კორპორატიული დიზაინის საფუძვლები
თუ არასოდეს გიფიქრიათ კორპორატიული დიზაინის მნიშვნელობაზე, თქვენ გამოტოვებთ რამდენიმე ღირებულ ინფორმაციას, რომელიც დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ თქვენი კომპანიის იდენტურობის შექმნის საუკეთესო გზა. ეს სტატია განიხილავს კორპორატიული დიზაინის საფუძვლებს: ვიზუალური იდენტურობა, ფერის ჰარმონია, ტიპოგრაფია, საკომუნიკაციო არხები, და მეტი. როგორც დიზაინერი, თქვენი სამუშაო უნდა ეფუძნებოდეს თქვენი კომპანიის სტრატეგიასა და მიზნებს. ამ მითითებების დაცვა დაგეხმარებათ შექმნათ შთამბეჭდავი ბრენდის იდენტურობა.
ვიზუალური იდენტურობა
კორპორატიული დიზაინის ვიზუალური იდენტობა შედგება ბრენდთან დაკავშირებული ვიზუალური ელემენტების მთელი ნაკრებისგან. იგი ფარავს ფერთა პალიტრას, შრიფტები, და კომპანიის ვებსაიტის და სხვა მარკეტინგული მასალების საერთო განლაგება. ძლიერი ვიზუალური იდენტურობა შეიძლება დაეხმაროს ორგანიზაციას მიაწოდოს სწორი გზავნილი თავის სამიზნე აუდიტორიას და გავლენა მოახდინოს ბრენდის აღქმაზე. აქ არის ვიზუალური იდენტობის ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპონენტი. მოდით შევხედოთ თითოეულ მათგანს.
პირველი ნაბიჯი არის სამიზნე აუდიტორიის გაგება. ვიზუალი ასახავს აუდიტორიის კულტურას და კონტექსტს. თქვენი სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებების ცოდნა დაგეხმარებათ აირჩიოთ პროდუქტები და სერვისები შესაბამისად. ანალოგიურად, ეს დაგეხმარებათ გაიგოთ კონკურენტული ლანდშაფტი და დაინახოთ რა მოსწონს თქვენს აუდიტორიას. იცოდეთ რა მოსწონს თქვენს აუდიტორიას და რა არ მოსწონს, და მიიღოს საუკეთესო გადაწყვეტილება, რათა შეიქმნას ვიზუალური იდენტობა, რომელიც მათ მიიზიდავს. კარგად განვითარებული ვიზუალური იდენტობა გაადვილებს პოტენციური მომხმარებლების კონვერტაციას.
ვიზუალური იდენტურობა თქვენი პირველი ველოსიპედის ყიდვას ჰგავს: შეიძლება გსურდეთ შეიძინოთ მაღალი კლასის მოდელი გრძელი მოგზაურობისთვის, ან შეგიძლიათ აირჩიოთ უფრო ხელმისაწვდომი ქალაქის გამოყენებისთვის ან შაბათ-კვირის ექსკურსიებისთვის. ვიზუალური იდენტურობა არ არის ერთი ნიშანი, არამედ სრული პაკეტი, რომელიც იწვევს მომხმარებლების ემოციურ პასუხს. ეს არის თქვენი ბრენდის საფუძველი და სუნთქავს თქვენს ბრენდს. კარგი ვიზუალური იდენტურობის სარგებელი არ შეიძლება გადაჭარბებული იყოს.
ვიზუალური იდენტურობა მნიშვნელოვანია ყველა ბიზნესისთვის, ბრენდი, და კომპანია. ეს ბევრად მეტია ვიდრე ლოგო. Სინამდვილეში, სრულყოფილი ვიზუალური იდენტურობა იწყება კორპორატიული ფერებით, შრიფტები, და ძირითადი ფორმები. კომპანიას, რომელიც სპეციალიზირებულია IT უსაფრთხოებაში, ექნება ვიზუალური ელემენტების განსხვავებული ნაკრები, ვიდრე არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც ორიენტირებულია ეკოლოგიაზე.. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ვიზუალური იდენტურობა დროთა განმავლობაში შეიცვლება. Მაგალითად, ლოგო, რომელიც იყენებს ლურჯ და თეთრ ფერთა პალიტრას, ყველასთვის საყოველთაოდ აღიარებული არ არის.
ფერის ჰარმონია
ფერის ჰარმონიის კონცეფცია კორპორატიულ დიზაინში გადამწყვეტია ეფექტური ბრენდის იდენტურობისა და მომხმარებელთან ურთიერთობის განვითარებისთვის. ფერის სქემა არის ეფექტური გზა ხალხის ემოციების მიმართ, ვიზუალური ინტერესის შექმნა, და დაამყაროს ქრომატული სტაბილურობა. ფერების ჰარმონიის მიღწევა შესაძლებელია სხვადასხვა გზით, მათ შორის პირველადი გამოყენებით, მეორადი, ან მესამეული ფერები. ამის მიღწევის გასაღები არის ფერების სწორი კომბინაციის პოვნა.
ფერების ჰარმონიის ორი ძირითადი მიდგომა ანალოგიური და შემავსებელია. ანალოგიური ჰარმონია ნიშნავს, რომ ფერები ერთმანეთთან ახლოსაა ფერის ბორბალზე. ეს მეთოდი გამოიყენება დიზაინში მცირე ან საერთოდ არ კონტრასტით. დამატებითი ჰარმონია, მეორეს მხრივ, მოითხოვს ფერების ერთმანეთის წინ განთავსებას ფერის ბორბალზე, და მიზნად ისახავს შექმნას მაღალი კონტრასტი ორ ფერს შორის. საუკეთესო შედეგისთვის, გამოიყენეთ ორივე მეთოდი. თუმცა, ფერის ჰარმონია კორპორატიულ დიზაინში უნდა მოხდეს ზომიერად.
ფერების ყველაზე ეფექტური კომბინაცია მონოქრომატულია. ეს მეთოდი იძლევა კრეატიულობის უფრო დიდ ხარისხს და საშუალებას გაძლევთ იყოთ კრეატიული თქვენი დიზაინით. თუმცა, მნიშვნელოვანია გამოიყენოთ საკუთარი გემოვნების გრძნობა, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენ მიერ გამოყენებული ფერები ერთმანეთს ავსებენ. ჩართულია თქვენს კორპორატიულ დიზაინში, მონოქრომატული ფერის სქემები ყველაზე ეფექტური გზაა გამარჯვებული დიზაინის შესაქმნელად. Ისე, რა არის საუკეთესო ფერები თქვენი კორპორატიული დიზაინის გამოსაყენებლად?
მიუხედავად იმისა, რომ ტრიადული ფერის სქემები ზოგადად უფრო ადვილია თვალისთვის, ვიდრე დამატებითი ფერის კომბინაციები, მათი მიღწევა შეიძლება უფრო რთული იყოს ვიზუალური ზემოქმედების თვალსაზრისით. თუ არ ხართ დარწმუნებული, იმუშავებს თუ არა ტრიადული ფერის სქემები თქვენი ბრენდისთვის, შეეცადეთ გამოიყენოთ ერთი ელფერი ორი განსხვავებული ჩრდილით აქცენტით. ასევე უმჯობესია გამოიყენოთ მხოლოდ აქცენტირებული ფერები, რათა თავიდან აიცილოთ ბავშვური თამაშის შთაბეჭდილება. Კონტრასტში, ტეტრადიული ფერის სქემები ხასიათდება ოთხი ინდივიდუალური შეფერილობით, ერთი საკვანძო ფერი და სამი ელფერი, მისგან თანაბარი მანძილით, ფერის ბორბალზე.
ტიპოგრაფია
არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია ტიპოგრაფიის დანერგვისას თქვენს კორპორატიულ დიზაინში. ადამიანებს აქვთ ასოციაციები მათ გარშემო არსებულ ყველაფერთან და შრიფტები არ არის გამონაკლისი. ისინი კლასიკურ ან თანამედროვედ ითვლება მათი გარეგნობის მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს მაცდური ერთი სტილის გამყარებაში, თქვენ უნდა სცადოთ ორივეს კომბინაცია. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე ძირითადი ტიპის შრიფტები, რომლებიც გამოიყენება თქვენს დიზაინში. შრიფტის არჩევა, რომელიც გამოხატავს თქვენი ბრენდის პიროვნებას, დიდ გზას გაუწევს თქვენი ვიზუალური იდენტობის ჩამოყალიბებას.
მნიშვნელოვანია თქვენი კორპორატიული დიზაინის სტილი. არსებობს ორი ძირითადი ტიპის შრიფტი, კერძოდ, serif და sans serif. მიუხედავად იმისა, რომ სერიფები შეიძლება უფრო მხიარული ჩანდეს, sans serifs არის ყველაზე ხშირად გამოყენებული შრიფტები კორპორატიულ დიზაინში. კომპანია, რომელიც ყიდის კომპიუტერულ ტექნოლოგიას, შესაძლოა აირჩიოს ელეგანტური ქალური იერი ან სათამაშო შრიფტები. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ტონზე, რომლის პროექციაც გსურთ. Მაგალითად, კომპანიამ, რომელიც მიზნად ისახავს ახალგაზრდების მიმართვას, შეუძლია გამოიყენოს სათამაშო შრიფტები.
IBM-მა ასევე დანერგა კორპორატიული შრიფტი სახელწოდებით IBM Plex. ეს მორგებული კორპორატიული შრიფტი შექმნილია IBM-ის ბრენდის ღირებულებების ასახვისთვის. მისი წაკითხვა ადვილია პატარა ეკრანებზე და აქვს გლიფები მეტი 100 ენები, ამარტივებს მომხმარებლების ჩართვას ბრენდის გამოცდილებაში, სადაც არ უნდა იყვნენ ისინი. ადვილი მისახვედრია, რატომ აირჩია IBM-მა IBM Plex, როგორც არჩევის შრიფტი. კომპანიის ლოგო მისი ერთ-ერთი ყველაზე გამორჩეული აქტივია, მაგრამ ეს არის შინაარსი, რომელიც განასხვავებს კომპანიას.
ტიპოგრაფიას ძალიან მნიშვნელოვანი როლი აქვს ბრენდინგსა და მარკეტინგში. ის არა მხოლოდ ქმნის ვიზუალურად სასიამოვნო გარეგნობას, არამედ ინარჩუნებს შინაარსის ესთეტიკურ ღირებულებას. ადამიანებმა, რომლებსაც აქვთ მცირე ან არანაირი გამოცდილება გრაფიკულ დიზაინში, უნდა გაითვალისწინონ ტიპოგრაფიის მნიშვნელობა კორპორატიულ დიზაინში. ტიპოგრაფია არის ასოების ისე მოწყობის ხელოვნება, რომ ბრენდის გზავნილი იყოს გასაგები და გასაგები.. შეიტანეთ სათანადო ტიპოგრაფია თქვენს დიზაინში და გექნებათ ძლიერი ვიზუალური იდენტურობა.
საკომუნიკაციო არხები
ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს კორპორატიული დიზაინის ეფექტურობას, არის ის, თუ რამდენად კარგად შეუძლია მას კომუნიკაცია. ფოსტა, კერძოდ, არის არაეფექტური ინსტრუმენტი ჯვარედინი ფუნქციური თანამშრომლობისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ მისი სწრაფად შედგენა და შენახვა შესაძლებელია შემოსულებში, თანამშრომლები ყოველდღიურად იბომბებიან ელ.წერილებით, ართულებს ყველაზე მნიშვნელოვანი შეტყობინებების დაჭერას. ყველაზე ეფექტური საკომუნიკაციო არხები მიბაძავს აპებს, რომლებსაც ჩვენ ვიყენებთ ჩვენს პირად ცხოვრებაში. თუ თქვენ ცდილობთ დაუკავშირდეთ თანამშრომლებს მთელს მსოფლიოში ან უბრალოდ გაეცნოთ თქვენი კომპანიის კორპორატიულ კულტურას, არსებობს გზები, რომ ელფოსტა თქვენთვის იმუშაოს.
შიდა კომუნიკაციისთვის სწორი არხების არჩევისას, დარწმუნდით, რომ გაითვალისწინეთ კომუნიკაციის როგორც ფორმალური, ასევე არაფორმალური რეჟიმები. თქვენ არ გსურთ ძალიან ბევრი ან ძალიან ცოტა ინფორმაციის მიწოდება. კომუნიკაციის შეფერხება მნიშვნელოვანი საკითხია ნებისმიერი ბიზნესისთვის, და მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ ბიზნესის ყველა სფეროზე. იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი შიდა კომუნიკაცია ეფექტურია, გახსოვდეთ, რომ სხვადასხვა ორგანიზაციას განსხვავებული კომუნიკაციის ჩვევები აქვს. რამდენიმე რჩევა დაგეხმარებათ ამ მაღაროში ნავიგაციაში და ეფექტური კორპორატიული დიზაინის შექმნაში.
განსაზღვრეთ შიდა და გარე კომუნიკაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი არხები. ელექტრონული ფოსტა არის ყველაზე გავრცელებული შიდა საკომუნიკაციო არხი. თუმცა, ასევე მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ ის სათანადოდ გამოიყენება და რაც შეიძლება ეფექტურია. კომუნიკაციის სწორი არხების განსაზღვრისას, გახსოვდეთ, რომ თითოეულ ტიპს აქვს თავისი ძლიერი და სუსტი მხარეები. რაც უფრო მეტი არხი აქვს თქვენს ორგანიზაციას, მით უფრო რთული იქნება კომუნიკაცია. სწორი საკომუნიკაციო არხების გამოყენება დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი ბიზნესი და გაზარდოთ თქვენი საბოლოო შედეგი.
არხის ტიპი, რომელსაც თქვენი ბიზნესი იყენებს, დამოკიდებული იქნება იმ შეტყობინებების ბუნებაზე, რომელთა გადაცემაც გსურთ თქვენი აუდიტორიისთვის. განიხილეთ ორივე ტიპის საკომუნიკაციო არხი, თუ გსურთ მიაღწიოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. ამას ბოლო გამოკითხვამ აჩვენა 86% მყიდველები გადაიხდიან უფრო მაღალ ფასს მომხმარებლის შესანიშნავი გამოცდილებისთვის, რომელიც დიდწილად ეფუძნება სწრაფ და ეფექტურ კომუნიკაციას. თქვენი კორპორატიული დიზაინი უნდა ითვალისწინებდეს თქვენს საკომუნიკაციო არხებს, მათ შორის, რომლებსაც იყენებთ მათთან კონტაქტში შესანარჩუნებლად, ისევე როგორც მათი მოლოდინები.
ბიზნესის ფილოსოფია
კარგად განსაზღვრული ბიზნეს ფილოსოფია სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ნებისმიერი ბიზნესისთვის. ის ადგენს ტონს ყოველი ურთიერთქმედებისთვის და მიედინება ბიზნესის ყველა ასპექტში. ფილოსოფია მოკლე უნდა იყოს, ნათელი და ლაკონური, და რაც უფრო ლაკონურია, უკეთესი. ხშირად, მარტივი უკეთესია. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა თქვენი ბიზნესის ფილოსოფიის დასამახსოვრებლად:
Პირველი, დარწმუნდით, რომ თქვენი ბიზნესის ფილოსოფია არ არის ზედმეტად გრძელი ან რთული. გაითვალისწინეთ, რომ ის არ უნდა აღემატებოდეს სამ წინადადებას. Ამ მიზეზით, შეგიძლიათ დაიწყოთ ბიზნესის ფილოსოფიის ნიმუშის განხილვით. ეს მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რა პრინციპებია და როგორ შეგიძლიათ მათი ჩართვა საკუთარ ბიზნესში. მერე, შეიმუშავეთ რამდენიმე სიტყვა და კონცეფცია, რომელიც საუკეთესოდ აღწერს თქვენს ორგანიზაციას. კარგი იდეაა სთხოვოთ თქვენს კლიენტებს მათი შენიშვნა. გახსოვდეთ, ფილოსოფია უნდა იყოს მოკლე და არსებითი. იგი უნდა შეიცავდეს არაუმეტეს სამი ძირითადი პრინციპისა.
ბიზნესის ფილოსოფია ემყარება კონცეფციას, რომ ადამიანები არსებითად რაციონალურები არიან. ეს კონცეფცია ატომიზმს უკავშირდება, რომელიც ამტკიცებს, რომ ადამიანები თვითრეგულირებენ. ეთიკის კოდექსში შეიძლება ითქვას, რომ თანამშრომლებსა და კლიენტებს პატივისცემით და პატიოსნებით უნდა მოეპყრათ. ბიზნესის ფილოსოფია ასევე შეიძლება ითქვას, რომ კომპანია შექმნის პროდუქტებს, რომლებსაც ბაბუა ამაყად გამოიყენებს, და დადებს მის სარეზერვო გარანტიას. ბიზნესის ფილოსოფია უნდა ასახავდეს კომპანიის ძირითად ღირებულებებს.
კორპორატიული ფილოსოფია და დიზაინი უნდა ემთხვეოდეს ერთმანეთს. კარგი მაგალითია Apple, რომელიც წინ უძღვებოდა Think Different კამპანიას 1997 რომ 2002. Think Different წარმოადგენს მიუღებელი აზროვნებას, და ასოცირდება მუშაობის შემოქმედებით და ინტელექტუალურ რეჟიმებთან. Think Different გახდა Apple-ის ბრენდის ნაწილი და აშკარაა საცალო მაღაზიაში და სტივ ჯობსში., კომპანიის თანადამფუძნებელი. ეს არის საფუძველი გენიოსი.





