Què és el disseny corporatiu i com en trieu un per al vostre negoci?

Què és el disseny corporatiu? Aquesta és la presentació d'una empresa al públic. Tradicionalment, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, sinó el disseny del producte, publicitat, i les relacions públiques són tots aspectes del disseny corporatiu. Aleshores, què és el disseny corporatiu i com en trieu un per al vostre negoci? En aquest article, aprendràs alguns dels conceptes bàsics del disseny corporatiu i com treure el màxim profit del teu logotip. També descobrireu com utilitzar aquests quatre elements per augmentar el reconeixement de la marca.

Visual identity

A visual identity has many benefits. Les marques amb identitats visuals sòlides tenen més probabilitats de vendre els seus productes, ja que creen un fort sentit d'identificació, confiar, i pertinença. Una bona identitat visual també pot ajudar a fidelitzar els clients, i pot facilitar la conversió en clients. Aquests són alguns dels avantatges d'una identitat visual forta. Continueu llegint per obtenir més informació sobre la importància de la identitat visual i com pot ajudar a la vostra empresa. I recorda seguir sempre la teva estratègia de marca!

Les marques sovint creen una resposta emocional al seu logotip, identitat visual, i el to de veu. La creació d'una imatge de marca coherent genera confiança amb els consumidors i ajuda a mantenir la fidelitat a la marca. També evita la confusió de marca i permet el creixement. En definitiva, l'objectiu de la marca visual és crear una imatge que els consumidors puguin reconèixer com a marca. I ja que només recordem allò a què estem exposats cada dia, el disseny ha de parlar amb aquesta resposta emocional.

Per aconseguir el reconeixement de la marca, una marca ha de desenvolupar una identitat visual forta que pugui diferenciar-se de la competència. Durant aquest procés, s'ha de pensar amb cura per seleccionar el logotip adequat, colors, i altres elements. Paul Rand, un llegendari director d'art i dissenyador gràfic, una vegada va dir que el disseny és l'ambaixador silenciós d'una marca. Incorporant aquest principi, els dissenyadors han de tenir en compte tots els aspectes del seu treball, des del logotip i la paleta de colors fins al missatge general de la marca. A continuació es mostren alguns dels factors importants que intervenen en la identitat visual d'una empresa.

Branding

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Ja sigui mitjançant logotips, colors, tipus de lletra, o imatges, La marca és essencial per establir una impressió positiva en la ment dels clients. En un món digital cada cop més concorregut on tantes marques tenen productes i serveis similars, la marca és un important diferenciador. Quan s'implementa correctament, pot ajudar una empresa a destacar i a ressonar amb el seu públic objectiu.

La marca en el disseny corporatiu fa referència a la identitat visual d'una empresa, que inclou el logotip, nom, eslògan, i guia d'estil. Altres elements inclouen targetes de visita, uniformes, i dissenys d'edificis. El disseny de la identitat corporativa és un procés continu, i s'ha de recolzar en esforços de comunicació interna orientats a fomentar una imatge positiva entre els grups d'interès. Un manual de directrius de marca és una eina útil per mantenir actualitzats la identitat corporativa i els actius de marca. I, a més del disseny i manteniment, La marca en el disseny corporatiu és una eina vital en les relacions públiques, gestió de la reputació, i comunicació interna.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Aquestes eines s'han de coordinar, i el disseny corporatiu és sovint un pilar del llenguatge i la identitat corporatius. El disseny corporatiu inclou certs elements comuns que es requereixen en totes les comunicacions escrites, inclòs el logotip de l'empresa. El disseny continua en la presentació de la marca de l'empresa i sol ser uniforme. La seva combinació de colors normalment també es fixa. El missatge global d'una empresa es comunica a través de diversos mitjans, incloent materials impresos i digitals.

Recognition

When designing a corporate recognition program, considerar com interactuaran els empleats amb ell. Quin és el principal punt de contacte? Vols fer servir un programa de reconeixement públic o un de privat?? Quin estil de reconeixement funcionarà millor per al vostre equip? Com podeu assegurar-vos que els empleats se sentin apreciats? Un programa ben dissenyat permet flexibilitat. A continuació es mostren alguns consells per crear un programa de reconeixement corporatiu. Si voleu més informació, poseu-vos en contacte amb el nostre equip d'experts en recursos humans avui mateix.

Primer, Assegureu-vos que el vostre programa de reconeixement sigui escalable i accessible. En general, Els programes de reconeixement són millors si són fàcils d'accedir i utilitzar per als empleats. malgrat això, si el vostre programa és complex i en capes, pot acabar perdent empleats. També hauríeu de triar una plataforma creada per a escala global. Això us garantirà que no haureu d'invertir en diverses plataformes de reconeixement i que pugueu gestionar les necessitats de reconeixement global des d'una sola font..

Segon, Recordeu que reconèixer els empleats requereix que els directius coneguin el seu personal. Això és vital per crear una relació amb ells i cultivar la confiança. També és crucial adaptar el reconeixement a l'acció concreta que es va elogiar. En reconèixer els empleats, Assegureu-vos d'explicar el valor de les seves contribucions. Si no podeu establir aquesta connexió, No utilitzeu el reconeixement com a eina de motivació. L'empleat es sentirà insatisfet i resentit.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. També ha de transmetre la identitat de la marca, personalitat, i honestedat. L'art d'una marca ha de transmetre la seva identitat a la comunitat a la qual serveix, un repte que pot ser un repte a assolir. Great American està ben equipat per afrontar aquest repte. Les seves solucions per a empreses inclouen l'art de marca, disseny d'art basat en l'evidència, peces personalitzades, i govern de les opcions aprovades. I, per a empreses que volen cursar el seu programa d'art corporatiu a casa, Un gran americà pot ajudar.

L'estil Corporate Memphis és una tendència cada cop més popular, s'assembla a l'art de les petites startups i empreses tecnològiques. Compta amb personatges semblants a dibuixos animats, superfícies suaument brillants, i una subtil distorsió de les proporcions. Aquest estil és fàcil de treure, amb les seves arrels en el disseny de la interfície d'usuari i el màrqueting tecnològic. Però també ha començat a consumir el món visual, generant crítiques intenses per part de la comunitat del disseny. La tendència ha generat molts estils i subgèneres il·lustratius.

Les marques que utilitzen art visual sovint requereixen dinamisme i innovació. Els gestors de marques poden utilitzar els mètodes de les arts visuals per generar idees per a les marques principals. En l'era actual del contingut generat pels usuaris i les xarxes socials, Els mètodes d'arts visuals són cada cop més rellevants per als gestors de marques. I poden ser molt efectius. En els propers anys, el futur de l'art per al disseny corporatiu és brillant. Amb el creixement de les xarxes socials i el contingut generat pels usuaris, les marques han de ser més rellevants i emocionants que mai.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Els processos de disseny estratègic amb èxit requereixen un compromís freqüent i una comunicació proactiva. Mapegen les posicions de les parts interessades i identifiquen qualsevol interès desalineat. Els dissenyadors estratègics també han d'adoptar l'aprenentatge continu. Haurien de fomentar una cultura de la investigació i estudiar els fracassos passats per millorar el seu procés de disseny. A continuació es detallen els passos que fan que el pensament estratègic en el disseny corporatiu sigui un èxit.

Primer, definir la constel·lació de valors i començar parlant amb ells. Aquesta constel·lació de valors proporciona informació valuosa sobre les tendències del sector i les demandes dels clients. Aleshores, el procés estratègic pot començar. Un cop identificada la constel·lació de valors, és hora de parlar amb la direcció superior. L'objectiu és establir un pla i desenvolupar una estratègia que respongui a aquesta necessitat. El procés estratègic pot començar amb una proposta de valor, com un servei o un producte.

El següent pas és desenvolupar un vocabulari que ajudi els dissenyadors a entendre la importància del pensament estratègic en el procés de disseny. Un vocabulari d'estratègia de disseny no és un “pas a pas” guia. És un mètode que eleva la professió del disseny centrant-se a definir el problema, aclarint la qüestió, i il·luminar possibles solucions. És important recordar que el pensament estratègic en el disseny corporatiu és un procés que implica tant els equips de disseny com de negoci.