Les fondements du design d'entreprise
Si vous n'avez jamais pensé à l'importance du design d'entreprise, vous manquez des informations précieuses qui peuvent vous aider à décider de la meilleure façon de créer l'identité de votre entreprise. Cet article abordera les fondements du design d'entreprise: Identité visuelle, Harmonie des couleurs, Typographie, Canaux de communication, et plus. En tant que concepteur, votre travail doit être basé sur la stratégie et les objectifs de votre entreprise. Suivre ces directives vous aidera à créer une identité de marque impressionnante.
Identité visuelle
L'identité visuelle d'un design d'entreprise est constituée de l'ensemble des éléments visuels associés à la marque. Il couvre la palette de couleurs, les polices, et la mise en page générale du site Web d'une entreprise et d'autres supports marketing. Une identité visuelle forte peut aider une organisation à communiquer le bon message à son public cible et influencer sa perception de la marque. Voici quelques-uns des composants les plus essentiels d'une identité visuelle. Jetons un coup d'œil à chacun d'eux.
La première étape consiste à comprendre le public cible. Les visuels reflètent la culture et le contexte du public. Connaître les besoins de votre public cible vous aidera à choisir les produits et services en conséquence. De même, cela vous aidera à comprendre le paysage concurrentiel et à voir ce que votre public aime. Sachez ce que votre public aime et n'aime pas, et prendre la meilleure décision possible pour construire une identité visuelle qui les attirera. Une identité visuelle bien développée facilitera la conversion des clients potentiels.
Une identité visuelle, c'est comme acheter son premier vélo: vous voudrez peut-être acheter un modèle haut de gamme pour le long voyage, ou vous pouvez opter pour un modèle plus abordable pour une utilisation en ville ou des excursions le week-end. Une identité visuelle n'est pas une marque unique, mais plutôt un package complet qui évoque une réponse émotionnelle des clients. C'est le fondement de votre marque et insuffle la vie à votre marque. Les avantages d'une bonne identité visuelle ne peuvent être surestimés.
Une identité visuelle est importante pour chaque entreprise, marque, et compagnie. C'est bien plus qu'un logo. En réalité, une identité visuelle parfaite commence par les couleurs de l'entreprise, polices, et formes de base. Une entreprise spécialisée dans la sécurité informatique aura un ensemble d'éléments visuels différent de celui d'une organisation à but non lucratif axée sur l'écologie. Il est important de se rappeler que l'identité visuelle changera avec le temps. Par exemple, un logo qui utilise une palette de couleurs bleu et blanc n'est pas universellement reconnu par tout le monde.
Harmonie des couleurs
Le concept d'harmonie des couleurs dans le design d'entreprise est crucial pour le développement d'une identité de marque et de relations clients efficaces.. Un jeu de couleurs est un moyen efficace de faire appel aux émotions des gens, créer un intérêt visuel, et établir la stabilité chromatique. L'harmonie des couleurs peut être obtenue de différentes manières, y compris en utilisant primaire, secondaire, ou des teintes tertiaires. La clé pour y parvenir est de trouver la bonne combinaison de teintes.
Deux approches principales de l'harmonie des couleurs sont analogues et complémentaires. L'harmonie analogue signifie que les couleurs sont proches les unes des autres sur la roue chromatique. Cette méthode est utilisée dans les conceptions avec peu ou pas de contraste. Harmonie complémentaire, d'autre part, nécessite que les couleurs soient placées les unes devant les autres sur la roue chromatique, et vise à créer un contraste élevé entre deux couleurs. Pour les meilleurs résultats, utiliser les deux méthodes. Cependant, l'harmonie des couleurs dans le design d'entreprise doit être faite avec parcimonie.
La combinaison de couleurs la plus efficace est monochromatique. Cette méthode permet un plus grand degré de créativité et vous permet d'être créatif avec votre conception. Cependant, il est important d'utiliser votre propre sens du goût pour vous assurer que les couleurs que vous utilisez se complètent. Incorporé dans votre design d'entreprise, les combinaisons de couleurs monochromatiques sont le moyen le plus efficace de créer un design gagnant. Alors, quelles sont les meilleures couleurs à utiliser pour votre design d'entreprise?
Alors que les combinaisons de couleurs triadiques sont généralement plus agréables à regarder que les combinaisons de couleurs complémentaires, ils peuvent être plus difficiles à réaliser en termes d'impact visuel. Si vous ne savez pas si les schémas de couleurs triadiques fonctionneront pour votre marque, essayez d'utiliser une teinte avec deux nuances différentes dans un accent. Il est également préférable de n'utiliser que des couleurs d'accent pour éviter de créer une impression de jeu enfantin. En revanche, les schémas de couleurs tétradiques sont caractérisés par quatre teintes individuelles, une couleur clé et trois nuances équidistantes de celle-ci sur la roue chromatique.
Typographie
Plusieurs facteurs doivent être pris en compte lors de la mise en œuvre de la typographie dans la conception de votre entreprise.. Les gens ont des associations avec tout ce qui les entoure et les polices ne font pas exception. Ils sont réputés classiques ou modernes selon leur apparence. Bien qu'il puisse être tentant de s'en tenir à un style, vous devriez essayer d'incorporer une combinaison des deux. Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des principaux types de polices à utiliser dans votre conception.. Choisir une police qui exprime la personnalité de votre marque contribuera grandement à établir votre identité visuelle.
Le style de votre design d'entreprise est important. Il existe deux principaux types de polices de caractères, à savoir serif et sans serif. Alors que les empattements peuvent sembler plus ludiques, les polices sans empattements sont les polices les plus couramment utilisées dans le design d'entreprise. Une entreprise qui vend de la technologie informatique peut opter pour un look féminin élégant ou des polices de caractères ludiques. Tout dépend du ton que vous voulez projeter. Par exemple, une entreprise qui vise à attirer les jeunes peut utiliser des polices de caractères ludiques.
IBM a également mis en place une police de caractères d'entreprise appelée IBM Plex. Cette police de caractères d'entreprise personnalisée est conçue pour refléter les valeurs de la marque IBM. Il est facile à lire sur des écrans plus petits et comporte des glyphes pour plus de 100 langues, ce qui facilite l'engagement des utilisateurs dans une expérience de marque, peu importe où ils se trouvent. Il est facile de comprendre pourquoi IBM a choisi IBM Plex comme police de caractères de choix. Le logo de l'entreprise est l'un de ses atouts les plus importants, mais c'est le contenu qui distingue l'entreprise.
La typographie a un rôle très important dans l'image de marque et le marketing. Il crée non seulement une apparence visuellement agréable, mais préserve également la valeur esthétique du contenu. Les personnes ayant peu ou pas d'expérience en design graphique devraient considérer l'importance de la typographie dans le design d'entreprise. La typographie est l'art d'agencer les lettres de manière à rendre le message de la marque lisible et clair. Incorporez une typographie appropriée dans votre conception et vous aurez une identité visuelle forte.
Canaux de communication
L'un des facteurs clés qui déterminent l'efficacité d'un design d'entreprise est sa capacité à communiquer. E-mail, en particulier, est un outil inefficace pour la collaboration interfonctionnelle. Bien qu'il puisse être composé rapidement et stocké dans la boîte de réception, les employés sont bombardés d'e-mails quotidiennement, ce qui rend difficile la capture des messages les plus importants. Les canaux de communication les plus efficaces imitent les applications que nous utilisons dans notre vie privée. Que vous essayiez de communiquer avec des employés du monde entier ou simplement de vous familiariser avec la culture d'entreprise de votre entreprise, il existe des moyens de faire fonctionner le courrier électronique pour vous.
Lors du choix des bons canaux de communication interne, assurez-vous de tenir compte à la fois des modes de communication formels et informels. Vous ne voulez pas fournir trop d'informations ou trop peu. Les pannes de communication sont un problème important pour toute entreprise, et ils peuvent affecter tous les domaines de l'entreprise. Pour assurer l'efficacité de votre communication interne, gardez à l'esprit que différentes organisations ont des habitudes de communication différentes. Quelques conseils vous aideront à naviguer dans ce champ de mines et à créer un design d'entreprise efficace.
Identifier les canaux de communication internes et externes les plus importants. Le courrier électronique est le canal de communication interne le plus courant. Cependant, il est également important de s'assurer qu'il est utilisé de manière appropriée et qu'il est aussi efficace que possible. Lors de la définition des bons canaux de communication, gardez à l'esprit que chaque type a ses forces et ses faiblesses. Plus votre organisation a de canaux, la communication plus complexe est susceptible de devenir. L'utilisation des bons canaux de communication peut vous aider à améliorer votre entreprise et à augmenter vos résultats.
Le type de canal utilisé par votre entreprise dépendra de la nature des messages que vous souhaitez transmettre à votre public. Considérez les deux types de canaux de communication si vous souhaitez atteindre votre public cible. Une enquête récente a montré que 86% des acheteurs paieront un prix plus élevé pour une excellente expérience client, qui repose en grande partie sur une communication rapide et efficace. Votre design d'entreprise doit tenir compte de vos canaux de communication, y compris ceux que vous utilisez pour rester en contact avec eux, ainsi que leurs attentes.
Philosophie d'entreprise
Une philosophie d'entreprise bien définie est vitale pour toute entreprise. Il donne le ton à chaque interaction et circule dans tous les aspects de l'entreprise. La philosophie doit être courte, clair et concis, et plus c'est concis, le meilleur. Souvent, simple c'est mieux. Voici quelques conseils pour rendre votre philosophie d'entreprise mémorable:
Première, assurez-vous que votre philosophie d'entreprise n'est pas trop longue ou compliquée. Gardez à l'esprit qu'il ne doit pas dépasser trois phrases. Pour cette raison, vous pouvez commencer par examiner un exemple de philosophie d'entreprise. Cela vous donnera une idée de ce que sont les principes et de la manière dont vous pouvez les intégrer dans votre propre entreprise.. Alors, réfléchissez à quelques mots et concepts qui décriront le mieux votre organisation. C'est une bonne idée de demander à vos clients leur avis. Rappelles toi, la philosophie doit être courte et aller droit au but. Il ne doit pas contenir plus de trois principes principaux.
La philosophie des affaires est basée sur le concept que les gens sont essentiellement rationnels. Ce concept est lié à l'atomisme, qui soutient que les gens s'autorégulent. Un code d'éthique pourrait stipuler que les employés et les clients doivent être traités avec respect et intégrité. Une philosophie d'entreprise pourrait également dire que l'entreprise créera des produits que grand-père serait fier d'utiliser, et le soutiendra avec une garantie à toute épreuve. Une philosophie d’entreprise doit refléter les valeurs fondamentales d’une entreprise.
Une philosophie d'entreprise et un design doivent correspondre. Un bon exemple est Apple, qui a présenté la campagne Think Different de 1997 à 2002. Think Different représente un état d'esprit prêt à l'emploi, et est associé à des modes de fonctionnement créatifs et intelligents. Think Different est devenu une partie de la marque Apple et est évident dans tout le magasin de détail et chez Steve Jobs, le co-fondateur de l'entreprise. C'est un génie révolutionnaire.
