Ձեր լոգոն ստեղծելիս, դուք պետք է հաշվի առնեք գույներն ու տառատեսակները, որոնք լավագույնս ներկայացնում են ձեր բիզնեսը. Ձեր ընտրած գույները կօգնեն ձեր լոգոն առանձնանալ ձեր մրցակիցներից. Տառատեսակները կարող են օգնել ձեր ընկերությանը նույնպես աչքի ընկնել. Կարևոր է նաև լավ կարգախոսը, այնպես որ համոզվեք, որ մտածեք, թե ինչ է ներկայացնում ձեր ընկերությունը. Ահա հիանալի կարգախոսների մի քանի օրինակ. Ձեր ընտրած գույները պետք է արտացոլեն ձեր ընկերության հիմնական արժեքները. Դուք կարող եք նաև դրանք օգտագործել որպես ձեր ընկերության կորպորատիվ դիզայնի հիմք.
Լոգոն
Կորպորատիվ դիզայնի լոգոյի դիզայնը պետք է լինի ավելին, քան կլիշե խորհրդանիշ կամ տառատեսակ. Լոգոյի տեսողական տեսքը պետք է կարողանա հոգեբանական մակարդակով հասնել թիրախային խմբերին և պոտենցիալ հաճախորդներին. Դա պայմանավորված է նրանով, որ լոգոն կարող է ինտերնալիզացվել և կարող է ազդել, թե ինչպես է թիրախ խումբը դիտում ապրանքանիշը. Այնուամենայնիվ, լոգոյի այս ներքինացումը պարտադիր չէ, որ ցանկալի է. Ահա մի քանի ուղեցույց՝ արդյունավետ կորպորատիվ դիզայնի լոգո ստեղծելու համար.
Լոգոյի ձևավորումը պետք է համահունչ լինի ամբողջ բիզնեսի համար’ շուկայավարման նյութեր. Բրենդինգը պետք է լինի հետևողական, և լոգոն, որը չի համապատասխանում ապրանքանիշին, կարող է դառնալ շուկայի միտումների զոհը. Լոգոյի ձևավորումը պետք է նաև համապատասխանի բրենդինգի ռազմավարության այլ ասպեկտներին, որպեսզի այն ճանաչելի մնա մարքեթինգային միջավայրում։. Բրոշյուրները վառ օրինակ են, որտեղ օգտագործվում է կորպորատիվ դիզայնի լոգոն: պոտենցիալ հաճախորդներին տեղեկացնել ընկերության արտադրանքի և ծառայությունների մասին.
Լոգոյի ձևավորման գործընթացը պետք է ներառի իմաստի ստուգման վարժություն. Որոշ դիզայներական ստուդիաներում իրենց պատերին ամրացված են իրենց ընթացիկ աշխատանքային փին-up-երը. Այնուամենայնիվ, Լավագույնն այն է, որ վստահելի գործընկերներին տեսնեն ձեր պատկերանշանը բոլոր հնարավոր անկյուններում և տարբեր հենարանների վրա. Հետևելով այս ուղեցույցներին, դուք կապահովեք, որ ձեր կորպորատիվ դիզայնի լոգոն առանձնանա ամբոխից. Հետո, դուք վստահ կլինեք ձեր լոգոյի և ապրանքանիշի ինքնության մեջ.
Ներառեք խելքը ձեր կորպորատիվ դիզայնի լոգոյի մեջ. Թեև սա զվարճալի և ստեղծագործ միջոց է հաճախորդներին ներգրավելու և ձեր ապրանքանիշի ազդեցությունը մեծացնելու համար, սրամիտ լոգոն հարմար չէ ցանկացած տեսակի արդյունաբերության կամ ապրանքանիշի համար. Օրինակ, նրբագեղ տառատեսակով ռեստորանի բարդ պատկերանշանը չի համապատասխանում ծխախոտային ֆիրմայի կամ զենքի արտադրության ընկերությանը. Լոգոյի ձևավորում՝ հիմնված հինդու դիցաբանության վրա, օրինակ, դժվար թե ներգրավվի արական սեռի թոշակառուների. Նմանապես, սվաստիկայի ոգեշնչված պատկերանշանը տեղին չի լինի որևէ ոլորտի համար.
Գունային սխեման
Ձեր կորպորատիվ դիզայնում գույները օգտագործելու շատ տարբեր եղանակներ կան. Լավագույն միջոցներից մեկը լրացուցիչ գունային սխեմաներ օգտագործելն է. Դրանք հիմնված են գույների վրա, որոնք հակադիր են միմյանց գունային անիվի վրա և ունեն նմանատիպ զգացմունքային ենթատեքստ. Լրացուցիչ սխեմաները անվտանգ են, բայց միշտ չէ, որ լավագույն տարբերակն են ուշադրություն գրավելու համար. Եթե դուք հանգստանալու եք գնում, ներդաշնակ տեսք, փորձեք օգտագործել լրացուցիչ գույներ. Նրանք նաև հիանալի են գրաֆիկների և գծապատկերների համար, քանի որ դրանք ապահովում են բարձր հակադրություն և ընդգծում կարևոր մանրամասները.
Ձեր կորպորատիվ դիզայնում լրացուցիչ գույներ օգտագործելու լավագույն միջոցը նույն գույնի երկու երանգներ օգտագործելն է. Օրինակ, կարմիրն ու բեժը հիանալի կերպով զուգորդվում են. Այս համադրությունը կհաղորդի պրոֆեսիոնալին, դեռ ընկերական, զգացում. Նարնջագույնն ու կանաչը կարող են համադրվել նաև հիփսթերի մթնոլորտի համար. Կանաչն ու դեղինը լավ են աշխատում միասին՝ ստեղծելով փափուկ, դինամիկ տեսք. Այս գույները լավ համադրվում են միմյանց հետ և հիանալի տեսք կունենան ձեր լոգոյի վրա. Դուք կարող եք նաև օգտագործել նարդոսի մանուշակագույնը՝ նրբություն հաղորդելու համար.
Ձեր դիզայնի մեջ լրացուցիչ գույների օգտագործումը նաև հիանալի միջոց է ձեր լոգոն կամ խանութի ցուցափեղկը հետևողական պահելու համար. Եթե ձեր պատկերանշանը կարմիր է, օրինակ, մարդիկ դա կտեսնեն և կապում են ազատության զգացողության հետ. Նույնը վերաբերում է նարնջագույն և դեղին լոգոյին. Այս գույները կոմպլեմենտար են, քանի որ նրանք չեն պայքարում միմյանց ուշադրության համար. Դուք կարող եք նաև օգտագործել լրացուցիչ գույներ գրադիենտներով կամ լեռնաշղթայով. Այս համադրությունը կստեղծի համահունչ դիզայն, որը կգրավի ուշադրությունը և կառաջացնի արձագանք, որը դուք փնտրում եք.
Գունային սխեման ստեղծելու մեկ այլ հիանալի միջոց է առցանց գործիքի օգտագործումը. Adobe-ի առցանց գործիքն ունի մի շարք նախադրված գունային սխեմաներ, որոնք կարող են պատճենվել և տեղադրվել. Եթե դուք օգտագործում եք ծրագիր, որն աջակցում է Adobe-ի ծրագրակազմին, Դուք նույնիսկ կարող եք պահպանել գունային սխեման որպես նախադրված Adobe-ի ծրագրաշարում. Եվ եթե դուք օգտագործում եք աշխատասեղանի հավելված, ինչպիսին է PowerPoint-ը, դուք կկարողանաք նորից օգտագործել այն.
Տառատեսակներ
Կորպորատիվ դիզայնի համար հասանելի են տարբեր տառատեսակներ. FontShop, Ջոան և Էրիկ Սփիքերմանների կողմից հիմնադրված ընկերություն 1989, մշակել է հատուկ տառատեսակներ ապրանքանիշերի և կորպորատիվ դիզայնի համար. Նրա առաջին կոմերցիոն տառատեսակների ընտանիքը, “Ակսել,” ստեղծվել է աղյուսակի հաշվարկի համար. Մեջ 2014, FontShop-ը ձեռք է բերվել Monotype-ի կողմից. Տառատեսակը բազմակողմանի ընտրություն է ցանկացած բիզնեսի համար, որը բարձրորակ տառատեսակի կարիք ունի. Նրա տարբերվող դիզայնը և ընթեռնելի նիշերը այն դարձնում են հիանալի ընտրություն փոքրածավալ դիզայնի համար.
Ամենահայտնի կորպորատիվ տառատեսակներից մեկը Gill Sans-ն է. Դժվար է գտնել, բայց բարձր է գնահատվում իր նրբագեղ և երկրաչափական ձևավորումների համար. Մշակվել է բրիտանացի դիզայներ Էրիկ Գիլի կողմից 1926, Gill Sans-ը երկրաչափական sans-serif տառատեսակ է՝ հումանիստական դիզայնի հեռանկարով. Այն լայնորեն օգտագործվում է գովազդի և կորպորատիվ ձևավորման մեջ, ինչպես նաև ամսագրերում և գրքերում. Նրա երկրաչափական դիզայնը այն դարձնում է հիանալի ընտրություն բիզնես բրենդինգի համար.
FF DIN-ը ևս մեկ լավ ընտրություն է կորպորատիվ դիզայնի համար. Նրա երկրաչափական sans-serif տառատեսակները բնութագրվում են կլորացված տերմինալներով. Նրա անունը ոգեշնչվել է 1920-ական և 1930-ականների երկրաչափական սանսերիֆ դեմքերով. Այս տառատեսակը նույնպես օպտիկական շտկված է, տալով նրան ջերմ տեսք. Մամուլ, մեկ այլ հայտնի ընտրություն, նույնպես լավ համընկնում է. Կլորացված տառերի և երկրաչափական ձևերի համադրությունը ստեղծում է պրոֆեսիոնալ, ողջունելի և ժամանակակից բրենդի ինքնությունը.
Futura-ն հիանալի sans-serif տառատեսակ է. Նրա երկրաչափական տեսքը նախագծում է մոդեռնիզմը. Դա 1920-ականների Գերմանիայում իրականացված արմատական փորձերի արդյունքն է. Բաուհաուսի արվեստի դպրոցը ենթարկվել է կարգուկանոնի և ֆունկցիոնալության մոդեռնիստական արժեքների ազդեցությանը, և պնդեց, որ անհատական գեղարվեստական ոգին կարող է գոյակցել զանգվածային արտադրության հետ. Futura-ն դասական sans-serif է և օգտագործվում է բազմաթիվ ապրանքանիշերի կողմից, ներառյալ FedEx-ը և Swissair-ը.
Ընկերության կարգախոսը
Ձեր ընկերության կարգախոսը նրա ապրանքանիշի ինքնության հզոր մասն է. Այն կարող է օգտագործվել հաճախորդներին ներգրավելու և նրանց հիշեցնելու, թե ինչն է դարձնում ձեր բիզնեսը եզակի. Լավ կարգախոսը պետք է համապատասխանի ձեր ապրանքանիշի համար ստեղծած կերպարին, և ձեզ առանձնացնում է մրցակցությունից. Այն նաև պետք է կենտրոնանա ձեր ընկերության եզակի վաճառքի կետերի վրա, որոնք ձեր ապրանքանիշի հիմնական մասն են. Ստորև թվարկված են ընկերության կարգախոսների որոշ գաղափարներ:
Լավ կարգախոսը պետք է լինի գրավիչ և լակոնիկ. Այն պետք է ամփոփի ձեր բիզնեսի էությունը հեշտ հիշվող արտահայտությամբ. Այնուամենայնիվ, եթե դուք փորձում եք ստեղծել բրենդի հզոր հաղորդագրություն, կարող եք նաև հուզական կարգախոսի գնալ. Գրավիչ կարգախոսը հաճախորդներին կստիպի լավատեսորեն տրամադրել ձեր ապրանքանիշը. Կարգախոսը պետք է նաև աշխատի ձեր բոլոր մարքեթինգային նյութերի վրա. Եթե լավ արվի, կարգախոսը կարող է առաջնորդել ձեր մարքեթինգային որոշումները.
Լավ կարգախոսը կօգնի մեծացնել ձեր ապրանքի կամ ծառայության պահանջարկը. Այն մարդկանց կպատմի, թե ինչ է անում ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը և ինչ օգուտ կբերի նրանց. Սպառողները ավելի հավանական է, որ հիշեն ձեր արտադրանքը, երբ տեսնեն այն գովազդային վահանակի վրա կամ տպագիր տեսքով. Այն նաև կդարձնի ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը շուկայում ավելի ցանկալի. Կարող եք նաև ներառել ընկերության կարգախոսը ձեր լոգոյի մեջ. Ներառեք այն ձեր լոգոյի մեջ՝ այն ավելի հիշվող դարձնելու համար.
Կարգախոսը ձեր ապրանքանիշի ինքնության հզոր մասն է և կարող է ստեղծել կամ կոտրել ձեր բիզնեսը. Օրինակ, Apple-ը նոր կարգախոս է ներկայացրել 2007 կանչեց “Մտածեք տարբեր,” որը խաղ էր IBM’s-ում “Մտածեք.” Կարգախոսի գաղափարը կայանում է նրանում, որ ընկերությունը հիշարժան դարձնի և հաճախորդների կողմից արձագանք առաջացնի. Think Different-ը ամենահիշվող կարգախոսներից մեկն է, ուստի կարևոր է ձեր կարգախոսը դարձնել հիշվող և գրավիչ.
Միատեսակ տառատեսակ
Ձեր կորպորատիվ դիզայնի համար ամբողջատառ տառատեսակի օգտագործումը պրոֆեսիոնալ կերպար ստեղծելու հիանալի միջոց է. Այս տառատեսակը գալիս է տարբեր կշիռներով և ճկունությամբ, տալով նրան պաշտոնյա, բութ տոնով. Ֆերնանդոն բացատրում է, թե ինչպես է նախագծվել տառատեսակը այս հոդվածում. Տառատեսակը կարող է փոխվել, եթե դուք պետք է փոխեք դրա տեսքը. Ահա տառատեսակների մի քանի օրինակներ, որոնք դուք կարող եք փորձել.
Բազմ լայնությամբ երկրաչափական տառատեսակ, Համազգեստը հիմնված է շրջանագծի շուրջ. Կանոնավոր լայնության O-ը կազմված է 1.5 իրար վրա դրված շրջանակներ, իսկ Լրացուցիչ խտացված լայնության O-ն երկու շրջանների կույտ է. Ընտանիքի մյուս բոլոր կերպարները բխում են այս սկզբնական հայեցակարգից. Բացի այս տառատեսակը կորպորատիվ դիզայնի մեջ օգտագործելուց, այս տառատեսակը կատարյալ է վեբ դիզայնի համար, բրենդինգ, և գրքերի շապիկներ. Այս տառատեսակի բազմակողմանիությունը դիզայներներին թույլ է տալիս օգտագործել այն տարբեր նպատակներով՝ առանց անհանգստանալու, թե ինչպես է տառատեսակը հայտնվել վերջնական արտադրանքում։.
Տպագրությունը ցանկացած կորպորատիվ դիզայնի հիմնարար մասն է. Այն հաղորդում է ապրանքանիշի ներկայությունը և հիերարխիան. Ներառված է ապրանքանիշի ընդհանուր ինքնության մեջ, տառատեսակը արտահայտում է ընկերության ինքնությունը. Տառատեսակները կազմված են տառերի մի շարք ոճերից, որոնք ունեն ընդհանուր նախշեր. Տառատեսակն ընտրվում է՝ ելնելով իր ոճից, ընթեռնելիություն, և ընթեռնելիություն. Մեկ այլ կարևոր առանձնահատկություն է բազայինը, որը ուղղահայաց հեռավորությունն է տեքստի և այլ տարրերի միջև. 4dp ցանցն օգտագործվում է տեքստը և տարրերը հավասարեցնելու համար.
Մեկ այլ տարբերակ սերիֆի տառատեսակն է. Այն կարծես FF Meta-ն է, բայց գործում է որպես ավանդական սերիֆացված տեքստային ընտանիք. Նրա ջերմությունն ու ընդարձակ ներդիրները հիանալի են բրենդինգի և կորպորատիվ դիզայնի նախագծերի համար. Այն նաև գալիս է մի քանի շեղ և այլընտրանքային հոլովներով, դարձնելով այն հարմար ինչպես կանացի, այնպես էլ տղամարդկային ապրանքանիշերի համար. Եթե ցանկանում եք փորձարկել տառատեսակի երկարացված տարբերակով, փորձիր Mirador-ը. Դա դասական սերիֆի ժամանակակից տարբերակ է, բայց դեռ լավ է աշխատում ավելի փոքր չափսերում.




