9 Կորպորատիվ դիզայնի հիմնական տարրերը

Կորպորատիվ դիզայնը ներառում է ընկերության համար ընդհանուր բրենդի իմիջի ստեղծում. Այս տեսողական պատկերը սովորաբար ներկայացվում է բրենդինգի միջոցով, ապրանքային նշաններ, և այլ տեսողական տարրեր. Այնուամենայնիվ, այն կարող է ներառել նաև արտադրանքի ձևավորում, գովազդ, և հասարակայնության հետ կապերի. Լավ ձևավորված կորպորատիվ ինքնությունը ընկերությանը կդարձնի ավելի պրոֆեսիոնալ և վստահելի տեսք. Այնուամենայնիվ, կորպորատիվ դիզայնի ստեղծումը կարող է ճնշող լինել. Բարեբախտաբար, կան մի քանի օգտակար ուղեցույցներ, որոնց պետք է հետևել.

Տպագրություն

Տպագրությունը կորպորատիվ դիզայնի կարևոր մասն է. Դա առաջին տպավորությունն է, որ հաճախորդն ունի ընկերության մասին, ուստի այն պետք է ուշադիր ընտրվի. Տառատեսակները փոխանցում են զգացմունքների լայն շրջանակ և կարող են ստեղծել կամ կոտրել այն տպավորությունը, որ հաճախորդը ստանում է բիզնեսից:. Այս պատճառով, Կարևոր է ընտրել ապրանքանիշի լոգոյի համար տառատեսակի ճիշտ ոճը.

Մինչդեռ մարդկանց մեծ մասը տեղյակ է տառատեսակների մասին, ոչ բոլոր տառատեսակները լավ են աշխատում յուրաքանչյուր համատեքստում. Ոմանք ավելի հարմար են կորպորատիվ դիզայնի որոշ տեսակների համար, քան մյուսներին. Օրինակ, համակարգչային տեխնոլոգիաների ընկերությունը կարող է ցանկանալ հաճելի և հանգիստ պատկեր հաղորդել իր լսարանին. Հետեւաբար, նրանք կարող են ցանկանալ ընտրել այնպիսի տառատեսակ, որն ունի էլեգանտ կանացի տեսք.

Վաղ տարիներին, Գրատպության պրակտիկան սահմանափակվում էր փոքր թվով հմուտ արհեստավորներով. Այնուամենայնիվ, ինդուստրացման աճով և նոր տեխնոլոգիաների ներդրմամբ, ընդլայնվեց տպագիրների դերը. Այսօր, Տպագրագետների մեծ մասն աշխատում է գրաֆիկական դիզայնի ոլորտում, որտեղ նրանք օգտագործում են ծրագրակազմ՝ էկրանի վրա տիպ ստեղծելու և դասավորելու համար. Այնուամենայնիվ, ընթեռնելիության և ռիթմի հիմնական սկզբունքները մնում են նույնը. Չնայած հրատարակչության աճին, Տառագիրների մեծամասնությունն այլևս չի աշխատում տպագրական ֆիրմայում կամ տպագրական ընկերությունում. Փոխարենը, նրանք սովորաբար գրաֆիկական դիզայնի թիմի մի մասն են.

Տպագրությունը կորպորատիվ դիզայնի հիմնական տարրն է. Երբ ճիշտ օգտագործվում է, այն կարող է ուղղակիորեն խոսել հաճախորդի հետ. Եթե ​​դուք չեք հասկանում, թե ինչպես է աշխատում տպագրությունը, դուք կարող եք ի վերջո օգտագործել սխալ տառատեսակ ձեր բովանդակության համար.

Գունային սխեման

Երբ խոսքը վերաբերում է ձեր ընկերության բրենդավորմանը, լավ գունային սխեման պարտադիր է. Այն կարող է ստեղծել կամ կոտրել բիզնեսը, այդ իսկ պատճառով այն պետք է հաշվի առնել յուրաքանչյուր շուկայավարման ոլորտում. Գնահատվում է, որ 85% ապրանք կամ ծառայություն գնելու գնորդի որոշման վրա ազդում է ընկերության գունային սխեման. Գունավոր անիվը հիանալի ռեսուրս է ձեր ապրանքանիշի գունային սխեման բացահայտելու համար. Այն կարող է հիմնված լինել RGB կամ RYB գունային մոդելների վրա.

Կապույտը հանրաճանաչ ընտրություն է կորպորատիվ գունային սխեմայի համար. Այս գունային սխեման կապված է խաղաղության և վստահության հետ. Իրականում, 33% Աշխարհի խոշորագույն բրենդները օգտագործում են կապույտը որպես իրենց գունային սխեման. Մանուշակագույն, միեւնույն ժամանակ, համարձակ է և ներկայացնում է շքեղություն և իմաստություն. Այն նաև հաճախ օգտագործվում է վեբ դիզայնի մեջ՝ որպես գործողության կոչի կոճակ.

Մինչդեռ ձեր կորպորատիվ դիզայնի համար գունային սխեման ընտրելը կարող է ճնշող լինել, Կարևոր է հիշել, որ այն պետք է արտացոլի ձեր բիզնեսի նպատակները. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը հիմնականում B2B ընկերություն է, համընկնող գունային սխեման կարող է ավելի նպատակահարմար լինել. Այնուամենայնիվ, եթե դուք ընկերություն եք, որը վաճառում է ապրանքներ կամ ծառայություններ հանրությանը, մոնոխրոմի գունային սխեմաները ամենահարմար ընտրությունն են. Մոնոխրոմ գույները նույնպես հիանալի ընտրություն են, եթե ձեր բիզնեսը արդյունաբերության մեջ է, որն ունի հետևողական գունային գունապնակ.

Բացի գունավոր անիվ օգտագործելուց, գունային սխեման ընտրելը նույնպես կարևոր է ապրանքանիշի ինքնություն ստեղծելու համար. Գունային սխեման պետք է համապատասխանի ձեր ընկերության ապրանքանիշի ինքնությանը և պետք է համաձայնեցվի ձեր պատկերանշանի հետ. Կարևոր է հիշել, որ գունային սխեման կարող է ազդել ձեր բիզնեսի բազմաթիվ ասպեկտների վրա, տարբերանշանից և կայքից մինչև ձեր սոցիալական մեդիայի հաշիվները.

Լոգոն

Կորպորատիվ դիզայնի լոգոյի դիզայնը պետք է արտացոլի ընկերության ինքնությունը, ապրանքանիշի պատկեր, և բիզնես նպատակներ. Լավ լոգոն ընկերության վիզուալ խորհրդանիշն է, այնպես որ շատ կարևոր է այն ճիշտ ձեռք բերել. Դիզայնի շատ կարևոր սկզբունքներ կան, որոնք պետք է հաշվի առնել, ներառյալ գույնի օգտագործումը. Տարբեր գույները տարբեր զգացմունքներ և վարքագիծ են առաջացնում, և իմանալով, թե որ գույներն օգտագործել, կարող եք օգնել ձեզ ցանկալի էֆեկտ ստանալ.

Կարևոր է նաև լոգոյի ձևը, քանի որ այն նպաստում է ապրանքանիշի իմաստին և ընդհանուր տեսքին. Օրինակ, շրջանաձև դիզայնը կարող է փոխանցել դրական էներգիայի և տոկունության զգացում. Քառակուսի ձևավորում, մյուս կողմից, հաղորդում է համաչափություն, ուժ, և արդյունավետություն. Ի հավելումն, եռանկյունները կարող են տղամարդկային կամ հզոր հաղորդագրություններ հաղորդել. Ուղղահայաց գծեր, միեւնույն ժամանակ, կարող է փոխանցել ագրեսիայի զգացում.

Արտադրանքի լոգոյի դիզայնը բավականին տարբերվում է կորպորատիվ դիզայնի լոգոյից. Արտադրանքի լոգոտիպը կենտրոնանալու է ապրանքի առանձնահատկությունների և օգտագործելիության վրա. Այն նաև պետք է համապատասխանի ընկերության ապրանքանիշի իմիջին. Օրինակ, Զովացուցիչ ըմպելիքների այնպիսի ընկերություն, ինչպիսին Coca-Cola-ն է, հաճախ բազմաթիվ ապրանքներ է ներմուծում շուկա.

Լավ մշակված կորպորատիվ դիզայնի լոգոն պետք է աջակցի կազմակերպության բրենդինգի ռազմավարությանը. Նպատակն է ներգրավել թիրախային լսարան և կառուցել ուժեղ և դիմացկուն ապրանքանիշ. Լոգոտիպը պետք է համապատասխանի բրենդինգի ընդհանուր ռազմավարությանը, և այն նաև պետք է հեշտությամբ ճանաչելի լինի.

Պատկերի ոճը

Պատկերի ոճի ուղեցույցները կարող են օգնել դիզայներներին ստեղծել ապրանքանիշի կայուն ինքնություն. Նրանք կարող են նաև ուղեցույցներ առաջարկել տոնայնության համար, անհատականություն, և որակ. Նպատակն է օգնել ձևավորել հաճախորդի ընկալումը ապրանքանիշի մասին. Պատկերի ոճի ուղեցույցի տոնայնությունը կարևոր է, քանի որ այն թելադրում է, թե ինչպես է ստացվում պատկերը. Սխալ երանգ օգտագործելը կարող է դժվարացնել ցանկալի տրամադրությունը գրավելը.

Օրինակ, Ընկերությունը պետք է օգտագործի նույն ոճի պատկերները տպագրության համար, վեբ, և սոցիալական լրատվամիջոցների բովանդակությունը. Նրանք նույնպես պետք է հետևեն նմանատիպ գունային գունապնակներին, տառատեսակ / տպագրություն, և տոն. Գույների ընտրության ուղեցույցներ, ձեւավորում, և այս պատկերների չափերը նույնպես պետք է արտացոլեն թիրախային լսարանը. Ուղեցույցները պետք է համապատասխանեն ապրանքանիշի ինքնության այլ տարրերին. Ավելին, կորպորատիվ իմիջը պետք է համապատասխանի թիրախային լսարանի գտնվելու վայրին և նախասիրություններին.

Ընկերության մշակույթ

Ուժեղ կորպորատիվ մշակույթը բիզնեսի կարևոր մասն է. Դա հանգեցնում է աշխատակիցների ավելի բարձր բավարարվածության և արտադրողականության, և բարելավում է բիզնեսի ցուցանիշները. Բայց ի՞նչ դեր է խաղում դիզայնը ընկերության մշակույթի ամրապնդման և առաջմղման գործում? Աշխատավայրի լավագույն մշակույթները ցույց են տալիս հստակ ընդհանուր նպատակ և շոշափելի որակ. Ահա ինը հիմնական տարրեր, որոնք պետք է հաշվի առնել կորպորատիվ մշակույթ նախագծելիս.

Առողջ աշխատավայրի մշակույթը կենտրոնանում է մարդկանց և նրանց հարաբերությունների վրա. Այն խթանում է վստահությունը և հարգանքը. Այն նաև խրախուսում է համագործակցությունը. Վատ մշակույթը դժվարացնում է բարձրակարգ տաղանդների հավաքագրումը և պահպանումը. Կոլումբիայի համալսարանի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ աշխատակիցները եղել են 13.9% ավելի հավանական է մնալ բարձր մշակույթ ունեցող ընկերությունում, քան ցածր մշակույթ ունեցող ընկերությունում.

Ընկերության մշակույթի նախագծման առաջին քայլը ձեր աշխատակիցների կարիքները հասկանալն է. Դա կարելի է անել հարցումների միջոցով, ֆոկուս խմբեր, կամ հարցազրույցներ. Նշանված ունենալը, երջանիկ աշխատուժը նշանակում է ավելի արդյունավետ բիզնես և ավելի հաջող թիմ. Աշխատավայրի մշակույթը պետք է ներառի նաև դրական աշխատանքային միջավայր, արդար ծանրաբեռնվածություն, և անձնական և մասնագիտական ​​աճի հնարավորություններ.

Կորպորատիվ մշակույթը կարող է նաև որոշել ընկերության ինքնությունը. Հզոր ծագման պատմությունը կարևոր է ընկերության աճի և հանրային իմիջի համար. Ընկերության գրասենյակը և ճարտարապետությունը կարող են արտացոլել ընկերության արժեքները.

Ապրանքանիշի նպատակները

Կորպորատիվ դիզայնի գործընթացը կենտրոնանում է ապրանքանիշի նպատակների և նրա լսարանի կարիքների վրա. Այն ներառում է տեսողական ինքնության հաստատում, տոնն ու ձայնը, հաճախորդների ՍՊԱՍԱՐԿՈՒՄ, և հեղինակություն. Բրենդերը պետք է նաև ներառեն պատմություններ՝ իրենց նպատակները պարզ դարձնելու համար. Ի վերջո, նրանք պետք է աշխատեն հաճախորդների հետ երկարաժամկետ հարաբերություններ ստեղծելու և ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացման ուղղությամբ. Դրան հասնելու համար, ընկերությունները կարող են օգտվել սոցիալական ցանցերից, վճարովի գովազդ, էլփոստի մարքեթինգ, եւ ավելին.