9 Корпоративдик дизайндын негизги элементтери

Корпоративдик дизайн компания үчүн жалпы бренд имиджин түзүүнү камтыйт. Бул визуалдык сүрөт, адатта, брендинг аркылуу көрсөтүлөт, соода белгилери, жана башка визуалдык элементтер. Бирок, ал ошондой эле продукт дизайнын камтышы мүмкүн, жарнама, жана коомчулук менен байланыштар. Жакшы иштелип чыккан корпоративдик идентификация компанияны профессионалдуу жана ишенимдүү көрсөтөт. Бирок, корпоративдик дизайнды түзүү өтө оор болушу мүмкүн. Бактыга жараша, бир нече пайдалуу көрсөтмөлөр бар.

Типография

Типография корпоративдик дизайндын маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бул кардардын компания жөнүндө биринчи таасири, ошондуктан аны кылдаттык менен тандоо керек. Ариптер эмоциялардын кеңири спектрин берет жана кардар бизнестен алган таасир калтырат же бузуп алат. Ушул себептен, бренддин логотиби үчүн туура шрифт стилин тандоо абдан маанилүү.

Көпчүлүк адамдар шрифттерди билишет, бардык шрифттер ар бир контекстте жакшы иштей бербейт. Айрымдары корпоративдик дизайндын айрым түрлөрүнө башкаларга караганда көбүрөөк ылайыктуу. Мисалы үчүн, компьютердик технология компаниясы өзүнүн аудиториясына жагымдуу жана тынч образды жеткирүүнү каалашы мүмкүн. Ошондуктан, алар жарашыктуу аялдык көрүнүшү бар шрифти тандагысы келиши мүмкүн.

Алгачкы жылдарда, типографиянын практикасы аз сандагы чебер усталар менен чектелди. Бирок, индустриялаштыруу жана жаңы технологияларды киргизүү менен, типографтардын ролу кеңейди. Бүгүн, көпчүлүк типографтар графикалык дизайн тармагында иштешет, алар экранда типти түзүү жана уюштуруу үчүн программалык камсыздоону колдонушат. Бирок, окумдуулуктун жана ритмдин негизги принциптери ошол эле бойдон калууда. Басма ишинин есушуне карабастан, көпчүлүк типографтар мындан ары типографиялык фирмада же полиграфиялык компанияда иштебейт. Анын ордуна, алар, адатта, графикалык дизайн командасынын бир бөлүгү болуп саналат.

Типография корпоративдик дизайндагы негизги элемент болуп саналат. Туура колдонулганда, ал кардар менен түз сүйлөшө алат. Эгерде сиз типографиянын кантип иштээрин түшүнбөсөңүз, мазмунуңуз үчүн туура эмес шрифт колдонууга дуушар болушуңуз мүмкүн.

Түс схемасы

Компанияңыздын брендине келгенде, жакшы түс схемасы зарыл. Бул бизнести жасап же бузушу мүмкүн, ошондуктан ар бир маркетинг тармагында эске алуу керек. деп болжолдонууда 85% бир продукт же кызматты сатып алуу үчүн сатып алуучунун чечимине компаниянын түс схемасы таасир этет. Түстүү дөңгөлөк брендиңиздин түс схемасын аныктоо үчүн эң сонун ресурс болуп саналат. Бул RGB же RYB түс моделдеринин негизинде болушу мүмкүн.

Көк - корпоративдик түс схемасы үчүн популярдуу тандоо. Бул түс схемасы тынчтык жана ишеним менен байланышкан. Чындыгында, 33% дүйнөдөгү ири бренддердин түс схемасы катары көктү колдонушат. Кызгылт көк, ошол эле учурда, тайманбас жана люкс менен акылмандыкты билдирет. Ошондой эле көбүнчө веб-дизайнда аракетке чакыруу баскычы катары колдонулат.

Корпоративдик дизайныңыз үчүн түс схемасын тандоодо абдан оор болушу мүмкүн, бул сиздин бизнес максаттарыңыздын чагылышы болушу керек экенин эстен чыгарбоо маанилүү. Мисалы, эгерде сиздин бизнесиңиз биринчи кезекте B2B компаниясы болсо, шайкеш түс схемасы көбүрөөк ылайыктуу болушу мүмкүн. Бирок, эгерде сиз өнүмдөрдү же кызматтарды элге саткан компания болсоңуз, монохромдуу түс схемалары абдан ылайыктуу тандоо болуп саналат. Эгер бизнесиңиз ырааттуу түс палитрасы бар тармакта болсо, монохромдуу түстөр дагы эң сонун тандоо.

Түстүү дөңгөлөктү колдонуудан тышкары, түс схемасын тандоо да бренд инсандыгын түзүү үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Түс схемасы сиздин компанияңыздын брендине шайкеш келиши керек жана логотипиңиз менен шайкеш келиши керек. Бул түс схемасы бизнестин көптөгөн аспектилерин таасир этиши мүмкүн экенин эстен чыгарбоо маанилүү, логотиптен жана веб-сайттан социалдык медиа эсептериңизге чейин.

Логотип

Корпоративдик дизайн логотипинин дизайны компаниянын инсандыгын чагылдырышы керек, бренд сүрөтү, жана бизнес максаттары. Жакшы логотип компаниянын визуалдык белгиси болуп саналат, ошондуктан аны туура кабыл алуу абдан маанилүү. Көптөгөн маанилүү дизайн принциптерин эске алуу керек, анын ичинде түстөрдү пайдалануу. Ар кандай түстөр ар кандай сезимдерди жана жүрүм-турумду ойготот, жана кайсы түстөрдү колдонууну билүү сизге керектүү эффектти жаратууга жардам берет.

Логотиптин формасы да маанилүү, ал бренддин маанисине жана жалпы көрүнүшүнө салым кошот. Мисалы, тегерек дизайн оң энергия жана чыдамкайлык сезимин бере алат. Чарчы дизайн, Башка жагынан, симметрияны билдирет, күч, жана натыйжалуу. Кошумча, үч бурчтуктар эркектик же күчтүү кабарларды бере алат. Вертикалдуу сызыктар, ошол эле учурда, агрессия сезимин билдире алат.

Продукт логотипинин дизайны корпоративдик дизайн логотипинен бир топ айырмаланат. Продукттун логотиби продукттун өзгөчөлүктөрүн жана колдонууга ыңгайлуулугун баса белгилейт. Ошондой эле компаниянын бренд имиджи менен шайкеш болушу керек. Мисалы, Coca-Cola сыяктуу алкоголсуз суусундуктарды чыгарган компания көп учурда рынокко бир нече өнүмдөрдү киргизет.

Жакшы иштелип чыккан корпоративдик дизайн логотиби уюмдун брендинг стратегиясын колдоого тийиш. Максаты - максаттуу аудиторияны тартуу жана күчтүү жана туруктуу брендди куруу. Логотип брендингдин жалпы стратегиясына шайкеш келиши керек, жана ошондой эле оңой таанылышы керек.

Сүрөт стили

Сүрөттүн стилинин көрсөтмөлөрү дизайнерлерге ырааттуу бренд инсандыгын түзүүгө жардам берет. Алар ошондой эле тон үчүн көрсөтмөлөрдү сунуш кыла алат, инсандык, жана сапаты. Максаты - кардардын бренд жөнүндө түшүнүгүн калыптандырууга жардам берүү. Сүрөттүн стилинин жол көрсөткүчүнүн тону маанилүү, анткени ал сүрөттөлүштүн кандай болорун аныктайт. Туура эмес тонду колдонуу каалаган маанайды тартууну кыйындашы мүмкүн.

Мисалы, компания басып чыгаруу үчүн сүрөттөрдүн бирдей стилин колдонушу керек, веб, жана коомдук медиа мазмуну. Алар ошондой эле окшош түстөр палитрасын ээрчиш керек, шрифт/типография, жана тон. түстөрдү тандоо боюнча көрсөтмөлөр, формалар, жана бул сүрөттөрдүн өлчөмдөрү да максаттуу аудиторияны чагылдырышы керек. Көрсөтмөлөр бренддин инсандыгынын башка элементтери менен шайкеш келиши керек. Мындан тышкары, корпоративдик имиджи максаттуу аудиториянын жайгашкан жерине жана каалоосуна дал келиши керек.

Компаниянын маданияты

Күчтүү корпоративдик маданият бизнестин маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бул кызматкерлердин канааттануусун жана өндүрүмдүүлүгүн жогорулатат, жана бизнес көрсөткүчтөрүн жакшыртат. Бирок дизайн компаниянын маданиятын бекемдөөдө жана жайылтууда кандай роль ойнойт? Эң мыкты жумуш орду маданияттары айкын жалпы максатты жана сезилерлик сапатты көрсөтөт. Бул жерде корпоративдик маданиятты иштеп чыгууда эске алуу керек болгон тогуз негизги элемент бар.

Дени сак жумуш орду маданияты адамдарга жана алардын мамилелерине багытталган. Бул ишеним жана урмат-сыйга өбөлгө түзөт. Ошондой эле кызматташууга түрткү берет. Начар маданият жогорку таланттарды тартууну жана кармап калууну кыйындатат. Колумбия университетинин изилдөөсү кызматкерлердин экенин аныктады 13.9% төмөн бир компанияга караганда жогорку маданияты бар компанияда калуу ыктымалдыгы жогору.

Компаниянын маданиятын түзүүдөгү биринчи кадам - ​​бул кызматкерлердин муктаждыктарын түшүнүү. Бул сурамжылоо аркылуу жасалышы мүмкүн, фокус топтор, же интервью. Кудалашуу, бактылуу жумушчу күчү жемиштүү бизнес жана ийгиликтүү команда дегенди билдирет. Жумуш ордундагы маданият да жакшы иш чөйрөсүн камтышы керек, адилеттүү иш жүгү, жана жеке жана кесиптик өсүү үчүн мүмкүнчүлүктөр.

Корпоративдик маданият да компаниянын инсандыгын аныктай алат. Күчтүү келип чыгыш тарыхы компаниянын өсүшү жана коомдук имиджин үчүн маанилүү болуп саналат. Компаниянын кеңсеси жана архитектурасы компаниянын баалуулуктарын чагылдыра алат.

Бренд максаттары

Корпоративдик дизайн процесси бренддин максаттарына жана анын аудиториясынын муктаждыктарына багытталган. Ал визуалдык инсандыкты түзүүнү камтыйт, үн жана үн, кардар кызматы, жана репутация. Бренддер өз максаттарын айкын кылуу үчүн аңгемени да камтышы керек. Акыры, алар узак мөөнөттүү кардар мамилелерин түзүү жана бренд маалымдуулугун жогорулатуу үчүн иштеши керек. Буга жетишуу учун, компаниялар коомдук тармактарды колдоно алышат, акы төлөнүүчү жарнамалар, электрондук маркетинг, жана башкалар.