que els empleats i els clients han de ser tractats amb respecte i integritat. Una filosofia empresarial també podria dir que l'empresa crearà productes que l'avi estaria orgullós d'utilitzar, i ho farà una còpia de seguretat amb una garantia ferma. Una filosofia empresarial ha de reflectir els valors fonamentals d'una empresa.
Una filosofia i un disseny corporatius han de coincidir. Un bon exemple és Apple, que va liderar la campanya Think Different 1997 a 2002. Think Different representa una mentalitat fora de la caixa, i s'associa a modes de funcionament creatius i intel·ligents. Think Different s'ha convertit en part de la marca Apple i és evident a tota la botiga minorista i a Steve Jobs, el cofundador de l'empresa. És un geni revolucionari.
