9 عناصر کلیدی طراحی شرکتی

طراحی شرکتی شامل ایجاد یک تصویر کلی برند برای یک شرکت است. این تصویر بصری معمولاً از طریق نام تجاری نشان داده می شود, علائم تجاری, و سایر عناصر بصری. با این حال, همچنین می تواند شامل طراحی محصول باشد, تبلیغات, و روابط عمومی. یک هویت سازمانی خوب طراحی شده، یک شرکت را حرفه ای تر و قابل اعتمادتر جلوه می دهد. با این حال, ایجاد یک طراحی شرکتی می تواند بسیار زیاد باشد. خوشبختانه, چندین دستورالعمل مفید برای دنبال کردن وجود دارد.

تایپوگرافی

تایپوگرافی بخش مهمی از طراحی شرکت است. این اولین برداشتی است که مشتری از یک شرکت دارد, بنابراین باید با دقت انتخاب شود. فونت ها طیف گسترده ای از احساسات را منتقل می کنند و می توانند تصوری را که مشتری از یک تجارت می گیرد ایجاد کند یا از بین ببرد.. به این دلیل, انتخاب سبک فونت مناسب برای لوگوی برند بسیار مهم است.

در حالی که اکثر مردم از حروف نوشته آگاه هستند, همه حروف در هر زمینه به خوبی کار نمی کنند. برخی از آنها برای انواع خاصی از طرح های شرکتی مناسب تر از سایرین هستند. برای مثال, یک شرکت فناوری رایانه ممکن است بخواهد تصویری دلپذیر و آرام را به مخاطبان خود منتقل کند. از این رو, آنها ممکن است بخواهند تایپ فیتی را انتخاب کنند که ظاهری زیبا و زنانه داشته باشد.

در سالهای اولیه, عمل تایپوگرافی محدود به تعداد کمی از صنعتگران ماهر بود. با این حال, با افزایش صنعتی شدن و معرفی فناوری های جدید, نقش تایپوگرافها گسترش یافت. امروز, اکثر تایپوگراف ها در زمینه طراحی گرافیک فعالیت می کنند, جایی که از نرم افزار برای ایجاد و ترتیب تایپ روی صفحه استفاده می کنند. با این حال, اصول اولیه خوانایی و ریتم یکسان است. با وجود رشد نشر, بیشتر تایپوگراف ها دیگر در یک شرکت حروفچینی یا در یک شرکت چاپ کار نمی کنند. بجای, آنها معمولاً بخشی از یک تیم طراحی گرافیک هستند.

تایپوگرافی یک عنصر کلیدی در طراحی شرکت است. زمانی که به درستی استفاده شود, می تواند مستقیما با مشتری صحبت کند. اگر نمی دانید تایپوگرافی چگونه کار می کند, ممکن است در نهایت از فونت اشتباهی برای محتوای خود استفاده کنید.

طرح رنگی

وقتی نوبت به برندسازی شرکت شما می رسد, یک طرح رنگ خوب ضروری است. می تواند یک کسب و کار را ایجاد یا شکست دهد, به همین دلیل است که باید در هر زمینه بازاریابی مورد توجه قرار گیرد. تخمین زده می شود که 85% تصمیم خریدار برای خرید یک محصول یا خدمات تحت تأثیر طرح رنگ شرکت است. چرخ رنگ منبع عالی برای شناسایی طرح رنگ برند شما است. این می تواند بر اساس مدل های رنگی RGB یا RYB باشد.

آبی یک انتخاب محبوب برای طرح رنگ های شرکتی است. این طرح رنگ با آرامش و اعتماد همراه است. در حقیقت, 33% از بزرگترین برندهای جهان از رنگ آبی به عنوان طرح رنگ استفاده می کنند. رنگ بنفش, در همین حال, جسور است و نشان دهنده تجمل و خرد است. همچنین اغلب در طراحی وب به عنوان دکمه فراخوانی برای اقدام استفاده می شود.

در حالی که انتخاب یک طرح رنگ برای طراحی شرکت شما می تواند بسیار دشوار باشد, مهم است که به یاد داشته باشید که باید بازتابی از اهداف تجاری شما باشد. مثلا, اگر کسب و کار شما در درجه اول یک شرکت B2B است, یک طرح رنگ منطبق ممکن است مناسب تر باشد. با این حال, اگر شرکتی هستید که محصولات یا خدمات را به عموم می فروشید, طرح های رنگی تک رنگ مناسب ترین انتخاب هستند. اگر کسب و کار شما در صنعتی با پالت رنگ ثابت است، رنگ های تک رنگ نیز انتخاب خوبی هستند.

علاوه بر استفاده از چرخ رنگ, انتخاب یک طرح رنگ نیز در ایجاد هویت برند بسیار مهم است. یک طرح رنگ باید با هویت برند شرکت شما سازگار باشد و باید با لوگوی شما هماهنگ باشد. مهم است که به خاطر داشته باشید که یک طرح رنگ می تواند بر بسیاری از جنبه های کسب و کار شما تأثیر بگذارد, از لوگو و وب سایت گرفته تا حساب های رسانه های اجتماعی شما.

باید گرافیک خاص

طراحی لوگوی طراحی شرکتی باید نشان دهنده هویت شرکت باشد, تصویر نام تجاری, و اهداف تجاری. یک لوگوی خوب نماد بصری شرکت است, بنابراین مهم است که آن را به درستی دریافت کنید. اصول طراحی بسیار مهمی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود, از جمله استفاده از رنگ. رنگ های مختلف احساسات و رفتارهای متفاوتی را برمی انگیزند, و دانستن اینکه از کدام رنگ ها استفاده کنید می تواند به شما در ایجاد اثر دلخواه کمک کند.

شکل لوگو نیز مهم است, زیرا به معنی و ظاهر کلی برند کمک می کند. مثلا, یک طرح دایره ای می تواند احساس انرژی مثبت و استقامت را منتقل کند. یک طرح مربع, از سوی دیگر, تقارن برقرار می کند, استحکام - قدرت, و کارایی. علاوه بر این, مثلث ها می توانند پیام های مردانه یا قدرتمند را منتقل کنند. خطوط عمودی, در همین حال, می تواند حس پرخاشگری را منتقل کند.

طراحی لوگوی محصول با لوگوی طراحی شرکتی کاملاً متفاوت است. لوگوی محصول بر برجسته کردن ویژگی ها و قابلیت استفاده محصول تمرکز دارد. همچنین باید با تصویر برند شرکت مطابقت داشته باشد. مثلا, یک شرکت نوشابه مانند کوکاکولا اغلب محصولات متعددی را وارد بازار می کند.

یک لوگوی طراحی شرکتی که به خوبی طراحی شده باشد باید از استراتژی برندسازی سازمان پشتیبانی کند. هدف جذب مخاطبان هدف و ایجاد یک برند قوی و مقاوم است. لوگو باید با استراتژی کلی برندسازی سازگار باشد, و همچنین باید به راحتی قابل تشخیص باشد.

سبک تصویر

راهنماهای سبک تصویر می توانند به طراحان کمک کنند تا یک هویت برند ثابت ایجاد کنند. آنها همچنین می توانند دستورالعمل هایی برای لحن ارائه دهند, شخصیت, و کیفیت. هدف کمک به شکل دادن به درک مشتری از برند است. لحن راهنمای سبک تصویر مهم است زیرا نشان می دهد که چگونه یک تصویر ظاهر شود. استفاده از لحن نامناسب می تواند گرفتن حالت دلخواه را دشوار کند.

مثلا, یک شرکت باید از همان سبک تصاویر برای چاپ استفاده کند, وب, و محتوای رسانه های اجتماعی. آنها همچنین باید از پالت های رنگی مشابه پیروی کنند, فونت / تایپوگرافی, و لحن. دستورالعمل انتخاب رنگ, شکل ها, و اندازه این تصاویر نیز باید منعکس کننده مخاطب هدف باشد. دستورالعمل ها باید با سایر عناصر هویت برند سازگار باشد. علاوه بر این, تصویر شرکت باید با مکان و اولویت مخاطبان هدف مطابقت داشته باشد.

فرهنگ شرکت

فرهنگ سازمانی قوی بخش مهمی از تجارت است. منجر به رضایت و بهره وری بیشتر کارکنان می شود, و معیارهای کسب و کار را بهبود می بخشد. اما طراحی چه نقشی در تقویت و ارتقای فرهنگ یک شرکت دارد? بهترین فرهنگ های محل کار، یک هدف مشترک واضح و کیفیت ملموس را نشان می دهند. در اینجا 9 عنصر کلیدی وجود دارد که باید هنگام طراحی یک فرهنگ شرکتی در نظر بگیرید.

فرهنگ محیط کار سالم بر افراد و روابط آنها متمرکز است. اعتماد و احترام را تقویت می کند. همچنین همکاری را تشویق می کند. فرهنگ بد، جذب و حفظ استعدادهای برتر را دشوار می کند. یک مطالعه دانشگاه کلمبیا نشان داد که کارمندان بودند 13.9% احتمال ماندن در شرکتی با فرهنگ بالا بیشتر از شرکتی با فرهنگ پایین است.

اولین قدم در طراحی فرهنگ شرکت، درک نیازهای کارمندان است. این را می توان از طریق نظرسنجی انجام داد, گروه های متمرکز, یا مصاحبه ها. نامزد داشتن, نیروی کار خوشحال به معنای کسب و کار مولدتر و تیم موفق تر است. فرهنگ محل کار نیز باید شامل محیط کار مثبت باشد, حجم کار منصفانه, و فرصت هایی برای رشد شخصی و حرفه ای.

فرهنگ شرکتی همچنین می تواند هویت یک شرکت را تعریف کند. یک داستان منشا قدرتمند برای رشد شرکت و وجهه عمومی آن مهم است. دفتر و معماری یک شرکت می تواند ارزش های شرکت را منعکس کند.

اهداف برند

فرآیند طراحی شرکتی بر اهداف برند و نیازهای مخاطبان آن تمرکز دارد. این شامل ایجاد هویت بصری است, لحن و صدا, خدمات مشتری, و شهرت. برندها همچنین باید از داستان سرایی استفاده کنند تا اهداف خود را روشن کنند. در نهایت, آنها باید برای ایجاد روابط بلندمدت با مشتری و افزایش آگاهی از برند تلاش کنند. برای رسیدن به این, شرکت ها می توانند از رسانه های اجتماعی استفاده کنند, تبلیغات پولی, بازاریابی ایمیلی, و بیشتر.