თქვენი ლოგოს შექმნისას, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ფერები და შრიფტები, რომლებიც საუკეთესოდ წარმოადგენენ თქვენს ბიზნესს. თქვენ მიერ არჩეული ფერები დაეხმარება თქვენს ლოგოს გამოირჩეოდეს თქვენი კონკურენტებისგან. შრიფტები დაგეხმარებათ თქვენი კომპანიის გამორჩევაშიც. კარგი სლოგანიც მნიშვნელოვანია, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ იფიქრეთ იმაზე, თუ რას წარმოადგენს თქვენი კომპანია. აქ მოცემულია შესანიშნავი ლოზუნგების რამდენიმე მაგალითი. თქვენ მიერ არჩეული ფერები უნდა ასახავდეს თქვენი კომპანიის ძირითად ღირებულებებს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი, როგორც საფუძველი თქვენი კომპანიის კორპორატიული დიზაინისთვის.
ლოგო
კორპორატიული დიზაინის ლოგოს დიზაინი უფრო მეტი უნდა იყოს, ვიდრე კლიშირებული სიმბოლო ან ასოები. ლოგოს ვიზუალურ იერსახეს უნდა შეეძლოს ფსიქოლოგიურ დონეზე მიაღწიოს სამიზნე ჯგუფებსა და პოტენციურ მომხმარებლებს. ეს იმიტომ ხდება, რომ ლოგო შეიძლება იყოს ინტერნალიზებული და შეიძლება გავლენა იქონიოს იმაზე, თუ როგორ უყურებს სამიზნე ჯგუფი ბრენდს. თუმცა, ლოგოს ეს ინტერნალიზაცია სულაც არ არის სასურველი. აქ არის რამოდენიმე სახელმძღვანელო ეფექტური კორპორატიული დიზაინის ლოგოს შესაქმნელად.
ლოგოს დიზაინი უნდა შეესაბამებოდეს ყველა ბიზნესს’ მარკეტინგული მასალები. ბრენდინგი უნდა იყოს თანმიმდევრული და ლოგო, რომელიც არ ემთხვევა ბრენდს, შეიძლება გახდეს ბაზრის ტენდენციების მსხვერპლი. ლოგოს დიზაინი ასევე უნდა შეესაბამებოდეს ბრენდინგის სტრატეგიის სხვა ასპექტებს, რათა ის ცნობადი იყოს მარკეტინგული საშუალებების საშუალებით.. ბროშურები არის კორპორატიული დიზაინის ლოგოს გამოყენების მთავარი მაგალითი: პოტენციური მომხმარებლების ინფორმირება კომპანიის პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ.
ლოგოს დიზაინის პროცესი უნდა მოიცავდეს სავარჯიშოს გრძნობის შემოწმებაში. ზოგიერთ დიზაინ სტუდიას აქვს კედელზე მიმაგრებული სამუშაოები. თუმცა, უმჯობესია, სანდო თანატოლებმა დაინახონ თქვენი ლოგო ყველა შესაძლო კუთხით და სხვადასხვა საყრდენებზე. ამ მითითებების დაცვით, თქვენ დარწმუნდებით, რომ თქვენი კორპორატიული დიზაინის ლოგო გამოირჩევიან ბრბოსგან. მერე, თქვენ დარწმუნებული იქნებით თქვენს ლოგოსა და ბრენდის იდენტურობაში.
ჩართეთ ვიტ თქვენი კორპორატიული დიზაინის ლოგოში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის სახალისო და კრეატიული გზა მომხმარებელთა ჩართვისა და თქვენი ბრენდის გავლენის გაზრდისთვის, მახვილგონივრული ლოგო არ არის შესაფერისი ყველა ტიპის ინდუსტრიისთვის ან ბრენდისთვის. Მაგალითად, დახვეწილი რესტორნის ლოგო ელეგანტური შრიფტით არ შეეფერება თამბაქოს ფირმას ან იარაღის კომპანიას. ლოგოს დიზაინი ინდუის მითოლოგიაზე დაფუძნებული, მაგალითად, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ჩაერთოს მამაკაცი პენსიონერები. ანალოგიურად, სვასტიკით შთაგონებული ლოგო არ იქნება შესაფერისი ნებისმიერი ინდუსტრიისთვის.
ფერის სქემა
თქვენს კორპორატიულ დიზაინში ფერების გამოყენების მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს. ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა დამატებითი ფერის სქემების გამოყენება. ისინი ეფუძნება ფერებს, რომლებიც ერთმანეთის საპირისპიროა ფერის ბორბალზე და აქვთ მსგავსი ემოციური კონოტაციები. დამატებითი სქემები უსაფრთხოა, მაგრამ ყოველთვის არ არის საუკეთესო ვარიანტი ყურადღების მოსაზიდად. თუ დასამშვიდებლად მიდიხარ, ჰარმონიული სახე, შეეცადეთ გამოიყენოთ დამატებითი ფერები. ისინი ასევე შესანიშნავია გრაფიკებისა და სქემებისთვის, რადგან ისინი უზრუნველყოფენ მაღალ კონტრასტს და ხაზს უსვამენ მნიშვნელოვან დეტალებს.
კორპორატიულ დიზაინში დამატებითი ფერების გამოყენების საუკეთესო გზა არის იმავე ფერის ორი ჩრდილის გამოყენება. Მაგალითად, წითელი და კრემისფერი ლამაზად უხდება ერთმანეთს. ეს კომბინაცია პროფესიონალს გადმოსცემს, ჯერ მეგობრული, განცდა. ნარინჯისფერი და მწვანე ასევე შეიძლება შერწყმული იყოს ჰიპსტერული ატმოსფეროსთვის. მწვანე და ყვითელი კარგად ერწყმის ერთმანეთს რბილობის შესაქმნელად, დინამიური სახე. ეს ფერები კარგად ერწყმის ერთმანეთს და მშვენივრად გამოიყურება თქვენს ლოგოზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ლავანდისფერი იასამნისფერი გემოვნების დასამატებლად.
თქვენს დიზაინში დამატებითი ფერების გამოყენება ასევე შესანიშნავი გზაა თქვენი ლოგოს ან ვიტრინის თანმიმდევრულობის შესანარჩუნებლად. თუ თქვენი ლოგო წითელია, მაგალითად, ხალხი დაინახავს მას და ასოცირდება თავისუფლების განცდასთან. იგივე ეხება ნარინჯისფერ და ყვითელ ლოგოს. ეს ფერები არის კომპლიმენტური, რადგან ისინი არ ებრძვიან ერთმანეთს ყურადღებისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ დამატებითი ფერები გრადიენტებით ან მთის ქედით. ეს კომბინაცია შექმნის თანმიმდევრულ დიზაინს, რომელიც მიიპყრობს ყურადღებას და წარმოქმნის რეაქციას, რომელსაც თქვენ ეძებთ.
ფერადი სქემის შექმნის კიდევ ერთი შესანიშნავი გზაა ონლაინ ინსტრუმენტის გამოყენება. Adobe-ის ონლაინ ინსტრუმენტი შეიცავს წინასწარ დაყენებულ ფერთა სქემებს, რომელთა კოპირება და ჩასმა შესაძლებელია. თუ იყენებთ პროგრამას, რომელიც მხარს უჭერს Adobe-ს პროგრამულ უზრუნველყოფას, თქვენ შეგიძლიათ შეინახოთ ფერადი სქემა, როგორც წინასწარ დაყენებული Adobe-ს პროგრამული უზრუნველყოფა. და თუ იყენებთ დესკტოპის აპლიკაციას, როგორიცაა PowerPoint, თქვენ შეძლებთ მის ხელახლა გამოყენებას.
შრიფტები
კორპორატიული დიზაინისთვის ხელმისაწვდომია სხვადასხვა შრიფტები. FontShop, ჯოან და ერიკ სპიკერმანების მიერ დაარსებული კომპანია 1989, შეიმუშავა საბაჟო შრიფტები ბრენდებისა და კორპორატიული დიზაინისთვის. მისი პირველი კომერციული შრიფტის ოჯახი, “აქსელი,” შეიქმნა ცხრილის გამოსათვლელად. In 2014, FontShop შეიძინა Monotype-მა. შრიფტი არის მრავალმხრივი არჩევანი ნებისმიერი ბიზნესისთვის, რომელსაც სჭირდება მაღალი ხარისხის შრიფტი. მისი გამორჩეული დიზაინი და წაკითხული სიმბოლოები მას დიდ არჩევანს ხდის მცირე ზომის დიზაინისთვის.
ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული კორპორატიული შრიფტია Gill Sans. ძნელი მოსაპოვებელია, მაგრამ ძალიან განიხილება მისი დახვეწილი და გეომეტრიული დიზაინით. შექმნილია ბრიტანელი დიზაინერის ერიკ გილის მიერ 1926, Gill Sans არის გეომეტრიული sans-serif შრიფტი ჰუმანისტური დიზაინის პერსპექტივით. იგი ფართოდ გამოიყენება რეკლამაში და კორპორატიულ დიზაინში, ასევე ჟურნალებსა და წიგნებში. მისი გეომეტრიული დიზაინი ხდის მას შესანიშნავ არჩევანს ბიზნეს ბრენდინგისთვის.
FF DIN კიდევ ერთი კარგი არჩევანია კორპორატიული დიზაინისთვის. მისი გეომეტრიული sans-serif ასო ფორმები ხასიათდება მომრგვალებული ტერმინალებით. მისი სახელი შთაგონებული იყო 1920-იანი და 1930-იანი წლების გეომეტრიული სანსერიფის სახეებით.. ეს შრიფტი ასევე ოპტიკურად შესწორებულია, აძლევს მას თბილ იერს. დააჭირეთ, კიდევ ერთი პოპულარული არჩევანი, ასევე კარგი მატჩია. მომრგვალებული ასოების და გეომეტრიული ფორმების კომბინაცია ქმნის პროფესიონალს, მისასალმებელი და თანამედროვე ბრენდის იდენტურობა.
Futura არის შესანიშნავი sans-serif შრიფტი. მისი გეომეტრიული გარეგნობა ასახავს მოდერნიზმს. ეს არის რადიკალური ექსპერიმენტების შედეგი გერმანიაში 1920-იან წლებში. ბაუჰაუზის სამხატვრო სკოლაზე გავლენა მოახდინა წესრიგისა და ფუნქციონალურობის მოდერნისტულმა ღირებულებებმა, და ამტკიცებდა, რომ ინდივიდუალური მხატვრული სული შეიძლება თანაარსებობდეს მასობრივ წარმოებასთან. Futura არის კლასიკური sans-serif და გამოიყენება მრავალი ბრენდის მიერ, მათ შორის FedEx და Swissair.
კომპანიის სლოგანი
თქვენი კომპანიის სლოგანი მისი ბრენდის იდენტობის ძლიერი ნაწილია. ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას მომხმარებლების მოსაზიდად და შეახსენოს მათ, თუ რა ხდის თქვენს ბიზნესს უნიკალურს. კარგი სლოგანი უნდა შეესაბამებოდეს იმ იმიჯს, რომელიც შექმენით თქვენი ბრენდისთვის, და გამოგარჩევთ კონკურენციისგან. მან ასევე უნდა გაამახვილოს ყურადღება თქვენი კომპანიის უნიკალურ გაყიდვების წერტილებზე, რომლებიც თქვენი ბრენდის ძირითადი ნაწილია. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე იდეა კომპანიის ლოზუნგებისთვის:
კარგი სლოგანი უნდა იყოს მიმზიდველი და ლაკონური. მან უნდა შეაჯამოს თქვენი ბიზნესის არსი ადვილად დასამახსოვრებელ ფრაზში. თუმცა, თუ თქვენ ცდილობთ შექმნათ გამაძლიერებელი ბრენდის გზავნილი, ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ ემოციურ სლოგანს. ჩამჭრელი სლოგანი მომხმარებელს ოპტიმისტურად აგრძნობინებს თქვენს ბრენდს. სლოგანი ასევე უნდა მუშაობდეს თქვენს ყველა მარკეტინგულ მასალაზე. თუ კარგად გაკეთდა, სლოგანს შეუძლია წარმართოს თქვენი მარკეტინგული გადაწყვეტილებები.
კარგი სლოგანი დაგეხმარებათ გაზარდოთ მოთხოვნა თქვენს პროდუქტზე ან მომსახურებაზე. ის ეტყვის ხალხს, რას აკეთებს თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება და რა სარგებელს მოუტანს მათ. მომხმარებლები უფრო მეტად დაიმახსოვრებენ თქვენს პროდუქტს, როდესაც დაინახავენ მას ბილბორდზე ან დაბეჭდილში. ეს ასევე გახდის თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას უფრო სასურველს ბაზარზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ჩართოთ კომპანიის სლოგანი თქვენს ლოგოში. ჩართეთ იგი თქვენს ლოგოში, რომ უფრო დასამახსოვრებელი გახადოთ.
სლოგანი თქვენი ბრენდის იდენტობის ძლიერი ნაწილია და შეუძლია თქვენი ბიზნესის შექმნა ან დაშლა. Მაგალითად, Apple-მა ახალი სლოგანი წარადგინა 2007 დაურეკა “იფიქრე განსხვავებულად,” რომელიც იყო პიესა IBM-ზე “დაფიქრდი.” სლოგანის მიღმა იდეა მდგომარეობს იმაში, რომ კომპანია გახადოს დასამახსოვრებელი და გამოიწვიოს მომხმარებლების პასუხი. Think Different ერთ-ერთი ყველაზე დასამახსოვრებელი სლოგანია, ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი სლოგანი იყოს დასამახსოვრებელი და მიმზიდველი.
ერთიანი შრიფტი
თქვენი კორპორატიული დიზაინისთვის უნივერსალური შრიფტის გამოყენება შესანიშნავი გზაა პროფესიონალური იმიჯის შესაქმნელად. ეს შრიფტი მოდის სხვადასხვა წონითა და სიმკვეთრით, მისცეს მას ოფიციალური, ბლაგვი ტონი. ფერნანდო განმარტავს, თუ როგორ შეიქმნა შრიფტი ამ სტატიაში. შრიფტის შეცვლა შესაძლებელია, თუ მისი გარეგნობის შეცვლა გჭირდებათ. აქ მოცემულია შრიფტების რამდენიმე მაგალითი, რომელთა გამოცდაც გსურთ.
მრავალსიგანის გეომეტრიული შრიფტი, უნიფორმა ეფუძნება წრის გარშემო. რეგულარული სიგანის O შედგება 1.5 ერთმანეთზე დაწყობილი წრეები, და დამატებითი შედედებული სიგანის O არის ორი წრის დასტა. ოჯახის ყველა სხვა პერსონაჟი ამ საწყისი კონცეფციიდან გამომდინარეობს. გარდა ამისა, ამ შრიფტის გამოყენება კორპორატიულ დიზაინში, ეს შრიფტი შესანიშნავია ვებ დიზაინისთვის, ბრენდინგი, და წიგნის ყდები. ამ შრიფტის მრავალფეროვნება საშუალებას აძლევს დიზაინერებს გამოიყენონ იგი სხვადასხვა მიზნებისთვის, ფიქრის გარეშე, თუ როგორ გამოჩნდება შრიფტი საბოლოო პროდუქტში..
ტიპოგრაფია ნებისმიერი კორპორატიული დიზაინის ფუნდამენტური ნაწილია. იგი აკავშირებს ბრენდის არსებობას და იერარქიას. ჩართულია საერთო ბრენდის იდენტობაში, შრიფტი გამოხატავს კომპანიის იდენტურობას. შრიფტები შედგება ასოების სტილის სერიისგან, რომლებიც იზიარებენ საერთო ნიმუშებს. შრიფტი არჩეულია მისი სტილის მიხედვით, კითხვადობა, და წაკითხვა. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი სპეციფიკაცია არის საბაზისო, რაც არის ვერტიკალური მანძილი ტექსტსა და სხვა ელემენტებს შორის. 4dp ბადე გამოიყენება ტექსტისა და ელემენტების გასასწორებლად.
კიდევ ერთი ვარიანტი არის serif შრიფტი. ის ჰგავს FF Meta-ს, მაგრამ ფუნქციონირებს როგორც ტრადიციული სერიფირებული ტექსტის ოჯახი. მისი სითბო და ფართო ქვედაბოლოები შესანიშნავია ბრენდინგისა და კორპორატიული დიზაინის პროექტებისთვის. მას ასევე გააჩნია რამდენიმე დახრილი და ალტერნატიული გლიფი, რაც მას შესაფერისია როგორც ქალური, ასევე მამაკაცური ბრენდებისთვის. თუ გსურთ ექსპერიმენტი გააკეთოთ შრიფტის წაგრძელებული ვერსიით, სცადეთ მირადორი. ეს არის კლასიკური სერიების თანამედროვე აღქმა, მაგრამ მაინც კარგად მუშაობს მცირე ზომებში.




