La Fundamentoj de Entreprena Dezajno

Se vi neniam pensis pri la graveco de kompania dezajno, vi maltrafas iujn valorajn informojn, kiuj povas helpi vin decidi pri la plej bona maniero krei la identecon de via kompanio.. Ĉi tiu artikolo diskutos la fundamentojn de kompania dezajno: Vida identeco, Kolora harmonio, Tipografio, Komunikaj kanaloj, kaj pli. Kiel dezajnisto, via laboro devus baziĝi sur la strategio kaj celoj de via kompanio. Sekvante ĉi tiujn gvidliniojn helpos vin krei impresan markidentecon.

Vida identeco

La Vida Identeco de kompania dezajno konsistas el la tuta aro de vidaj elementoj asociitaj kun la marko. Ĝi kovras la koloran paletron, la tiparoj, kaj la ĝenerala aranĝo de la retejo de kompanio kaj aliaj merkatmaterialoj. Forta vida identeco povas helpi organizon komuniki la ĝustan mesaĝon al sia celgrupo kaj influi ilian percepton de la marko.. Jen kelkaj el la plej esencaj komponantoj de vida identeco. Ni rigardu ĉiun el ili.

La unua paŝo estas kompreni la celgrupon. Vidaĵoj reflektas la kulturon kaj kuntekston de la spektantaro. Koni la bezonojn de via cela publiko helpos vin elekti produktojn kaj servojn laŭe. same, ĝi helpos vin kompreni la konkurencivan pejzaĝon kaj vidi kion via publiko ŝatas. Sciu, kion via publiko ŝatas kaj malŝatas, kaj prenu la plej bonan decidon ebla por konstrui vidan identecon, kiu allogos ilin. Bone evoluinta vida identeco faciligos konverti eblajn klientojn.

Vida identeco estas kiel aĉeti vian unuan biciklon: vi eble volas aĉeti altkvalitan modelon por la longa vojaĝo, aŭ vi povas elekti pli malaltekosta por urbo-uzo aŭ semajnfinaj ekskursoj. Vida identeco ne estas unu sola marko, sed pli ĝuste plena pako, kiu elvokas emocian respondon de klientoj. Ĝi estas la fundamento de via marko kaj enspiras vian markon. La avantaĝoj de bona vida identeco ne povas esti troigitaj.

Vida identeco estas grava por ĉiu komerco, marko, kaj kompanio. Ĝi estas multe pli ol emblemo. Fakte, perfekta vida identeco komenciĝas per la kompaniaj koloroj, tiparoj, kaj bazaj formoj. Firmao, kiu specialiĝas pri IT-sekureco, havos malsaman aron da vidaj elementoj ol neprofitcela organizo, kiu estas koncentrita pri ekologio.. Gravas memori, ke vida identeco ŝanĝiĝos kun la tempo. Ekzemple, emblemo kiu uzas bluan kaj blankan kolorpaletron ne estas universale rekonita de ĉiuj.

Kolora harmonio

La koncepto de kolorharmonio en kompania dezajno estas decida por la disvolviĝo de efika markidenteco kaj klientrilatoj. Kolorskemo estas efika maniero alvoki la emociojn de homoj, krei vidan intereson, kaj establi kromatan stabilecon. Kolora harmonio povas esti atingita en diversaj manieroj, inkluzive uzante primaran, malĉefa, aŭ terciaraj nuancoj. La ŝlosilo por atingi ĉi tion estas trovi la ĝustan kombinaĵon de nuancoj.

Du ĉefaj aliroj al kolorharmonio estas analogaj kaj komplementaj. Analoga harmonio signifas, ke koloroj estas proksimaj unu al la alia sur la kolorrado. Ĉi tiu metodo estas uzata en dezajnoj kun malmulte aŭ neniu kontrasto. Komplementa harmonio, Aliflanke, postulas kolorojn esti metitaj unu antaŭ la alia sur la kolorrado, kaj celas krei altan kontraston inter du koloroj. Por plej bonaj rezultoj, uzu ambaŭ metodojn. Tamen, kolorharmonio en kompania dezajno devus esti farita ŝpareme.

La plej efika kombinaĵo de koloroj estas monokromata. Ĉi tiu metodo permesas pli grandan gradon da kreemo kaj permesas vin esti kreema kun via dezajno. Tamen, gravas uzi vian propran guston por certigi, ke la koloroj, kiujn vi uzas, kompletigas unu la alian. Enkorpigita al via kompania dezajno, monokromataj kolorskemoj estas la plej efika maniero krei venkan dezajnon. Do, kiuj estas la plej bonaj koloroj por uzi por via kompania dezajno?

Dum triadaj kolorskemoj estas ĝenerale pli facilaj sur la okulo ol komplementaj kolorkombinaĵoj, ili povas esti pli malfacile atingi laŭ vida efiko. Se vi ne certas ĉu triadikaj kolorskemoj funkcios por via marko, provu uzi unu nuancon kun du malsamaj nuancoj en akcento. Ankaŭ estas plej bone uzi nur akcentkolorojn por eviti krei impreson de infana ludo. Kontraste, tetradaj kolorskemoj estas karakterizitaj per kvar individuaj nuancoj, unu ŝlosila koloro kaj tri nuancoj egaldistancaj de ĝi sur la kolorrado.

Tipografio

Estas pluraj faktoroj, kiuj devus esti konsiderataj kiam oni efektivigas tipografion en vian kompanian dezajnon. Homoj havas asociojn kun ĉio ĉirkaŭ ili kaj tiparoj ne estas escepto. Ili estas konsiderataj kiel klasikaj aŭ modernaj depende de sia aspekto. Kvankam ĝi povas esti tenta resti kun unu stilo, vi devus provi enkorpigi kombinaĵon de ambaŭ. Listigitaj malsupre estas kelkaj el la ĉefaj tipoj de tiparoj por uzi en via dezajno. Elekti tiparon, kiu esprimas la personecon de via marko, multe iros por establi vian vidan identecon.

La stilo de via kompania dezajno estas grava. Estas du ĉefaj specoj de tiparoj, nome serifo kaj sansserif. Dum serifoj povas ŝajni pli ludemaj, sans serifoj estas la plej ofte uzataj tiparoj en kompania dezajno. Firmao, kiu vendas komputilan teknologion, povus elekti elegantan inan aspekton aŭ ludajn tiparojn. Ĉio dependas de la tono, kiun vi volas projekcii. Ekzemple, firmao kiu celas allogi junulojn povas uzi ludajn tiparojn.

IBM ankaŭ efektivigis entreprenan tiparo nomitan IBM Plex. Ĉi tiu kutima kompania tiparo estas dizajnita por reflekti la valorojn de la IBM-marko. Ĝi estas facile legebla sur pli malgrandaj ekranoj kaj havas glifojn por pli ol 100 lingvoj, faciligante engaĝi uzantojn en marka sperto, negrave kie ili estas. Estas facile vidi, kial IBM elektis IBM Plex kiel ilia elektotiparo. La emblemo de la kompanio estas unu el ĝiaj plej elstaraj valoraĵoj, sed estas la enhavo, kiu distingas la kompanion.

Tipografio havas tre gravan rolon en markado kaj merkatado. Ĝi ne nur kreas videble plaĉan aspekton, sed ankaŭ konservas la estetikan valoron de la enhavo. Homoj kun malmulte aŭ neniu sperto en grafika dezajno devus konsideri la gravecon de tipografio en kompania dezajno. Tipografio estas la arto aranĝi leterojn tiel, ke la mesaĝo de la marko estu legebla kaj klara. Enmetu taŭgan tipografion en vian dezajnon kaj vi havos fortan vidan identecon.

Komunikaj kanaloj

Unu el la ŝlosilaj faktoroj, kiuj determinas la efikecon de kompania dezajno, estas kiom bone ĝi povas komuniki. Retpoŝto, precipe, estas neefika ilo por transfunkcia kunlaboro. Dum ĝi povas esti formita rapide kaj konservita en la enirkesto, dungitoj estas bombarditaj per retpoŝtoj ĉiutage, malfaciligante kapti la plej gravajn mesaĝojn. La plej efikaj komunikaj kanaloj imitas la aplikaĵojn, kiujn ni uzas en niaj privataj vivoj. Ĉu vi provas komuniki kun dungitoj tra la mondo aŭ simple konatiĝi kun la kompania kulturo de via kompanio, estas manieroj fari retpoŝton funkcii por vi.

Kiam vi elektas la ĝustajn kanalojn por interna komunikado, certigu konsideri kaj la formalajn kaj neformalajn manierojn de komunikado. Vi ne volas doni tro da informoj aŭ tro malmulte. Komunikaj paneoj estas grava afero por iu ajn komerco, kaj ili povas influi ĉiun areon de la komerco. Por certigi, ke via interna komunikado estas efika, memoru, ke malsamaj organizoj havas malsamajn komunikajn kutimojn. Kelkaj konsiletoj helpos vin navigi ĉi tiun minkampon kaj krei efikan kompanian dezajnon.

Identigu la plej gravajn kanalojn de interna kaj ekstera komunikado. Retpoŝto estas la plej ofta interna komunika kanalo. Tamen, estas ankaŭ grave certigi, ke ĝi estas uzata taŭge kaj kiel eble plej efika. Kiam vi difinas la ĝustajn kanalojn de komunikado, memoru, ke ĉiu tipo havas siajn fortojn kaj malfortojn. Ju pli da kanaloj via organizo havas, la pli kompleksa komunikado verŝajne fariĝos. Uzi la ĝustajn komunikajn kanalojn povas helpi vin plibonigi vian komercon kaj akceli vian fundon.

La speco de kanalo, kiun via komerco uzas, dependos de la naturo de mesaĝoj, kiujn vi volas transdoni al via publiko. Konsideru ambaŭ specojn de komunikaj kanaloj se vi volas atingi vian celitan publikon. Lastatempa enketo montris tion 86% de aĉetantoj pagos pli altan prezon por bonega klienta sperto, kiu plejparte baziĝas sur rapida kaj efika komunikado. Via kompania dezajno devus konsideri viajn komunikajn kanalojn, inkluzive de tiuj, kiujn vi uzas por resti en kontakto kun ili, same kiel iliaj atendoj.

Komerca filozofio

Bone difinita komerca filozofio estas esenca por iu ajn komerco. Ĝi fiksas la tonon por ĉiu interago kaj fluas tra ĉiu aspekto de la komerco. La filozofio estu mallonga, klara kaj konciza, kaj des pli konciza ĝi estas, des pli bone. Ofte, simpla estas pli bona. Jen kelkaj konsiletoj por igi vian komercan filozofion memorinda:

Unue, certigu, ke via komerca filozofio ne estas tro longa aŭ komplika. Memoru, ke ĝi ne devus superi tri frazojn. Tial, vi povas komenci reviziante specimenan komercan filozofion. Ĉi tio donos al vi ideon pri kio la principoj estas kaj kiel vi povas korpigi ilin en vian propran komercon. Tiam, cerbumu kelkajn vortojn kaj konceptojn, kiuj plej bone priskribos vian organizon. Estas bona ideo demandi viajn klientojn pri ilia enigo. Memoru, la filozofio estu mallonga kaj al la punkto. Ĝi devus enhavi ne pli ol tri ĉefajn dogmojn.

La filozofio de komerco baziĝas sur la koncepto ke homoj estas esence raciaj. Ĉi tiu koncepto rilatas al atomismo, kiu argumentas, ke homoj memreguliĝas. Kodo de etiko povus deklari, ke dungitoj kaj klientoj estu traktataj kun respekto kaj integreco. Komerca filozofio ankaŭ povus diri, ke la kompanio kreos produktojn, kiujn avo fierus uzi, kaj subtenos ĝin per nepra garantio. Komerca filozofio devus reflekti la kernvalorojn de firmao.

Korporacia filozofio kaj dezajno devus kongrui unu la alian. Bona ekzemplo estas Apple, kiu frontis la kampanjon Pensu Malsame de 1997 al 2002. Pensu Malsame reprezentas eksterordinaran pensmanieron, kaj estas rilata al kreivaj kaj inteligentaj reĝimoj de operacio. Think Different fariĝis parto de la marko de Apple kaj evidentiĝas ĉie en la podetala vendejo kaj en Steve Jobs, la kompanio kunfondinto. Ĝi estas pionira geniulo.