Diseinu korporatiboaren oinarriak
Inoiz pentsatu ez baduzu diseinu korporatiboaren garrantziaz, zure enpresaren identitatea sortzeko modurik onena erabakitzen lagunduko dizun informazio baliotsu bat galtzen ari zara. Artikulu honetan diseinu korporatiboaren oinarriak eztabaidatuko dira: Identitate bisuala, Koloreen harmonia, Tipografia, Komunikazio bideak, eta gehiago. Diseinatzaile gisa, zure lana zure enpresaren estrategia eta helburuetan oinarritu behar da. Jarraibide hauek jarraitzeak marka-identitate ikusgarria sortzen lagunduko dizu.
Identitate bisuala
Diseinu korporatibo baten Ikus-Identitatea markarekin lotutako elementu bisual multzo osoak osatzen du. Kolore paleta estaltzen du, letra tipoak, eta enpresa baten webgunearen eta bestelako marketin-materialen diseinu orokorra. Identitate bisual sendoak erakunde bati bere xede-publikoari mezu egokia helarazten lagun diezaioke eta markarekiko duten pertzepzioan eragiten.. Hona hemen identitate bisual baten osagai funtsezkoenetako batzuk. Ikus ditzagun horietako bakoitzari.
Lehen urratsa xede-publikoa ulertzea da. Ikus-entzuleen kultura eta testuingurua islatzen dute. Zure xede-publikoaren beharrak ezagutzeak produktuak eta zerbitzuak horren arabera aukeratzen lagunduko dizu. Era berean, lehiakortasunaren panorama ulertzen eta ikusleei zer gustatzen zaien ikusten lagunduko dizu. Jakin ezazu zer gustatzen zaion eta zer ez den zure publikoari, eta erakarriko dituen identitate bisual bat eraikitzeko ahalik eta erabakirik onena hartu. Ondo garatutako ikus-identitate batek bezero potentzialak bihurtzea erraztuko du.
Identitate bisuala zure lehen bizikleta erostea bezalakoa da: baliteke bidaia luzerako goi-mailako modelo bat erosi nahi izatea, edo hiriko erabilerarako edo asteburuko txangoetarako merkeago bat aukera dezakezu. Identitate bisuala ez da marka bakarra, bezeroen erantzun emozionala pizten duen pakete oso bat baizik. Zure markaren oinarria da eta zure markari bizia ematen dio. Identitate bisual on baten onurak ezin dira gehiegi nabarmendu.
Ikusizko identitatea garrantzitsua da negozio guztietan, marka, eta konpainia. Logotipo bat baino askoz gehiago da. Izan ere, identitate bisual perfektua kolore korporatiboekin hasten da, letra tipoak, eta oinarrizko formak. Segurtasun informatikoan aditua den enpresa batek ekologian oinarritzen den irabazi-asmorik gabeko erakunde batek baino ikusmen-elementu multzo bat izango du.. Garrantzitsua da gogoratzea ikusizko identitatea aldatu egingo dela denborarekin. Adibidez, kolore-paleta urdina eta zuria erabiltzen duen logotipoa ez da denek aintzat hartzen.
Koloreen harmonia
Diseinu korporatiboko koloreen harmoniaren kontzeptua funtsezkoa da marka-identitate eraginkorra eta bezeroekiko harremanak garatzeko. Kolore-eskema bat jendearen emozioak erakartzeko modu eraginkorra da, interes bisuala sortu, eta egonkortasun kromatikoa ezarri. Koloreen harmonia hainbat modutan lor daiteke, besteak beste, primarioa erabiliz, bigarren mailakoa, edo ñabardura tertziarioak. Hori lortzeko gakoa tonuen konbinazio egokia aurkitzea da.
Koloreen harmoniaren bi ikuspegi nagusi analogoak eta osagarriak dira. Harmonia analogikoak esan nahi du koloreak elkarrengandik hurbil daudela kolore-gurpilean. Metodo hau kontraste gutxi edo batere ez duten diseinuetan erabiltzen da. Harmonia osagarria, Bestalde, koloreak kolore gurpilean bata bestearen aurrean jartzea eskatzen du, eta bi koloreren arteko kontraste handia sortzea du helburu. Emaitza onenak lortzeko, bi metodoak erabili. Hala ere, diseinu korporatiboan koloreen harmonia neurri handi batean egin behar da.
Koloreen konbinazio eraginkorrena monokromatikoa da. Metodo honek sormen maila handiagoa ahalbidetzen du eta zure diseinuarekin sormena izateko aukera ematen du. Hala ere, Garrantzitsua da zure gustua erabiltzea, erabiltzen dituzun koloreak elkarren osagarri direla ziurtatzeko. Zure diseinu korporatiboan sartuta, kolore monokromatikoak diseinu irabazlea sortzeko modurik eraginkorrena dira. Beraz, zeintzuk diren zure diseinu korporatiboan erabiltzeko kolorerik onenak?
Kolore-eskema triadikoak, oro har, kolore konbinazio osagarriak baino errazagoak diren bitartean, inpaktu bisualari dagokionez lortzea zailagoa izan daiteke. Ez bazaude ziur kolore triadikoek zure markarekin funtzionatuko duten ala ez, saiatu ñabardura bat erabiltzen bi tonu ezberdinekin azentu batean. Hobe da azentu koloreak soilik erabiltzea umeen jolasaren inpresioa ez sortzeko. Aitzitik, kolore-eskema tetradikoak lau tonu indibidual ditu, gako-kolore bat eta hiru tonu bertatik distantzia berdinean kolore-gurpilean.
Tipografia
Hainbat faktore kontuan hartu behar dira tipografia zure diseinu korporatiboan ezartzerakoan. Jendeak inguratzen duen guztiarekin elkarteak ditu eta letra tipoak ez dira salbuespena. Klasiko edo modernotzat hartzen dira itxuraren arabera. Estilo batekin jarraitzea tentagarria izan daitekeen arren, bien konbinazioa sartzen saiatu beharko zenuke. Jarraian zerrendatzen dira zure diseinuan erabili beharreko letra-tipo gako batzuk. Zure markaren nortasuna adierazten duen letra-tipoa aukeratzeak bide luzea izango du zure identitate bisuala ezartzeko.
Zure diseinu korporatiboaren estiloa garrantzitsua da. Bi letra mota nagusi daude, hots, serif eta sans serif. Serifak jostagarriagoak diruditen arren, sans serifak diseinu korporatiboan gehien erabiltzen diren letra-tipoak dira. Informatika-teknologia saltzen duen enpresa batek itxura femenino dotorea edo letra tipografiko ludikoak hauta ditzake. Guztia proiektatu nahi duzun tonuaren araberakoa da. Adibidez, gazteak erakartzea helburu duen enpresa batek letra-tipo ludikoak erabil ditzake.
IBMk IBM Plex izeneko letra tipo korporatiboa ere ezarri du. Letra tipo korporatibo pertsonalizatu hau IBM markaren balioak islatzeko diseinatuta dago. Pantaila txikiagoetan irakurtzeko erraza da eta baino gehiagorako glifoak ditu 100 hizkuntzak, erabiltzaileak marka-esperientzia batean parte hartzea erraztuz, edozein lekutan dauden. Erraza da IBM-k IBM Plex aukeratu zuen mota mota gisa zergatik aukeratu zuen. Konpainiaren logotipoa bere aktibo nabarmenetako bat da, baina edukia da enpresa bereizten duena.
Tipografiak oso paper garrantzitsua du marka eta marketinean. Ikusmen itxura atsegina sortzeaz gain, edukiaren balio estetikoa mantentzen du. Diseinu grafikoan esperientzia gutxi edo ez duten pertsonek tipografiak diseinu korporatiboan duen garrantzia kontuan hartu beharko lukete. Tipografia letrak antolatzeko artea da, markaren mezua irakurgarri eta argia izan dadin. Sartu tipografia egokia zure diseinuan eta identitate bisual sendoa izango duzu.
Komunikazio bideak
Diseinu korporatiboaren eraginkortasuna zehazten duen faktore gakoetako bat nola komunika daitekeen da. Posta elektronikoa, zehazki, funtzio gurutzatuen arteko lankidetzarako tresna eraginkorra da. Azkar idatzi eta sarrerako ontzian gorde daitekeen arren, langileak egunero mezu elektronikoz bonbardatzen dituzte, mezu garrantzitsuenak harrapatzea zailduz. Komunikazio-kanal eraginkorrenek gure bizitza pribatuan erabiltzen ditugun aplikazioak imitatzen dituzte. Mundu osoko langileekin komunikatzen saiatzen ari zaren ala ez, zure enpresaren kultura korporatiboa ezagutzen baduzu., posta elektronikoa zuretzat lan egiteko moduak daude.
Barne komunikaziorako bide egokiak aukeratzerakoan, ziurtatu komunikazio modu formalak zein informalak kontuan hartzen dituzula. Ez duzu informazio gehiegi edo gutxiegi eman nahi. Komunikazio-matxurak arazo garrantzitsuak dira edozein negoziorentzat, eta negozioaren arlo guztietan eragin dezakete. Zure barne-komunikazioa eraginkorra dela ziurtatzeko, kontuan izan erakunde ezberdinek komunikazio-ohitura desberdinak dituztela. Aholku batzuek meatze eremu honetan nabigatzen lagunduko dizute eta diseinu korporatibo eraginkorra sortzen lagunduko dizute.
Barne eta kanpo komunikaziorako bide garrantzitsuenak identifikatzea. Posta elektronikoa barne komunikazio kanal ohikoena da. Hala ere, era egokian erabiltzen dela eta ahalik eta eraginkorrena dela ziurtatzea ere garrantzitsua da. Komunikazio-bide egokiak definitzerakoan, kontuan izan mota bakoitzak bere indarguneak eta ahuleziak dituela. Zenbat eta kanal gehiago izan zure erakundeak, litekeena da komunikazio konplexuagoa izatea. Komunikazio-kanal egokiak erabiltzeak zure negozioa hobetzen eta zure emaitza hobetzen lagun zaitzake.
Zure enpresak erabiltzen duen kanal mota zure publikoari helarazi nahi diozun mezuen izaeraren araberakoa izango da. Kontuan hartu bi komunikazio kanal motak zure xede-publikoarengana iritsi nahi baduzu. Azken inkesta batek hori erakutsi zuen 86% erosleek prezio handiagoa ordainduko dute bezeroaren esperientzia bikainagatik, hein handi batean komunikazio azkar eta eraginkorrean oinarritzen dena. Zure diseinu korporatiboak zure komunikazio-kanalak kontuan hartu behar ditu, haiekin harremanetan egoteko erabiltzen dituzunak barne, baita euren itxaropenak ere.
Enpresa-filosofia
Ondo zehaztutako negozio-filosofia ezinbestekoa da edozein negoziorentzat. Elkarreragin bakoitzaren tonua ezartzen du eta negozioaren alderdi guztietan zehar doa. Filosofiak laburra izan behar du, argia eta zehatza, eta zenbat eta zehatzagoa da, orduan eta hobe. Askotan, sinplea da hobea. Hona hemen zure negozio-filosofia gogoangarria izateko aholku batzuk:
Lehenengoa, ziurtatu zure negozioaren filosofia ez dela luzeegia edo konplikatua. Kontuan izan ez duela hiru esaldi baino gehiago izan behar. Horregatik, negozio-filosofia adibide bat berrikusiz has zaitezke. Honek printzipioak zein diren eta zure negozioan nola txerta ditzakezun ideia bat emango dizu. Gero, pentsatu zure erakundea hobekien deskribatuko duten zenbait hitz eta kontzeptu. Ideia ona da zure bezeroei beren ekarpena eskatzea. Gogoratu, filosofia laburra eta zehatza izan behar du. Hiru printzipio nagusi baino gehiago eduki behar ditu.
Enpresaren filosofia pertsonak funtsean arrazionalak direla dioen kontzeptuan oinarritzen da. Kontzeptu hau atomismoarekin lotuta dago, pertsonak autoerregulatzen direla dioena. Kode etiko batek esan lezake langileak eta bezeroak errespetuz eta osotasunez tratatu behar direla. Enpresa-filosofia batek ere esan lezake enpresak aitonak harro erabiltzeaz harro egongo diren produktuak sortuko dituela, eta berme berme batekin babestuko du. Negozio-filosofiak enpresa baten oinarrizko balioak islatu behar ditu.
Filosofia eta diseinu korporatibo batek bata bestearekin bat egin beharko lukete. Adibide ona Apple da, Think Different kanpainaren aurrean izan zena 1997 to 2002. Think Different-ek kanpoko pentsamolde bat adierazten du, eta eragiketa modu sortzaile eta adimentsuekin lotzen da. Think Different Apple markaren parte bihurtu da eta agerikoa da txikizkako dendan eta Steve Jobsen, konpainiaren sortzailekidea. Jenio apurtzailea da.
