9 Diseinu korporatiboaren funtsezko elementuak

Diseinu korporatiboak enpresa baten marka-irudi orokorra sortzea dakar. Irudi bisual hau markaren bidez irudikatzen da normalean, marka komertzialak, eta beste elementu bisual batzuk. Hala ere, produktuen diseinua ere izan dezake, publizitatea, eta harreman publikoak. Ondo diseinatutako identitate korporatibo batek enpresa bat profesionalagoa eta fidagarriagoa izango du. Hala ere, diseinu korporatiboa sortzea erabatekoa izan daiteke. Zorionez, jarraitu beharreko hainbat jarraibide lagungarri daude.

Tipografia

Tipografia diseinu korporatiboaren zati garrantzitsu bat da. Bezero batek enpresa bati buruz duen lehen inpresioa da, beraz, kontu handiz aukeratu behar da. Letra-tipoek emozio sorta zabala transmititzen dute eta bezero batek negozio batetik lortzen duen inpresioa eragin edo hautsi dezakete. Horregatik, ezinbestekoa da markaren logotiporako letra-tipo egokia aukeratzea.

Jende gehienak letra tipoen jakitun diren arren, letra tipo guztiek ez dute ondo funtzionatzen testuinguru guztietan. Batzuk diseinu korporatibo mota batzuetarako egokiagoak dira beste batzuetarako baino. Adibidez, informatika-teknologiako enpresa batek ikusleei irudi atsegina eta lasaia helarazi nahi die. Horregatik, baliteke itxura femenino dotorea duen tipografia bat aukeratu nahi izatea.

Hasierako urteetan, tipografiaren praktika eskulangile trebe gutxi batzuetara mugatzen zen. Hala ere, industrializazioaren gorakadarekin eta teknologia berrien sarrerarekin, tipografoen papera zabaldu zen. Gaur, tipografo gehienak diseinu grafikoaren arloan ari dira lanean, non softwarea erabiltzen dute pantaila batean idazkiak sortzeko eta antolatzeko. Hala ere, irakurgarritasunaren eta erritmoaren oinarrizko printzipioak berdin jarraitzen dute. Argitalpenaren hazkundea izan arren, tipografo gehienek jada ez dute lan egiten tipografia-enpresa batean edo inprimaketa-enpresa batean. Horren ordez, diseinu grafikoko talde baten parte izan ohi dira.

Tipografia diseinu korporatiboan funtsezko elementua da. Behar bezala erabiltzen denean, zuzenean hitz egin diezaioke bezeroari. Tipografia nola funtzionatzen duen ulertzen ez baduzu, zure edukirako letra-tipo okerra erabil dezakezu.

Kolore eskema

Zure enpresaren marka markatzeko orduan, kolore-eskema ona ezinbestekoa da. Negozio bat sortu edo hautsi dezake, horregatik kontuan hartu behar da marketin arlo guztietan. Hori kalkulatzen da 85% erosle batek produktu edo zerbitzu bat erosteko erabakian enpresa baten kolore-eskemak eragiten du. Kolore-gurpila baliabide bikaina da zure markaren kolore-eskema identifikatzeko. RGB edo RYB kolore ereduetan oinarrituta egon daiteke.

Urdina aukera ezaguna da korporazio kolore eskema baterako. Kolore eskema hau bakearekin eta konfiantzarekin lotuta dago. Izan ere, 33% munduko marka handienek urdina erabiltzen dute kolore eskema gisa. Morea, Bitartean, ausarta da eta luxua eta jakituria adierazten ditu. Web diseinuan ere sarritan erabiltzen da ekintza deitzeko botoi gisa.

Zure diseinu korporatiboaren kolore-eskema hautatzea izugarria izan daiteke, garrantzitsua da zure negozio helburuen isla izan behar duela gogoratzea. Adibidez, zure negozioa batez ere B2B enpresa bat bada, bat datorren kolore-eskema egokia izan daiteke. Hala ere, publikoari produktuak edo zerbitzuak saltzen dizkion enpresa bat bazara, kolore monokromoak aukerarik egokienak dira. Kolore monokromoak ere aukera bikaina dira zure negozioa kolore paleta koherentea duen industria batean badago.

Kolore-gurpila erabiltzeaz gain, kolore-eskema aukeratzea ere funtsezkoa da marka-identitatea sortzeko. Kolore-eskema koherentea izan behar da zure enpresaren marka-identitatean eta zure logoarekin koordinatu behar du. Garrantzitsua da kontuan hartzea kolore-eskema batek zure negozioaren alderdi askotan eragin dezakeela, logotik eta webgunetik zure sare sozialetako kontuetara.

Logotipoa

Diseinu korporatiboaren logotipoaren diseinuak konpainiaren identitatea islatu behar du, marka irudia, eta negozio helburuak. Logotipo on bat konpainiaren ikur bisuala da, beraz, funtsezkoa da ondo ateratzea. Kontuan hartu beharreko diseinu-printzipio garrantzitsu asko daude, kolorearen erabilera barne. Kolore ezberdinek sentimendu eta jokabide desberdinak sorrarazten dituzte, eta zein kolore erabili jakiteak lagundu dezake nahi duzun efektua sortzen.

Logotipoaren forma ere garrantzitsua da, markaren esanahiari eta itxura orokorrari laguntzen baitio. Adibidez, diseinu zirkular batek energia eta erresistentzia positiboaren sentsazioa eman dezake. Diseinu karratua, Bestalde, simetria komunikatzen du, indarra, eta eraginkortasuna. Gainera, triangeluek mezu maskulinoak edo indartsuak helarazi ditzakete. Lerro bertikalak, Bitartean, oldarkortasun sentsazioa transmititu dezake.

Produktu baten logotipoaren diseinua diseinu korporatiboaren logotipoaren oso desberdina da. Produktuaren logotipoa produktuaren ezaugarriak eta erabilgarritasuna nabarmentzera bideratuko da. Gainera, konpainiaren marka-irudiarekin bat etorri behar du. Adibidez, Coca-Cola bezalako freskagarrien konpainia batek askotan produktu anitz sartzen ditu merkatuan.

Ondo diseinatutako diseinu korporatiboaren logotipo batek erakundearen marka estrategiari lagundu behar dio. Helburua publikoak erakartzea eta marka sendoa eta sendoa sortzea da. Logotipoak marka estrategia orokorrarekin koherentea izan behar du, eta, gainera, erraz antzeman behar da.

Irudiaren estiloa

Irudien estilo-gidak diseinatzaileei marka-identitate koherentea sortzen lagun diezaiekete. Tonurako jarraibideak ere eskain ditzakete, nortasuna, eta kalitatea. Helburua bezeroak markarekiko duen pertzepzioa osatzen laguntzea da. Irudiaren estilo-gida baten tonua garrantzitsua da irudi bat nola ateratzen den agintzen duelako. Tonu okerra erabiltzeak zaildu egin dezake nahi den aldartea harrapatzea.

Adibidez, enpresa batek irudien estilo bera erabili behar du inprimatzeko, web, eta sare sozialetako edukiak. Antzeko kolore paleta ere jarraitu behar dute, letra tipoa/tipografia, eta tonua. Koloreak hautatzeko jarraibideak, formak, eta irudi horien tamainek xede-publikoa islatu behar dute. Jarraibideak koherenteak izan behar dira markaren identitatearen beste elementu batzuekin. Gainera, irudi korporatiboak xede-publikoaren kokapenarekin eta hobespenarekin bat etorri behar du.

Enpresaren kultura

Kultura korporatiboa sendoa negozioaren zati garrantzitsu bat da. Langileen gogobetetasun eta produktibitate handiagoa dakar, eta negozio-neurriak hobetzen ditu. Baina zer eginkizun du diseinuak enpresa baten kultura indartzeko eta sustatzeko? Lantokiko kultura onenek partekatutako helburu argia eta kalitate ukigarria erakusten dute. Hona hemen kultura korporatiboa diseinatzerakoan kontuan hartu beharreko bederatzi funtsezko elementuak.

Lantokiko kultura osasuntsu batek pertsonengan eta haien harremanetan jartzen du arreta. Konfiantza eta errespetua sustatzen ditu. Elkarlana ere bultzatzen du. Kultura txarrak zaildu egiten du goi-mailako talentuak bilatzea eta atxikitzea. Columbia Unibertsitateko ikerketa batek langileak zirela aurkitu zuen 13.9% litekeena da kultura altua duen enpresa batean geratzeko aukera baxua duen enpresa batean baino.

Enpresaren kultura diseinatzeko lehen urratsa zure langileen beharrak ulertzea da. Hau inkesten bidez egin daiteke, foku-taldeak, edo elkarrizketak. Engaiatu bat izatea, langile zoriontsuak negozio produktiboagoa eta talde arrakastatsuagoa esan nahi du. Laneko kulturak ere lan-giro positiboa izan behar du, lan karga justua, eta hazkunde pertsonal eta profesionalerako aukerak.

Kultura korporatiboak enpresa baten identitatea ere defini dezake. Jatorrizko istorio indartsua garrantzitsua da konpainiaren hazkunderako eta irudi publikorako. Enpresa baten bulegoak eta arkitekturak konpainiaren balioak isla ditzakete.

Markaren helburuak

Diseinu korporatiboaren prozesu batek markaren helburuetara eta bere publikoaren beharretara bideratzen du. Identitate bisuala ezartzea barne hartzen du, tonua eta ahotsa, bezeroarentzako zerbitzua, eta ospea. Markek istorioen kontakizuna ere sartu beharko lukete euren helburuak argitzeko. Azken batean, epe luzerako bezeroekiko harremanak sortzeko eta markaren kontzientzia areagotzeko lan egin beharko lukete. Hori lortzeko, enpresek sare sozialak erabil ditzakete, ordaindutako iragarkiak, posta elektronikoko marketina, eta gehiago.