Grundlaget for Corporate Design
If you have never thought about the importance of corporate design, du går glip af nogle værdifulde oplysninger, der kan hjælpe dig med at beslutte dig for den bedste måde at skabe din virksomheds identitet på. Denne artikel vil diskutere grundlaget for virksomhedsdesign: Visuel identitet, Farve harmoni, Typografi, Kommunikationskanaler, og mere. Som designer, dit arbejde skal være baseret på din virksomheds strategi og mål. At følge disse retningslinjer vil hjælpe dig med at skabe en imponerende brandidentitet.
Visuel identitet
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Det dækker farvepaletten, skrifttyperne, og det overordnede layout af en virksomheds hjemmeside og andre marketingmaterialer. En stærk visuel identitet kan hjælpe en organisation med at kommunikere det rigtige budskab til sin målgruppe og påvirke deres opfattelse af brandet. Her er nogle af de vigtigste komponenter i en visuel identitet. Lad os tage et kig på hver af dem.
Det første skridt er at forstå målgruppen. Visuals afspejler publikums kultur og kontekst. At kende din målgruppes behov vil hjælpe dig med at vælge produkter og tjenester i overensstemmelse hermed. Ligeledes, det vil hjælpe dig med at forstå konkurrencelandskabet og se, hvad dit publikum kan lide. Ved, hvad dit publikum kan lide og ikke lide, og træffe den bedst mulige beslutning for at opbygge en visuel identitet, der vil tiltrække dem. En veludviklet visuel identitet vil gøre det nemmere at konvertere potentielle kunder.
En visuel identitet er som at købe din første cykel: kan du købe en high-end model til den lange tur, eller du kan vælge en mere overkommelig en til bybrug eller weekendudflugter. En visuel identitet er ikke ét enkelt mærke, men snarere en fuld pakke, der fremkalder en følelsesmæssig respons fra kunderne. Det er fundamentet for dit brand og puster liv i dit brand. Fordelene ved en god visuel identitet kan ikke overvurderes.
En visuel identitet er vigtig for enhver virksomhed, mærke, og selskab. Det er meget mere end et logo. Faktisk, en perfekt visuel identitet begynder med virksomhedens farver, skrifttyper, og grundformer. En virksomhed, der er specialiseret i it-sikkerhed, vil have et andet sæt visuelle elementer end en nonprofitorganisation, der er fokuseret på økologi. Det er vigtigt at huske, at den visuelle identitet vil ændre sig over tid. For eksempel, et logo, der bruger blå og hvid farvepalet, er ikke universelt anerkendt af alle.
Farve harmoni
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Et farveskema er en effektiv måde at appellere til folks følelser, skabe visuel interesse, og etablere kromatisk stabilitet. Farveharmoni kan opnås på mange forskellige måder, herunder ved at bruge primær, sekundær, eller tertiære nuancer. Nøglen til at opnå dette er at finde den rigtige kombination af nuancer.
To hovedtilgange til farveharmoni er analoge og komplementære. Analog harmoni betyder, at farver er tæt på hinanden på farvehjulet. Denne metode bruges i design med ringe eller ingen kontrast. Komplementær harmoni, på den anden side, kræver, at farver placeres foran hinanden på farvehjulet, og har til formål at skabe en høj kontrast mellem to farver. For de bedste resultater, bruge begge metoder. Imidlertid, farveharmoni i virksomhedsdesign bør gøres sparsomt.
Den mest effektive kombination af farver er monokromatisk. Denne metode giver mulighed for en større grad af kreativitet og giver dig mulighed for at være kreativ med dit design. Imidlertid, det er vigtigt at bruge din egen smagssans for at sikre, at de farver, du bruger, komplementerer hinanden. Indarbejdet i dit firmadesign, monokromatiske farveskemaer er den mest effektive måde at skabe et vindende design på. Så, hvad er de bedste farver at bruge til dit firmadesign?
Mens triadiske farveskemaer generelt er nemmere for øjet end komplementære farvekombinationer, de kan være sværere at opnå med hensyn til visuel påvirkning. Hvis du er usikker på, om triadiske farveskemaer vil fungere for dit brand, prøv at bruge én nuance med to forskellige nuancer i en accent. Det er også bedst kun at bruge accentfarver for at undgå at skabe et indtryk af barnlig leg. I modsætning, tetradiske farveskemaer er kendetegnet ved fire individuelle nuancer, en nøglefarve og tre nuancer lige langt fra den på farvehjulet.
Typografi
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Folk har associationer til alt omkring dem, og skrifttyper er ingen undtagelse. De anses for at være klassiske eller moderne afhængigt af deres udseende. Selvom det kan være fristende at holde fast i én stil, du bør prøve at inkorporere en kombination af begge. Nedenfor er nogle af de vigtigste typer skrifttyper, du kan bruge i dit design. At vælge en skrifttype, der udtrykker dit brands personlighed, vil gå langt i at etablere din visuelle identitet.
Stilen på dit firmadesign er vigtig. Der er to hovedtyper af skrifttyper, nemlig serif og sans serif. Mens seriffer kan virke mere legende, sans serifs er de mest brugte skrifttyper i virksomhedsdesign. En virksomhed, der sælger computerteknologi, kan vælge et elegant feminint look eller legende skrifttyper. Det hele afhænger af den tone, du vil projicere. For eksempel, en virksomhed, der har til formål at appellere til unge, kan bruge legende skrifttyper.
IBM har også implementeret en virksomhedsskrifttype kaldet IBM Plex. Denne brugerdefinerede virksomhedsskrifttype er designet til at afspejle IBM-mærkets værdier. Den er nem at læse på mindre skærme og har glyffer for mere end 100 Sprog, gør det nemt at engagere brugerne i en brandoplevelse, uanset hvor de er. Det er let at se, hvorfor IBM valgte IBM Plex som deres foretrukne skrifttype. Virksomhedens logo er et af dets mest fremtrædende aktiver, men det er indholdet, der adskiller virksomheden.
Typografi har en meget vigtig rolle i branding og markedsføring. Det skaber ikke kun et visuelt tiltalende udseende, men bevarer også indholdets æstetiske værdi. Folk med ringe eller ingen erfaring med grafisk design bør overveje betydningen af typografi i virksomhedsdesign. Typografi er kunsten at arrangere bogstaver på en sådan måde, at brandets budskab bliver læsbart og klart. Inkorporer korrekt typografi i dit design, og du vil have en stærk visuel identitet.
Kommunikationskanaler
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. E -mail, i særdeleshed, er et ineffektivt værktøj til tværgående samarbejde. Mens det kan komponeres hurtigt og gemmes i indbakken, medarbejdere bliver bombarderet med e-mails dagligt, gør det svært at fange de vigtigste beskeder. De mest effektive kommunikationskanaler efterligner de apps, vi bruger i vores private liv. Uanset om du forsøger at kommunikere med medarbejdere over hele kloden eller blot at sætte dig ind i din virksomheds virksomhedskultur, der er måder at få e-mail til at fungere for dig.
Når du skal vælge de rigtige kanaler til intern kommunikation, sørg for at overveje både de formelle og uformelle kommunikationsformer. Du ønsker ikke at give for meget information eller for lidt. Kommunikationsnedbrud er et væsentligt problem for enhver virksomhed, og de kan påvirke alle områder af virksomheden. For at sikre, at din interne kommunikation er effektiv, husk på, at forskellige organisationer har forskellige kommunikationsvaner. Et par tips vil hjælpe dig med at navigere i dette minefelt og skabe et effektivt virksomhedsdesign.
Identificer de vigtigste kanaler for intern og ekstern kommunikation. E-mail er den mest almindelige interne kommunikationskanal. Imidlertid, det er også vigtigt at sikre, at det bruges korrekt og er så effektivt som muligt. Når man definerer de rigtige kommunikationskanaler, husk på, at hver type har sine styrker og svagheder. Jo flere kanaler din organisation har, jo mere kompleks bliver kommunikationen sandsynligvis. Brug af de rigtige kommunikationskanaler kan hjælpe dig med at forbedre din virksomhed og booste din bundlinje.
Den type kanal, din virksomhed bruger, afhænger af arten af budskaber, som du ønsker at formidle til dit publikum. Overvej begge typer kommunikationskanaler, hvis du vil nå ud til din målgruppe. Det viste en nylig undersøgelse 86% af købere vil betale en højere pris for en fremragende kundeoplevelse, som i høj grad er baseret på hurtig og effektiv kommunikation. Dit virksomhedsdesign bør tage højde for dine kommunikationskanaler, inklusive dem, du bruger til at holde kontakten med dem, samt deres forventninger.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Det sætter tonen for enhver interaktion og flyder gennem alle aspekter af virksomheden. Filosofien skal være kort, klar og kortfattet, og jo mere kortfattet er det, des bedre. Tit, simpelt er bedre. Her er nogle tips til at gøre din forretningsfilosofi mindeværdig:
Først, sørg for, at din forretningsfilosofi ikke er alt for lang eller kompliceret. Husk, at det ikke bør overstige tre sætninger. Af denne grund, du kan starte med at gennemgå et eksempel på en forretningsfilosofi. Dette vil give dig en idé om, hvad principperne er, og hvordan du kan inkorporere dem i din egen virksomhed. Derefter, brainstorme nogle ord og begreber, der bedst beskriver din organisation. Det er en god idé at spørge dine kunder om deres input. Husk, Filosofien skal være kort og præcis. Det bør ikke indeholde mere end tre hovedprincipper.
Forretningsfilosofien er baseret på konceptet om, at mennesker grundlæggende er rationelle. Dette koncept er relateret til atomisme, som argumenterer for, at folk er selvregulerende. Et etisk kodeks kunne sige, at medarbejdere og kunder skal behandles med respekt og integritet. En forretningsfilosofi kunne også sige, at virksomheden vil skabe produkter, som bedstefar ville være stolte af at bruge, og vil bakke det op med en jernbeklædt garanti. En forretningsfilosofi bør afspejle en virksomheds kerneværdier.
En virksomhedsfilosofi og design skal matche hinanden. Et godt eksempel er Apple, som frontede Tænk anderledes-kampagnen fra 1997 til 2002. Think Different repræsenterer en out-of-the-box-tankegang, og er forbundet med kreative og intelligente driftsformer. Think Different er blevet en del af Apple-mærket og er tydeligt i hele detailbutikken og i Steve Jobs, virksomhedens medstifter. Det er et banebrydende geni.
