What Is Corporate Design and How Do You Choose One For Your Business?

Kas ir korporatīvais dizains? Šī ir uzņēmuma prezentācija sabiedrībai. Tradicionāli, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, bet produkta dizains, reklāma, un sabiedriskās attiecības ir visi korporatīvā dizaina aspekti. Tātad, kas ir korporatīvais dizains un kā to izvēlēties savam biznesam? Šajā rakstā, jūs uzzināsit par dažiem korporatīvā dizaina pamatiem un to, kā maksimāli izmantot savu logotipu. Jūs arī uzzināsit, kā izmantot šos četrus elementus, lai palielinātu zīmola atpazīstamību.

Visual identity

A visual identity has many benefits. Zīmoli ar spēcīgu vizuālo identitāti, visticamāk, pārdos savus produktus, jo tie rada spēcīgu identifikācijas sajūtu, uzticēties, un piederību. Laba vizuālā identitāte var arī palīdzēt radīt klientu lojalitāti, un tas var atvieglot to pārvēršanu par klientiem. Šeit ir daži no spēcīgas vizuālās identitātes priekšrocībām. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par vizuālās identitātes nozīmi un to, kā tā var palīdzēt jūsu uzņēmumam. Un atcerieties vienmēr ievērot savu zīmola stratēģiju!

Zīmoli bieži rada emocionālu reakciju uz savu logotipu, vizuālā identitāte, un balss tonis. Konsekventa zīmola tēla veidošana vairo patērētāju uzticību un palīdz saglabāt zīmola lojalitāti. Tas arī novērš zīmola neskaidrības un veicina izaugsmi. Galu galā, vizuālā zīmola mērķis ir radīt tēlu, ko patērētāji var atpazīt kā zīmolu. Un tā kā mēs atceramies tikai to, ar ko esam pakļauti katru dienu, dizainam ir jārunā ar šo emocionālo reakciju.

Lai panāktu zīmola atpazīstamību, zīmolam ir jāizstrādā spēcīga vizuālā identitāte, kas var izcelties uz konkurentu fona. Šī procesa laikā, ir rūpīgi jāpārdomā, izvēloties pareizo logotipu, krāsas, un citi elementi. Pols Rends, leģendārs mākslas vadītājs un grafiskais dizainers, reiz teica, ka dizains ir zīmola klusais vēstnieks. Iekļaujot šo principu, dizaineriem ir jāņem vērā visi sava darba aspekti, no logotipa un krāsu paletes līdz vispārējam zīmola vēstījumam. Tālāk ir norādīti daži no svarīgiem faktoriem, kas ietekmē uzņēmuma vizuālo identitāti.

Brendings

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Neatkarīgi no tā, vai tas ir caur logotipiem, krāsas, fonti, vai attēlus, zīmola veidošana ir būtiska, lai radītu pozitīvu iespaidu klientu prātos. Arvien pārpildītā digitālajā pasaulē, kurā tik daudziem zīmoliem ir līdzīgi produkti un pakalpojumi, zīmols ir svarīgs atšķirības faktors. Pareizi īstenojot, tas var palīdzēt uzņēmumam izcelties un rezonēt ar savu mērķauditoriju.

Brendings korporatīvajā dizainā attiecas uz uzņēmuma vizuālo identitāti, kas ietver logotipu, nosaukums, sauklis, un stila rokasgrāmata. Citi elementi ietver vizītkartes, formas tērpi, un ēku projekti. Korporatīvās identitātes dizains ir nepārtraukts process, un būtu jāatbalsta ar iekšējās komunikācijas centieniem, kuru mērķis ir veicināt pozitīvu tēlu starp ieinteresētajām personām. Zīmola vadlīniju rokasgrāmata ir noderīgs rīks korporatīvās identitātes un zīmola līdzekļu aktualizēšanai. Un, papildus projektēšanai un apkopei, Brendings korporatīvajā dizainā ir būtisks sabiedrisko attiecību instruments, reputācijas vadība, un iekšējā komunikācija.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Šie instrumenti ir jāsaskaņo, un korporatīvais dizains bieži vien ir korporatīvās valodas un identitātes balsts. Korporatīvais dizains ietver noteiktus kopīgus elementus, kas ir nepieciešami visos rakstiskajos sakaros, ieskaitot uzņēmuma logotipu. Dizains turpinās uzņēmuma zīmola prezentācijā un parasti ir vienots. Tā krāsu shēma parasti ir arī fiksēta. Uzņēmuma kopējais vēstījums tiek paziņots, izmantojot dažādus plašsaziņas līdzekļus, ieskaitot drukātos un digitālos materiālus.

Recognition

When designing a corporate recognition program, apsveriet, kā darbinieki ar to mijiedarbosies. Kāds ir galvenais saskarsmes punkts? Vai vēlaties izmantot publisku atpazīšanas programmu vai privātu? Kāds atzīšanas stils vislabāk noderēs jūsu komandai? Kā nodrošināt, lai darbinieki justos novērtēti? Labi izstrādāta programma nodrošina elastību. Tālāk ir sniegti daži padomi korporatīvās atpazīšanas programmas izveidei. Ja vēlaties vairāk informācijas, sazinieties ar mūsu personāla ekspertu komandu jau šodien.

Pirmkārt, pārliecinieties, vai jūsu atpazīšanas programma ir mērogojama un pieejama. Vispārīgi, atpazīšanas programmas ir vislabākās, ja darbiniekiem tās ir viegli pieejamas un lietojamas. Tomēr, ja jūsu programma ir sarežģīta un daudzslāņu, jūs varat zaudēt darbiniekus. Jums vajadzētu arī izvēlēties platformu, kas ir veidota globālā mērogā. Tas nodrošinās, ka jums nav jāiegulda vairākās atpazīšanas platformās, un varēsit apmierināt globālās atpazīšanas vajadzības no viena avota.

Otrkārt, atcerieties, ka, lai atpazītu darbiniekus, vadītājiem ir jāiepazīst viņu darbinieki. Tas ir ļoti svarīgi, lai izveidotu attiecības ar viņiem un vairotu uzticību. Ir svarīgi arī pielāgot atzinību konkrētajai darbībai, kas tika slavēta. Atzīstot darbiniekus, noteikti paskaidrojiet savu ieguldījumu vērtību. Ja nevarat izveidot šo savienojumu, neizmantojiet atzinību kā motivācijas līdzekli. Darbinieks jutīsies neapmierināts un aizvainots.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Tam ir arī jānorāda zīmola identitāte, personība, un godīgums. Zīmola mākslai ir jānodod sava identitāte sabiedrībai, kurai tā kalpo, izaicinājums, kuru var būt grūti izpildīt. Lielais amerikānis ir labi sagatavots, lai izpildītu šo izaicinājumu. Tā risinājumi uzņēmumiem ietver zīmolu mākslu, uz pierādījumiem balstīts mākslas dizains, pielāgoti gabali, un apstiprināto iespēju pārvaldība. Un, uzņēmumiem, kuri vēlas īstenot savu korporatīvās mākslas programmu iekšēji, Lielais amerikānis var palīdzēt.

Korporatīvais Memfisas stils ir arvien populārāka tendence, atgādina gan mazu jaunuzņēmumu, gan tehnoloģiju uzņēmumu mākslu. Tajā ir karikatūrai līdzīgi varoņi, maigi mirdzošas virsmas, un smalks proporciju izkropļojums. Šo stilu ir viegli novilkt, ar saknēm lietotāja interfeisa dizainā un tehnoloģiju mārketingā. Bet tas ir sācis patērēt arī vizuālo pasauli, izpelnoties asu kritiku no dizaina kopienas. Šī tendence ir radījusi daudzus ilustratīvus stilus un apakšžanrus.

Zīmoli, kas izmanto vizuālo mākslu, bieži prasa dinamismu un inovācijas. Zīmolu vadītāji var izmantot vizuālās mākslas metodes, lai radītu idejas galvenajiem zīmoliem. Mūsdienu lietotāju veidota satura un sociālo mediju laikmetā, vizuālās mākslas metodes arvien aktuālākas zīmolu vadītājiem. Un tie var būt ļoti efektīvi. Dažu nākamo gadu laikā, korporatīvā dizaina mākslas nākotne ir gaiša. Līdz ar sociālo mediju un lietotāju radītā satura pieaugumu, zīmoliem jābūt atbilstošākiem un aizraujošākiem nekā jebkad agrāk.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Veiksmīgiem stratēģiskās izstrādes procesiem nepieciešama bieža iesaistīšanās un aktīva komunikācija. Viņi kartē ieinteresēto pušu pozīcijas un identificē visas nesaskaņotās intereses. Stratēģiskajiem dizaineriem ir arī jāaptver nepārtraukta mācīšanās. Viņiem būtu jāveicina izpētes kultūra un jāizpēta pagātnes neveiksmes, lai uzlabotu savu projektēšanas procesu. Tālāk ir uzskaitīti soļi, kas padara stratēģisko domāšanu korporatīvajā dizainā veiksmīgu.

Pirmkārt, definējiet vērtību konstelāciju un sāciet, runājot ar viņiem. Šī vērtību konstelācija sniedz vērtīgu ieskatu nozares tendencēs un klientu prasībām. Tad, stratēģijas process var sākties. Kad vērtību konstelācija ir identificēta, ir pienācis laiks runāt ar augstākā līmeņa vadību. Mērķis ir izveidot plānu un izstrādāt stratēģiju, kas apmierina šo vajadzību. Stratēģijas process var sākties ar vērtības piedāvājumu, piemēram, pakalpojums vai produkts.

Nākamais solis ir izstrādāt vārdu krājumu, kas palīdz dizaineriem saprast stratēģiskās domāšanas nozīmi projektēšanas procesā. Dizaina stratēģijas vārdnīca nav a “soli pa solim” vadīt. Tā ir metode, kas paaugstina dizaina profesiju, koncentrējoties uz problēmas definēšanu, jautājuma noskaidrošana, un izgaismo iespējamos risinājumus. Ir svarīgi atcerēties, ka stratēģiskā domāšana korporatīvajā dizainā ir process, kas ietver gan dizaina, gan biznesa komandas.