A vállalati tervezés alapjai
If you have never thought about the importance of corporate design, lemarad néhány értékes információról, amelyek segíthetnek eldönteni, mi a legjobb módja a cége identitásának kialakításának. Ez a cikk a vállalati tervezés alapjait tárgyalja: Vizuális identitás, Színharmónia, Tipográfia, Kommunikációs csatornák, és több. Tervezőként, munkájának a vállalat stratégiáján és céljain kell alapulnia. Ezen irányelvek követése segít lenyűgöző márkaidentitás kialakításában.
Vizuális identitás
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Lefedi a színpalettát, a betűtípusokat, valamint a vállalat weboldalának és egyéb marketinganyagainak általános elrendezése. Az erős vizuális identitás segíthet a szervezetnek abban, hogy a megfelelő üzenetet közvetítse célközönségéhez, és befolyásolja a márkáról alkotott képét. Íme néhány a vizuális identitás legfontosabb összetevői. Vessünk egy pillantást mindegyikre.
Az első lépés a célközönség megértése. A látvány tükrözi a közönség kultúráját és kontextusát. A célközönség igényeinek ismerete segít a termékek és szolgáltatások megfelelő kiválasztásában. Hasonlóképpen, segít megérteni a versenyhelyzetet, és meglátni, hogy mit szeret a közönség. Tudd, hogy a közönséged mit szeret és mit nem, és hozza meg a lehető legjobb döntést egy olyan vizuális identitás felépítése érdekében, amely vonzza őket. A jól kidolgozott vizuális identitás megkönnyíti a potenciális ügyfelek konverzióját.
A vizuális identitás olyan, mint az első kerékpár vásárlása: érdemes vásárolni egy csúcskategóriás modellt a hosszú utazáshoz, vagy választhat egy megfizethetőbbet városi használatra vagy hétvégi kirándulásokhoz. A vizuális identitás nem egyetlen jel, hanem egy teljes csomag, amely érzelmi választ vált ki az ügyfelekből. Ez a márka alapja, és életet lehel márkájába. A jó vizuális identitás előnyeit nem lehet túlbecsülni.
A vizuális identitás minden vállalkozás számára fontos, márka, és társaság. Ez sokkal több, mint egy logó. Valójában, a tökéletes vizuális arculat a vállalati színekkel kezdődik, betűtípusok, és alapformák. Egy informatikai biztonságra szakosodott vállalatnak más vizuális elemei lesznek, mint egy nonprofit szervezetnek, amely az ökológiára összpontosít.. Fontos megjegyezni, hogy a vizuális identitás idővel változik. Például, a kék-fehér színpalettát használó logót nem mindenki ismeri fel általánosan.
Színharmónia
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. A színséma hatékony módja az emberek érzelmeinek megszólításának, vizuális érdeklődést kelt, és létrehozza a kromatikus stabilitást. A színharmónia többféleképpen érhető el, beleértve az elsődleges használatával, másodlagos, vagy harmadlagos színárnyalatok. Ennek eléréséhez a kulcs a színárnyalatok megfelelő kombinációjának megtalálása.
A színharmónia két fő megközelítése analóg és egymást kiegészítő. Az analóg harmónia azt jelenti, hogy a színek közel vannak egymáshoz a színkörön. Ezt a módszert kis kontrasztú vagy egyáltalán nem tartalmazó tervekben alkalmazzák. Kiegészítő harmónia, másrészről, megköveteli, hogy a színeket egymás elé helyezzék a színkörön, és célja, hogy két szín között nagy kontrasztot hozzon létre. A legjobb eredmény érdekében, mindkét módszert használja. azonban, A színharmóniát a vállalati tervezésben takarékosan kell végezni.
A színek leghatékonyabb kombinációja a monokromatikus. Ez a módszer nagyobb fokú kreativitást tesz lehetővé, és lehetővé teszi, hogy kreatív legyen a design. azonban, fontos, hogy használd saját ízlésed, hogy a használt színek kiegészítsék egymást. Beépül a vállalati tervezésbe, a monokromatikus színséma a leghatékonyabb módja a nyerő design létrehozásának. Így, melyek a legjobb színek a vállalati tervezéshez?
Míg a triádikus színsémák általában könnyebben érintik a szemet, mint a kiegészítő színkombinációk, vizuális hatás szempontjából nehezebben érhetők el. Ha nem biztos abban, hogy a háromszínű színsémák működnek-e az Ön márkájában, próbáljon meg egy árnyalatot használni két különböző árnyalattal hangsúlyosan. Az is legjobb, ha csak kiemelő színeket használ, hogy elkerülje a gyermeki játék benyomását. Ellentétben, a tetradikus színsémákat négy egyedi árnyalat jellemzi, egy kulcsszín és három, attól egyenlő távolságra lévő árnyalat a színkörön.
Tipográfia
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Az embereknek asszociációik vannak mindennel, ami körülveszi őket, és a betűtípusok sem kivételek. Megjelenésüktől függően klasszikusnak vagy modernnek tekinthetők. Bár csábító lehet ragaszkodni egy stílushoz, meg kell próbálnia a kettő kombinációját beépíteni. Az alábbiakban felsorolunk néhány kulcsfontosságú betűtípust, amelyeket a tervezés során használhat. A márkája személyiségét kifejező betűtípus kiválasztása nagyban hozzájárul vizuális identitása kialakításához.
Fontos a vállalati tervezés stílusa. A betűtípusoknak két fő típusa van, nevezetesen serif és sans serif. Míg a serifek játékosabbnak tűnhetnek, A sans serifek a leggyakrabban használt betűtípusok a vállalati tervezésben. Egy számítógépes technológiát értékesítő cég választhat elegáns nőies megjelenést vagy játékos betűtípusokat. Minden a kivetíteni kívánt hangtól függ. Például, a fiatalokat megszólító cég játékos betűtípusokat használhat.
Az IBM bevezette az IBM Plex nevű vállalati betűtípust is. Ezt az egyéni vállalati betűtípust úgy tervezték, hogy tükrözze az IBM márka értékeit. Könnyen olvasható kisebb képernyőkön, és több mint jelzéssel rendelkezik 100 nyelvek, megkönnyíti a felhasználók bevonását a márkaélménybe, bárhol is legyenek. Könnyen belátható, hogy az IBM miért választotta az IBM Plexet betűtípusként. A cég logója az egyik legkiemelkedőbb érték, de a tartalom az, ami megkülönbözteti a céget.
A tipográfiának nagyon fontos szerepe van a márkaépítésben és a marketingben. Nemcsak látványos megjelenést hoz létre, hanem megőrzi a tartalom esztétikai értékét is. A grafikai tervezésben kevés vagy semmilyen tapasztalattal nem rendelkező embereknek figyelembe kell venniük a tipográfia fontosságát a vállalati tervezésben. A tipográfia a betűk oly módon történő elrendezésének művészete, hogy a márka üzenete olvasható és világos legyen. Illessze be a megfelelő tipográfiát a tervezésbe, és erős vizuális identitást kap.
Kommunikációs csatornák
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Email, különösen, nem hatékony eszköz a többfunkciós együttműködéshez. Miközben gyorsan összeállítható és a postafiókban tárolható, az alkalmazottakat naponta bombázzák e-mailekkel, ami megnehezíti a legfontosabb üzenetek elkapását. A leghatékonyabb kommunikációs csatornák a magánéletünkben használt alkalmazásokat utánozzák. Akár az egész világon próbál kommunikálni az alkalmazottakkal, akár egyszerűen csak megismerkedni vállalata vállalati kultúrájával, vannak módok arra, hogy az e-mailt az Ön számára megfelelővé tegye.
A belső kommunikáció megfelelő csatornáinak kiválasztásakor, ügyeljen arra, hogy mind a formális, mind az informális kommunikációs módot vegye figyelembe. Nem akar túl sok vagy túl kevés információt megadni. A kommunikációs meghibásodások minden vállalkozás számára jelentős problémát jelentenek, és az üzlet minden területére hatással lehetnek. Annak érdekében, hogy belső kommunikációja hatékony legyen, ne feledje, hogy a különböző szervezetek eltérő kommunikációs szokásokkal rendelkeznek. Néhány tipp segít eligazodni ezen az aknamezőn, és hatékony vállalati dizájnt hoz létre.
Határozza meg a belső és külső kommunikáció legfontosabb csatornáit. Az e-mail a leggyakoribb belső kommunikációs csatorna. azonban, az is fontos, hogy megfelelő módon használják, és a lehető leghatékonyabb legyen. A megfelelő kommunikációs csatornák meghatározásakor, ne feledje, hogy minden típusnak megvannak a maga erősségei és gyengeségei. Minél több csatornája van szervezetének, annál bonyolultabbá válik a kommunikáció. A megfelelő kommunikációs csatornák használatával javíthatja vállalkozását, és növelheti az eredményt.
A vállalkozás által használt csatorna típusa a közönségnek közvetíteni kívánt üzenetek jellegétől függ.. Vegye figyelembe mindkét típusú kommunikációs csatornát, ha el akarja érni a célközönségét. Egy friss felmérés azt mutatta 86% vásárlók magasabb árat fognak fizetni a kiváló vásárlói élményért, amely nagyrészt a gyors és hatékony kommunikáción alapul. A vállalati tervezésnek figyelembe kell vennie kommunikációs csatornáit, beleértve azokat is, amelyeket a velük való kapcsolattartáshoz használ, valamint az elvárásaik.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Megadja az alaphangot minden interakcióhoz, és az üzlet minden területére kiterjed. A filozófia legyen rövid, világos és tömör, és minél tömörebb, a jobb. Gyakran, az egyszerű jobb. Íme néhány tipp, amellyel emlékezetessé teheti üzleti filozófiáját:
Első, ügyeljen arra, hogy üzleti filozófiája ne legyen túl hosszú vagy bonyolult. Ne feledje, hogy nem haladhatja meg a három mondatot. Emiatt, kezdheti egy minta üzleti filozófia áttekintésével. Így képet kaphat arról, mik az elvek, és hogyan építheti be őket saját vállalkozásába. Akkor, ötleteljen néhány szót és fogalmat, amelyek a legjobban jellemzik szervezetét. Jó ötlet kikérni ügyfelei véleményét. Emlékezik, a filozófia legyen rövid és lényegre törő. Legfeljebb három fő tételt tartalmazhat.
Az üzlet filozófiája azon a felfogáson alapul, hogy az emberek alapvetően racionálisak. Ez a fogalom az atomizmushoz kapcsolódik, amely azt állítja, hogy az emberek önszabályozók. Egy etikai kódex kimondhatja, hogy az alkalmazottakkal és az ügyfelekkel tisztelettel és feddhetetlenül kell bánni. Egy üzleti filozófia azt is mondhatná, hogy a cég olyan termékeket fog készíteni, amelyeket a nagypapa büszkén használna, és vaskalapos garanciával támasztja alá. Az üzleti filozófiának tükröznie kell a vállalat alapvető értékeit.
A vállalati filozófiának és a dizájnnak meg kell felelnie egymásnak. Jó példa erre az Apple, amely a Think Different kampányt előmozdította 1997 nak nek 2002. A Think Different egy „out-of-the-box” gondolkodásmódot képvisel, és kreatív és intelligens működési módokhoz kapcsolódik. A Think Different az Apple márka részévé vált, és nyilvánvaló a kiskereskedelmi üzletekben és Steve Jobsnál, a cég társalapítója. Ez egy úttörő zseni.
