Grundvöllur fyrirtækjahönnunar
Ef þú hefur aldrei hugsað um mikilvægi fyrirtækjahönnunar, þú ert að missa af dýrmætum upplýsingum sem geta hjálpað þér að ákveða bestu leiðina til að búa til auðkenni fyrirtækisins þíns. Þessi grein mun fjalla um undirstöður fyrirtækjahönnunar: Sjónræn sjálfsmynd, Litasamræmi, Leturgerð, Samskiptaleiðir, og fleira. Sem hönnuður, starf þitt ætti að byggjast á stefnu og markmiðum fyrirtækisins. Að fylgja þessum leiðbeiningum mun hjálpa þér að búa til áhrifamikla vörumerki.
Sjónræn sjálfsmynd
Sjónræn auðkenni fyrirtækjahönnunar samanstendur af öllu settinu af sjónrænum þáttum sem tengjast vörumerkinu. Það nær yfir litatöfluna, leturgerðirnar, og heildarútlit vefsíðu fyrirtækis og annars markaðsefnis. Sterk sjónræn sjálfsmynd getur hjálpað fyrirtækinu að miðla réttum skilaboðum til markhóps síns og hafa áhrif á skynjun þeirra á vörumerkinu. Hér eru nokkrir af mikilvægustu þáttunum í sjónrænni sjálfsmynd. Við skulum skoða hvert þeirra.
Fyrsta skrefið er að skilja markhópinn. Myndefni endurspeglar menningu og samhengi áhorfenda. Að þekkja þarfir markhóps þíns mun hjálpa þér að velja vörur og þjónustu í samræmi við það. sömuleiðis, það mun hjálpa þér að skilja samkeppnislandslagið og sjá hvað áhorfendum þínum líkar. Vita hvað áhorfendum líkar og líkar ekki við, og taka bestu ákvörðun sem hægt er að byggja upp sjónræna sjálfsmynd sem mun laða þá að. Vel þróuð sjónræn sjálfsmynd mun gera það auðveldara að breyta hugsanlegum viðskiptavinum.
Sjónræn sjálfsmynd er eins og að kaupa fyrsta hjólið þitt: þú gætir viljað kaupa hágæða gerð fyrir langferðina, eða þú gætir valið um hagkvæmari fyrir borgarnotkun eða helgar skoðunarferðir. Sjónræn sjálfsmynd er ekki eitt merki, heldur fullur pakki sem vekur tilfinningaþrungin viðbrögð viðskiptavina. Það er grunnurinn að vörumerkinu þínu og hleypir lífi í vörumerkið þitt. Ekki er hægt að ofmeta kosti góðrar sjónrænnar sjálfsmyndar.
Sjónræn sjálfsmynd er mikilvæg fyrir hvert fyrirtæki, vörumerki, og fyrirtæki. Það er miklu meira en lógó. Reyndar, fullkomin sjónræn sjálfsmynd hefst með litum fyrirtækisins, leturgerðir, og grunnform. Fyrirtæki sem sérhæfir sig í upplýsingatækniöryggi mun hafa annað sett af sjónrænum þáttum en sjálfseignarstofnun sem einbeitir sér að vistfræði. Það er mikilvægt að muna að sjónræn sjálfsmynd mun breytast með tímanum. Til dæmis, lógó sem notar bláa og hvíta litatöflu er ekki almennt viðurkennt af öllum.
Litasamræmi
Hugmyndin um litasamræmi í fyrirtækjahönnun skiptir sköpum fyrir þróun skilvirkrar vörumerkis og viðskiptatengsla. Litasamsetning er áhrifarík leið til að höfða til tilfinninga fólks, skapa sjónrænan áhuga, og koma á litrænum stöðugleika. Litasamræmi er hægt að ná á ýmsa vegu, þar á meðal með því að nota aðal, aukaatriði, eða háskólalitir. Lykillinn að því að ná þessu er að finna réttu litasamsetninguna.
Tvær meginaðferðir við litasamræmi eru hliðstæðar og fyllast upp. Analog harmony þýðir að litir eru nálægt hver öðrum á litahjólinu. Þessi aðferð er notuð í hönnun með litlum eða engum andstæðum. Viðbótarsátt, á hinn bóginn, krefst þess að litir séu settir fyrir framan hvern annan á litahjólinu, og miðar að því að skapa mikla andstæðu milli tveggja lita. Fyrir bestan árangur, nota báðar aðferðirnar. Hins vegar, litasamræmi í fyrirtækjahönnun ætti að fara sparlega.
Áhrifaríkasta samsetningin af litum er einlita. Þessi aðferð leyfir meiri sköpunargáfu og gerir þér kleift að vera skapandi með hönnun þína. Hins vegar, það er mikilvægt að nota eigið bragðskyn til að tryggja að litirnir sem þú notar bæti hver annan. Innbyggt í fyrirtækjahönnun þína, Einlita litasamsetning er áhrifaríkasta leiðin til að búa til vinningshönnun. Svo, hvaða litir eru bestir til að nota fyrir fyrirtækjahönnun þína?
Þó þríhyrningur litasamsetning sé almennt auðveldari fyrir augað en fyllingar litasamsetningar, erfiðara getur verið að ná þeim hvað varðar sjónræn áhrif. Ef þú ert ekki viss um hvort þríhliða litasamsetning muni virka fyrir vörumerkið þitt, prófaðu að nota einn lit með tveimur mismunandi tónum í hreim. Það er líka best að nota aðeins hreim liti til að forðast að skapa tilfinningu fyrir barnslegum leik. Aftur á móti, tetradic litasamsetning einkennist af fjórum einstökum litbrigðum, einn lykillitur og þrír litir í jafnfjarlægð frá honum á litahjólinu.
Leturgerð
Það eru nokkrir þættir sem ætti að hafa í huga þegar þú innleiðir leturgerð í fyrirtækjahönnun þinni. Fólk hefur tengsl við allt í kringum sig og leturgerðir eru engin undantekning. Þeir eru taldir vera klassískir eða nútímalegir eftir útliti þeirra. Þó það gæti verið freistandi að halda sig við einn stíl, þú ættir að prófa að blanda af hvoru tveggja. Hér að neðan eru nokkrar af helstu tegundum leturgerða til að nota í hönnun þinni. Að velja leturgerð sem tjáir persónuleika vörumerkisins þíns mun fara langt í að koma á sjónrænni sjálfsmynd þinni.
Stíll fyrirtækjahönnunar þinnar er mikilvægur. Það eru tvær megingerðir leturgerða, nefnilega serif og sans serif. Þó serifs kann að virðast meira fjörugur, sans serifs eru algengustu leturgerðirnar í fyrirtækjahönnun. Fyrirtæki sem selur tölvutækni gæti valið glæsilegt kvenlegt útlit eða fjörug leturgerð. Það veltur allt á tóninum sem þú vilt varpa fram. Til dæmis, fyrirtæki sem hefur það að markmiði að höfða til ungs fólks getur notað fjörug leturgerð.
IBM hefur einnig innleitt fyrirtækjaleturgerð sem kallast IBM Plex. Þetta sérsniðna leturgerð fyrir fyrirtæki er hannað til að endurspegla gildi IBM vörumerkisins. Auðvelt er að lesa hana á minni skjái og eru með táknmyndir fyrir meira en 100 tungumálum, sem gerir það auðvelt að virkja notendur í vörumerkjaupplifun, sama hvar þeir eru. Það er auðvelt að sjá hvers vegna IBM valdi IBM Plex sem leturgerð. Merki fyrirtækisins er ein af mest áberandi eignum þess, en það er innihaldið sem aðgreinir fyrirtækið.
Leturfræði gegnir mjög mikilvægu hlutverki í vörumerkjum og markaðssetningu. Það skapar ekki aðeins sjónrænt ánægjulegt útlit heldur varðveitir það einnig fagurfræðilegt gildi innihaldsins. Fólk með litla sem enga reynslu af grafískri hönnun ætti að íhuga mikilvægi leturfræði í fyrirtækjahönnun. Leturfræði er listin að raða bókstöfum á þann hátt að skilaboð vörumerkisins séu læsileg og skýr. Settu rétta leturfræði inn í hönnunina þína og þú munt hafa sterka sjónræna sjálfsmynd.
Samskiptaleiðir
Einn af lykilþáttunum sem ákvarða skilvirkni fyrirtækjahönnunar er hversu vel hún getur miðlað. Tölvupóstur, sérstaklega, er árangurslaust tæki fyrir þverfræðilegt samstarf. Þó að það sé hægt að semja það fljótt og geyma í pósthólfinu, starfsmenn verða fyrir sprengjum með tölvupósti daglega, sem gerir það erfitt að ná mikilvægustu skilaboðunum. Áhrifaríkustu samskiptaleiðirnar líkja eftir öppunum sem við notum í einkalífi okkar. Hvort sem þú ert að reyna að eiga samskipti við starfsmenn um allan heim eða einfaldlega að kynna þér fyrirtækjamenningu fyrirtækisins, það eru leiðir til að láta tölvupóst virka fyrir þig.
Þegar þú velur réttar leiðir fyrir innri samskipti, vertu viss um að huga að bæði formlegum og óformlegum samskiptamáta. Þú vilt ekki gefa of miklar upplýsingar eða of litlar. Samskiptabilanir eru mikilvæg vandamál fyrir öll fyrirtæki, og þau geta haft áhrif á öll svið fyrirtækisins. Til að tryggja að innri samskipti þín séu skilvirk, hafðu í huga að mismunandi stofnanir hafa mismunandi samskiptavenjur. Nokkur ráð munu hjálpa þér að vafra um þetta jarðsprengjusvæði og búa til skilvirka fyrirtækjahönnun.
Þekkja mikilvægustu boðleiðir innri og ytri samskipta. Tölvupóstur er algengasta innri samskiptaleiðin. Hins vegar, það er líka mikilvægt að tryggja að það sé notað á viðeigandi hátt og sé eins áhrifaríkt og mögulegt er. Þegar þú skilgreinir réttar samskiptaleiðir, hafðu í huga að hver tegund hefur sína styrkleika og veikleika. Því fleiri rásir sem fyrirtækið þitt hefur, því flóknari er líklegt að samskiptin verði. Notkun réttar samskiptaleiða getur hjálpað þér að bæta viðskipti þín og auka afkomu þína.
Tegund rásar sem fyrirtækið þitt notar fer eftir eðli skilaboðanna sem þú vilt koma á framfæri til áhorfenda. Íhugaðu báðar tegundir samskiptaleiða ef þú vilt ná til markhóps þíns. Nýleg könnun sýndi það 86% af kaupendum mun greiða hærra verð fyrir framúrskarandi upplifun viðskiptavina, sem byggir að miklu leyti á skjótum og skilvirkum samskiptum. Fyrirtækjahönnun þín ætti að taka mið af samskiptaleiðum þínum, þar á meðal þá sem þú notar til að vera í sambandi við þá, sem og væntingar þeirra.
Viðskiptaheimspeki
Vel skilgreind viðskiptahugmynd er mikilvæg fyrir öll fyrirtæki. Það setur tóninn fyrir öll samskipti og flæðir um alla þætti fyrirtækisins. Hugmyndafræðin ætti að vera stutt, skýrt og hnitmiðað, og því hnitmiðaðri sem það er, betri. Oft, einfalt er betra. Hér eru nokkur ráð til að gera viðskiptaheimspeki þína eftirminnilega:
Fyrst, vertu viss um að viðskiptahugmyndin þín sé ekki of löng eða flókin. Hafðu í huga að það ætti ekki að fara yfir þrjár setningar. Af þessari ástæðu, þú getur byrjað á því að skoða sýnishorn af viðskiptaheimspeki. Þetta mun gefa þér hugmynd um hvaða meginreglur eru og hvernig þú getur fellt þær inn í þitt eigið fyrirtæki. Þá, Hugsaðu um nokkur orð og hugtök sem lýsa fyrirtækinu þínu best. Það er góð hugmynd að biðja viðskiptavini þína um inntak þeirra. Mundu, heimspekin ætti að vera stutt og markviss. Það ætti ekki að innihalda fleiri en þrjár meginreglur.
Hugmyndafræði viðskipta byggir á þeirri hugmynd að fólk sé í meginatriðum skynsamlegt. Þetta hugtak tengist atómisma, sem heldur því fram að fólk sé sjálfstjórnandi. Siðareglur gætu kveðið á um að komið skuli fram við starfsmenn og viðskiptavini af virðingu og heilindum. Viðskiptaheimspeki gæti líka sagt að fyrirtækið muni búa til vörur sem afi væri stoltur af að nota, og mun taka öryggisafrit af því með járnklæddri ábyrgð. Viðskiptaheimspeki ætti að endurspegla kjarnagildi fyrirtækis.
Fyrirtækjahugmynd og hönnun ættu að passa hvort við annað. Gott dæmi er Apple, sem stóð fyrir Hugsaðu öðruvísi herferðinni frá 1997 til 2002. Think Different táknar út-af-the-box hugarfari, og tengist skapandi og snjöllum starfsháttum. Think Different er orðinn hluti af Apple vörumerkinu og er áberandi í allri smásöluversluninni og í Steve Jobs, stofnanda fyrirtækisins. Það er byltingarkennd snilld.





