Կորպորատիվ դիզայնի հիմքերը
Եթե երբեք չեք մտածել կորպորատիվ դիզայնի կարևորության մասին, դուք կորցնում եք որոշ արժեքավոր տեղեկություններ, որոնք կարող են օգնել ձեզ որոշել ձեր ընկերության ինքնությունը ստեղծելու լավագույն միջոցը. Այս հոդվածում կքննարկվեն կորպորատիվ դիզայնի հիմքերը: Տեսողական ինքնություն, Գունավոր ներդաշնակություն, Տիպագրություն, Հաղորդակցման ուղիներ, եւ ավելին. Որպես դիզայներ, ձեր աշխատանքը պետք է հիմնված լինի ձեր ընկերության ռազմավարության և նպատակների վրա. Այս ուղեցույցներին հետևելը կօգնի ձեզ ստեղծել բրենդի տպավորիչ ինքնություն.
Տեսողական ինքնություն
Կորպորատիվ դիզայնի տեսողական ինքնությունը բաղկացած է ապրանքանիշի հետ կապված տեսողական տարրերի ամբողջ շարքից. Այն ծածկում է գունային գունապնակը, տառատեսակները, և ընկերության կայքի և այլ մարքեթինգային նյութերի ընդհանուր դասավորությունը. Ուժեղ վիզուալ ինքնությունը կարող է օգնել կազմակերպությանը ճիշտ հաղորդագրություն հաղորդել իր թիրախային լսարանին և ազդել ապրանքանիշի ընկալման վրա. Ահա տեսողական ինքնության ամենակարևոր բաղադրիչներից մի քանիսը. Եկեք նայենք նրանցից յուրաքանչյուրին.
Առաջին քայլը նպատակային լսարանին հասկանալն է. Վիզուալները արտացոլում են հանդիսատեսի մշակույթը և համատեքստը. Ձեր թիրախային լսարանի կարիքների իմացությունը կօգնի ձեզ համապատասխանաբար ընտրել ապրանքներն ու ծառայությունները. Նմանապես, դա կօգնի ձեզ հասկանալ մրցակցային լանդշաֆտը և տեսնել, թե ինչ է հավանում ձեր հանդիսատեսը. Իմացեք, թե ինչ է ձեր հանդիսատեսին դուր գալիս և ինչը չի սիրում, և կայացնել հնարավոր լավագույն որոշումը՝ ստեղծելու տեսողական ինքնություն, որը կգրավի նրանց. Լավ զարգացած տեսողական ինքնությունը կհեշտացնի պոտենցիալ հաճախորդների փոխակերպումը.
Տեսողական ինքնությունը նման է ձեր առաջին հեծանիվը գնելուն: դուք կարող եք գնել բարձրակարգ մոդել երկար ճանապարհորդության համար, կամ դուք կարող եք ընտրել ավելի մատչելի մեկը քաղաքի օգտագործման կամ հանգստյան օրերին էքսկուրսիաների համար. Տեսողական ինքնությունը մեկ նշան չէ, այլ ավելի շուտ ամբողջական փաթեթ, որը հաճախորդների հուզական արձագանք է առաջացնում. Այն ձեր ապրանքանիշի հիմքն է և կյանք է հաղորդում ձեր ապրանքանիշին. Լավ տեսողական ինքնության առավելությունները չեն կարող գերագնահատվել.
Վիզուալ ինքնությունը կարևոր է յուրաքանչյուր բիզնեսի համար, ապրանքանիշը, և ընկերությունը. Դա շատ ավելին է, քան լոգոն. Իրականում, կատարյալ տեսողական ինքնությունը սկսվում է կորպորատիվ գույներից, տառատեսակներ, և հիմնական ձևերը. Ընկերությունը, որը մասնագիտացած է ՏՏ անվտանգության ոլորտում, կունենա տեսողական տարրերի այլ շարք, քան ոչ առևտրային կազմակերպությունը, որը կենտրոնացած է էկոլոգիայի վրա:. Կարևոր է հիշել, որ տեսողական ինքնությունը ժամանակի ընթացքում կփոխվի. Օրինակ, լոգոն, որն օգտագործում է կապույտ և սպիտակ գունային գունապնակ, համընդհանուր ճանաչված չէ բոլորի կողմից.
Գունավոր ներդաշնակություն
Գույնի ներդաշնակության հայեցակարգը կորպորատիվ դիզայնում վճռորոշ նշանակություն ունի ապրանքանիշի արդյունավետ ինքնության և հաճախորդների հետ հարաբերությունների զարգացման համար. Գունային սխեման մարդկանց զգացմունքները գրավելու արդյունավետ միջոց է, ստեղծել տեսողական հետաքրքրություն, և հաստատել քրոմատիկ կայունություն. Գույնի ներդաշնակությունը կարելի է ձեռք բերել տարբեր ձևերով, այդ թվում՝ օգտագործելով առաջնային, երկրորդական, կամ երրորդական երանգներ. Դրան հասնելու բանալին երանգների ճիշտ համադրություն գտնելն է.
Գույնի ներդաշնակության երկու հիմնական մոտեցումները անալոգային և փոխլրացնող են. Անալոգային ներդաշնակությունը նշանակում է, որ գույները մոտ են միմյանց գունային անիվի վրա. Այս մեթոդը օգտագործվում է փոքր կամ առանց հակադրություն ունեցող դիզայնի մեջ. Լրացուցիչ ներդաշնակություն, մյուս կողմից, պահանջում է, որ գույները տեղադրվեն միմյանց դիմաց գունավոր անիվի վրա, և նպատակ ունի ստեղծել բարձր հակադրություն երկու գույների միջև. Լավագույն արդյունքների համար, օգտագործել երկու մեթոդները. Այնուամենայնիվ, գունային ներդաշնակությունը կորպորատիվ դիզայնում պետք է արվի խնայողաբար.
Գույների ամենաարդյունավետ համադրությունը մոնոխրոմատիկ է. Այս մեթոդը թույլ է տալիս ավելի մեծ կրեատիվություն և թույլ է տալիս ստեղծագործել ձեր դիզայնով. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է օգտագործել ձեր սեփական ճաշակի զգացումը, որպեսզի համոզվեք, որ ձեր օգտագործած գույները լրացնում են միմյանց. Ներառված է ձեր կորպորատիվ դիզայնի մեջ, մոնոխրոմատիկ գունային սխեմաները հաղթող դիզայն ստեղծելու ամենաարդյունավետ միջոցն են. Այսպիսով, որոնք են լավագույն գույները ձեր կորպորատիվ դիզայնի համար օգտագործելու համար?
Մինչդեռ եռյակային գունային սխեմաները, ընդհանուր առմամբ, ավելի հեշտ են աչքի համար, քան լրացուցիչ գունային համակցությունները, դրանց հասնելը կարող է ավելի դժվար լինել տեսողական ազդեցության տեսանկյունից. Եթե վստահ չեք, թե արդյոք եռյակային գունային սխեմաները կաշխատեն ձեր ապրանքանիշի համար, փորձեք օգտագործել մեկ երանգ երկու տարբեր երանգներով շեշտադրմամբ. Ավելի լավ է նաև օգտագործել միայն ընդգծված գույները՝ մանկական խաղի տպավորություն ստեղծելու համար. Ի հակադրություն, քառադիկ գունային սխեմաները բնութագրվում են չորս առանձին երանգներով, մեկ հիմնական գույն և երեք երանգ, որոնցից հավասար հեռավորության վրա գտնվող գունային անիվի վրա.
Տիպագրություն
Կան մի քանի գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել ձեր կորպորատիվ դիզայնի մեջ տիպագրությունը կիրառելիս. Մարդիկ ասոցիացիաներ ունեն իրենց շրջապատող ամեն ինչի հետ, և տառատեսակները բացառություն չեն. Դրանք համարվում են դասական կամ ժամանակակից՝ կախված իրենց արտաքինից. Թեև կարող է գայթակղիչ լինել մեկ ոճով մնալը, դուք պետք է փորձեք ներառել երկուսի համադրությունը. Ստորև թվարկված են ձեր դիզայնի մեջ օգտագործելու համար նախատեսված տառատեսակների մի քանի հիմնական տեսակներ. Ընտրելով տառատեսակ, որն արտահայտում է ձեր բրենդի անհատականությունը, երկար ճանապարհ կստեղծի ձեր տեսողական ինքնությունը.
Ձեր կորպորատիվ դիզայնի ոճը կարևոր է. Տառատեսակների երկու հիմնական տեսակ կա, մասնավորապես serif և sans serif. Մինչդեռ սերիֆները կարող են ավելի զվարճալի թվալ, sans serifs-ը կորպորատիվ դիզայնի մեջ առավել հաճախ օգտագործվող տառատեսակներն են. Համակարգչային տեխնոլոգիաներ վաճառող ընկերությունը կարող է ընտրել էլեգանտ կանացի տեսք կամ զվարճալի տառատեսակներ. Ամեն ինչ կախված է այն տոնայնությունից, որը ցանկանում եք նախագծել. Օրինակ, մի ընկերություն, որը նպատակ ունի գրավել երիտասարդներին, կարող է օգտագործել խաղային տառատեսակներ.
IBM-ը նաև ներդրել է կորպորատիվ տառատեսակ, որը կոչվում է IBM Plex. Այս հատուկ կորպորատիվ տառատեսակը նախատեսված է արտացոլելու IBM ապրանքանիշի արժեքները. Այն հեշտ է կարդալ ավելի փոքր էկրանների վրա և ունի ավելի քան գլիֆեր 100 լեզուները, հեշտացնելով օգտվողներին ներգրավել ապրանքանիշի փորձառության մեջ, անկախ նրանից, թե որտեղ են նրանք. Հեշտ է հասկանալ, թե ինչու IBM-ն ընտրեց IBM Plex-ը որպես իրենց նախընտրած տառատեսակը. Ընկերության լոգոն նրա ամենահայտնի ակտիվներից մեկն է, բայց դա բովանդակությունն է, որը առանձնացնում է ընկերությունը.
Տպագրությունը շատ կարևոր դեր ունի բրենդինգի և շուկայավարման գործում. Այն ոչ միայն ստեղծում է տեսողական հաճելի տեսք, այլև պահպանում է բովանդակության գեղագիտական արժեքը. Գրաֆիկական դիզայնի մեջ քիչ կամ բացակայող փորձ ունեցող մարդիկ պետք է հաշվի առնեն տպագրության կարևորությունը կորպորատիվ դիզայնի մեջ. Տպագրությունը տառերը այնպես դասավորելու արվեստն է, որպեսզի ապրանքանիշի հաղորդագրությունը ընթեռնելի և պարզ լինի:. Ներառեք պատշաճ տպագրություն ձեր դիզայնի մեջ, և դուք կունենաք ուժեղ տեսողական ինքնություն.
Հաղորդակցման ուղիներ
Կորպորատիվ դիզայնի արդյունավետությունը որոշող հիմնական գործոններից մեկն այն է, թե որքան լավ է այն կարող հաղորդակցվել. Էլ, մասնավորապես, անարդյունավետ գործիք է միջֆունկցիոնալ համագործակցության համար. Մինչդեռ այն կարելի է արագ կազմել և պահել մուտքի արկղում, աշխատակիցները ամեն օր ռմբակոծվում են էլ, դժվարացնելով որսալ ամենակարևոր հաղորդագրությունները. Ամենաարդյունավետ հաղորդակցման ուղիները նմանակում են մեր անձնական կյանքում օգտագործվող հավելվածներին. Անկախ նրանից, թե դուք փորձում եք շփվել աշխատակիցների հետ ամբողջ աշխարհում, թե պարզապես ծանոթանալ ձեր ընկերության կորպորատիվ մշակույթին, կան եղանակներ, որպեսզի էլփոստը աշխատի ձեզ համար.
Ներքին հաղորդակցության համար ճիշտ ուղիներ ընտրելիս, համոզվեք, որ հաշվի առնեք ինչպես պաշտոնական, այնպես էլ ոչ պաշտոնական հաղորդակցման եղանակները. Դուք չեք ցանկանում չափազանց շատ կամ շատ քիչ տեղեկատվություն տրամադրել. Հաղորդակցության խափանումները կարևոր խնդիր են ցանկացած բիզնեսի համար, և դրանք կարող են ազդել բիզնեսի բոլոր ոլորտների վրա. Ապահովելու համար, որ ձեր ներքին հաղորդակցությունն արդյունավետ է, հիշեք, որ տարբեր կազմակերպություններ ունեն տարբեր հաղորդակցման սովորություններ. Մի քանի խորհուրդներ կօգնեն ձեզ կողմնորոշվել այս ականապատ դաշտում և ստեղծել արդյունավետ կորպորատիվ դիզայն.
Բացահայտեք ներքին և արտաքին հաղորդակցության ամենակարևոր ուղիները. Էլփոստը ներքին հաղորդակցության ամենատարածված ալիքն է. Այնուամենայնիվ, կարևոր է նաև համոզվել, որ այն օգտագործվում է պատշաճ կերպով և հնարավորինս արդյունավետ է. Հաղորդակցության ճիշտ ուղիները սահմանելիս, հիշեք, որ յուրաքանչյուր տեսակ ունի իր ուժեղ և թույլ կողմերը. Որքան շատ ալիքներ ունենա ձեր կազմակերպությունը, այնքան ավելի բարդ կլինի հաղորդակցությունը. Հաղորդակցության ճիշտ ուղիների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ բարելավել ձեր բիզնեսը և խթանել ձեր վերջնական արդյունքը.
Ալիքի տեսակը, որն օգտագործում է ձեր բիզնեսը, կախված կլինի հաղորդագրությունների բնույթից, որոնք դուք ցանկանում եք փոխանցել ձեր լսարանին. Հաշվի առեք երկու տեսակի հաղորդակցման ուղիները, եթե ցանկանում եք հասնել ձեր թիրախային լսարանին. Վերջերս անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ 86% գնորդները ավելի բարձր գին կվճարեն հաճախորդների գերազանց փորձի համար, որը հիմնականում հիմնված է արագ և արդյունավետ հաղորդակցության վրա. Ձեր կորպորատիվ դիզայնը պետք է հաշվի առնի ձեր հաղորդակցման ուղիները, ներառյալ նրանց, որոնք օգտագործում եք նրանց հետ կապի մեջ մնալու համար, ինչպես նաև նրանց ակնկալիքները.
Բիզնեսի փիլիսոփայություն
Հստակ սահմանված բիզնեսի փիլիսոփայությունը կենսական նշանակություն ունի ցանկացած բիզնեսի համար. Այն սահմանում է երանգը յուրաքանչյուր փոխգործակցության համար և հոսում է բիզնեսի բոլոր ոլորտներում. Փիլիսոփայությունը պետք է լինի կարճ, պարզ և հակիրճ, և որքան ավելի հակիրճ է այն, ավելի լավ. Հաճախակի, պարզն ավելի լավն է. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր բիզնեսի փիլիսոփայությունը հիշարժան դարձնելու համար:
Առաջին, համոզվեք, որ ձեր բիզնեսի փիլիսոփայությունը չափազանց երկար կամ բարդ չէ. Հիշեք, որ այն չպետք է գերազանցի երեք նախադասությունը. Այս պատճառով, Դուք կարող եք սկսել՝ վերանայելով օրինակելի բիզնեսի փիլիսոփայությունը. Սա ձեզ պատկերացում կտա, թե որոնք են սկզբունքները և ինչպես կարող եք դրանք ներառել ձեր սեփական բիզնեսում. Հետո, մտածեք որոշ բառեր և հասկացություններ, որոնք լավագույնս կբնութագրեն ձեր կազմակերպությունը. Լավ գաղափար է ձեր հաճախորդներին խնդրել իրենց կարծիքը. Հիշիր, փիլիսոփայությունը պետք է լինի կարճ և ճշգրիտ. Այն պետք է պարունակի ոչ ավելի, քան երեք հիմնական դրույթ.
Բիզնեսի փիլիսոփայությունը հիմնված է այն հայեցակարգի վրա, որ մարդիկ ըստ էության ռացիոնալ են. Այս հայեցակարգը կապված է ատոմիզմի հետ, որը պնդում է, որ մարդիկ ինքնակարգավորվում են. Էթիկայի կանոնները կարող են սահմանել, որ աշխատակիցներին և հաճախորդներին պետք է վերաբերվել հարգանքով և ազնվությամբ. Բիզնեսի փիլիսոփայությունը կարող է նաև ասել, որ ընկերությունը կստեղծի ապրանքներ, որոնք պապը հպարտությամբ կօգտագործի, և այն կկրկնօրինակի երկաթե երաշխիքով. Բիզնեսի փիլիսոփայությունը պետք է արտացոլի ընկերության հիմնական արժեքները.
Կորպորատիվ փիլիսոփայությունը և դիզայնը պետք է համապատասխանեն միմյանց. Լավ օրինակ է Apple-ը, որը գլխավորում էր Think Different քարոզարշավը 1997 դեպի 2002. Think Different-ը ներկայացնում է ներդաշնակ մտածողություն, և կապված է ստեղծագործական և խելացի աշխատանքի եղանակների հետ. Think Different-ը դարձել է Apple ապրանքանիշի մի մասը և ակնհայտ է մանրածախ խանութում և Սթիվ Ջոբսում։, ընկերության համահիմնադիրը. Դա բեկումնային հանճար է.





