Ettevõttedisaini alused
Kui te pole kunagi mõelnud ettevõtte disaini tähtsusele, jääte ilma mõnest väärtuslikust teabest, mis aitab teil otsustada, milline on parim viis oma ettevõtte identiteedi loomiseks. Selles artiklis käsitletakse ettevõtte disaini aluseid: Visuaalne identiteet, Värvide harmoonia, Tüpograafia, Suhtluskanalid, ja veel. Disainerina, teie töö peaks põhinema teie ettevõtte strateegial ja eesmärkidel. Nende juhiste järgimine aitab teil luua muljetavaldava kaubamärgi identiteedi.
Visuaalne identiteet
Ettevõtte disaini visuaalne identiteet koosneb kogu brändiga seotud visuaalsete elementide komplektist. See katab värvipaleti, fonte, ning ettevõtte veebisaidi ja muude turundusmaterjalide üldine paigutus. Tugev visuaalne identiteet võib aidata organisatsioonil edastada sihtrühmale õiget sõnumit ja mõjutada nende ettekujutust brändist. Siin on mõned visuaalse identiteedi kõige olulisemad komponendid. Vaatame igaüht neist.
Esimene samm on sihtrühma mõistmine. Visuaalid peegeldavad publiku kultuuri ja konteksti. Sihtrühma vajaduste tundmine aitab teil tooteid ja teenuseid vastavalt valida. Samamoodi, see aitab teil mõista konkurentsimaastikku ja näha, mis teie publikule meeldib. Tea, mis teie publikule meeldib ja mis ei meeldi, ja teha parim võimalik otsus, et luua visuaalne identiteet, mis neid köidab. Hästi arenenud visuaalne identiteet muudab potentsiaalsete klientide teisendamise lihtsamaks.
Visuaalne identiteet on nagu oma esimese jalgratta ostmine: võiksite pikaks reisiks osta tipptasemel mudeli, või võite valida soodsama linnakasutuse või nädalavahetuse ekskursioonide jaoks. Visuaalne identiteet ei ole üksainus märk, vaid pigem täispakett, mis tekitab klientides emotsionaalse reaktsiooni. See on teie kaubamärgi alus ja annab teie brändile elu sisse. Hea visuaalse identiteedi eeliseid ei saa üle hinnata.
Visuaalne identiteet on iga ettevõtte jaoks oluline, kaubamärk, ja firma. See on palju enamat kui logo. Tegelikult, täiuslik visuaalne identiteet algab ettevõtte värvidest, fonte, ja põhilised kujundid. IT-turvalisusele spetsialiseerunud ettevõttel on teistsugune visuaalsete elementide komplekt kui ökoloogiale keskenduval mittetulundusühingul. Oluline on meeles pidada, et visuaalne identiteet aja jooksul muutub. Näiteks, sinist ja valget värvipaletti kasutav logo ei ole kõigi jaoks üldiselt tunnustatud.
Värvide harmoonia
Värviharmoonia kontseptsioon ettevõtte disainis on tõhusa brändiidentiteedi ja kliendisuhete arendamiseks ülioluline. Värvilahendus on tõhus viis inimeste emotsioonide esilekutsumiseks, visuaalset huvi tekitada, ja luua kromaatiline stabiilsus. Värvide harmooniat saab saavutada mitmel viisil, sealhulgas kasutades esmast, teisejärguline, või tertsiaarsed toonid. Selle saavutamise võti on leida õige toonide kombinatsioon.
Kaks peamist lähenemist värvide harmooniale on analoogsed ja üksteist täiendavad. Analoogne harmoonia tähendab, et värvid on värvirattal üksteise lähedal. Seda meetodit kasutatakse väikese või üldse mitte kontrastse kujundusega. Täiendav harmoonia, teiselt poolt, nõuab värvide paigutamist värvirattal üksteise ette, ja selle eesmärk on luua kahe värvi vahel suur kontrast. Parimate tulemuste saavutamiseks, kasutada mõlemat meetodit. Kuid, värvide harmooniat ettevõtte disainis tuleks teha säästlikult.
Kõige tõhusam värvikombinatsioon on monokromaatiline. See meetod võimaldab suuremal määral loovust ja võimaldab teil olla oma disainiga loominguline. Kuid, on oluline kasutada oma maitsemeelt, et teie kasutatavad värvid üksteist täiendaksid. Kaasatud teie ettevõtte disaini, monokromaatilised värvilahendused on kõige tõhusam viis võiduka kujunduse loomiseks. Niisiis, millised on teie ettevõtte disaini jaoks parimad värvid?
Kuigi triaadilised värvilahendused on üldiselt silmale kergemad kui täiendavad värvikombinatsioonid, visuaalset mõju silmas pidades võib neid olla raskem saavutada. Kui te pole kindel, kas triaadilised värviskeemid teie kaubamärgi jaoks sobivad, proovige kasutada ühte tooni kahe erineva tooniga aktsendina. Samuti on kõige parem kasutada ainult aktsentvärve, et vältida lapseliku mängu muljet. Seevastu, tetradic värvilahendusi iseloomustavad neli individuaalset tooni, värvirattal üks võtmevärv ja kolm sellest võrdsel kaugusel asuvat tooni.
Tüpograafia
Tüpigraafia kasutuselevõtul ettevõtte disainis tuleks arvesse võtta mitmeid tegureid. Inimestel on assotsiatsioone kõige ümbritsevaga ja fondid pole erand. Sõltuvalt välimusest peetakse neid klassikalisteks või kaasaegseteks. Kuigi võib olla ahvatlev jääda ühe stiili juurde, peaksite proovima kombineerida mõlemat. Allpool on loetletud mõned peamised fonditüübid, mida teie kujunduses kasutada. Teie brändi isikupära väljendava fondi valimine aitab teie visuaalset identiteeti luua.
Teie ettevõtte disaini stiil on oluline. Kirjatüüpe on kahte peamist tüüpi, nimelt serif ja sans serif. Kuigi seriifid võivad tunduda mängulisemad, sans serifs on ettevõtte disainis kõige sagedamini kasutatavad fondid. Arvutitehnoloogiat müüv ettevõte võib valida elegantse naiseliku välimuse või mänguliste kirjatüüpide kasuks. Kõik sõltub toonist, mida soovite projitseerida. Näiteks, Ettevõte, mille eesmärk on meeldida noortele, võib kasutada mängulisi kirjatüüpe.
IBM on kasutusele võtnud ka ettevõtte kirjatüübi nimega IBM Plex. See kohandatud ettevõtte kirjatüüp on loodud peegeldama IBM-i kaubamärgi väärtusi. Seda on kerge lugeda väiksematelt ekraanidelt ja sellel on glüüfe rohkem kui 100 keeled, muudab kasutajate brändikogemuse kaasamise lihtsaks, olenemata nende asukohast. On lihtne mõista, miks IBM valis oma valitud kirjatüübiks IBM Plexi. Ettevõtte logo on üks silmapaistvamaid varasid, kuid see on sisu, mis ettevõtte eristab.
Tüpograafial on brändimisel ja turunduses väga oluline roll. See mitte ainult ei loo visuaalselt meeldivat välimust, vaid säilitab ka sisu esteetilise väärtuse. Inimesed, kellel on vähe või üldse mitte graafilise disaini kogemust, peaksid mõtlema tüpograafia tähtsusele ettevõtte disainis. Tüpograafia on kunst paigutada tähti nii, et brändi sõnum oleks loetav ja selge. Lisage oma kujundusse õige tüpograafia ja teil on tugev visuaalne identiteet.
Suhtluskanalid
Üks peamisi tegureid, mis määrab ettevõtte disaini tõhususe, on see, kui hästi see suudab suhelda. Meil, eriti, on ebatõhus vahend ristfunktsionaalseks koostööks. Kuigi seda saab kiiresti koostada ja postkasti salvestada, töötajaid pommitatakse iga päev e-kirjadega, raskendab kõige olulisemate sõnumite tabamist. Kõige tõhusamad suhtluskanalid jäljendavad rakendusi, mida me oma eraelus kasutame. Olenemata sellest, kas soovite suhelda töötajatega üle maailma või lihtsalt tutvuda oma ettevõtte ärikultuuriga, on viise, kuidas e-post enda kasuks tööle panna.
Õigete sisekommunikatsiooni kanalite valimisel, kaaluge kindlasti nii formaalset kui ka mitteametlikku suhtlusviisi. Te ei taha anda liiga palju või liiga vähe teavet. Suhtlushäired on iga ettevõtte jaoks oluline probleem, ja need võivad mõjutada äri kõiki valdkondi. Et tagada teie sisekommunikatsiooni tõhusus, pidage meeles, et erinevatel organisatsioonidel on erinevad suhtlemisharjumused. Mõned näpunäited aitavad teil sellel miiniväljal navigeerida ja luua tõhusa ettevõtte disaini.
Tehke kindlaks olulisemad sise- ja väliskommunikatsiooni kanalid. E-post on kõige levinum sisekommunikatsiooni kanal. Kuid, Samuti on oluline tagada, et seda kasutatakse õigesti ja et see oleks võimalikult tõhus. Õigete suhtluskanalite määratlemisel, pidage meeles, et igal tüübil on oma tugevad ja nõrgad küljed. Mida rohkem kanaleid teie organisatsioonil on, seda keerulisemaks suhtlus tõenäoliselt muutub. Õigete suhtluskanalite kasutamine võib aidata teil oma äritegevust parandada ja kasumit suurendada.
Teie ettevõtte kasutatava kanali tüüp sõltub sõnumite olemusest, mida soovite oma vaatajaskonnale edastada. Kui soovite oma sihtrühmani jõuda, kaaluge mõlemat tüüpi suhtluskanaleid. Hiljutine uuring näitas seda 86% ostjad maksavad suurepärase kliendikogemuse eest kõrgemat hinda, mis põhineb suuresti kiirel ja tõhusal suhtlemisel. Teie ettevõtte disain peaks arvestama teie suhtluskanalitega, sealhulgas need, mida kasutate nendega ühenduse pidamiseks, kui ka nende ootused.
Ärifilosoofia
Täpselt määratletud ärifilosoofia on iga ettevõtte jaoks ülioluline. See määrab tooni igaks suhtluseks ja liigub läbi ettevõtte iga aspekti. Filosoofia peaks olema lühike, selge ja sisutihe, ja seda ülevaatlikum see on, seda parem. Sageli, lihtne on parem. Siin on mõned näpunäited, kuidas muuta oma ärifilosoofia meeldejäävaks:
Esiteks, veenduge, et teie ärifilosoofia poleks liiga pikk ega keeruline. Pidage meeles, et see ei tohiks ületada kolme lauset. Sel põhjusel, võite alustada ärifilosoofia näidise ülevaatamisest. See annab teile aimu, millised on põhimõtted ja kuidas saate neid oma ettevõttesse kaasata. Siis, mõelge välja mõned sõnad ja mõisted, mis teie organisatsiooni kõige paremini kirjeldaksid. Hea mõte on küsida oma klientidelt nende panust. Pea meeles, filosoofia peaks olema lühike ja asjakohane. See ei tohiks sisaldada rohkem kui kolme põhipõhimõtet.
Ärifilosoofia põhineb kontseptsioonil, et inimesed on oma olemuselt ratsionaalsed. See mõiste on seotud atomismiga, mis väidab, et inimesed on isereguleeruvad. Eetikakoodeks võiks sätestada, et töötajaid ja kliente tuleb kohelda lugupidavalt ja ausalt. Ärifilosoofia võiks ka öelda, et ettevõte hakkab looma tooteid, mida vanaisa kasutaks uhkusega, ja tagame selle raudse garantiiga. Ärifilosoofia peaks peegeldama ettevõtte põhiväärtusi.
Ettevõtte filosoofia ja disain peaksid üksteisega sobima. Hea näide on Apple, mis käivitas kampaania Mõtle teisiti 1997 juurde 2002. Think Different esindab kastist väljas mõtteviisi, ning on seotud loominguliste ja intelligentsete tööviisidega. Think Different on muutunud Apple'i kaubamärgi osaks ja see on ilmne kogu jaekaupluses ja Steve Jobsis, ettevõtte kaasasutaja. See on murranguline geenius.





