What Is Corporate Design and How Do You Choose One For Your Business?

Cad é dearadh corparáideach? Is é seo an cur i láthair cuideachta don phobal. Go traidisiúnta, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, ach dearadh táirge, fógraíocht, agus tá caidreamh poiblí gach gné den dearadh corparáideach. Mar sin cad is dearadh corparáideach ann agus conas a roghnaíonn tú ceann do do ghnó? San Airteagal seo, Foghlaimeoidh tú faoi chuid de bhunghnéithe an dearaidh chorparáidigh agus conas an leas is fearr a bhaint as do lógó. Gheobhaidh tú amach freisin conas na ceithre ghné seo a úsáid chun aitheantas branda a mhéadú.

Féiniúlacht amhairc

A visual identity has many benefits. Is dóichí go ndíolfaidh brandaí a bhfuil féiniúlachtaí amhairc láidre acu a gcuid táirgí, mar cruthaíonn siad braistint láidir aitheantais, muinín, agus muintearas. Is féidir le dea-aitheantas amhairc cuidiú freisin le dílseacht an chustaiméara a ghiniúint, agus is féidir é a dhéanamh níos éasca iad a thiontú go custaiméirí. Seo cuid de na buntáistí a bhaineann le féiniúlacht amhairc láidir. Léigh ar aghaidh chun tuilleadh a fhoghlaim faoin tábhacht a bhaineann le fís-aitheantas agus conas is féidir leis cabhrú le do ghnó. Agus cuimhnigh a leanúint i gcónaí do straitéis branda!

Is minic a chruthaíonn brandaí freagra mhothúchánach ar a lógó, féiniúlacht amhairc, agus ton gutha. Trí íomhá branda chomhsheasmhach a chruthú, cothaítear muinín i measc na dtomhaltóirí agus cuidíonn sé le dílseacht branda a choinneáil. Coscann sé mearbhall branda freisin agus cuireann sé ar chumas fáis. I ndeireadh na dála, is é sprioc na brandála amhairc ná íomhá a chruthú a fhéadfaidh tomhaltóirí a aithint mar bhranda. Agus ós rud é nach cuimhin linn ach cad a bhfuil muid faoi lé gach lá, ní mór don dearadh labhairt leis an bhfreagra mothúchánach sin.

Chun aitheantas branda a bhaint amach, ní mór do bhranda féiniúlacht láidir amhairc a fhorbairt ar féidir seasamh amach ó iomaitheoirí. Le linn an phróisis seo, ní mór machnamh cúramach a dhéanamh ar an lógó ceart a roghnú, dathanna, agus gnéithe eile. Pól Rand, stiúrthóir ealaíne legendary agus dearthóir grafach, dúirt aon uair amháin gur ambasadóir ciúin branda é an dearadh. Ionchorprú an prionsabal seo, ní mór do dhearthóirí gach gné dá gcuid oibre a mheas, ón lógó agus pailéad dathanna go dtí an teachtaireacht branda foriomlán. Liostaítear thíos cuid de na fachtóirí tábhachtacha a théann isteach i bhféiniúlacht amhairc cuideachta.

Brandáil

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Cibé an bhfuil sé trí lógónna, dathanna, clónna, nó íomhánna, tá brandáil riachtanach chun tuiscint dhearfach a chruthú in aigne na gcustaiméirí. I ndomhan digiteach atá ag éirí níos plódaithe ina bhfuil táirgí agus seirbhísí comhchosúla ag an oiread sin brandaí, is difreálaí tábhachtach é an bhrandáil. Nuair a chuirtear i bhfeidhm i gceart é, is féidir leis cabhrú le gnóthas seasamh amach agus baint a bheith aige lena spriocghrúpa.

Tagraíonn brandáil i ndearadh corparáideach d’aitheantas amhairc cuideachta, a chuimsíonn an lógó, ainm, mana, agus treoir stíle. I measc na ngnéithe eile tá cártaí gnó, éide, agus dearaí foirgneamh. Is próiseas leanúnach é dearadh aitheantais chorparáideach, agus ba cheart go dtabharfaí tacaíocht dó trí iarrachtaí cumarsáide inmheánaí atá dírithe ar íomhá dhearfach a chothú i measc geallsealbhóirí. Uirlis úsáideach is ea lámhleabhar treoirlíne branda chun aitheantas corparáideach agus sócmhainní branda a choinneáil cothrom le dáta. Agus, chomh maith le dearadh agus cothabháil, Uirlis ríthábhachtach sa chaidreamh poiblí is ea brandáil sa dearadh corparáideach, bainistíocht clú, agus cumarsáid inmheánach.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Ní mór na huirlisí seo a chomhordú, agus is minic a bhíonn dearadh corparáideach ina chrann taca den teanga chorparáideach agus den fhéiniúlacht. Áirítear le dearadh corparáideach gnéithe coitianta áirithe a theastaíonn i ngach cumarsáid scríofa, lena n-áirítear lógó na cuideachta. Leanann an dearadh ar aghaidh i gcur i láthair branda na cuideachta agus de ghnáth bíonn sé aonfhoirmeach. De ghnáth bíonn a scéim dathanna socraithe chomh maith. Cuirtear teachtaireacht iomlán cuideachta in iúl trí mheáin éagsúla, lena n-áirítear ábhair chlóite agus dhigiteacha.

Recognition

When designing a corporate recognition program, a mheas conas a dhéanfaidh fostaithe idirghníomhú leis. Cad é an príomhphointe teagmhála? Ar mhaith leat clár aitheantais poiblí nó clár príobháideach a úsáid? Cén stíl aitheantais a oibreoidh is fearr do d’fhoireann? Conas is féidir leat a chinntiú go mbraitheann fostaithe go bhfuil meas orthu? Ceadaíonn clár dea-dheartha solúbthacht. Tá roinnt leideanna liostaithe thíos chun clár aitheantais chorparáideach a chruthú. Más mian leat tuilleadh eolais, déan teagmháil lenár bhfoireann saineolaithe AD inniu.

Ar dtús, déan cinnte go bhfuil do chlár aitheantais inscálaithe agus inrochtana. Go ginearálta, is fearr cláir aitheantais má tá sé éasca d’fhostaithe iad a rochtain agus a úsáid. ach, má tá do chlár casta agus cisealta, seans go gcaillfidh tú fostaithe. Ba cheart duit ardán a roghnú freisin a tógadh ar scála domhanda. Cinnteoidh sé seo nach mbeidh ort infheistíocht a dhéanamh i go leor ardán aitheantais agus gur féidir leat riachtanais aitheantais dhomhanda a láimhseáil ó fhoinse amháin.

Dara, cuimhnigh go gcaithfidh bainisteoirí aithne a chur ar a bhfoireann chun fostaithe a aithint. Tá sé seo ríthábhachtach chun caidreamh a chruthú leo agus chun muinín a chothú. Tá sé ríthábhachtach freisin aitheantas a chur in oiriúint don ghníomh sonrach a moladh. Nuair a bheidh fostaithe á admháil, déan cinnte luach a gcuid ranníocaíochtaí a mhíniú. Mura bhfuil tú in ann an nasc seo a dhéanamh, ná húsáid aitheantas mar uirlis inspreagtha. Mothóidh an fostaí míshásta agus doicheall.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Caithfidh sé féiniúlacht branda a chur in iúl freisin, pearsantacht, agus macántacht. Ní mór d’ealaín branda a chéannacht a chur in iúl don phobal ar a bhfreastalaíonn sé, dúshlán is féidir a bheith ina dhúshlán le comhlíonadh. Tá Meiriceánach iontach dea-fheistithe chun aghaidh a thabhairt ar an dúshlán seo. Áirítear ar a réitigh do chuideachtaí ealaín brandáilte, dearadh ealaíne atá bunaithe ar fhianaise, píosaí saincheaptha, agus rialachas na roghanna formheasta. Agus, do chuideachtaí atá ag iarraidh a gclár corparáideach ealaíne a dhéanamh go hinmheánach, Is féidir le Meiriceánach iontach cabhrú.

Is treocht atá ag éirí níos coitianta é stíl Corparáideach Memphis, cosúil le healaín na ngnólachtaí nuathionscanta beaga agus cuideachtaí teicneolaíochta araon. Gnéithe sé carachtair chartúin-mhaith, dromchlaí bog glowing, agus saobhadh subtle ar chomhréireanna. Tá an stíl seo éasca a tharraingt amach, lena fréamhacha i ndearadh comhéadain úsáideora agus margaíocht teicneolaíochta. Ach tá sé tosaithe freisin ar an domhan amhairc a ithe, ag tarraingt cáineadh dian ón bpobal dearaidh. Tá go leor stíleanna léiriúcháin agus fo-seánraí tar éis éirí as an treocht seo.

Is minic go mbíonn dinimiceas agus nuálaíocht ag teastáil ó bhrandaí a úsáideann amharcealaíon. Is féidir le bainisteoirí branda modhanna na n-amharcealaíon a úsáid chun smaointe a ghiniúint do bhrandaí príomhshrutha. In aois an lae inniu maidir le hábhar arna ghiniúint ag úsáideoirí agus na meáin shóisialta, tá modhanna amharcealaíon ag éirí níos ábhartha do bhainisteoirí branda. Agus is féidir leo a bheith an-éifeachtach. Sna blianta amach romhainn, tá todhchaí na healaíne do dhearadh corparáideach geal. Le fás na meán sóisialta agus ábhar a ghintear ag úsáideoirí, caithfidh brandaí a bheith níos ábhartha agus níos spreagúla ná riamh.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Teastaíonn rannpháirtíocht mhinic agus cumarsáid réamhghníomhach le próisis dearaidh straitéisigh rathúla. Mapaíonn siad seasaimh na bpáirtithe leasmhara agus sainaithníonn siad aon leasanna mí-ailínithe. Ní mór do dhearthóirí straitéiseacha glacadh le foghlaim leanúnach freisin. Ba chóir dóibh cultúr fiosrúcháin a spreagadh agus staidéar a dhéanamh ar theipeanna san am a chuaigh thart chun a bpróiseas dearaidh a fheabhsú. Liostaítear thíos na céimeanna a fhágann go n-éireoidh le smaointeoireacht straitéiseach i ndearadh corparáideach.

Ar dtús, an réaltbhuíon luach a shainiú agus tosú trí labhairt leo. Soláthraíonn an réaltbhuíon luacha seo léargais luachmhara ar threochtaí tionscail agus ar éilimh chustaiméirí. Ansin, is féidir tús a chur le próiseas na straitéise. Nuair a bheidh an réaltbhuíon luacha aitheanta, tá sé in am labhairt leis an mbainistíocht ardleibhéil. Is é an sprioc plean a bhunú agus straitéis a fhorbairt a fhreastalaíonn ar an riachtanas seo. Is féidir tús a chur le próiseas na straitéise le tairiscint luacha, amhail seirbhís nó táirge.

Is é an chéad chéim eile stór focal a fhorbairt a chuidíonn leis na dearthóirí an tábhacht a bhaineann le smaointeoireacht straitéiseach sa phróiseas dearaidh a thuiscint. Ní foclóir straitéis dearaidh a “céim ar Chéim” treoir. Is modh é a ardaíonn gairm an dearaidh trí dhíriú ar an bhfadhb a shainiú, an cheist a shoiléiriú, agus réitigh fhéideartha a shoilsiú. Tá sé tábhachtach a mheabhrú gur próiseas í an smaointeoireacht straitéiseach i ndearadh corparáideach a bhaineann leis na foirne deartha agus gnó araon.