De fundamenten van bedrijfsontwerp
If you have never thought about the importance of corporate design, u mist waardevolle informatie die u kan helpen beslissen over de beste manier om de identiteit van uw bedrijf te creëren. In dit artikel worden de fundamenten van corporate design besproken: Visuele identiteit, Kleur harmonie, Typegrafie, Communicatie kanalen, en meer. Als ontwerper, uw werk moet gebaseerd zijn op de strategie en doelstellingen van uw bedrijf. Door deze richtlijnen te volgen, kunt u een indrukwekkende merkidentiteit creëren.
Visuele identiteit
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Het dekt het kleurenpalet, de lettertypen, en de algemene lay-out van de website van een bedrijf en ander marketingmateriaal. Een sterke visuele identiteit kan een organisatie helpen de juiste boodschap naar haar doelgroep te communiceren en hun perceptie van het merk te beïnvloeden. Hier zijn enkele van de meest essentiële componenten van een visuele identiteit. Laten we ze allemaal eens bekijken.
De eerste stap is om de doelgroep te begrijpen. Visuals weerspiegelen de cultuur en context van het publiek. Als u de behoeften van uw doelgroep kent, kunt u dienovereenkomstig producten en diensten kiezen. Insgelijks, het zal je helpen het competitieve landschap te begrijpen en te zien wat je publiek leuk vindt. Weet wat je publiek wel en niet leuk vindt, en de best mogelijke beslissing nemen om een visuele identiteit op te bouwen die hen zal aantrekken. Een goed ontwikkelde visuele identiteit maakt het makkelijker om potentiële klanten te converteren.
Een visuele identiteit is als het kopen van je eerste fiets: misschien wil je een high-end model kopen voor de lange reis, of u kunt kiezen voor een meer betaalbare voor stadsgebruik of weekendexcursies. Een visuele identiteit is niet één merk, maar eerder een volledig pakket dat een emotionele reactie oproept bij klanten. Het is de basis van je merk en blaast leven in je merk. De voordelen van een goede visuele identiteit kunnen niet genoeg worden benadrukt.
Een visuele identiteit is belangrijk voor elk bedrijf, merk, en gezelschap. Het is veel meer dan een logo. In werkelijkheid, een perfecte visuele identiteit begint bij de huisstijlkleuren, lettertypen, en basisvormen. Een bedrijf dat gespecialiseerd is in IT-beveiliging zal andere visuele elementen hebben dan een non-profitorganisatie die zich richt op ecologie. Het is belangrijk om te onthouden dat de visuele identiteit in de loop van de tijd zal veranderen. Bijvoorbeeld, een logo dat een blauw en wit kleurenpalet gebruikt, wordt niet door iedereen herkend.
Kleur harmonie
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Een kleurenschema is een effectieve manier om de emoties van mensen aan te spreken, visuele interesse creëren, en chromatische stabiliteit tot stand brengen. Kleurharmonie kan op verschillende manieren worden bereikt, inclusief met behulp van primaire, ondergeschikt, of tertiaire tinten. De sleutel om dit te bereiken is het vinden van de juiste combinatie van tinten.
Twee hoofdbenaderingen van kleurharmonie zijn analoog en complementair. Analoge harmonie betekent dat kleuren dicht bij elkaar liggen op het kleurenwiel. Deze methode wordt gebruikt in ontwerpen met weinig of geen contrast. complementaire harmonie, aan de andere kant, vereist dat kleuren voor elkaar worden geplaatst op het kleurenwiel, en streeft naar een hoog contrast tussen twee kleuren. Voor de beste resultaten, gebruik beide methoden. Echter, kleurharmonie in huisstijl moet spaarzaam gebeuren.
De meest effectieve combinatie van kleuren is monochroom. Deze methode zorgt voor een grotere mate van creativiteit en stelt u in staat om creatief te zijn met uw ontwerp. Echter, het is belangrijk om je eigen smaak te gebruiken om ervoor te zorgen dat de kleuren die je gebruikt elkaar aanvullen. Opgenomen in uw huisstijl, Monochromatische kleurenschema's zijn de meest effectieve manier om een winnend ontwerp te maken. Dus, wat zijn de beste kleuren om te gebruiken voor je huisstijl?
Hoewel triadische kleurenschema's over het algemeen gemakkelijker te zien zijn dan complementaire kleurencombinaties, ze kunnen moeilijker te bereiken zijn in termen van visuele impact. Als u niet zeker weet of triadische kleurenschema's geschikt zijn voor uw merk, probeer één tint te gebruiken met twee verschillende tinten in een accent. Het is ook het beste om alleen accentkleuren te gebruiken om de indruk van kinderlijk spel te voorkomen. In tegenstelling tot, tetradische kleurenschema's worden gekenmerkt door vier individuele tinten, één hoofdkleur en drie tinten die er op gelijke afstand van liggen op het kleurenwiel.
Typegrafie
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. Mensen hebben associaties met alles om hen heen en lettertypen zijn geen uitzondering. Ze worden beschouwd als klassiek of modern, afhankelijk van hun uiterlijk. Hoewel het verleidelijk kan zijn om bij één stijl te blijven, je zou moeten proberen een combinatie van beide op te nemen. Hieronder vindt u enkele van de belangrijkste lettertypen die u in uw ontwerp kunt gebruiken. Het kiezen van een lettertype dat de persoonlijkheid van uw merk uitdrukt, zal een grote bijdrage leveren aan het vaststellen van uw visuele identiteit.
De stijl van je huisstijl is belangrijk. Er zijn twee hoofdtypen lettertypen:, namelijk serif en sans serif. Hoewel schreven misschien speelser lijken, schreefloze lettertypen zijn de meest gebruikte lettertypen in huisstijlontwerp. Een bedrijf dat computertechnologie verkoopt, kan kiezen voor een elegante vrouwelijke look of speelse lettertypen. Het hangt allemaal af van de toon die je wilt projecteren. Bijvoorbeeld, een bedrijf dat jongeren wil aanspreken mag speelse lettertypen gebruiken.
IBM heeft ook een zakelijk lettertype geïmplementeerd met de naam IBM Plex. Dit aangepaste bedrijfslettertype is ontworpen om de waarden van het merk IBM weer te geven. Het is gemakkelijk te lezen op kleinere schermen en heeft glyphs voor meer dan 100 talen, waardoor het gemakkelijk is om gebruikers te betrekken bij een merkervaring, waar ze zich ook bevinden. Het is gemakkelijk in te zien waarom IBM IBM Plex koos als hun favoriete lettertype. Het logo van het bedrijf is een van de meest prominente troeven, maar het is de inhoud die het bedrijf onderscheidt.
Typografie speelt een zeer belangrijke rol in branding en marketing. Het creëert niet alleen een visueel aantrekkelijk uiterlijk, maar behoudt ook de esthetische waarde van de inhoud. Mensen met weinig of geen ervaring in grafisch ontwerp zouden het belang van typografie in corporate design moeten overwegen. Typografie is de kunst om letters zo te rangschikken dat de boodschap van het merk leesbaar en duidelijk wordt. Neem de juiste typografie op in je ontwerp en je hebt een sterke visuele identiteit.
Communicatie kanalen
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. E-mail, vooral, is een ineffectieve tool voor cross-functionele samenwerking. Hoewel het snel kan worden samengesteld en in de inbox kan worden opgeslagen, werknemers worden dagelijks gebombardeerd met e-mails, waardoor het moeilijk is om de belangrijkste berichten op te vangen. De meest effectieve communicatiekanalen bootsen de apps na die we in ons privéleven gebruiken. Of u nu probeert te communiceren met werknemers over de hele wereld of gewoon kennis wilt maken met de bedrijfscultuur van uw bedrijf, er zijn manieren om e-mail voor u te laten werken.
Bij het kiezen van de juiste kanalen voor interne communicatie, zorg ervoor dat u rekening houdt met zowel de formele als de informele manier van communiceren. U wilt niet te veel of te weinig informatie geven. Communicatiestoringen zijn een belangrijk probleem voor elk bedrijf, en ze kunnen elk onderdeel van het bedrijf beïnvloeden. Om ervoor te zorgen dat uw interne communicatie effectief is, houd er rekening mee dat verschillende organisaties verschillende communicatiegewoonten hebben. Een paar tips helpen je door dit mijnenveld te navigeren en een effectief huisstijlontwerp te creëren.
Identificeer de belangrijkste kanalen voor interne en externe communicatie. E-mail is het meest gebruikte interne communicatiekanaal. Echter, het is ook belangrijk om ervoor te zorgen dat het op de juiste manier wordt gebruikt en zo effectief mogelijk is. Bij het definiëren van de juiste communicatiekanalen, houd er rekening mee dat elk type zijn sterke en zwakke punten heeft. Hoe meer kanalen uw organisatie heeft, hoe complexer communicatie waarschijnlijk wordt. Het gebruik van de juiste communicatiekanalen kan u helpen uw bedrijf te verbeteren en uw bedrijfsresultaten te verhogen.
Het type kanaal dat uw bedrijf gebruikt, hangt af van de aard van de berichten die u aan uw publiek wilt overbrengen. Overweeg beide soorten communicatiekanalen als u uw doelgroep wilt bereiken. Een recent onderzoek toonde aan dat: 86% van de kopers betaalt een hogere prijs voor een uitstekende klantervaring, die grotendeels gebaseerd is op snelle en effectieve communicatie. Uw bedrijfsontwerp moet rekening houden met uw communicatiekanalen, inclusief degenen die u gebruikt om contact met hen te houden, evenals hun verwachtingen.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Het zet de toon voor elke interactie en stroomt door elk aspect van het bedrijf. De filosofie moet kort zijn, duidelijk en beknopt, en hoe beknopter het is, des te beter. Vaak, eenvoudig is beter. Hier zijn enkele tips om uw bedrijfsfilosofie onvergetelijk te maken:
Eerst, zorg ervoor dat uw bedrijfsfilosofie niet te lang of ingewikkeld is. Houd er rekening mee dat het niet langer dan drie zinnen mag zijn. Om deze reden, u kunt beginnen met het bekijken van een voorbeeld van een bedrijfsfilosofie. Zo krijg je een idee van wat de principes zijn en hoe je ze kunt toepassen in je eigen bedrijf. Dan, brainstorm enkele woorden en concepten die uw organisatie het beste zullen beschrijven. Het is een goed idee om uw klanten om hun input te vragen. Herinneren, de filosofie moet kort en bondig zijn. Het mag niet meer dan drie hoofdprincipes bevatten.
De bedrijfsfilosofie is gebaseerd op het concept dat mensen in wezen rationeel zijn. Dit concept is gerelateerd aan atomisme, die stelt dat mensen zelfregulerend zijn. Een ethische code zou kunnen stellen dat werknemers en klanten met respect en integriteit moeten worden behandeld. Een bedrijfsfilosofie zou ook kunnen zeggen dat het bedrijf producten zal maken die grootvader met trots zou gebruiken, en zal het ondersteunen met een ijzersterke garantie. Een bedrijfsfilosofie moet de kernwaarden van een bedrijf weerspiegelen.
Een bedrijfsfilosofie en design moeten bij elkaar passen. Een goed voorbeeld is Apple, die frontman was van de Think Different-campagne van 1997 tot 2002. Think Different staat voor een out-of-the-box mentaliteit, en wordt geassocieerd met creatieve en intelligente werkwijzen. Think Different is een onderdeel geworden van het Apple-merk en is duidelijk zichtbaar in de winkel en in Steve Jobs, de mede-oprichter van het bedrijf. Het is een baanbrekend genie.
