რა არის კორპორატიული დიზაინი და როგორ ირჩევთ ერთს თქვენი ბიზნესისთვის?

რა არის კორპორატიული დიზაინი? ეს არის კომპანიის წარდგენა საზოგადოების წინაშე. ტრადიციულად, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, მაგრამ პროდუქტის დიზაინი, სარეკლამო, და საზოგადოებასთან ურთიერთობა კორპორატიული დიზაინის ყველა ასპექტია. ასე რომ, რა არის კორპორატიული დიზაინი და როგორ ირჩევთ ერთს თქვენი ბიზნესისთვის? ამ სტატიაში, თქვენ გაეცნობით კორპორატიული დიზაინის საფუძვლებს და როგორ გამოიყენოთ თქვენი ლოგო მაქსიმალურად. თქვენ ასევე აღმოაჩენთ, თუ როგორ გამოიყენოთ ეს ოთხი ელემენტი ბრენდის ცნობადობის გასაზრდელად.

Visual identity

A visual identity has many benefits. ძლიერი ვიზუალური იდენტობის მქონე ბრენდები უფრო მეტად ყიდიან თავიანთ პროდუქტებს, რადგან ისინი ქმნიან იდენტიფიკაციის ძლიერ გრძნობას, ნდობა, და კუთვნილება. კარგი ვიზუალური იდენტურობა ასევე დაგეხმარებათ მომხმარებელთა ლოიალობის გამომუშავებაში, და მას შეუძლია გააადვილოს მათი მომხმარებლებზე გადაყვანა. აქ მოცემულია ძლიერი ვიზუალური იდენტობის რამდენიმე უპირატესობა. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ მეტი ვიზუალური იდენტურობის მნიშვნელობის შესახებ და როგორ შეუძლია მას დაეხმაროს თქვენს ბიზნესს. და გახსოვდეთ, რომ ყოველთვის დაიცავით თქვენი ბრენდის სტრატეგია!

ბრენდები ხშირად ქმნიან ემოციურ პასუხს თავიანთ ლოგოზე, ვიზუალური იდენტურობა, და ხმის ტონი. ბრენდის თანმიმდევრული იმიჯის შექმნა აყალიბებს ნდობას მომხმარებლებთან და ხელს უწყობს ბრენდის ლოიალობის შენარჩუნებას. ის ასევე ხელს უშლის ბრენდის დაბნეულობას და ზრდის საშუალებას. საბოლოო ჯამში, ვიზუალური ბრენდინგის მიზანია შექმნას იმიჯი, რომელიც მომხმარებელს შეუძლია აღიაროს, როგორც ბრენდი. და რადგან ჩვენ გვახსოვს მხოლოდ ის, რასაც ყოველდღიურად ვაწყდებით, დიზაინმა უნდა ისაუბროს ამ ემოციურ პასუხზე.

ბრენდის აღიარების მისაღწევად, ბრენდმა უნდა განავითაროს ძლიერი ვიზუალური იდენტობა, რომელიც შეიძლება გამოირჩეოდეს კონკურენტებისგან. ამ პროცესის დროს, ფრთხილად უნდა იფიქროთ სწორი ლოგოს არჩევისას, ფერები, და სხვა ელემენტები. პოლ რენდი, ლეგენდარული სამხატვრო ხელმძღვანელი და გრაფიკული დიზაინერი, ერთხელ თქვა, რომ დიზაინი ბრენდის ჩუმი ელჩია. ამ პრინციპის ჩართვა, დიზაინერებმა უნდა გაითვალისწინონ თავიანთი მუშაობის ყველა ასპექტი, ლოგოდან და ფერთა პალიტრიდან მთლიანი ბრენდის შეტყობინებამდე. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც შედის კომპანიის ვიზუალურ იდენტობაში.

ბრენდინგი

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. იქნება ეს ლოგოების საშუალებით, ფერები, შრიფტები, ან სურათები, ბრენდინგი აუცილებელია მომხმარებელთა გონებაში დადებითი შთაბეჭდილების დასამყარებლად. სულ უფრო ხალხმრავალ ციფრულ სამყაროში, სადაც ამდენ ბრენდს აქვს მსგავსი პროდუქტები და სერვისები, ბრენდინგი მნიშვნელოვანი განმასხვავებელი ფაქტორია. სწორად განხორციელებისას, მას შეუძლია დაეხმაროს ბიზნესს გამოირჩეოდეს და მოახდინოს რეზონანსი მის სამიზნე აუდიტორიასთან.

ბრენდინგი კორპორატიულ დიზაინში მიუთითებს კომპანიის ვიზუალურ იდენტობაზე, რომელიც მოიცავს ლოგოს, სახელი, სლოგანი, და სტილის სახელმძღვანელო. სხვა ელემენტები მოიცავს სავიზიტო ბარათებს, ფორმები, და შენობის დიზაინები. კორპორატიული იდენტობის დიზაინი მუდმივი პროცესია, და უნდა იყოს მხარდაჭერილი შიდა საკომუნიკაციო ძალისხმევით, რომელიც მიზნად ისახავს დაინტერესებულ მხარეებს შორის პოზიტიური იმიჯის ჩამოყალიბებას. ბრენდის სახელმძღვანელო სახელმძღვანელო არის სასარგებლო ინსტრუმენტი კორპორატიული იდენტობისა და ბრენდის აქტივების მიმდინარეობის შესანარჩუნებლად. და, დიზაინისა და მოვლის გარდა, ბრენდინგი კორპორატიულ დიზაინში სასიცოცხლო მნიშვნელობის ინსტრუმენტია საზოგადოებასთან ურთიერთობაში, რეპუტაციის მართვა, და შიდა კომუნიკაცია.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. ეს ინსტრუმენტები უნდა იყოს კოორდინირებული, და კორპორატიული დიზაინი ხშირად კორპორატიული ენისა და იდენტობის საყრდენია. კორპორატიული დიზაინი მოიცავს გარკვეულ საერთო ელემენტებს, რომლებიც საჭიროა ყველა წერილობით კომუნიკაციაში, კომპანიის ლოგოს ჩათვლით. დიზაინი გრძელდება კომპანიის ბრენდის პრეზენტაციაში და ჩვეულებრივ ერთგვაროვანია. მისი ფერის სქემაც, როგორც წესი, ფიქსირდება. კომპანიის საერთო გზავნილის კომუნიკაცია ხდება სხვადასხვა მედიის საშუალებით, მათ შორის ბეჭდური და ციფრული მასალები.

Recognition

When designing a corporate recognition program, იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ ურთიერთობენ თანამშრომლები მასთან. რა არის შეხების მთავარი წერტილი? გსურთ გამოიყენოთ საჯარო ცნობის პროგრამა თუ კერძო? აღიარების რომელი სტილი იმუშავებს საუკეთესოდ თქვენი გუნდისთვის? როგორ შეგიძლიათ უზრუნველყოთ, რომ თანამშრომლები გრძნობენ დაფასებას? კარგად შემუშავებული პროგრამა მოქნილობის საშუალებას იძლევა. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე რჩევა კორპორატიული აღიარების პროგრამის შესაქმნელად. თუ გსურთ მეტი ინფორმაცია, დაუკავშირდით ჩვენს HR ექსპერტთა გუნდს დღეს.

Პირველი, დარწმუნდით, რომ თქვენი ამოცნობის პროგრამა მასშტაბური და ხელმისაწვდომია. საერთოდ, ამოცნობის პროგრამები საუკეთესოა, თუ მათზე წვდომა და გამოყენება მარტივია თანამშრომლებისთვის. თუმცა, თუ თქვენი პროგრამა რთული და ფენიანია, თქვენ შეიძლება დაკარგოთ თანამშრომლები. თქვენ ასევე უნდა აირჩიოთ პლატფორმა, რომელიც შექმნილია გლობალური მასშტაბისთვის. ეს უზრუნველყოფს იმას, რომ არ დაგჭირდებათ ინვესტიციის ჩადება რამდენიმე აღიარების პლატფორმაზე და შეგიძლიათ გაუმკლავდეთ გლობალური აღიარების საჭიროებებს ერთი წყაროდან.

მეორე, გახსოვდეთ, რომ თანამშრომლების აღიარება მოითხოვს, რომ მენეჯერები გაეცნონ თავიანთ პერსონალს. ეს სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია მათთან ურთიერთობის შესაქმნელად და ნდობის გასავითარებლად. ასევე გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს იმ კონკრეტულ ქმედებას, რომელიც მოწონებულია. თანამშრომლების აღიარებისას, დარწმუნდით, რომ აუხსენით მათი წვლილის ღირებულება. თუ თქვენ არ შეგიძლიათ ამ კავშირის დამყარება, არ გამოიყენოთ აღიარება, როგორც სამოტივაციო ინსტრუმენტი. თანამშრომელი იგრძნობს თავს უკმაყოფილოდ და უკმაყოფილოდ.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. მან ასევე უნდა გამოხატოს ბრენდის იდენტურობა, პიროვნება, და პატიოსნება. ბრენდის ხელოვნებამ უნდა მიაწოდოს თავისი იდენტობა საზოგადოებას, რომელსაც ემსახურება, გამოწვევა, რომელიც შეიძლება იყოს გამოწვევა შესასრულებლად. დიდი ამერიკელი კარგად არის აღჭურვილი ამ გამოწვევისთვის. მისი გადაწყვეტილებები კომპანიებისთვის მოიცავს ბრენდირებულ ხელოვნებას, მტკიცებულებებზე დაფუძნებული ხელოვნების დიზაინი, საბაჟო ნაჭრები, და დამტკიცებული ვარიანტების მართვა. და, კომპანიებისთვის, რომელთაც სურთ თავიანთი კორპორატიული ხელოვნების პროგრამა შიდა, დიდ ამერიკელს შეუძლია დაეხმაროს.

კორპორატიული მემფისის სტილი სულ უფრო პოპულარული ტენდენციაა, ჰგავს მცირე სტარტაპებისა და ტექნიკური კომპანიების ხელოვნებას. მასში გამოსახულია მულტფილმის მსგავსი პერსონაჟები, რბილად ანათებს ზედაპირებს, და პროპორციების დახვეწილი დამახინჯება. ეს სტილი ადვილად გამოსაყენებელია, თავისი ფესვებით მომხმარებლის ინტერფეისის დიზაინსა და ტექნიკურ მარკეტინგში. მაგრამ მან ასევე დაიწყო ვიზუალური სამყაროს მოხმარება, მძაფრი კრიტიკა დიზაინის საზოგადოების მხრიდან. ტენდენციამ მრავალი საილუსტრაციო სტილი და ქვეჟანრი წარმოშვა.

ბრენდები, რომლებიც იყენებენ ვიზუალურ ხელოვნებას, ხშირად საჭიროებენ დინამიზმსა და ინოვაციებს. ბრენდ მენეჯერებს შეუძლიათ გამოიყენონ ვიზუალური ხელოვნების მეთოდები ძირითადი ბრენდებისთვის იდეების გენერირებისთვის. მომხმარებლის მიერ გენერირებული შინაარსისა და სოციალური მედიის დღევანდელ ეპოქაში, ვიზუალური ხელოვნების მეთოდები სულ უფრო აქტუალურია ბრენდის მენეჯერებისთვის. და ისინი შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური. მომდევნო რამდენიმე წელიწადში, კორპორატიული დიზაინისთვის ხელოვნების მომავალი ნათელია. სოციალური მედიისა და მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტის ზრდასთან ერთად, ბრენდები უნდა იყოს უფრო აქტუალური და საინტერესო, ვიდრე ოდესმე.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. წარმატებული სტრატეგიული დიზაინის პროცესები მოითხოვს ხშირ ჩართულობას და პროაქტიულ კომუნიკაციას. ისინი ასახავს დაინტერესებული მხარეების პოზიციებს და ადგენენ არასწორად მორგებულ ინტერესებს. სტრატეგიულმა დიზაინერებმა ასევე უნდა მიიღონ უწყვეტი სწავლა. მათ უნდა წაახალისონ კვლევის კულტურა და შეისწავლონ წარსული წარუმატებლობები, რათა გააუმჯობესონ დიზაინის პროცესი. ქვემოთ ჩამოთვლილია ის ნაბიჯები, რომლებიც სტრატეგიულ აზროვნებას კორპორატიულ დიზაინში წარმატებულად აქცევს.

Პირველი, განსაზღვრეთ მნიშვნელობის თანავარსკვლავედი და დაიწყეთ მათთან საუბრით. ეს ღირებულების თანავარსკვლავედი იძლევა მნიშვნელოვან ინფორმაციას ინდუსტრიის ტენდენციებისა და მომხმარებელთა მოთხოვნების შესახებ. მერე, სტრატეგიის პროცესი შეიძლება დაიწყოს. მას შემდეგ, რაც მნიშვნელობის თანავარსკვლავედი იდენტიფიცირებულია, დროა ვისაუბროთ უმაღლესი დონის მენეჯმენტთან. მიზანი არის გეგმის ჩამოყალიბება და სტრატეგიის შემუშავება, რომელიც აკმაყოფილებს ამ საჭიროებას. სტრატეგიის პროცესი შეიძლება დაიწყოს ღირებულების წინადადებით, როგორიცაა მომსახურება ან პროდუქტი.

შემდეგი ნაბიჯი არის ლექსიკის შემუშავება, რომელიც ეხმარება დიზაინერებს გააცნობიერონ სტრატეგიული აზროვნების მნიშვნელობა დიზაინის პროცესში.. დიზაინის სტრატეგიის ლექსიკა არ არის ა “ნაბიჯ - ნაბიჯ” სახელმძღვანელო. ეს არის მეთოდი, რომელიც აამაღლებს დიზაინერის პროფესიას პრობლემის განსაზღვრაზე ორიენტირებით, საკითხის გარკვევა, და შესაძლო გადაწყვეტილებების გაშუქება. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ სტრატეგიული აზროვნება კორპორატიულ დიზაინში არის პროცესი, რომელიც მოიცავს როგორც დიზაინს, ასევე ბიზნეს გუნდებს.