Կորպորատիվ դիզայն ստեղծելու խորհուրդներ

Կորպորատիվ դիզայնը ընկերության ցանկալի կերպարի արտացոլումն է. It must reach the target groups and have the potential to generate identification and projection surfaces. Այն կարող է օգնել ընկերությանը առանձնանալ շուկայի մյուս խաղացողներից և նպաստել երկարաժամկետ հաջողությանը. Ահա մի քանի խորհուրդներ արդյունավետ կորպորատիվ դիզայն ստեղծելու համար. Այս հոդվածը ձեզ կտրամադրի ամենակարևոր տարրերը, որոնք պետք է ներառվեն. Դա ցանկացած ընկերության մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է.

Color codes

When it comes to creating a corporate design, գույները ճիշտ օգտագործելու համար անհրաժեշտ է հետևել մի քանի կանոնների. Նախ, դուք պետք է իմանաք, որ կորպորատիվ ապրանքանիշի համար կան երեք հիմնական գունային սխեմաներ: CMYK (Cyan, Մագենտա, Դեղին) և PMS (Pantone Matching System). CMYK-ն տպագրության ամենատարածված գունային սխեման է, իսկ RGB-ն նշանակում է Կարմիր, Կանաչ, և Կապույտ. HEX նշանակում է Hexadecimal Numeral System և օգտագործվում է վեբ դիզայնի համար.

HTML գունային կոդերի օգտագործումը կօգնի ձեզ փոխել ձեր կայքի գույները. Այս կոդերի օգտագործումը կօգնի ձեզ վերօգտագործել գույները տարբեր նախագծերի համար և պահպանել ձեր բրենդինգը. Լրացուցիչ, hex կոդերը կարող են ներառվել HTML-ում՝ վեբ էջի որոշակի գույնը փոխելու համար. Նրանք կարող են նաև առանձնացվել CSS-ից, որպեսզի ձեր կայքը հնարավորինս պրոֆեսիոնալ տեսք ունենա. Դուք պետք է ուշադիր օգտագործեք այս ծածկագրերը և համոզվեք, որ հասկանում եք դրանց նշանակությունը նախքան դրանք օգտագործելը.

Լոգոներ

When it comes to the design of corporate logos, կան բազմաթիվ ընտրություններ. Լոգոյի ոճն ու գույնը կարևոր է, բայց կան նաև մի քանի գործոններ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Դիզայնի մեջ ներառված է այն ընդհանուր իմաստը, որը ընկերությունը ցանկանում է հաղորդել. Որոշ մարդիկ նախընտրում են համարձակ գույներով լոգոն, իսկ մյուսները բավարարվում են պարզ սև ու սպիտակ տառերով. Ամեն դեպքում, ընկերության տարբերանշանը պետք է արտացոլի իր ապրանքանիշի հիմնական արժեքները.

Լոգոյի դիզայներական ընկերություն ընտրելիս, դուք պետք է շատ զգույշ լինեք. Դուք միշտ պետք է ընտրեք մեկը, որն ունի ապացուցված փորձ և գործ է ունեցել բազմաթիվ ոլորտների հետ. Եթե ​​դուք չափազանց կոնկրետ չեք, դուք կարող եք հայտնվել վատ դիզայնով. Հիշիր, դուք ցանկանում եք նախագծել ձեր ապրանքանիշի դրական իմիջը և այն արժեքները, որոնք այն ներկայացնում է. Եթե ​​լոգոյի դիզայնը չափազանց ընդհանուր է, դա միայն կշփոթեցնի ձեր լսարանին և կստիպի նրանց ձեզ հետ բիզնես վարել.

Ձեր կորպորատիվ լոգոյի մեջ տեքստի ներդրումը վճռորոշ քայլ է հաջող դիզայնի համար. Մինչդեռ ավանդական լոգոները կարող են ճանաչելի լինել, լոգոտիպը եզակի է իր ձևով. Պատվերով տպագրությունը լոգոտիպերի հիմնական բաղադրիչն է. Օրինակ, Starbucks’ բնօրինակ շագանակագույն պատկերանշանը թարմացվել է 1987 կանաչ-սպիտակ գունային սխեմայով. Այնուամենայնիվ, Microsoft-ի լոգոն իր լոգոյում ներառել է տառատեսակի նուրբ փոփոխություններ, որպեսզի այն առանձնանա այլ ընկերություններից.

Slogans

Taglines and slogans are two types of branded language. Նշանակումը հակիրճ արտահայտություն է, որն օգտագործվում է սպառողներին ավելին պատմելու ընկերության և նրա բիզնեսի մասին. Կարգախոսը հաղորդում է ապրանքանիշի առաքելությունը և առաջարկում հանրությանը նկարագրական բառերի և համոզելու միջոցով. Կարգախոսներն ավելի երկարակյաց են, քան կարգախոսները, բայց կարգախոսները դեռ արդյունավետ են սպառողների ուշադրությունը գրավելու համար.

Լավագույն կարգախոսները հաղորդում են ապրանքանիշի էությունը, միաժամանակ կարողանալով հեշտությամբ հիշել. Կարգախոսները պետք է լինեն կարճ և առարկայական, թողնելով հաղորդագրություն և մտավոր պատկեր գծելով թիրախային լսարանի մտքում. Ապրանքանիշի կարգախոսը պետք է լրացնի իր բրենդի ինքնությունը և կարողանա խոսել հանդիսատեսի զգացմունքների և հույզերի հետ. Այն նաև պետք է ոգեշնչի մարդկանց գործել ըստ ուղերձի. Եթե ​​կարգախոսը հաջողված է, դա կարող է լինել այնքան պարզ, որքան պարզ “պարզապես արա դա.”

Կարգախոսները կարող են մեծացնել ապրանքի կամ ծառայության պահանջարկը. Նրանք կարող են սպառողներին հստակ ասել, թե ինչ է անում ապրանքը և ինչպես է այն օգուտ տալիս նրանց. Թեև կարգախոսը չի կարող բրենդը որոնողական համակարգերում բարձր SERP դարձնել, դա այն դնում է հաճախորդի մտքի վերևում. Այն դարձնում է ապրանքանիշը հեշտ հիշվող և հուսալի. Այս պատճառով, կարգախոսները կորպորատիվ դիզայնի անբաժանելի մասն են.

Fonts

If you are designing a company website, դուք պետք է ընտրեք տառատեսակ, որը հարմար է ձեր գործած բիզնեսի տեսակին. Մինչդեռ որոշ տառատեսակներ կարող են չափազանց ծանր կամ շատ բարակ լինել կորպորատիվ դիզայնի համար, մյուսները ավելի հարմար են փոքր նախագծերի համար. Ահա կորպորատիվ դիզայնի լավագույն տառատեսակներից մի քանիսը. Առաջինը Acworth տառատեսակն է, որը համարձակ և դինամիկ դիզայն է, որը ոգեշնչված է արագընթաց տեխնոլոգիական մշակույթով. Այն հասանելի է անվճար և լավ ընտրություն է ստեղծագործական արդյունաբերության ձեռնարկությունների համար. Կարող եք նաև ներբեռնել վեբ տառատեսակի տարբերակը. Տառատեսակի երկրորդ տեսակը Nordhead տառատեսակն է, որը ևս մեկ տառատեսակ է, որը կատարյալ է բիզնես կայքերի համար. Այն հասանելի է հինգ տարբեր կշիռներով, ինչը դարձնում է այն բազմակողմանի ընտրություն. Եվ վերջին, բայց ոչ պակաս կարևորը, կա Murphy Sans տառատեսակը, որն ունի էլեգանտ սանսերիֆ ոճ.

Serif տառատեսակները հիանալի ընտրություն են կորպորատիվ դիզայնի համար, քանի որ դրանք հարգանքի զգացում են առաջացնում, դաս, և ժառանգություն. Նրանք հատկապես լավ են բրենդի ինքնության համար, որը պտտվում է հեղինակության շուրջ. Նմանապես, slab serif տառատեսակները հիանալի են լոգոների և կայքի այլ նշանավոր տարածքների համար. Չնայած դրանք հարմար չեն մարմնի պատճենման համար, դրանք կարող են լինել հիանալի տարբերակ, եթե դուք աշխատում եք մինիմալիստական ​​դիզայնի վրա.

Symbols

Logos and corporate symbols are used to identify a company, կազմակերպություն, կամ պետական ​​մարմին. Օրինակ, Լակոմբի քաղաքի լոգոն թռիչքի ժամանակ լեռան կապույտ թռչուն է, ոսկե խաչով՝ այն կապելու խաչմերուկի գաղափարի հետ. Այս լոգոները օգտագործվում են քաղաքային փաստաթղթերի և այլ տպագիր նյութերի վրա, և կարող է օգտագործվել նաև քաղաքապետարանի հետ կապված հանդիսավոր նպատակներով. Այնուամենայնիվ, Արգելվում է կորպորատիվ խորհրդանիշների օգտագործումը ցանկացած ձևով, որը կասկածի տակ է դնում քաղաքի հեղինակությունն ու ամբողջականությունը.

Հեղինակ Դեյվիդ Է. Քարթերը ներկայացնում է 148 նշանավոր կորպորատիվ խորհրդանիշներ, և համատեքստում է դրանց օգտագործումը. Բացի սիմվոլների հետևում գտնվող պատմությունները կիսելուց, նա նաև բացահայտում է կորպորատիվ ինքնության օրինակելի աշխատանքը. Գրքի 150 էջանոց դասավորությունը ներառում է դիզայներների լոգոները, ինչպիսիք են Գ. Դին Սմիթ, Առաջին հրեշտակները, և Dickens Design Group-ը. Հեղինակը ներառում է նաև Ուոլթեր Լենդոր Ասոշիեյթսի և Գ. Դին Սմիթ. Չնայած այս գիրքը կենտրոնանում է կորպորատիվ խորհրդանիշների վրա, այն նպատակ չունի լինել ոլորտի ամբողջական ուղեցույց.

Լոգոներ: Coca-Cola-ի և Nike-ի նման ընկերություններն իրենց լոգոների համար օգտագործել են աբստրակտ սիմվոլներ, իսկ խորհրդանշական խնձորը լայնորեն ճանաչված պատկեր է. Այնուամենայնիվ, ռիսկային կլիներ խորհրդանիշ օգտագործել որպես լոգո. Միայն խորհրդանիշի օգտագործումը կարող է բրենդը դարձնել անհասանելի այն սպառողների համար, ովքեր անգլերեն չգիտեն. Փոխարենը, ավելի լավ է օգտագործել տառատեսակի վրա հիմնված լոգոն՝ ապահովելու համար, որ սպառողները ճանաչեն ընկերությունը իր անունով և տարբերանշանով.

Packaging

Your company’s corporate design is a reflection of your business style and personality. Ձեր փաթեթավորումը հիանալի միջոց է այս հատկանիշները ձեր հաճախորդներին հաղորդելու համար. Անկախ նրանից, թե ձեր փաթեթավորումը պարզ է, թե էլեգանտ, ձեր հաճախորդները կարող են շատ բան պատմել ձեր ընկերության մասին՝ նայելով այն. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր ընկերության համար փաթեթի ճիշտ դիզայն ընտրելու համար. – Ընտրեք համապատասխան նյութեր. Ոչ բոլոր նյութերը հարմար են բոլոր տեսակի փաթեթների համար. Համոզվեք, որ ձեր ընտրած նյութերը բարձրորակ են.

– Հաշվի առեք ձեր բյուջեն. Դուք կարող եք ունենալ սահմանափակ բյուջե, բայց նույնիսկ փոքր բյուջեն կարող է արագ գումարվել. Կարևոր է նկատի ունենալ ընթացիկ ծախսերը, ներառյալ վճարումները դիզայներներին. Դիզայներները գանձում են $20 դեպի $50 մի ժամ, իսկ զանգվածային արտադրությունն արժե մոտ հիսուն ցենտից երեք դոլար մեկ փաթեթի համար. Հիշեք, որ ձեր նպատակն է վաճառել ձեր փաթեթավորումը ավելի բարձր գնով, որպեսզի կարողանաք շահույթ ստանալ. Ահա թե ինչու դուք պետք է ուշադիր հաշվի առնեք ձեր բյուջեն նախքան ձեր փաթեթավորումը ընտրելը.

– Ուշադրություն դարձրեք ձեր ապրանքանիշին. Ձեր ընկերության ապրանքանիշի ինքնությունը սպառողներին ներկայացնելու ձևը կազդի ձեր փաթեթավորման ձևավորման վրա. Ձեր փաթեթավորումը կարող է սերտորեն կապված լինել ձեր վաճառվող ապրանքի հետ, կամ բոլորովին այլ. Ամեն ինչ կախված է նրանից, թե ինչ ապրանք է. Էլեկտրոնային առևտրի մասնագիտացված հարթակ, օրինակ, կարիք ունի մի շարք ապրանքների՝ կոսմետիկայից մինչև խաղալիքներ. Փաթեթավորման դիզայնը պետք է արտացոլի ձեր առաջարկած ապրանքները. Այնուամենայնիվ, ապրանքի փաթեթավորումը պարտադիր չէ, որ բրենդավորված լինի.