Fundamentos do Deseño Corporativo
Se nunca pensaches na importancia do deseño corporativo, estás perdendo información valiosa que pode axudarche a decidir a mellor forma de crear a identidade da túa empresa. Este artigo discutirá os fundamentos do deseño corporativo: Identidade visual, Harmonía de cores, Tipografía, Canles de comunicación, e máis. Como deseñador, o teu traballo debe estar baseado na estratexia e os obxectivos da túa empresa. Seguir estas pautas axudarache a crear unha identidade de marca impresionante.
Identidade visual
A Identidade Visual dun deseño corporativo consiste en todo o conxunto de elementos visuais asociados á marca. Abarca a paleta de cores, os tipos de letra, e o deseño xeral do sitio web dunha empresa e doutros materiais de marketing. Unha identidade visual forte pode axudar a unha organización a comunicar a mensaxe correcta ao seu público obxectivo e influír na súa percepción da marca.. Aquí tes algúns dos compoñentes máis esenciais dunha identidade visual. Vexamos cada un deles.
O primeiro paso é comprender o público obxectivo. Os elementos visuais reflicten a cultura e o contexto do público. Coñecer as necesidades do teu público obxectivo axudarache a escoller produtos e servizos en consecuencia. Así mesmo, axudarache a comprender o panorama competitivo e ver o que lle gusta ao teu público. Saber o que lle gusta e o que non lle gusta ao seu público, e tomar a mellor decisión posible para construír unha identidade visual que os atraiga. Unha identidade visual ben desenvolvida facilitará a conversión de clientes potenciais.
Unha identidade visual é como mercar a túa primeira bicicleta: pode querer mercar un modelo de gama alta para a viaxe longa, ou pode optar por un máis económico para uso da cidade ou excursións de fin de semana. Unha identidade visual non é unha única marca, senón un paquete completo que evoca unha resposta emocional dos clientes. É a base da túa marca e dá vida á túa marca. Non se poden exagerar os beneficios dunha boa identidade visual.
A identidade visual é importante para cada empresa, marca, e compañía. É moito máis que un logotipo. De feito, unha identidade visual perfecta comeza coas cores corporativas, fontes, e formas básicas. Unha empresa especializada en seguridade informática terá un conxunto de elementos visuais diferente do que unha organización sen ánimo de lucro centrada na ecoloxía. É importante lembrar que a identidade visual cambiará co paso do tempo. Por exemplo, un logotipo que usa a paleta de cores azuis e brancas non é universalmente recoñecido por todos.
Harmonía de cores
O concepto de harmonía de cores no deseño corporativo é crucial para o desenvolvemento dunha identidade de marca eficaz e relacións cos clientes. Un esquema de cores é unha forma eficaz de atraer as emocións das persoas, crear interese visual, e establecer a estabilidade cromática. A harmonía das cores pódese conseguir de varias maneiras, incluso mediante o uso de primaria, secundario, ou tonalidades terciarias. A clave para conseguir isto é atopar a combinación correcta de tonalidades.
Dous enfoques principais da harmonía de cores son análogos e complementarios. A harmonía análoga significa que as cores están preto unhas das outras na roda de cores. Este método úsase en deseños con pouco ou ningún contraste. Harmonía complementaria, por outra banda, require que as cores se coloquen unhas diante das outras na roda de cores, e pretende crear un alto contraste entre dúas cores. Para os mellores resultados, utilizar ambos métodos. Porén, a harmonía de cores no deseño corporativo debe facerse con moderación.
A combinación de cores máis eficaz é a monocromática. Este método permite un maior grao de creatividade e permíteche ser creativo co teu deseño. Porén, é importante usar o seu propio sentido do gusto para asegurarse de que as cores que usa se complementan. Incorporado ao teu deseño corporativo, Os esquemas de cores monocromáticos son o xeito máis eficaz de crear un deseño gañador. Entón, cales son as mellores cores para usar para o seu deseño corporativo?
Aínda que os esquemas de cores triádicos son xeralmente máis fáciles de vista que as combinacións de cores complementarias, poden ser máis difíciles de conseguir en termos de impacto visual. Se non estás seguro de se os esquemas de cores triádicos funcionarán para a túa marca, proba a usar un ton con dous tons diferentes nun acento. Tamén é mellor usar só cores de acento para evitar crear unha impresión de xogo infantil. En contraste, Os esquemas de cores tetrádicos caracterízanse por catro tonalidades individuais, unha cor clave e tres tons equidistantes dela na roda de cores.
Tipografía
Hai varios factores que se deben ter en conta ao implementar a tipografía no seu deseño corporativo. A xente ten asociacións con todo o que lles rodea e as fontes non son unha excepción. Considéranse clásicos ou modernos segundo o seu aspecto. Aínda que pode ser tentador seguir cun estilo, deberías tentar incorporar unha combinación de ambos. A continuación móstranse algúns dos principais tipos de fontes para usar no seu deseño. Escoller un tipo de letra que exprese a personalidade da túa marca contribuirá en gran medida a establecer a túa identidade visual.
O estilo do seu deseño corporativo é importante. Hai dous tipos principais de tipos de letra, é dicir, serif e sans serif. Aínda que as serifas poden parecer máis xoguetonas, sans serif son as fontes máis utilizadas no deseño corporativo. Unha empresa que vende tecnoloxía informática pode optar por un aspecto feminino elegante ou tipografías lúdicas. Todo depende do ton que queiras proxectar. Por exemplo, unha empresa que pretende atraer a xente nova pode utilizar tipografías lúdicas.
IBM tamén implementou unha tipografía corporativa chamada IBM Plex. Esta tipografía corporativa personalizada está deseñada para reflectir os valores da marca IBM. É fácil de ler en pantallas máis pequenas e ten glifos para máis de 100 linguas, facilitando a participación dos usuarios nunha experiencia de marca sen importar onde estean. É fácil ver por que IBM elixiu IBM Plex como a súa tipografía preferida. O logotipo da empresa é un dos seus activos máis destacados, pero é o contido o que diferencia á empresa.
A tipografía ten un papel moi importante na marca e no marketing. Non só crea unha aparencia visualmente agradable, senón que tamén preserva o valor estético do contido. As persoas con pouca ou nula experiencia en deseño gráfico deberían considerar a importancia da tipografía no deseño corporativo. A tipografía é a arte de organizar as letras de forma que a mensaxe da marca sexa lexible e clara. Incorpora unha tipografía adecuada ao teu deseño e terás unha forte identidade visual.
Canles de comunicación
Un dos factores clave que determinan a eficacia dun deseño corporativo é o ben que se pode comunicar. Correo electrónico, en particular, é unha ferramenta ineficaz para a colaboración interfuncional. Aínda que pode ser composto rapidamente e almacenado na caixa de entrada, os empregados son bombardeados con correos electrónicos a diario, dificultando captar as mensaxes máis importantes. As canles de comunicación máis eficaces imitan as aplicacións que usamos na nosa vida privada. Tanto se intentas comunicarte con empregados de todo o mundo como se simplemente te familiarizas coa cultura corporativa da túa empresa, hai formas de facer que o correo electrónico funcione para ti.
Á hora de elixir as canles adecuadas para a comunicación interna, asegúrese de considerar tanto os modos de comunicación formal como informal. Non queres estar proporcionando demasiada información ou moi pouca información. As fallas de comunicación son un problema importante para calquera empresa, e poden afectar a todas as áreas da empresa. Para garantir que a súa comunicación interna sexa efectiva, ten en conta que as diferentes organizacións teñen diferentes hábitos de comunicación. Algúns consellos axudarán a navegar neste campo minado e crear un deseño corporativo eficaz.
Identificar as canles máis importantes de comunicación interna e externa. O correo electrónico é a canle de comunicación interna máis común. Porén, tamén é importante asegurarse de que se utiliza axeitadamente e é o máis eficaz posible. Á hora de definir as canles adecuadas de comunicación, ten en conta que cada tipo ten os seus puntos fortes e débiles. Cantas máis canles teña a túa organización, a comunicación máis complexa é probable que se faga. Usar as canles de comunicación adecuadas pode axudarche a mellorar o teu negocio e aumentar os teus resultados.
O tipo de canle que use a túa empresa dependerá da natureza das mensaxes que queiras transmitir á túa audiencia. Considere ambos tipos de canles de comunicación se quere chegar ao seu público obxectivo. Unha enquisa recente demostrou iso 86% dos compradores pagarán un prezo máis elevado por unha excelente experiencia do cliente, que se basea en gran medida nunha comunicación rápida e eficaz. O seu deseño corporativo debe considerar as súas canles de comunicación, incluídos os que utilizas para estar en contacto con eles, así como as súas expectativas.
Filosofía empresarial
Unha filosofía empresarial ben definida é vital para calquera empresa. Establece o ton para cada interacción e flúe por todos os aspectos da empresa. A filosofía debe ser curta, claro e conciso, e canto máis conciso sexa, canto mellor. Moitas veces, sinxelo é mellor. Aquí tes algúns consellos para facer que a túa filosofía empresarial sexa memorable:
Primeira, asegúrese de que a súa filosofía empresarial non sexa demasiado longa ou complicada. Teña en conta que non debe exceder de tres frases. Por esta razón, pode comezar revisando unha mostra de filosofía empresarial. Isto darache unha idea de cales son os principios e como podes incorporalos ao teu propio negocio. Entón, reflexiona sobre algunhas palabras e conceptos que mellor describirán a túa organización. É unha boa idea pedirlles aos teus clientes a súa opinión. Lembra, a filosofía debe ser breve e directa. Non debe conter máis de tres principios principais.
A filosofía dos negocios baséase no concepto de que as persoas son esencialmente racionais. Este concepto está relacionado co atomismo, que defende que as persoas se autorregulan. Un código de ética podería indicar que os empregados e os clientes deben ser tratados con respecto e integridade. Unha filosofía empresarial tamén podería dicir que a empresa creará produtos que o avó estaría orgulloso de usar, e respaldarao cunha garantía férrea. A filosofía empresarial debe reflectir os valores fundamentais dunha empresa.
Unha filosofía e un deseño corporativos deben coincidir entre si. Un bo exemplo é Apple, que liderou a campaña Think Different de 1997 a 2002. Think Different representa unha mentalidade out-of-the-box, e está asociado a modos de operación creativos e intelixentes. Think Different pasou a formar parte da marca Apple e é evidente en toda a tenda e en Steve Jobs, o cofundador da empresa. É un xenio rompedor.
