9 Elementos clave do deseño corporativo

O deseño corporativo implica crear unha imaxe de marca global para unha empresa. Esta imaxe visual adoita representarse a través da marca, marcas comerciais, e outros elementos visuais. Porén, tamén pode incluír o deseño do produto, publicidade, e relacións públicas. Unha identidade corporativa ben deseñada fará que unha empresa pareza máis profesional e de confianza. Porén, crear un deseño corporativo pode ser abrumador. Por sorte, hai varias pautas útiles a seguir.

Tipografía

A tipografía é unha parte importante do deseño corporativo. É a primeira impresión que ten un cliente dunha empresa, polo que hai que escoller con coidado. As fontes transmiten unha ampla gama de emocións e poden causar ou romper a impresión que un cliente recibe dunha empresa. Por esta razón, é vital elixir o estilo de fonte adecuado para o logotipo da marca.

Aínda que a maioría da xente coñece os tipos de letra, non todos os tipos de letra funcionan ben en todos os contextos. Algúns son máis adecuados para certos tipos de deseños corporativos que para outros. Por exemplo, unha empresa de tecnoloxía informática pode querer transmitir unha imaxe agradable e tranquila ao seu público. Polo tanto, poden querer escoller unha tipografía que teña un aspecto feminino elegante.

Nos primeiros anos, a práctica da tipografía limitouse a un pequeno número de artesáns expertos. Porén, co auxe da industrialización e a introdución das novas tecnoloxías, o papel dos tipógrafos ampliouse. Hoxe, a maioría dos tipógrafos traballan no campo do deseño gráfico, onde usan software para crear e organizar texto nunha pantalla. Porén, os principios básicos de lexibilidade e ritmo seguen sendo os mesmos. A pesar do crecemento da edición, a maioría dos tipógrafos xa non traballan nunha empresa de tipografía ou nunha imprenta. Pola contra, adoitan formar parte dun equipo de deseño gráfico.

A tipografía é un elemento clave no deseño corporativo. Cando se usa correctamente, pode falar directamente co cliente. Se non entendes como funciona a tipografía, podes acabar usando a fonte incorrecta para o teu contido.

Esquema de cores

Cando se trata de marcar a túa empresa, un bo esquema de cores é imprescindible. Pode facer ou romper un negocio, por iso debe terse en conta en todas as áreas de mercadotecnia. Estímase que 85% da decisión dun comprador de comprar un produto ou servizo está influenciado pola combinación de cores da empresa. A roda de cores é un gran recurso para identificar o esquema de cores da túa marca. Pode estar baseado nos modelos de cor RGB ou RYB.

O azul é unha opción popular para un esquema de cores corporativo. Este esquema de cores está asociado coa paz e a confianza. De feito, 33% das marcas máis grandes do mundo usan o azul como esquema de cores. Roxo, mentres tanto, é audaz e representa luxo e sabedoría. Tamén se usa a miúdo no deseño web como un botón de chamada á acción.

Aínda que seleccionar un esquema de cores para o seu deseño corporativo pode ser abrumador, é importante lembrar que debe ser un reflexo dos seus obxectivos empresariais. Por exemplo, se a túa empresa é principalmente unha empresa B2B, un esquema de cores coincidente pode ser máis apropiado. Porén, se es unha empresa que vende produtos ou servizos ao público, os esquemas de cores monocromáticos son a opción máis adecuada. As cores monocromáticas tamén son unha excelente opción se a túa empresa está nunha industria cunha paleta de cores consistente.

Ademais de usar unha roda de cores, a elección dun esquema de cores tamén é fundamental para crear unha identidade de marca. Un esquema de cores debe ser coherente en toda a identidade da marca da túa empresa e debe coordinarse co teu logotipo. É importante ter en conta que un esquema de cores pode afectar a moitos aspectos da súa empresa, dende o logotipo e o sitio web ata as túas contas de redes sociais.

Logotipo

O deseño dun logotipo de deseño corporativo debe reflectir a identidade da empresa, imaxe de marca, e obxectivos empresariais. Un bo logotipo é un símbolo visual da empresa, polo que é fundamental acertar. Hai moitos principios de deseño importantes a considerar, incluíndo o uso da cor. As diferentes cores evocan diferentes sentimentos e comportamentos, e saber que cores usar pode axudarche a producir o efecto desexado.

A forma do logotipo tamén é importante, xa que contribúe ao significado e ao aspecto xeral da marca. Por exemplo, un deseño circular pode transmitir unha sensación de enerxía positiva e resistencia. Un deseño cadrado, por outra banda, comunica a simetría, forza, e eficiencia. Ademáis, triángulos poden transmitir mensaxes masculinas ou poderosas. Liñas verticais, mentres tanto, pode transmitir unha sensación de agresión.

O deseño do logotipo dun produto é bastante diferente do logotipo dun deseño corporativo. O logotipo do produto centrarase en destacar as características e a usabilidade do produto. Tamén debe estar en consonancia coa imaxe de marca da empresa. Por exemplo, unha empresa de refrescos como Coca-Cola adoita introducir no mercado múltiples produtos.

Un logotipo de deseño corporativo ben deseñado debería apoiar a estratexia de marca da organización. O obxectivo é atraer público obxectivo e construír unha marca forte e resistente. O logotipo debe ser coherente coa estratexia global de marca, e tamén debería ser facilmente recoñecible.

Estilo de imaxe

As guías de estilo de imaxe poden axudar aos deseñadores a crear unha identidade de marca coherente. Tamén poden ofrecer pautas para o ton, personalidade, e calidade. O obxectivo é axudar a moldear a percepción do cliente sobre a marca. O ton dunha guía de estilo de imaxe é importante porque determina como resulta unha imaxe. Usar un ton incorrecto pode dificultar a captura do estado de ánimo desexado.

Por exemplo, unha empresa debería utilizar o mesmo estilo de imaxes para imprimir, web, e contido de redes sociais. Tamén deben seguir paletas de cores similares, tipo de letra/tipografía, e ton. As pautas para seleccionar cores, formas, e os tamaños destas imaxes tamén deben reflectir o público obxectivo. As directrices deben ser coherentes con outros elementos da identidade da marca. Ademais, a imaxe corporativa debe coincidir coa localización e preferencia do público obxectivo.

Cultura da empresa

Unha forte cultura corporativa é unha parte importante dos negocios. Leva a unha maior satisfacción e produtividade dos empregados, e mellora as métricas comerciais. Pero que papel xoga o deseño para reforzar e promover a cultura dunha empresa? As mellores culturas do lugar de traballo mostran un propósito común claro e unha calidade tanxible. Aquí tes nove elementos clave a ter en conta ao deseñar unha cultura corporativa.

Unha cultura laboral saudable céntrase nas persoas e nas súas relacións. Fomenta a confianza e o respecto. Tamén fomenta a colaboración. Unha mala cultura dificulta a contratación e a retención dos mellores talentos. Un estudo da Universidade de Columbia descubriu que os empregados eran 13.9% é máis probable que se quede nunha empresa cunha cultura elevada que nunha de baixa cultura.

O primeiro paso para deseñar unha cultura da empresa é comprender as necesidades dos teus empregados. Isto pódese facer mediante enquisas, grupos focales, ou entrevistas. Ter un comprometido, unha forza de traballo feliz significa un negocio máis produtivo e un equipo máis exitoso. A cultura do lugar de traballo tamén debe incluír un ambiente de traballo positivo, unha carga de traballo xusta, e oportunidades de crecemento persoal e profesional.

A cultura corporativa tamén pode definir a identidade dunha empresa. Unha historia de orixe poderosa é importante para o crecemento e a imaxe pública da empresa. A oficina e a arquitectura dunha empresa poden reflectir os valores da empresa.

Obxectivos da marca

Un proceso de deseño corporativo céntrase nos obxectivos da marca e nas necesidades da súa audiencia. Inclúe o establecemento da identidade visual, ton e voz, servizo ao cliente, e reputación. As marcas tamén deben incorporar storytelling para deixar claros os seus obxectivos. En definitiva, deberían traballar para crear relacións a longo prazo cos clientes e aumentar a conciencia da marca. Para conseguilo, as empresas poden usar as redes sociais, anuncios pagos, marketing por correo electrónico, e máis.