Korporatīvā dizaina pamati
Ja jūs nekad neesat domājis par korporatīvā dizaina nozīmi, jūs palaižat garām kādu vērtīgu informāciju, kas var palīdzēt jums izlemt par labāko veidu, kā izveidot jūsu uzņēmuma identitāti. Šajā rakstā tiks apspriesti korporatīvā dizaina pamati: Vizuālā identitāte, Krāsu harmonija, Tipogrāfija, Komunikācijas kanāli, un vēl. Kā dizainers, jūsu darbam jābūt balstītam uz jūsu uzņēmuma stratēģiju un mērķiem. Šo vadlīniju ievērošana palīdzēs jums izveidot iespaidīgu zīmola identitāti.
Vizuālā identitāte
Korporatīvā dizaina vizuālā identitāte sastāv no visa ar zīmolu saistīto vizuālo elementu kopuma. Tas aptver krāsu paleti, fontus, un uzņēmuma tīmekļa vietnes un citu mārketinga materiālu vispārējo izkārtojumu. A strong visual identity can help an organization communicate the right message to its target audience and influence their perception of the brand. Here are some of the most essential components of a visual identity. Let’s take a look at each of them.
The first step is to understand the target audience. Visuals reflect the culture and context of the audience. Knowing the needs of your target audience will help you choose products and services accordingly. Tāpat, it will help you to understand the competitive landscape and see what your audience likes. Know what your audience likes and dislikes, and make the best decision possible to build a visual identity that will attract them. A well-developed visual identity will make it easier to convert potential customers.
Vizuālā identitāte ir kā pirmā velosipēda iegāde: iespējams, vēlēsities iegādāties augstas klases modeli garam ceļojumam, vai arī varat izvēlēties izdevīgāku pilsētu lietošanai vai nedēļas nogales ekskursijām. Vizuālā identitāte nav viena zīme, bet gan pilnu paketi, kas izraisa emocionālu klientu reakciju. Tas ir jūsu zīmola pamats un iedveš jūsu zīmolam dzīvību. Labas vizuālās identitātes priekšrocības nevar pārvērtēt.
Vizuālā identitāte ir svarīga ikvienam uzņēmumam, zīmolu, un uzņēmums. Tas ir daudz vairāk nekā logotips. Patiesībā, ideāla vizuālā identitāte sākas ar korporatīvajām krāsām, fonti, un pamata formas. Uzņēmumam, kas specializējas IT drošībā, būs atšķirīgs vizuālo elementu kopums nekā bezpeļņas organizācijai, kas koncentrējas uz ekoloģiju. Ir svarīgi atcerēties, ka vizuālā identitāte laika gaitā mainīsies. Piemēram, logotipu, kurā izmantota zilā un baltā krāsu palete, ne visi atpazīst.
Krāsu harmonija
Krāsu harmonijas koncepcijai korporatīvajā dizainā ir izšķiroša nozīme efektīvas zīmola identitātes un klientu attiecību veidošanā. Krāsu shēma ir efektīvs veids, kā piesaistīt cilvēku emocijas, radīt vizuālu interesi, un izveidot hromatisko stabilitāti. Krāsu harmoniju var panākt dažādos veidos, tostarp izmantojot primāro, sekundārais, vai terciārās nokrāsas. Galvenais, lai to panāktu, ir atrast pareizo nokrāsu kombināciju.
Divas galvenās pieejas krāsu harmonijai ir analogas un papildinošas. Analoga harmonija nozīmē, ka krāsas ir tuvu viena otrai krāsu aplī. Šo metodi izmanto dizainā ar nelielu kontrastu vai bez tā. Papildu harmonija, no otras puses, pieprasa krāsas novietot viena otrai priekšā krāsu aplī, un tā mērķis ir radīt augstu kontrastu starp divām krāsām. Lai sasniegtu labākos rezultātus, izmantojiet abas metodes. Tomēr, krāsu harmonija korporatīvajā dizainā būtu jāveic taupīgi.
Visefektīvākā krāsu kombinācija ir monohromatiska. Šī metode nodrošina lielāku radošuma pakāpi un ļauj jums būt radošam ar savu dizainu. Tomēr, ir svarīgi izmantot savu garšas izjūtu, lai nodrošinātu, ka izmantotās krāsas papildina viena otru. Iekļauts jūsu korporatīvajā dizainā, monohromatiskas krāsu shēmas ir visefektīvākais veids, kā izveidot uzvarošu dizainu. Tātad, Kādas krāsas vislabāk izmantot jūsu uzņēmuma dizainam?
Lai gan triādiskās krāsu shēmas parasti ir vieglākas nekā papildu krāsu kombinācijas, tos var būt grūtāk sasniegt vizuālās ietekmes ziņā. Ja neesat pārliecināts, vai trīskāršās krāsu shēmas derēs jūsu zīmolam, mēģiniet izmantot vienu nokrāsu ar diviem dažādiem toņiem akcentā. Vislabāk ir arī izmantot tikai akcentējošas krāsas, lai neradītu bērnišķīgas rotaļas iespaidu. Turpretī, tetradiskās krāsu shēmas raksturo četras atsevišķas nokrāsas, viena atslēgas krāsa un trīs nokrāsas vienādā attālumā no tās krāsu aplī.
Tipogrāfija
Ir vairāki faktori, kas jāņem vērā, ieviešot tipgrāfiju savā korporatīvajā dizainā. Cilvēkiem ir asociācijas ar visu apkārtējo, un fonti nav izņēmums. Atkarībā no izskata tie tiek uzskatīti par klasiskiem vai moderniem. Lai gan var būt vilinoši pieturēties pie viena stila, jums vajadzētu mēģināt iekļaut abu kombināciju. Tālāk ir norādīti daži no galvenajiem fontu veidiem, ko izmantot jūsu dizainā. Izvēloties fontu, kas pauž jūsu zīmola personību, būs liela nozīme jūsu vizuālās identitātes veidošanā.
Jūsu uzņēmuma dizaina stils ir svarīgs. Ir divi galvenie burtveidolu veidi, proti, serif un sans serif. Lai gan serifi var šķist rotaļīgāki, sans serifs ir korporatīvajā dizainā visbiežāk izmantotie fonti. Uzņēmums, kas pārdod datortehnoloģijas, var izvēlēties elegantu sievišķīgu izskatu vai rotaļīgus burtveidolus. Tas viss ir atkarīgs no toņa, kuru vēlaties projicēt. Piemēram, uzņēmums, kura mērķis ir piesaistīt jauniešus, var izmantot rotaļīgus burtveidolus.
IBM ir arī ieviesis korporatīvo burtveidolu ar nosaukumu IBM Plex. Šis pielāgotais korporatīvais šrifts ir izstrādāts, lai atspoguļotu IBM zīmola vērtības. To ir viegli lasīt mazākos ekrānos, un tajā ir glifi vairāk nekā 100 valodas, atvieglojot lietotāju iesaistīšanu zīmola pieredzē neatkarīgi no viņu atrašanās vietas. Ir viegli saprast, kāpēc IBM kā savu izvēlēto burtveidolu izvēlējās IBM Plex. Uzņēmuma logotips ir viens no tā redzamākajiem īpašumiem, bet tas ir saturs, kas izceļ uzņēmumu.
Tipogrāfijai ir ļoti svarīga loma zīmola veidošanā un mārketingā. Tas ne tikai rada vizuāli patīkamu izskatu, bet arī saglabā satura estētisko vērtību. Cilvēkiem, kuriem ir maza pieredze grafiskajā dizainā vai vispār nav tās, jāapsver tipogrāfijas nozīme korporatīvajā dizainā. Tipogrāfija ir māksla kārtot burtus tā, lai zīmola vēstījums būtu lasāms un skaidrs. Iekļaujiet savā dizainā pareizu tipogrāfiju, un jums būs spēcīga vizuālā identitāte.
Komunikācijas kanāli
Viens no galvenajiem faktoriem, kas nosaka korporatīvā dizaina efektivitāti, ir tas, cik labi tas spēj sazināties. E-pasts, jo īpaši, ir neefektīvs instruments starpfunkcionālai sadarbībai. Lai gan to var ātri sastādīt un saglabāt iesūtnē, darbinieki katru dienu tiek bombardēti ar e-pastiem, apgrūtinot svarīgāko ziņojumu uztveršanu. Visefektīvākie saziņas kanāli atdarina mūsu privātajā dzīvē lietojamās lietotnes. Neatkarīgi no tā, vai jūs mēģināt sazināties ar darbiniekiem visā pasaulē vai vienkārši iepazīties ar sava uzņēmuma korporatīvo kultūru, ir veidi, kā likt e-pastam darboties jūsu labā.
Izvēloties pareizos kanālus iekšējai komunikācijai, noteikti apsveriet gan formālo, gan neformālo saziņas veidu. Jūs nevēlaties sniegt pārāk daudz informācijas vai pārāk maz. Komunikācijas traucējumi ir nopietna problēma jebkuram uzņēmumam, un tie var ietekmēt visas uzņēmējdarbības jomas. Lai nodrošinātu, ka jūsu iekšējā komunikācija ir efektīva, paturiet prātā, ka dažādām organizācijām ir atšķirīgi saziņas paradumi. Daži padomi palīdzēs jums orientēties šajā mīnu laukā un izveidot efektīvu korporatīvo dizainu.
Nosakiet svarīgākos iekšējās un ārējās komunikācijas kanālus. E-pasts ir visizplatītākais iekšējās komunikācijas kanāls. Tomēr, ir svarīgi arī pārliecināties, ka tas tiek pareizi lietots un ir pēc iespējas efektīvāks. Nosakot pareizos saziņas kanālus, paturiet prātā, ka katram veidam ir savas stiprās un vājās puses. Jo vairāk kanālu ir jūsu organizācijai, jo sarežģītāka, visticamāk, kļūs komunikācija. Pareizo saziņas kanālu izmantošana var palīdzēt uzlabot jūsu uzņēmējdarbību un palielināt peļņu.
Jūsu uzņēmuma izmantotā kanāla veids būs atkarīgs no ziņojumu veida, ko vēlaties nodot savai auditorijai. Ja vēlaties sasniegt savu mērķauditoriju, apsveriet abus saziņas kanālu veidus. Nesenā aptauja to parādīja 86% pircēju maksās augstāku cenu par izcilu klientu pieredzi, kas lielā mērā balstās uz ātru un efektīvu saziņu. Jūsu korporatīvajā dizainā jāņem vērā jūsu saziņas kanāli, tostarp tie, kurus izmantojat, lai uzturētu ar viņiem saziņu, kā arī viņu cerības.
Biznesa filozofija
Precīzi definēta biznesa filozofija ir būtiska jebkuram biznesam. Tas nosaka toni katrai mijiedarbībai un plūst visās uzņēmējdarbības jomās. Filozofijai jābūt īsai, skaidrs un kodolīgs, un jo kodolīgāks tas ir, labāk. Bieži, vienkāršs ir labāks. Šeit ir daži padomi, kā padarīt jūsu biznesa filozofiju neaizmirstamu:
Pirmkārt, pārliecinieties, ka jūsu biznesa filozofija nav pārāk gara vai sarežģīta. Ņemiet vērā, ka tas nedrīkst pārsniegt trīs teikumus. Šī iemesla dēļ, varat sākt, pārskatot biznesa filozofijas paraugu. Tas sniegs jums priekšstatu par to, kādi ir principi un kā jūs varat tos iekļaut savā biznesā. Tad, izdomājiet dažus vārdus un jēdzienus, kas vislabāk raksturos jūsu organizāciju. Ieteicams pajautāt saviem klientiem viņu ieguldījumu. Atcerieties, filozofijai jābūt īsai un precīzai. Tajā jāietver ne vairāk kā trīs galvenie principi.
Uzņēmējdarbības filozofija balstās uz jēdzienu, ka cilvēki būtībā ir racionāli. Šis jēdziens ir saistīts ar atomismu, kas apgalvo, ka cilvēki ir pašregulējoši. Ētikas kodeksā varētu norādīt, ka pret darbiniekiem un klientiem jāizturas ar cieņu un godīgumu. Biznesa filozofija varētu arī teikt, ka uzņēmums radīs produktus, kurus vectēvs būtu lepns izmantot, un atbalstīs to ar dzelžainu garantiju. Uzņēmējdarbības filozofijai ir jāatspoguļo uzņēmuma pamatvērtības.
Korporatīvajai filozofijai un dizainam ir jāsakrīt. A good example is Apple, which fronted the Think Different campaign from 1997 uz 2002. Think Different represents an out-of-the-box mindset, and is associated with creative and intelligent modes of operation. Think Different has become a part of the Apple brand and is evident throughout the retail store and in Steve Jobs, the company co-founder. It’s a ground-breaking genius.
