Ինչ է կորպորատիվ դիզայնը և ինչպես եք ընտրում մեկը ձեր բիզնեսի համար?

Ինչ է կորպորատիվ դիզայնը? Սա ընկերության ներկայացումն է հանրությանը. Ավանդաբար, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, բայց արտադրանքի դիզայն, գովազդ, իսկ հասարակայնության հետ կապերը կորպորատիվ դիզայնի բոլոր ասպեկտներն են. Այսպիսով, ինչ է կորպորատիվ դիզայնը և ինչպես եք ընտրում մեկը ձեր բիզնեսի համար? Այս հոդվածում, դուք կսովորեք կորպորատիվ դիզայնի որոշ հիմունքների մասին և ինչպես առավելագույնս օգտագործել ձեր լոգոն. Դուք նաև կբացահայտեք, թե ինչպես օգտագործել այս չորս տարրերը՝ ապրանքանիշի ճանաչումը բարձրացնելու համար.

Visual identity

A visual identity has many benefits. Վիզուալ ինքնություն ունեցող ապրանքանիշերն ավելի հավանական է, որ վաճառեն իրենց արտադրանքը, քանի որ նրանք ստեղծում են նույնականացման ուժեղ զգացում, վստահություն, և պատկանելություն. Լավ տեսողական ինքնությունը կարող է նաև օգնել հաճախորդների հավատարմության առաջացմանը, և դա կարող է հեշտացնել դրանք հաճախորդների փոխակերպումը. Ահա ուժեղ տեսողական ինքնության որոշ առավելություններ. Կարդացեք՝ ավելին իմանալու վիզուալ ինքնության կարևորության մասին և ինչպես այն կարող է օգնել ձեր բիզնեսին. Եվ հիշեք, որ միշտ հետևեք ձեր ապրանքանիշի ռազմավարությանը!

Բրենդերը հաճախ էմոցիոնալ արձագանք են ստեղծում իրենց լոգոյի նկատմամբ, տեսողական ինքնություն, և ձայնի տոնը. Ապրանքանիշի հետևողական իմիջի ստեղծումը վստահություն է ստեղծում սպառողների մոտ և օգնում պահպանել ապրանքանիշի հավատարմությունը. Այն նաև կանխում է ապրանքանիշի շփոթությունը և հնարավորություն է տալիս աճի. Ի վերջո, Վիզուալ բրենդինգի նպատակն է ստեղծել այնպիսի պատկեր, որը սպառողները կարող են ճանաչել որպես ապրանքանիշ. Եվ քանի որ մենք հիշում ենք միայն այն, ինչին ենթարկվում ենք ամեն օր, դիզայնը պետք է խոսի այդ զգացմունքային արձագանքի մասին.

Ապրանքանիշի ճանաչման հասնելու համար, ապրանքանիշը պետք է զարգացնի ուժեղ տեսողական ինքնություն, որը կարող է առանձնանալ մրցակիցներից. Այս գործընթացի ընթացքում, Պետք է ուշադիր մտածել ճիշտ լոգո ընտրելիս, գույները, և այլ տարրեր. Փոլ Ռենդ, լեգենդար գեղարվեստական ​​ղեկավար և գրաֆիկական դիզայներ, մի անգամ ասաց, որ դիզայնը ապրանքանիշի լուռ դեսպանն է. Ներառելով այս սկզբունքը, դիզայներները պետք է հաշվի առնեն իրենց աշխատանքի բոլոր կողմերը, տարբերանշանից և գունային գունապնակից մինչև ապրանքանիշի ընդհանուր հաղորդագրություն. Ստորև թվարկված են որոշ կարևոր գործոններ, որոնք ազդում են ընկերության տեսողական ինքնության վրա.

Բրենդինգ

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Անկախ նրանից, թե դա լոգոների միջոցով է, գույները, տառատեսակներ, կամ պատկերներ, բրենդինգը կարևոր է հաճախորդների մտքերում դրական տպավորություն ստեղծելու համար. Ավելի ու ավելի մարդաշատ թվային աշխարհում, որտեղ այդքան շատ ապրանքանիշներ ունեն նմանատիպ ապրանքներ և ծառայություններ, բրենդինգը կարևոր տարբերակիչ է. Երբ ճիշտ է իրականացվում, այն կարող է օգնել բիզնեսին առանձնանալ և ռեզոնանս ունենալ իր թիրախային լսարանի հետ.

Կորպորատիվ դիզայնի բրենդինգը վերաբերում է ընկերության տեսողական ինքնությանը, որը ներառում է լոգոն, Անուն, կարգախոս, և ոճի ուղեցույց. Այլ տարրերը ներառում են այցեքարտեր, համազգեստներ, և շենքերի նախագծեր. Կորպորատիվ ինքնության ձևավորումը շարունակական գործընթաց է, և պետք է աջակցվի ներքին հաղորդակցության ջանքերով, որոնք ուղղված են շահագրգիռ կողմերի միջև դրական իմիջի ձևավորմանը. Ապրանքանիշի ուղեցույցի ձեռնարկը օգտակար գործիք է կորպորատիվ ինքնությունը և ապրանքանիշի ակտիվները ընթացիկ պահելու համար. Եվ, ի լրումն նախագծման և սպասարկման, Բրենդինգը կորպորատիվ դիզայնում կենսական գործիք է հանրային կապերի համար, հեղինակության կառավարում, և ներքին հաղորդակցություն.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Այս գործիքները պետք է համակարգված լինեն, իսկ կորպորատիվ դիզայնը հաճախ կորպորատիվ լեզվի և ինքնության սյուն է. Կորպորատիվ դիզայնը ներառում է որոշակի ընդհանուր տարրեր, որոնք անհրաժեշտ են բոլոր գրավոր հաղորդակցություններում, ներառյալ ընկերության լոգոն. Դիզայնը շարունակվում է ընկերության ապրանքանիշի ներկայացման մեջ և սովորաբար միատեսակ է. Դրա գունային սխեման նույնպես սովորաբար ամրագրված է. Ընկերության ընդհանուր հաղորդագրությունը փոխանցվում է տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով, ներառյալ տպագիր և թվային նյութերը.

Recognition

When designing a corporate recognition program, հաշվի առեք, թե ինչպես են աշխատակիցները փոխազդում դրա հետ. Ո՞րն է շփման հիմնական կետը? Ցանկանու՞մ եք օգտագործել հանրային ճանաչման ծրագիր, թե՞ մասնավոր? Ճանաչման ո՞ր ոճը լավագույնս կաշխատի ձեր թիմի համար? Ինչպե՞ս կարող եք ապահովել, որ աշխատակիցներն իրենց գնահատված զգան? Լավ մշակված ծրագիրը թույլ է տալիս ճկունություն. Ստորև թվարկված են կորպորատիվ ճանաչման ծրագիր ստեղծելու որոշ խորհուրդներ. Եթե ​​ցանկանում եք ավելի շատ տեղեկություններ, դիմեք մեր HR փորձագետների թիմին այսօր.

Առաջին, համոզվեք, որ ձեր ճանաչման ծրագիրը մասշտաբային է և հասանելի. Ընդհանրապես, ճանաչման ծրագրերը լավագույնն են, եթե դրանք հեշտ են աշխատակիցների համար մուտք գործելու և օգտագործելու համար. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր ծրագիրը բարդ է և շերտավորված, դուք կարող եք կորցնել աշխատակիցներին. Դուք նաև պետք է ընտրեք հարթակ, որը կառուցված է համաշխարհային մասշտաբի համար. Սա կապահովի, որ դուք ստիպված չեք լինի ներդրումներ կատարել մի քանի ճանաչման հարթակներում և կարող եք կարգավորել համաշխարհային ճանաչման կարիքները մեկ աղբյուրից.

Երկրորդ, հիշեք, որ աշխատակիցներին ճանաչելը պահանջում է, որ ղեկավարները ծանոթանան իրենց անձնակազմին. Սա կենսական նշանակություն ունի նրանց հետ հարաբերություններ ստեղծելու և վստահություն զարգացնելու համար. Չափազանց կարևոր է նաև ճանաչումը հարմարեցնել այն հատուկ գործողությանը, որը գովաբանվել է. Աշխատակիցներին ճանաչելիս, համոզվեք, որ բացատրեք նրանց ներդրումների արժեքը. Եթե ​​դուք չեք կարող կապ հաստատել, մի օգտագործեք ճանաչումը որպես մոտիվացիոն գործիք. Աշխատակիցը իրեն դժգոհ և նեղացած կզգա.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Այն պետք է նաև փոխանցի ապրանքանիշի ինքնությունը, անհատականություն, և ազնվություն. Բրենդի արվեստը պետք է իր ինքնությունը փոխանցի հանրությանը, որին ծառայում է, մարտահրավեր, որը կարող է մարտահրավեր լինել. Մեծ ամերիկացին լավ զինված է այս մարտահրավերին դիմակայելու համար. Ընկերությունների համար դրա լուծումները ներառում են բրենդային արվեստ, ապացույցների վրա հիմնված արվեստի ձևավորում, պատվերով կտորներ, և հաստատված տարբերակների կառավարում. Եվ, ընկերությունների համար, ովքեր ցանկանում են ներդնել իրենց կորպորատիվ արվեստի ծրագիրը, Մեծ ամերիկացին կարող է օգնել.

Կորպորատիվ Մեմֆիս ոճը գնալով ավելի տարածված միտում է, նման է փոքր ստարտափների և տեխնոլոգիական ընկերությունների արվեստին. Այն ներկայացնում է մուլտիպլիկացիոն կերպարներ, փափուկ փայլող մակերեսներ, և համամասնությունների նուրբ խեղաթյուրում. Այս ոճը հեշտ է քաշել, իր արմատներով օգտատերերի ինտերֆեյսի դիզայնի և տեխնոլոգիական շուկայավարման մեջ. Բայց այն նաև սկսել է սպառել տեսողական աշխարհը, արժանանալով դիզայներական համայնքի բուռն քննադատությանը. Միտումը առաջացրել է բազմաթիվ նկարազարդման ոճեր և ենթաժանրեր.

Բրենդերը, որոնք օգտագործում են վիզուալ արվեստը, հաճախ պահանջում են դինամիկա և նորարարություն. Բրենդի մենեջերները կարող են օգտագործել վիզուալ արվեստի մեթոդները հիմնական ապրանքանիշերի համար գաղափարներ առաջացնելու համար. Օգտագործողների կողմից ստեղծված բովանդակության և սոցիալական մեդիայի այսօրվա դարում, վիզուալ արվեստի մեթոդները գնալով ավելի արդիական են դառնում ապրանքանիշի մենեջերների համար. Եվ դրանք կարող են լինել բարձր արդյունավետություն. Առաջիկա մի քանի տարիներին, Կորպորատիվ դիզայնի արվեստի ապագան պայծառ է. Սոցիալական մեդիայի և օգտագործողների կողմից ստեղծված բովանդակության աճով, ապրանքանիշերը պետք է լինեն ավելի ակտուալ և հետաքրքիր, քան երբևէ.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Հաջող ռազմավարական նախագծման գործընթացները պահանջում են հաճախակի ներգրավվածություն և ակտիվ հաղորդակցություն. Նրանք գծագրում են շահագրգիռ կողմերի դիրքերը և բացահայտում ցանկացած անհամապատասխան շահեր. Ռազմավարական դիզայներները նույնպես պետք է ընդունեն շարունակական ուսուցումը. Նրանք պետք է խրախուսեն հարցումների մշակույթը և ուսումնասիրեն անցյալի ձախողումները՝ բարելավելու իրենց նախագծման գործընթացը. Ստորև թվարկված են այն քայլերը, որոնք հաջողություն են բերում կորպորատիվ դիզայնի ռազմավարական մտածողությանը.

Առաջին, սահմանեք արժեքային համաստեղությունը և սկսեք խոսել նրանց հետ. Այս արժեքային համաստեղությունը արժեքավոր պատկերացումներ է տալիս ոլորտի միտումների և հաճախորդների պահանջների վերաբերյալ. Հետո, ռազմավարության գործընթացը կարող է սկսվել. Արժեքների համաստեղությունը հայտնաբերելուց հետո, ժամանակն է խոսել ավելի բարձր մակարդակի ղեկավարության հետ. Նպատակն է ստեղծել պլան և մշակել ռազմավարություն, որը կբավարարի այս կարիքը. Ռազմավարության գործընթացը կարող է սկսվել արժեքային առաջարկով, ինչպիսին է ծառայությունը կամ ապրանքը.

Հաջորդ քայլը բառապաշարի մշակումն է, որն օգնում է դիզայներներին հասկանալ ռազմավարական մտածողության կարևորությունը նախագծման գործընթացում:. Դիզայնի ռազմավարության բառապաշարը ա “քայլ առ քայլ” ուղեցույց. Դա մեթոդ է, որը բարձրացնում է դիզայներական մասնագիտությունը՝ կենտրոնանալով խնդրի սահմանման վրա, հարցը պարզաբանելով, և լուսաբանելով հնարավոր լուծումները. Կարևոր է հիշել, որ կորպորատիվ դիզայնի ռազմավարական մտածողությունը գործընթաց է, որը ներառում է ինչպես դիզայներական, այնպես էլ բիզնես թիմեր.