I fundamenti di u disignu corporativu
Se ùn avete mai pensatu à l'impurtanza di u disignu corporativu, vi manca una infurmazione preziosa chì vi pò aiutà à decide nantu à u megliu modu per creà l'identità di a vostra cumpagnia. Questu articulu discuterà i fundamenti di u disignu corporativu: Identità visuale, Armunia di culore, Tipografia, Canali di cumunicazione, è più. Cum'è un designer, u vostru travagliu deve esse basatu nantu à a strategia è i scopi di a vostra cumpagnia. Dopu sti linee guida vi aiuterà à creà una identità di marca impressiunanti.
Identità visuale
L'identità visuale di un disignu corporativu hè custituitu da tuttu u settore di elementi visuali assuciati cù a marca. Copre a paleta di culori, i caratteri, è u layout generale di u situ web di una cumpagnia è altri materiali di marketing. Una forte identità visuale pò aiutà una urganizazione à cumunicà u messagiu ghjustu à u so publicu di destinazione è influenzà a so percepzione di a marca.. Eccu alcuni di i cumpunenti più essenziali di una identità visuale. Fighjemu un ochju à ognunu di elli.
U primu passu hè di capisce u publicu di destinazione. Visuals riflette a cultura è u cuntestu di l'audienza. Sapete i bisogni di u vostru publicu di destinazione vi aiuterà à sceglie i prudutti è i servizii per quessa. Di listessa manera, vi aiuterà à capisce u paisaghju cumpetitivu è vede ciò chì piace u vostru audience. Sapete ciò chì u vostru audience piace è ùn piace, è piglià a megliu decisione pussibule per custruisce una identità visuale chì li attraera. Una identità visuale ben sviluppata farà più faciule per cunvertisce i clienti potenziali.
Una identità visuale hè cum'è cumprà a vostra prima bicicletta: pudete vulete cumprà un mudellu high-end per u longu viaghju, o pudete optà per una più assequible per l'usu di a cità o l'escursioni di weekend. Una identità visuale ùn hè micca una sola marca, ma piuttostu un pacchettu cumpletu chì evoca una risposta emotiva da i clienti. Hè u fundamentu di a vostra marca è dà vita à a vostra marca. I benefizii di una bona identità visuale ùn ponu esse esagerati.
Una identità visuale hè impurtante per ogni attività, marca, è cumpagnia. Hè assai più cà un logu. In fattu, una identità visuale perfetta principia cù i culori corporativi, fonts, e forme basiche. Una sucità chì hè specializata in a sicurità di l'informatica avarà un inseme sfarente di elementi visuali da una urganizazione senza prufittu chì hè focu annantu à l'ecologia.. Hè impurtante di ricurdà chì l'identità visuale cambierà cù u tempu. Per esempiu, un logu chì usa paleta di culore blu è biancu ùn hè micca universalmente ricunnisciutu da tutti.
Armunia di culore
U cuncettu di l'armunia di u culore in u disignu corporativu hè cruciale per u sviluppu di l'identità di a marca efficace è e relazioni cù i clienti. Un schema di culore hè un modu efficace per appellu à l'emozioni di e persone, creà interessu visuale, è stabilisce stabilità cromatica. L'armunia di u culore pò esse ottenuta in una varietà di manere, cumpresu cù l'usu primariu, secundariu, o sfumature terziarie. A chjave per ottene questu hè di truvà a cumminazione ghjusta di tonalità.
Dui approcci principali di l'armunia di u culore sò analoghi è cumplementarii. L'armunia analogica significa chì i culori sò vicinu à l'altri nantu à a rota di culore. Stu metudu hè utilizatu in disinni cù pocu o nimu cuntrastu. Armunia cumplementaria, da l'altra parte, richiede i culori per esse posti davanti à l'altri nantu à a rota di culore, è hà u scopu di creà un altu cuntrastu trà dui culori. Per u megliu risultati, aduprà i dui metudi. Tuttavia, l'armunia di u culore in u disignu corporativu deve esse fattu cun parità.
A combinazione più efficace di culori hè monocromatica. Stu metudu permette un più grande gradu di creatività è permette di esse creativa cù u vostru disignu. Tuttavia, hè impurtante d'utilizà u vostru sensu di u gustu per assicurà chì i culori chì utilizate si cumplementanu l'un l'altru. Incorporatu in u vostru disignu corporativu, schemi di culore monocromaticu sò u modu più efficace per creà un disignu vincitore. Allora, quali sò i migliori culori per aduprà per u vostru disignu corporativu?
Mentre chì i schemi di culori triadichi sò generalmente più faciuli à l'ochju chì i cumminzioni di culori cumplementarii, ponu esse più difficiuli di ottene in termini di impattu visuale. Sè ùn site micca sicuru chì i schemi di culori triadichi funzionanu per a vostra marca, pruvate d'utilizà una tonalità cù dui sfumature diffirenti in un accentu. Hè ancu megliu d'utilizà solu culori accentu per evità di creà una impressione di u ghjocu di u zitellu. Invece, schemi di culore tetradic sò carattarizati da quattru tonalità individuali, un culore chjave è trè sfumature equidistanti da ellu nantu à a rota di culore.
Tipografia
Ci hè parechji fatturi chì deve esse cunsideratu quandu implementate a tipografia in u vostru disignu corporativu. E persone anu associazioni cù tuttu ciò chì circundanu è i fonti ùn sò micca eccezzioni. Sò cunsiderate cum'è classicu o mudernu sicondu u so aspettu. Mentre pò esse tentatore di stà cun un stile, duvete pruvà à incorpore una cumminazione di i dui. Elencu quì sottu sò alcuni di i tipi di fonti chjave per utilizà in u vostru disignu. A scelta di un font chì esprime a personalità di a vostra marca hà da andà assai per stabilisce a vostra identità visuale.
U stilu di u vostru disignu corporativu hè impurtante. Ci sò dui tipi principali di tippi, vale a dire serif e sans serif. Mentre i serif ponu parè più ghjucatu, sans serif sò i fonti più usati in u disignu corporativu. Una sucietà chì vende tecnulugia di l'informatica puderia optà per un aspettu femminile eleganti o tippi giochi. Tuttu dipende di u tonu chì vulete prughjettà. Per esempiu, una sucietà chì hà u scopu di appellu à i ghjovani pò aduprà tipografie ludiche.
IBM hà ancu implementatu una tipografia corporativa chjamata IBM Plex. Questa tipografia corporativa persunalizata hè pensata per riflette i valori di a marca IBM. Hè faciule da leghje nantu à schermi più chjuchi è hà glifi per più di 100 lingue, facendu faciule per impegnà l'utilizatori in una sperienza di marca ùn importa induve sò. Hè faciule per vede perchè IBM hà sceltu IBM Plex cum'è a so tipografia di scelta. U logu di a cumpagnia hè unu di i so attivi più impurtanti, ma hè u cuntenutu chì distingue a cumpagnia.
A tipografia hà un rolu assai impurtante in a marca è u marketing. Ùn crea micca solu un aspettu visualmente piacevule, ma ancu cunserva u valore esteticu di u cuntenutu. E persone cun poca o nulla sperienza in u disignu graficu anu da cunsiderà l'impurtanza di a tipografia in u disignu corporativu. A tipografia hè l'arti di organizà e lettere in modu chì rende u messagiu di a marca leghjite è chjaru. Incorporate una tipografia propria in u vostru disignu è avete una forte identità visuale.
Canali di cumunicazione
Unu di i fatturi chjave chì determinanu l'efficacità di un disignu corporativu hè quantu si pò cumunicà. E-mail, in particulare, hè un strumentu inefficace per a cullaburazione cross-funzionale. Mentre ch'ellu pò esse cumpostu rapidamente è guardatu in l'inbox, l'impiegati sò bombardati cù e-mail ogni ghjornu, rendendu difficiule à catturà i missaghji più impurtanti. I canali di cumunicazione più efficaci imitanu l'applicazioni chì usemu in a nostra vita privata. Sè vo circate di cumunicà cù l'impiegati in u globu o simpricimenti cunniscenduvi cù a cultura corporativa di a vostra cumpagnia, ci sò manere di fà u travagliu email per voi.
Quandu sceglite i canali ghjusti per a cumunicazione interna, assicuratevi di cunsiderà i modi formale è informale di cumunicazione. Ùn vulete micca furnisce troppu infurmazione o troppu pocu. I scontri di cumunicazione sò un prublema impurtante per ogni impresa, è ponu influenzà ogni area di l'affari. Per assicurà chì a vostra cumunicazione interna hè efficace, tenite in mente chì e diverse urganisazioni anu abitudini di cumunicazione diffirenti. Uni pochi cunsiglii vi aiuteranu à navigà in stu campu minatu è à creà un disignu corporativu efficace.
Identificà i canali più impurtanti di cumunicazione interna è esterna. L'email hè u canali di cumunicazione interna più cumuni. Tuttavia, hè ancu impurtante per assicurà chì hè utilizatu in modu adattatu è hè u più efficace pussibule. Quandu definisce i canali ghjusti di cumunicazione, tenite in mente chì ogni tipu hà i so punti di forza è debule. I più canali chì a vostra urganizazione hà, a cumunicazione più cumplessa hè prubabile di diventà. Utilizà i canali di cumunicazione ghjusta pò aiutà à migliurà a vostra attività è spinta u vostru fondu.
U tipu di canale chì u vostru affari usa dependerà di a natura di i missaghji chì vulete trasmette à u vostru audience. Cunsiderate i dui tipi di canali di cumunicazione se vulete ghjunghje à u vostru publicu di destinazione. Un sondaghju recente hà dimustratu chì 86% di i cumpratori pagaranu un prezzu più altu per una sperienza di u cliente eccellente, chì hè largamente basatu nantu à una cumunicazione pronta è efficace. U vostru disignu corporativu deve cunsiderà i vostri canali di cumunicazione, cumpresi quelli chì utilizate per stà in cuntattu cun elli, cum'è e so aspettative.
Filusufìa di l'affari
Una filusufìa d'affari ben definita hè vitale per ogni attività. Pone u tonu per ogni interazzione è scorri in ogni aspettu di l'affari. A filusufìa deve esse corta, chjaru è cuncisu, è u più cuncisu hè, u megliu. Spessu, simplice hè megliu. Eccu alcuni cunsiglii per fà a vostra filusufìa cummerciale memorable:
Primu, assicuratevi chì a vostra filusufìa cummerciale ùn hè micca troppu longa o cumplicata. Tenite in mente chì ùn deve micca più di trè frasi. Per questu mutivu, pudete principià rivisendu una filusufìa cummerciale di mostra. Questu vi darà una idea di quale sò i principii è cumu pudete incorpore in a vostra propria attività. Allora, brainstorm qualchi parolle è cuncetti chì descriveranu megliu a vostra urganizazione. Hè una bona idea di dumandà à i vostri clienti per u so input. Ricurdativi, a filusufìa deve esse cortu è à u puntu. Ùn deve cuntene micca più di trè principii principali.
A filusufìa di l'affari hè basatu annantu à u cuncettu chì e persone sò essenzialmente raziunali. Stu cuncettu hè ligatu à l'atomisimu, chì sustene chì e persone sò autoregulate. Un codice d'etica puderia stabilisce chì l'impiegati è i clienti anu da esse trattati cun rispettu è integrità. Una filusufìa cummerciale puderia ancu dì chì a cumpagnia creà prudutti chì u missiavu seria fieru di utilizà, è u sustenerà cù una garanzia di ferru. Una filusufìa cummerciale deve riflette i valori core di una cumpagnia.
Una filusufìa corporativa è u disignu duveranu currisponde à l'altru. Un bon esempiu hè Apple, chì hà davanti à a campagna Think Different da 1997 à 2002. Think Different rapprisenta una mentalità out-of-the-box, è hè assuciatu cù modi creativi è intelligenti di funziunamentu. Think Different hè diventatu una parte di a marca Apple è hè evidenti in tutta a tenda di vendita è in Steve Jobs, u cofundatore di a cumpagnia. Hè un geniu innovatore.
