Корпоративдик дизайндын негиздери
If you have never thought about the importance of corporate design, сиз компанияңыздын инсандыгын түзүүнүн эң жакшы жолун тандоого жардам бере турган кээ бир баалуу маалыматты колдон чыгарып жатасыз. Бул макалада корпоративдик дизайндын негиздери талкууланат: Визуалдык иденттүүлүк, Түс гармониясы, Типография, Байланыш каналдары, жана башкалар. Дизайнер катары, Сиздин иш компанияңыздын стратегиясына жана максаттарына негизделиши керек. Бул көрсөтмөлөрдү аткаруу сизге таасирдүү бренд инсандыгын түзүүгө жардам берет.
Визуалдык иденттүүлүк
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Ал түс палитрасын камтыйт, шрифттер, жана компаниянын веб-сайтынын жалпы макети жана башка маркетингдик материалдар. Күчтүү визуалдык иденттүүлүк уюмга максаттуу аудиторияга туура кабарды жеткирүүгө жардам берет жана алардын брендди кабыл алуусуна таасир этет.. Бул жерде визуалдык иденттүүлүктүн эң маанилүү компоненттеринин айрымдары бар. Келгиле, алардын ар бирин карап көрөлү.
Биринчи кадам - максаттуу аудиторияны түшүнүү. Көрүүчүлөр көрүүчүлөрдүн маданиятын жана контекстти чагылдырат. Сиздин максаттуу аудиторияңыздын муктаждыктарын билүү сизге ылайыктуу өнүмдөрдү жана кызматтарды тандоого жардам берет. Ошо сыяктуу эле, ал сизге атаандаштык пейзажын түшүнүүгө жана аудиторияңызга эмне жагарын көрүүгө жардам берет. Аудиторияңыз эмнени жактырарын жана эмнени жактырарын билиңиз, жана аларды өзүнө тарта турган визуалдык инсандыкты түзүү үчүн мүмкүн болгон эң жакшы чечимди кабыл алыңыз. Жакшы өнүккөн визуалдык идентификация потенциалдуу кардарларды конвертациялоону жеңилдетет.
Визуалдык иденттүүлүк биринчи велосипедди сатып алуу сыяктуу: узак сапар үчүн жогорку класстагы моделин сатып алгысы келиши мүмкүн, же сиз шаарды пайдалануу же дем алыш күндөрү экскурсиялар үчүн арзаныраакты тандасаңыз болот. Визуалдык иденттүүлүк бир эле белги эмес, тескерисинче, кардарлардын эмоционалдык реакциясын туудурган толук пакет. Бул сиздин брендиңиздин негизи жана брендиңизге дем берет. Жакшы визуалдык идентификациянын артыкчылыктарын айтып коюуга болбойт.
Визуалдык идентификация ар бир бизнес үчүн маанилүү, бренд, жана компания. Бул логотиптен алда канча көп. Чындыгында, кемчиликсиз визуалдык иденттүүлүк корпоративдик түстөр менен башталат, шрифттер, жана негизги фигуралар. IT коопсуздугуна адистешкен компания экологияга багытталган коммерциялык эмес уюмга караганда башка визуалдык элементтерге ээ болот. Бул визуалдык инсандык убакыттын өтүшү менен өзгөрө турганын эстен чыгарбоо маанилүү. Мисалы, көк жана ак түстөр палитрасын колдонгон логотип бардыгы тарабынан таанылган эмес.
Түс гармониясы
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Түс схемасы адамдардын эмоцияларына кайрылуунун натыйжалуу жолу, визуалдык кызыгууну түзүү, жана хроматикалык туруктуулукту орнотуу. Түс гармониясына ар кандай жолдор менен жетүүгө болот, анын ичинде негизги колдонуу менен, орто, же үчүнчү түстөр. Буга жетишүүнүн ачкычы - түстөрдүн туура айкалышын табуу.
Түс гармониясынын эки негизги ыкмасы окшош жана бири-бирин толуктап турат. Аналогиялык гармония түс дөңгөлөкүндө түстөрдүн бири-бирине жакын болушун билдирет. Бул ыкма азыраак же такыр карама-каршы келген конструкцияларда колдонулат. Толуктоочу гармония, Башка жагынан, түстөр дөңгөлөктө бири-биринин алдына коюлушун талап кылат, жана эки түстүн ортосунда жогорку контрастты түзүүгө багытталган. Эң жакшы натыйжалар үчүн, эки ыкманы колдонуңуз. Бирок, корпоративдик дизайндагы түстөрдүн гармониясы үнөмдүү болушу керек.
Түстөрдүн эң эффективдүү айкалышы монохроматтык болуп саналат. Бул ыкма чыгармачылыктын көбүрөөк даражасын берет жана дизайн менен чыгармачылык менен мамиле кылууга мүмкүндүк берет. Бирок, сиз колдонгон түстөр бири-бирин толуктап турушу үчүн өзүңүздүн даам сезимиңизди колдонуу маанилүү. Сиздин корпоративдик дизайнга киргизилген, монохроматтык түс схемалары утуп дизайн түзүү үчүн абдан натыйжалуу жолу болуп саналат. Ошентип, Сиздин корпоративдик дизайныңыз үчүн эң жакшы түстөр кайсылар?
Триадикалык түс схемалары кошумча түстөрдүн айкалыштарына караганда көзгө жеңилирээк, аларды көрүү таасири жагынан жетишүү кыйыныраак болушу мүмкүн. Эгерде сиз үчилтик түс схемалары сиздин брендиңиз үчүн иштейби же жокпу билбей жатсаңыз, акцентте эки башка көлөкө менен бир түстү колдонуп көрүңүз. Ошондой эле балдарга окшош оюнду жаратпоо үчүн акцент түстөрүн гана колдонуу жакшы. Карама-каршы, тетрадик түс схемалары төрт жеке түстөр менен мүнөздөлөт, түс дөңгөлөкүндө андан бирдей аралыкта бир негизги түс жана үч көлөкө.
Типография
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Адамдардын айланасындагы бардык нерселер менен байланышы бар жана шрифттер да четте калбайт. Алар сырткы көрүнүшүнө жараша классикалык же заманбап болуп эсептелет. Бир стилди кармануу азгырылышы мүмкүн, экөөнү тең айкалыштырууга аракет кылышыңыз керек. Төмөндө сиздин дизайныңызда колдонула турган шрифттердин негизги түрлөрү келтирилген. Брендиңиздин инсандыгын чагылдырган шрифт тандоо сиздин визуалдык иденттүүлүгүңүздү аныктоого көп жардам берет..
Сиздин корпоративдик дизайн стили маанилүү. Шрифттердин эки негизги түрү бар, атап айтканда сериф жана санс сериф. Серифтер ойнооктой сезилиши мүмкүн, sans serifs корпоративдик дизайнда эң көп колдонулган шрифттер. Компьютердик технологияларды саткан компания жарашыктуу аялдык көрүнүштү же ойноок тамгаларды тандашы мүмкүн. Мунун баары сиз долбоорлоону каалаган тондон көз каранды. Мисалы, жаштарды кызыктыруу максатын көздөгөн компания оюн тамгаларын колдонушу мүмкүн.
IBM ошондой эле IBM Plex деп аталган корпоративдик шрифти ишке ашырды. Бул ыңгайлаштырылган корпоративдик шрифти IBM брендинин баалуулуктарын чагылдыруу үчүн иштелип чыккан. Кичинекей экрандарда окуу оңой жана андан көп глифтер бар 100 тилдер, колдонуучуларды алар кайда болбосун, бренд тажрыйбасына тартууну жеңилдетет. Эмне үчүн IBM IBM Plex тандаган шрифти тандап алганын түшүнүү оңой. Компаниянын логотиби анын эң көрүнүктүү активдеринин бири, бирок бул компанияны айырмалап турган мазмун.
Типография брендинг жана маркетингде абдан маанилүү роль ойнойт. Ал көзгө жагымдуу көрүнүштү гана жаратпастан, мазмундун эстетикалык баалуулугун да сактайт. Графикалык дизайнда тажрыйбасы аз же такыр жок адамдар корпоративдик дизайндагы типографиянын маанилүүлүгүн эске алышы керек. Типография - бул бренддин билдирүүсү окула турган жана түшүнүктүү болушу үчүн тамгаларды жайгаштыруу өнөрү. Дизайныңызга туура типографияны киргизиңиз жана сиз күчтүү визуалдык инсандыкка ээ болосуз.
Байланыш каналдары
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Email, өзгөчө, кайчылаш-функционалдык кызматташуу үчүн натыйжасыз курал болуп саналат. Ал тез түзүлүп, почта кутусунда сакталышы мүмкүн, кызматкерлер күн сайын электрондук почта менен бомбаланып жатышат, эң маанилүү билдирүүлөрдү кармоону кыйындатат. Эң эффективдүү байланыш каналдары жеке жашообузда колдонгон колдонмолорду туурайт. Сиз дүйнө жүзү боюнча кызматкерлер менен байланышууга аракет кылып жатасызбы же жөн гана компанияңыздын корпоративдик маданияты менен таанышасызбы, электрондук почта сиз үчүн иштөө үчүн жолдору бар.
Ички байланыш үчүн туура каналдарды тандоодо, байланыштын расмий жана формалдуу эмес түрлөрүн да эске алуу керек. Сиз өтө көп же өтө аз маалымат бергиңиз келбейт. Байланыш бузулушу ар кандай бизнес үчүн олуттуу маселе болуп саналат, жана алар бизнестин бардык тармагына таасир этиши мүмкүн. Сиздин ички байланыш натыйжалуу болушу үчүн, ар кандай уюмдардын ар кандай байланыш адаттары бар экенин унутпа. Бир нече кеңештер бул кен талаасында багыттоого жана эффективдүү корпоративдик дизайнды түзүүгө жардам берет.
Ички жана тышкы байланыштын эң маанилүү каналдарын аныктоо. Электрондук почта эң кеңири таралган ички байланыш каналы. Бирок, анын туура колдонулушуна жана мумкун болушунча эффективдуу болушуна ынануу да маанилуу. Туура байланыш каналдарын аныктоодо, ар бир түрү өзүнүн күчтүү жана алсыз жактары бар экенин унутпа. Уюмуңуздун каналдары канчалык көп болсо, коммуникациянын татаалдашуусу мүмкүн. Туура байланыш каналдарын колдонуу бизнесиңизди жакшыртууга жана кирешеңизди көтөрүүгө жардам берет.
Сиздин бизнесиңиз колдонгон каналдын түрү аудиторияңызга жеткиргиңиз келген билдирүүлөрдүн мүнөзүнө жараша болот. Эгер максаттуу аудиторияңызга жетүүнү кааласаңыз, байланыш каналдарынын эки түрүн тең карап көрүңүз. Муну жакында жүргүзүлгөн сурамжылоо көрсөттү 86% сатып алуучулар мыкты кардар тажрыйбасы үчүн жогорку бааны төлөшөт, бул негизинен тез жана натыйжалуу байланышка негизделген. Сиздин корпоративдик дизайн байланыш каналдарын эске алышы керек, анын ичинде алар менен байланышта болуу үчүн колдонгондор, ошондой эле алардын күтүүлөрү.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Ал ар бир өз ара аракеттенүү үчүн обонду белгилейт жана бизнестин бардык аспектилери боюнча агып турат. Философия кыска болушу керек, так жана кыска, жана ал ошончолук кыскараак, жакшыраак. Көп учурда, жөнөкөй жакшыраак. Бул жерде бизнес философияңызды эсте калаарлык кылуу үчүн бир нече кеңештер бар:
Биринчи, Сиздин бизнес философияңыз өтө узун же татаал эмес экенине ынаныңыз. Ал үч сүйлөмдөн ашпоого тийиш экенин эстен чыгарбоо керек. Ушул себептен, сиз бизнес философиясынын үлгүсүн карап чыгуу менен баштасаңыз болот. Бул сизге принциптер деген эмне жана аларды өз бизнесиңизге кантип киргизсе болору жөнүндө түшүнүк берет. Анда, Сиздин уюмуңузду эң жакшы сүрөттөй турган кээ бир сөздөрдү жана түшүнүктөрдү ойлонуңуз. Кардарларыңыздан алардын салымын сураганыңыз жакшы. Эсиңизде болсун, философия кыска жана так болушу керек. Ал үчтөн көп эмес негизги жоболорду камтышы керек.
Бизнестин философиясы адамдар негизи рационалдуу деген концепцияга негизделген. Бул түшүнүк атомизмге байланыштуу, адамдар өзүн-өзү жөнгө салат деп ырастайт. Этика кодексинде кызматкерлерге жана кардарларга урмат-сый жана абийирдүүлүк менен мамиле кылуу керектиги айтылат. Бизнес философиясы компания чоң атам сыймыктана турган өнүмдөрдү жаратат деп айтууга болот, жана аны темирдей гарантия менен камсыз кылат. Бизнес философиясы компаниянын негизги баалуулуктарын чагылдырышы керек.
Корпоративдик философия жана дизайн бири-бирине дал келиши керек. Жакшы мисал Apple болуп саналат, "Башкача ойлон" өнөктүгүнүн башында турган 1997 чейин 2002. Башкача ойлонуу кутудан тышкаркы ой жүгүртүүнү билдирет, жана ишинин чыгармачыл жана интеллектуалдык режимдери менен байланышкан. Think Different Apple брендинин бир бөлүгү болуп калды жана бүтүндөй чекене дүкөндө жана Стив Жобсто көрүнүп турат, компаниянын тең негиздөөчүсү. Бул жер-жемиштүү гений.
