Што е корпоративен дизајн и како избирате еден за вашиот бизнис?

Што е корпоративен дизајн? Ова е претставување на една компанија пред јавноста. Традиционално, trademarks and branding have been the most obvious examples of corporate design, туку дизајнот на производот, рекламирање, а односите со јавноста се сите аспекти на корпоративниот дизајн. Значи, што е корпоративен дизајн и како да изберете еден за вашиот бизнис? Во оваа статија, ќе научите за некои од основите на корпоративниот дизајн и како да го искористите најдоброто од вашето лого. Исто така, ќе откриете како да ги искористите овие четири елементи за да го зголемите препознавањето на брендот.

Визуелен идентитет

A visual identity has many benefits. Брендовите со силен визуелен идентитет имаат поголема веројатност да ги продаваат своите производи, бидејќи создаваат силно чувство за идентификација, доверба, и припадност. Добриот визуелен идентитет, исто така, може да помогне да се генерира лојалност на клиентите, и може да го олесни нивното конвертирање во клиенти. Еве некои од придобивките од силниот визуелен идентитет. Прочитајте за да дознаете повеќе за важноста на визуелниот идентитет и како тој може да му помогне на вашиот бизнис. И не заборавајте секогаш да ја следите стратегијата на вашиот бренд!

Брендовите често создаваат емотивен одговор на нивното лого, визуелен идентитет, и тонот на гласот. Создавањето конзистентна слика за брендот гради доверба кај потрошувачите и помага да се одржи лојалноста на брендот. Исто така ја спречува конфузијата на брендот и овозможува раст. На крајот на краиштата, целта на визуелното брендирање е да создаде слика што потрошувачите можат да ја препознаат како бренд. И бидејќи се сеќаваме само на што сме изложени секој ден, дизајнот треба да зборува за тој емоционален одговор.

За да се постигне препознатливост на брендот, брендот треба да развие силен визуелен идентитет кој може да се издвојува од конкурентите. Во текот на овој процес, мора внимателно да размислите при изборот на вистинското лого, бои, и други елементи. Пол Ранд, легендарен уметнички директор и графички дизајнер, еднаш рече дека дизајнот е тивок амбасадор на брендот. Инкорпорирање на овој принцип, дизајнерите мора да го земат предвид секој аспект од нивната работа, од логото и палетата на бои до целокупната порака на брендот. Подолу се наведени некои од важните фактори кои влегуваат во визуелниот идентитет на компанијата.

Брендирање

Branding in corporate design is a process of establishing a visual bond between a business and its consumers. Без разлика дали тоа е преку логоа, бои, фонтови, или слики, брендирањето е од суштинско значење за воспоставување позитивен впечаток во главите на клиентите. Во се повеќе преполн дигитален свет каде што толку многу брендови имаат слични производи и услуги, брендирањето е важен диференцијатор. Кога се спроведува правилно, може да му помогне на бизнисот да се истакне и да резонира со својата целна публика.

Брендирањето во корпоративниот дизајн се однесува на визуелниот идентитет на компанијата, кој го вклучува логото, име, слоган, и стилски водич. Други елементи вклучуваат визит-картички, униформи, и дизајни на згради. Дизајнот на корпоративниот идентитет е тековен процес, и треба да биде поддржан од напорите за внатрешна комуникација насочени кон поттикнување на позитивна слика меѓу засегнатите страни. Прирачникот за упатства за брендот е корисна алатка за одржување на корпоративниот идентитет и средствата на брендот актуелни. И, покрај дизајнот и одржувањето, брендирањето во корпоративниот дизајн е витална алатка во односите со јавноста, управување со репутацијата, и внатрешна комуникација.

Communication

A corporate communication strategy involves the use of a wide range of media and tools to promote the company. Овие алатки мора да бидат координирани, а корпоративниот дизајн често е столб на корпоративниот јазик и идентитет. Корпоративниот дизајн вклучува одредени заеднички елементи кои се потребни во сите писмени комуникации, вклучувајќи го и логото на компанијата. Дизајнот продолжува во презентацијата на брендот на компанијата и обично е униформен. Нејзината шема на бои обично е исто така фиксирана. Целокупната порака на една компанија се пренесува преку различни медиуми, вклучувајќи печатени и дигитални материјали.

Recognition

When designing a corporate recognition program, размислете како вработените ќе комуницираат со него. Која е главната точка на контакт? Дали сакате да користите програма за јавно препознавање или приватна? Кој стил на препознавање најдобро ќе функционира за вашиот тим? Како можете да се осигурате дека вработените се чувствуваат ценети? Добро дизајнираната програма овозможува флексибилност. Подолу се наведени неколку совети за креирање програма за корпоративно препознавање. Доколку сакате повеќе информации, контактирајте го нашиот тим експерти за човечки ресурси денес.

Прво, проверете дали вашата програма за препознавање е скалабилна и достапна. Општо земено, програмите за препознавање се најдобри доколку се лесни за вработените за пристап и употреба. Сепак, ако вашата програма е сложена и слоевита, може да завршите со губење на вработени. Треба да изберете и платформа која е изградена за глобално ниво. Ова ќе осигури дека нема да треба да инвестирате во неколку платформи за препознавање и да може да се справите со потребите за глобално препознавање од еден извор.

Второ, запомнете дека препознавањето на вработените бара менаџерите да го запознаат нивниот персонал. Ова е од витално значење за создавање на однос со нив и негување доверба. Исто така, од клучно значење е да се прилагоди признавањето на конкретната акција што беше пофалена. При признавање на вработените, погрижете се да ја објасните вредноста на нивните придонеси. Ако не можете да ја направите оваа врска, не користете го препознавањето како мотивациска алатка. Вработениот ќе се чувствува незадоволен и огорчен.

Art

Art for corporate design requires more than just beautiful images. Исто така, мора да го пренесе идентитетот на брендот, личноста, и искреност. Уметноста на брендот мора да го пренесе својот идентитет на заедницата на која и служи, предизвик кој може да биде предизвик за исполнување. Големиот Американец е добро опремен да одговори на овој предизвик. Нејзините решенија за компании вклучуваат брендирана уметност, уметнички дизајн базиран на докази, сопствени парчиња, и управување со одобрени опции. И, за компании кои сакаат да ја преземат својата корпоративна уметничка програма во куќата, Големиот Американец може да помогне.

Корпоративниот Мемфис стил е сè попопуларен тренд, слично на уметноста на малите стартапи и технолошките компании. Има ликови слични на цртаните филмови, нежно светлечки површини, и суптилно нарушување на пропорциите. Овој стил е лесно да се извлече, со своите корени во дизајнот на корисничкиот интерфејс и технолошкиот маркетинг. Но, почна да го троши и визуелниот свет, привлекувајќи интензивна критика од дизајнерската заедница. Трендот предизвика многу илустративни стилови и поджанрови.

Брендовите кои користат визуелна уметност често бараат динамика и иновација. Менаџерите на брендови можат да ги користат методите на визуелните уметности за да генерираат идеи за главните брендови. Во денешното време на содржина генерирана од корисници и социјални медиуми, методите за визуелна уметност се сè порелевантни за бренд менаџерите. И тие можат да бидат многу ефикасни. Во следните неколку години, иднината на уметноста за корпоративен дизајн е светла. Со растот на социјалните медиуми и содржината генерирана од корисниците, брендовите мора да бидат порелевантни и повозбудливи од кога било досега.

Strategic thinking

The penultimate step in strategic design involves establishing common ground and gaining the buy-in of stakeholders. Успешните процеси на стратегиски дизајн бараат често ангажирање и проактивна комуникација. Тие ги мапираат позициите на засегнатите страни и ги идентификуваат сите неусогласени интереси. Стратешките дизајнери мора да го прифатат и континуираното учење. Тие треба да поттикнат култура на истражување и да ги проучуваат минатите неуспеси за да го подобрат нивниот процес на дизајнирање. Подолу се наведени чекорите кои го прават успехот на стратешкото размислување во корпоративниот дизајн.

Прво, дефинирајте ја вредносната констелација и започнете со разговор со нив. Оваа констелација на вредности обезбедува вредни сознанија за трендовите во индустријата и барањата на клиентите. Потоа, може да започне процесот на стратегија. Откако ќе се идентификува соѕвездието на вредности, време е да разговарате со раководството на повисоко ниво. Целта е да се воспостави план и да се развие стратегија што ќе ја адресира оваа потреба. Стратешкиот процес може да започне со предлог за вредност, како услуга или производ.

Следниот чекор е да се развие вокабулар кој им помага на дизајнерите да ја разберат важноста на стратешкото размислување во процесот на дизајнирање. Речник за дизајнерска стратегија не е а “чекор по чекор” водич. Тоа е метод кој ја издигнува дизајнерската професија со фокусирање на дефинирање на проблемот, разјаснување на прашањето, и осветлување на можните решенија. Важно е да се запамети дека стратешкото размислување во корпоративниот дизајн е процес кој ги вклучува и дизајнерските и деловните тимови.