Основите на корпоративниот дизајн
If you have never thought about the importance of corporate design, пропуштате некои вредни информации кои можат да ви помогнат да одлучите за најдобриот начин да го креирате идентитетот на вашата компанија. Оваа статија ќе ги разгледа основите на корпоративниот дизајн: Визуелен идентитет, Хармонија на бои, Типографија, Канали за комуникација, и повеќе. Како дизајнер, вашата работа треба да се заснова на стратегијата и целите на вашата компанија. Следењето на овие упатства ќе ви помогне да создадете импресивен идентитет на брендот.
Визуелен идентитет
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Ја покрива палетата на бои, фонтовите, и целокупниот распоред на веб-страницата на компанијата и други маркетинг материјали. Силниот визуелен идентитет може да и помогне на организацијата да ја пренесе вистинската порака до целната публика и да влијае на нивната перцепција за брендот. Еве некои од најважните компоненти на визуелниот идентитет. Ајде да погледнеме во секој од нив.
Првиот чекор е да се разбере целната публика. Визуелните содржини ја одразуваат културата и контекстот на публиката. Познавањето на потребите на вашата целна публика ќе ви помогне соодветно да изберете производи и услуги. Исто така, ќе ви помогне да го разберете конкурентниот пејзаж и да видите што сака вашата публика. Знајте што сака и што не сака вашата публика, и да ја донесат најдобрата можна одлука за да изградите визуелен идентитет кој ќе ги привлече. Добро развиениот визуелен идентитет ќе го олесни конвертирањето на потенцијалните клиенти.
Визуелниот идентитет е како купување на вашиот прв велосипед: можеби ќе сакате да купите модел од висока класа за долго патување, или може да се одлучите за подостапна за градска употреба или за викенд екскурзии. Визуелниот идентитет не е една единствена ознака, туку целосен пакет кој предизвикува емотивен одговор од клиентите. Тоа е основата на вашиот бренд и вдишува живот во вашиот бренд. Придобивките од добриот визуелен идентитет не можат да се пренагласат.
Визуелниот идентитет е важен за секој бизнис, бренд, и компанија. Тоа е многу повеќе од лого. Всушност, совршениот визуелен идентитет започнува со корпоративните бои, фонтови, и основни форми. Компанија која е специјализирана за ИТ безбедност ќе има различен сет на визуелни елементи од непрофитна организација која е фокусирана на екологијата. Важно е да се запамети дека визуелниот идентитет ќе се промени со текот на времето. На пример, логото што користи сина и бела палета на бои не е универзално препознаено од сите.
Хармонија на бои
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Шемата на бои е ефикасен начин за привлекување на емоциите на луѓето, создадете визуелен интерес, и воспоставуваат хроматска стабилност. Хармонијата на боите може да се постигне на различни начини, вклучително и со користење на примарни, секундарно, или терциерни нијанси. Клучот за да се постигне ова е да се најде вистинската комбинација на нијанси.
Два главни пристапи за хармонија на бои се аналогни и комплементарни. Аналогната хармонија значи дека боите се блиску една до друга на тркалото за боја. Овој метод се користи во дизајни со мал или никаков контраст. Комплементарна хармонија, од друга страна, бара боите да бидат поставени една пред друга на тркалото за боја, и има за цел да создаде висок контраст помеѓу две бои. За најдобри резултати, користете ги двата методи. Сепак, хармонијата на боите во корпоративниот дизајн треба да се прави умерено.
Најефективната комбинација на бои е монохроматска. Овој метод овозможува поголем степен на креативност и ви овозможува да бидете креативни со вашиот дизајн. Сепак, важно е да го користите вашето сопствено чувство за вкус за да се осигурате дека боите што ги користите се надополнуваат една со друга. Вклучено во вашиот корпоративен дизајн, монохроматските шеми на бои се најефективниот начин да се создаде победнички дизајн. Значи, кои се најдобрите бои за користење за вашиот корпоративен дизајн?
Додека триадичните шеми на бои се генерално полесни за окото отколку комплементарните комбинации на бои, може да биде потешко да се постигнат во однос на визуелното влијание. Ако не сте сигурни дали триадичните шеми на бои ќе работат за вашиот бренд, обидете се да користите една нијанса со две различни нијанси во акцент. Исто така, најдобро е да користите само акцентни бои за да избегнете да создадете впечаток на детска игра. За разлика од тоа, тетрадичните шеми на бои се карактеризираат со четири индивидуални нијанси, една клучна боја и три нијанси подеднакво оддалечени од неа на тркалото за боја.
Типографија
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Луѓето имаат асоцијации со сè околу нив и фонтовите не се исклучок. Тие се сметаат за класични или модерни во зависност од нивниот изглед. Иако можеби е примамливо да се држите до еден стил, треба да се обидете да вклучите комбинација од двете. Подолу се наведени некои од клучните типови на фонтови што треба да ги користите во вашиот дизајн. Изборот на фонт кој ја изразува личноста на вашиот бренд ќе придонесе долг пат во воспоставувањето на вашиот визуелен идентитет.
Стилот на вашиот корпоративен дизајн е важен. Постојат два главни типа на букви, имено serif и sans serif. Додека серифите може да изгледаат поразиграни, sans serifs се најчесто користените фонтови во корпоративниот дизајн. Компанијата што продава компјутерска технологија може да се одлучи за елегантен женски изглед или разиграни фонтови. Се зависи од тонот што сакате да го проектирате. На пример, компанија која има за цел да им се допадне на младите може да користи разиграни фонтови.
IBM исто така имплементира корпоративен фонт наречен IBM Plex. Овој приспособен корпоративен фонт е дизајниран да ги одразува вредностите на брендот IBM. Лесно се чита на помали екрани и има хиероглифи повеќе од 100 јазици, што го олеснува вклучувањето на корисниците во искуството на брендот, без разлика каде се наоѓаат. Лесно е да се види зошто IBM го избра IBM Plex како свој избор на печатење. Логото на компанијата е еден од нејзините најистакнати средства, но содржината е таа што ја издвојува компанијата.
Типографијата има многу важна улога во брендирањето и маркетингот. Тоа не само што создава визуелно пријатен изглед, туку и ја зачувува естетската вредност на содржината. Луѓето со мало или никакво искуство во графички дизајн треба да ја земат предвид важноста на типографијата во корпоративниот дизајн. Типографијата е уметност на подредување букви на таков начин што ќе ја направи пораката на брендот читлива и јасна. Вклучете соодветна типографија во вашиот дизајн и ќе имате силен визуелен идентитет.
Канали за комуникација
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Е-пошта, особено, е неефикасна алатка за вкрстена функционална соработка. Иако може брзо да се состави и да се складира во сандачето, вработените секојдневно се бомбардирани со мејлови, што го отежнува фаќањето на најважните пораки. Најефективните канали за комуникација ги имитираат апликациите што ги користиме во нашиот приватен живот. Без разлика дали се обидувате да комуницирате со вработените ширум светот или едноставно се запознавате со корпоративната култура на вашата компанија, постојат начини да направите е-пошта да работи за вас.
При изборот на вистинските канали за внатрешна комуникација, погрижете се да ги земете предвид и формалните и неформалните начини на комуникација. Не сакате да давате премногу информации или премалку. Дефектите во комуникацијата се значајно прашање за секој бизнис, и тие можат да влијаат на секоја област од бизнисот. За да се осигурате дека вашата внатрешна комуникација е ефикасна, имајте на ум дека различни организации имаат различни навики за комуникација. Неколку совети ќе ви помогнат да се движите низ ова минско поле и да создадете ефективен корпоративен дизајн.
Идентификувајте ги најважните канали на внатрешна и надворешна комуникација. Е-поштата е најчестиот канал за внатрешна комуникација. Сепак, исто така е важно да бидете сигурни дека се користи соодветно и е колку што е можно поефективен. При дефинирање на вистинските канали на комуникација, имајте на ум дека секој тип има свои силни и слаби страни. Колку повеќе канали има вашата организација, толку е веројатно дека комуникацијата ќе стане посложена. Користењето на вистинските канали за комуникација може да ви помогне да го подобрите вашиот бизнис и да ја зголемите вашата крајна линија.
Типот на канал што го користи вашиот бизнис ќе зависи од природата на пораките што сакате да ги пренесете на вашата публика. Размислете за двата типа на канали за комуникација ако сакате да ја достигнете целната публика. Неодамнешното истражување го покажа тоа 86% купувачите ќе платат повисока цена за одлично искуство со клиентите, која во голема мера се заснова на брза и ефективна комуникација. Вашиот корпоративен дизајн треба да ги земе предвид вашите канали за комуникација, вклучувајќи ги и оние што ги користите за да останете во контакт со нив, како и нивните очекувања.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Го поставува тонот за секоја интеракција и тече низ секој аспект од бизнисот. Филозофијата треба да биде кратка, јасна и концизна, и колку е поконцизен, подобро. Често, едноставното е подобро. Еве неколку совети како да ја направите вашата деловна филозофија незаборавна:
Прво, погрижете се вашата деловна филозофија да не е премногу долга или комплицирана. Имајте на ум дека не треба да надминува три реченици. Од оваа причина, можете да започнете со прегледување на примерок од деловната филозофија. Ова ќе ви даде идеја за тоа кои се принципите и како можете да ги вклучите во вашиот сопствен бизнис. Потоа, разберете неколку зборови и концепти кои најдобро ќе ја опишат вашата организација. Добра идеја е да ги прашате вашите клиенти за нивниот придонес. Запомнете, филозофијата треба да биде кратка и конкретна. Треба да содржи не повеќе од три главни принципи.
Филозофијата на бизнисот се заснова на концептот дека луѓето се суштински рационални. Овој концепт е поврзан со атомизмот, кој тврди дека луѓето се саморегулираат. Етичкиот кодекс може да наведе дека вработените и клиентите треба да се третираат со почит и интегритет. Бизнис филозофијата може да каже и дека компанијата ќе создаде производи што дедото со гордост би ги користел, и ќе го поддржи со железна гаранција. Деловната филозофија треба да ги одразува основните вредности на компанијата.
Корпоративната филозофија и дизајнот треба да одговараат едни на други. Добар пример е Apple, која ја предводи кампањата Размисли поинаку од 1997 до 2002. Размисли различно претставува начин на размислување надвор од кутијата, и е поврзан со креативни и интелигентни начини на работа. Think Different стана дел од брендот Apple и е евидентен низ продавницата на мало и во Стив Џобс, ко-основач на компанијата. Тоа е револуционерен гениј.
