Корпоративдик дизайн деген эмне жана бизнесиңиз үчүн бирөөнү кантип тандайсыз?

Корпоративдик дизайн деген эмне? Бул компаниянын коомчулукка презентациясы. Салт боюнча, соода белгилери жана брендинг корпоративдик дизайндын эң айкын мисалдары болуп калды, бирок продукт дизайн, жарнама, жана коомчулук менен байланыштар корпоративдик дизайндын бардык аспектилери болуп саналат. Ошентип, корпоративдик дизайн деген эмне жана бизнесиңиз үчүн бирөөнү кантип тандайсыз? Бул макалада, сиз корпоративдик дизайндын кээ бир негиздери жана логотипиңизди кантип колдонсо болорун билесиз. Ошондой эле бренддин таанылышын жогорулатуу үчүн бул төрт элементти кантип колдонууну билесиз.

Визуалдык иденттүүлүк

Визуалдык идентификациянын көптөгөн артыкчылыктары бар. Күчтүү визуалдык идентификацияга ээ бренддер өз продукциясын сатууга көбүрөөк ыктайт, алар идентификациянын күчтүү сезимин жаратат, ишеним, жана таандык. Жакшы визуалдык иденттүүлүк да кардарлардын лоялдуулугун түзүүгө жардам берет, жана аларды кардарларга айландыруу оңой болот. Бул жерде күчтүү визуалдык иденттүүлүктүн кээ бир артыкчылыктары бар. Визуалдык иденттүүлүктүн маанилүүлүгү жана ал бизнесиңизге кандайча жардам берери жөнүндө көбүрөөк билүү үчүн окууну улантыңыз. Жана ар дайым бренд стратегияңызды ээрчүүнү унутпаңыз!

Бренддер көбүнчө логотипине эмоционалдуу жооп беришет, визуалдык иденттүүлүк, жана үн үнү. Ырааттуу бренд имиджин түзүү керектөөчүлөр менен ишенимди бекемдейт жана бренддин берилгендигин сактоого жардам берет. Ал ошондой эле бренд башаламандыгын алдын алат жана өсүүгө мүмкүндүк берет. Акыры, визуалдык брендингдин максаты - керектөөчүлөр бренд катары тааный турган имиджин түзүү. Жана биз күн сайын эмнеге кабылганыбызды гана эстейбиз, дизайн ошол эмоционалдык жооп менен сүйлөшү керек.

Брендди таанууга жетишүү үчүн, бренд атаандаштарынан өзгөчөлөнө турган күчтүү визуалдык идентификацияны иштеп чыгышы керек. Бул процесстин жүрүшүндө, туура логотип тандоодо кылдат ойлонуу керек, түстөр, жана башка элементтер. Пол Рэнд, легендарлуу арт-директор жана графикалык дизайнер, бир жолу дизайн бренддин унчукпай элчиси деп айткан. Бул принципти киргизүү, дизайнерлер өз иштеринин ар бир аспектисин эске алуу керек, логотип жана түс палитрасынан жалпы бренд кабарына чейин. Төмөндө компаниянын визуалдык иденттүүлүгүнө кирген маанилүү факторлордун айрымдары келтирилген.

Брендинг

Корпоративдик дизайндагы брендинг - бул бизнес менен анын керектөөчүлөрүнүн ортосундагы визуалдык байланышты түзүү процесси. Бул логотиптер аркылуу болобу, түстөр, шрифттер, же сүрөттөр, брендинг кардарлардын аң-сезиминде оң таасир түзүү үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Көптөгөн бренддердин окшош өнүмдөрү жана кызматтары бар санариптик дүйнөдө, брендинг маанилүү айырмалоочу болуп саналат. Туура ишке ашырылганда, ал бизнеске өзгөчөлөнүп, анын максаттуу аудиториясы менен резонанс жаратууга жардам берет.

Корпоративдик дизайндагы брендинг компаниянын визуалдык инсандыгын билдирет, логотибин камтыйт, аты, ураан, жана стилдик колдонмо. Башка элементтерге визиттик карталар кирет, формалар, жана курулуш долбоорлору. Корпоративдик инсандык дизайн үзгүлтүксүз процесс, жана кызыкдар тараптардын арасында оң имиджин түзүүгө багытталган ички байланыш аракеттери менен колдоого алынышы керек. Бренд боюнча нускама - бул корпоративдик инсандыкты жана бренд активдерин учурдагы сактоо үчүн пайдалуу курал. Жана, долбоорлоодон жана тейлөөдөн тышкары, корпоративдик дизайндагы брендинг коомчулук менен байланыштын маанилүү куралы болуп саналат, репутацияны башкаруу, жана ички байланыш.

Байланыш

Корпоративдик коммуникация стратегиясы компанияны алдыга жылдыруу үчүн массалык маалымат каражаттарын жана инструменттердин кеңири спектрин колдонууну камтыйт. Бул куралдар координацияланышы керек, жана корпоративдик дизайн көбүнчө корпоративдик тилдин жана инсандыктын түркүгү болуп саналат. Корпоративдик дизайн бардык жазуу жүзүндөгү коммуникацияларда талап кылынган белгилүү бир жалпы элементтерди камтыйт, анын ичинде компаниянын логотиби. Дизайн компаниянын брендинин презентациясында уланат жана адатта бирдиктүү. Анын түс схемасы, адатта, ошондой эле белгиленет. Компаниянын жалпы билдирүүсү ар кандай маалымат каражаттары аркылуу берилет, анын ичинде басма жана санариптик материалдар.

таануу

корпоративдик таануу программасын иштеп чыгууда, кызматкерлер аны менен кандай мамиледе болорун карап көрөлү. Негизги байланыш пункту эмнеде? Коомдук таануу программасын же жеке программаны колдонгуңуз келеби?? Кайсы стилди таануу сиздин командаңызга эң жакшы жардам берет? Кызматкерлердин ыраазычылыгын сезишине кантип кепилдик бере аласыз?? Жакшы иштелип чыккан программа ийкемдүүлүккө мүмкүндүк берет. Төмөндө корпоративдик таануу программасын түзүү боюнча айрым кеңештер келтирилген. Көбүрөөк маалымат алгыңыз келсе, бүгүн биздин HR эксперттер тобуна кайрылыңыз.

Биринчи, таануу программаңыздын масштабдуу жана жеткиликтүү экендигин текшериңиз. Жалпысынан, таануу программалары, эгерде алар кызматкерлерге жетүү жана колдонуу үчүн оңой болсо, эң жакшы. Бирок, эгерде сиздин программаңыз татаал жана катмарлуу болсо, сиз кызматкерлерди жоготуп алышыңыз мүмкүн. Сиз ошондой эле глобалдык масштабда курулган платформаны тандап алышыңыз керек. Бул бир нече таануу платформаларына инвестициялоонун кереги жок экенин жана глобалдык таануу муктаждыктарын бир булактан чече аларыңызды камсыздайт..

Экинчи, кызматкерлерди таануу менеджерлер өз кызматкерлерин таанып-билүүнү талап кылаарын унутпаңыз. Бул алар менен мамиле түзүү жана ишеним өрчүтүү үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Ошондой эле макталган конкреттүү иш-аракеттерди таанууну ылайыкташтыруу абдан маанилүү. Кызматкерлерди кабыл алууда, алардын салымдарынын баалуулугун түшүндүрүү үчүн шектенбесек болот. Эгер бул байланышты түзө албасаңыз, мотивациялоочу курал катары таанууну колдонбоңуз. Кызматкер нааразы жана таарынычты сезет.

Art

Корпоративдик дизайн үчүн искусство кооз сүрөттөрдү гана талап кылат. Ал ошондой эле бренддин инсандыгын билдириши керек, инсандык, жана чынчылдык. Бренддин искусствосу өзүнүн инсандыгын ал кызмат кылган коомчулукка жеткириши керек, аткаруу үчүн кыйынчылык болушу мүмкүн болгон чакырык. Улуу Америка бул көйгөйдү чечүүгө жакшы жабдылган. Компаниялар үчүн анын чечимдерине бренддик искусство кирет, далилдүү көркөм дизайн, салт бөлүктөрү, жана бекитилген варианттарды башкаруу. Жана, өздөрүнүн корпоративдик искусство программасын үйдөн алууну каалаган компаниялар үчүн, Улуу америкалык жардам бере алат.

Корпоративдик Мемфис стили барган сайын популярдуу тренд болуп саналат, кичинекей стартаптардын жана технологиялык компаниялардын искусствосуна окшош. Анда мультфильмге окшош каармандар бар, жумшак жаркыраган беттер, жана пропорциялардын тымызын бурмаланышы. Бул стилди алып салуу оңой, анын тамыры колдонуучу интерфейсинин дизайнында жана технологиялык маркетингде. Бирок ал визуалдык дүйнөнү да жей баштады, дизайн коомчулук тарабынан катуу сынга алып. Тренд көптөгөн иллюстративдик стилдерди жана суб-жанрларды пайда кылды.

Визуалдык искусствону колдонгон бренддер көбүнчө динамизмди жана инновацияны талап кылат. Бренд менеджерлери негизги бренддер үчүн идеяларды түзүү үчүн визуалдык искусствонун ыкмаларын колдоно алышат. Колдонуучу жараткан мазмундун жана социалдык медианын бүгүнкү доорунда, визуалдык искусствонун ыкмалары бренд менеджерлерине барган сайын актуалдуу болуп баратат. Жана алар абдан натыйжалуу болушу мүмкүн. Кийинки бир нече жылда, корпоративдик дизайн үчүн искусствонун келечеги жаркын. Социалдык медианын жана колдонуучу түзгөн мазмундун өсүшү менен, бренддер болуп көрбөгөндөй актуалдуу жана кызыктуу болушу керек.

Стратегиялык ой жүгүртүү

Стратегиялык дизайндагы акыркы кадам жалпы негиздерди түзүүнү жана кызыкдар тараптарды сатып алууну камтыйт.. Ийгиликтүү стратегиялык долбоорлоо процесстери тез-тез катышууну жана активдүү байланышты талап кылат. Алар кызыкдар тараптардын позицияларынын картасын түзүшөт жана ар кандай туура эмес кызыкчылыктарды аныкташат. Стратегиялык дизайнерлер үзгүлтүксүз окууну да кабыл алышы керек. Алар долбоорлоо процессин өркүндөтүү үчүн изилдөө маданиятын жогорулатууга жана мурунку кемчиликтерди изилдөөгө тийиш. Төмөндө корпоративдик дизайндагы стратегиялык ой жүгүртүүнү ийгиликтүү кылган кадамдар келтирилген.

Биринчи, баалуулуктар тобун аныктап, алар менен сүйлөшүүдөн башта. Бул баалуулуктар тобу тармактын тенденциялары жана кардарлардын талаптары жөнүндө баалуу түшүнүктөрдү берет. Анда, стратегия процесси башталышы мүмкүн. Наркы топ жылдызы аныкталгандан кийин, жогорку деңгээлдеги жетекчилик менен сүйлөшүүгө убакыт жетти. Максат - бул муктаждыкка жооп берген планды түзүү жана стратегияны иштеп чыгуу. Стратегия процесси баалуулук сунушу менен башталышы мүмкүн, кызмат же продукт сыяктуу.

Кийинки кадам дизайнерлерге долбоорлоо процессинде стратегиялык ой жүгүртүүнүн маанилүүлүгүн түшүнүүгө жардам берген лексиканы иштеп чыгуу болуп саналат.. Дизайн стратегиясынын лексикасы а эмес “кадам-кадам” гид. Бул көйгөйдү аныктоого басым жасоо менен дизайнерлик кесипти көтөргөн ыкма, маселени тактоо, жана мүмкүн болгон чечимдерди жарыктандыруу. Корпоративдик дизайндагы стратегиялык ой жүгүртүү дизайнды да, бизнес топторун да камтыган процесс экенин эстен чыгарбоо керек..