Os fundamentos do design corporativo
Se você nunca pensou na importância do design corporativo, você está perdendo algumas informações valiosas que podem ajudá-lo a decidir a melhor maneira de criar a identidade da sua empresa. Este artigo discutirá os fundamentos do design corporativo: Identidade visual, Harmonia de cores, Tipografia, Canais de comunicação, e mais. Como designer, seu trabalho deve ser baseado na estratégia e nos objetivos da sua empresa. Seguir estas diretrizes o ajudará a criar uma identidade de marca impressionante.
Identidade visual
A Identidade Visual de um design corporativo consiste em todo o conjunto de elementos visuais associados à marca. Abrange a paleta de cores, as fontes, e o layout geral do site de uma empresa e outros materiais de marketing. Uma identidade visual forte pode ajudar uma organização a comunicar a mensagem certa ao seu público-alvo e influenciar a percepção da marca. Aqui estão alguns dos componentes mais essenciais de uma identidade visual. Vamos dar uma olhada em cada um deles.
O primeiro passo é entender o público-alvo. Os recursos visuais refletem a cultura e o contexto do público. Conhecer as necessidades do seu público-alvo o ajudará a escolher produtos e serviços adequados. Da mesma maneira, isso ajudará você a entender o cenário competitivo e ver o que seu público gosta. Saiba o que seu público gosta e não gosta, e tomar a melhor decisão possível para construir uma identidade visual que os atraia. Uma identidade visual bem desenvolvida facilitará a conversão de potenciais clientes.
Uma identidade visual é como comprar sua primeira bicicleta: você pode querer comprar um modelo sofisticado para viagens longas, ou você pode optar por um mais acessível para uso na cidade ou excursões de fim de semana. Uma identidade visual não é uma marca única, mas sim um pacote completo que evoca uma resposta emocional dos clientes. É a base da sua marca e dá vida à sua marca. Os benefícios de uma boa identidade visual não podem ser subestimados.
Uma identidade visual é importante para todo negócio, marca, e companhia. É muito mais que um logotipo. Na verdade, uma identidade visual perfeita começa pelas cores corporativas, fontes, e formas básicas. Uma empresa especializada em segurança de TI terá um conjunto de elementos visuais diferente de uma organização sem fins lucrativos focada em ecologia.. É importante lembrar que a identidade visual mudará com o tempo. Por exemplo, um logotipo que usa uma paleta de cores azul e branco não é universalmente reconhecido por todos.
Harmonia de cores
O conceito de harmonia de cores no design corporativo é crucial para o desenvolvimento de uma identidade de marca e relacionamento com o cliente eficazes.. Um esquema de cores é uma forma eficaz de apelar às emoções das pessoas, criar interesse visual, e estabelecer estabilidade cromática. A harmonia das cores pode ser alcançada de várias maneiras, inclusive usando primário, secundário, ou tons terciários. A chave para conseguir isso é encontrar a combinação certa de tons.
Duas abordagens principais para a harmonia de cores são análogas e complementares. Harmonia análoga significa que as cores estão próximas umas das outras na roda de cores. Este método é usado em designs com pouco ou nenhum contraste. Harmonia complementar, por outro lado, exige que as cores sejam colocadas uma na frente da outra na roda de cores, e visa criar um alto contraste entre duas cores. Para melhores resultados, use os dois métodos. No entanto, a harmonia de cores no design corporativo deve ser feita com moderação.
A combinação de cores mais eficaz é monocromática. Este método permite um maior grau de criatividade e permite que você seja criativo em seu design. No entanto, é importante usar seu próprio paladar para garantir que as cores que você usa se complementam. Incorporado ao seu design corporativo, esquemas de cores monocromáticas são a maneira mais eficaz de criar um design vencedor. Então, quais são as melhores cores para usar no seu design corporativo?
Embora os esquemas de cores triádicas sejam geralmente mais agradáveis aos olhos do que as combinações de cores complementares, eles podem ser mais difíceis de alcançar em termos de impacto visual. Se você não tiver certeza se os esquemas de cores triádicos funcionarão para sua marca, tente usar um matiz com dois tons diferentes em um sotaque. Também é melhor usar apenas cores de destaque para evitar criar a impressão de brincadeira infantil.. Em contraste, esquemas de cores tetrádicas são caracterizados por quatro matizes individuais, uma cor chave e três tons equidistantes dela na roda de cores.
Tipografia
Existem vários fatores que devem ser considerados ao implementar a tipografia em seu design corporativo. As pessoas têm associações com tudo ao seu redor e as fontes não são exceção. Eles são considerados clássicos ou modernos dependendo de sua aparência. Embora possa ser tentador ficar com um estilo, você deve tentar incorporar uma combinação de ambos. Listados abaixo estão alguns dos principais tipos de fontes para usar em seu design. Escolher uma fonte que expresse a personalidade da sua marca contribuirá muito para estabelecer sua identidade visual.
O estilo do seu design corporativo é importante. Existem dois tipos principais de fontes, ou seja, serifa e sem serifa. Embora as serifas possam parecer mais divertidas, sans serifs são as fontes mais comumente usadas em design corporativo. Uma empresa que vende tecnologia de informática pode optar por um visual feminino elegante ou fontes divertidas. Tudo depende do tom que você deseja projetar. Por exemplo, uma empresa que pretende atrair os jovens pode usar fontes divertidas.
A IBM também implementou uma fonte corporativa chamada IBM Plex. Esta fonte corporativa personalizada foi projetada para refletir os valores da marca IBM. É fácil de ler em telas menores e possui glifos para mais de 100 idiomas, tornando mais fácil envolver os usuários em uma experiência de marca, não importa onde eles estejam. É fácil ver por que a IBM escolheu o IBM Plex como sua fonte preferida. O logotipo da empresa é um dos seus ativos mais proeminentes, mas é o conteúdo que diferencia a empresa.
A tipografia tem um papel muito importante no branding e no marketing. Não apenas cria uma aparência visualmente agradável, mas também preserva o valor estético do conteúdo. Pessoas com pouca ou nenhuma experiência em design gráfico devem considerar a importância da tipografia no design corporativo. Tipografia é a arte de organizar as letras de forma a tornar a mensagem da marca legível e clara. Incorpore a tipografia adequada ao seu design e você terá uma identidade visual forte.
Canais de comunicação
Um dos principais fatores que determinam a eficácia de um design corporativo é quão bem ele pode comunicar. E-mail, em particular, é uma ferramenta ineficaz para colaboração multifuncional. Embora possa ser composto rapidamente e armazenado na caixa de entrada, funcionários são bombardeados com e-mails diariamente, dificultando a captura das mensagens mais importantes. Os canais de comunicação mais eficazes imitam os aplicativos que usamos em nossas vidas privadas. Esteja você tentando se comunicar com funcionários de todo o mundo ou simplesmente se familiarizando com a cultura corporativa da sua empresa, existem maneiras de fazer o e-mail funcionar para você.
Ao escolher os canais certos para comunicação interna, certifique-se de considerar os modos formais e informais de comunicação. Você não quer fornecer muita ou pouca informação. As falhas de comunicação são um problema significativo para qualquer empresa, e podem afetar todas as áreas do negócio. Para garantir que sua comunicação interna seja eficaz, tenha em mente que diferentes organizações têm diferentes hábitos de comunicação. Algumas dicas irão ajudá-lo a navegar neste campo minado e criar um design corporativo eficaz.
Identifique os canais mais importantes de comunicação interna e externa. O e-mail é o canal de comunicação interna mais comum. No entanto, também é importante garantir que seja usado de forma adequada e seja o mais eficaz possível. Ao definir os canais certos de comunicação, lembre-se de que cada tipo tem seus pontos fortes e fracos. Quanto mais canais sua organização tiver, a comunicação mais complexa provavelmente se tornará. Usar os canais de comunicação certos pode ajudá-lo a melhorar seus negócios e aumentar seus resultados financeiros.
O tipo de canal que sua empresa utiliza dependerá da natureza das mensagens que você deseja transmitir ao seu público. Considere os dois tipos de canais de comunicação se quiser atingir seu público-alvo. Uma pesquisa recente mostrou que 86% dos compradores pagarão um preço mais alto por uma excelente experiência do cliente, que se baseia em grande parte na comunicação rápida e eficaz. Seu design corporativo deve considerar seus canais de comunicação, incluindo aqueles que você usa para manter contato com eles, bem como suas expectativas.
Filosofia empresarial
Uma filosofia empresarial bem definida é vital para qualquer negócio. Ele dá o tom para cada interação e flui em todos os aspectos do negócio. A filosofia deve ser curta, claro e conciso, e quanto mais conciso for, o melhor. Muitas vezes, simples é melhor. Aqui estão algumas dicas para tornar sua filosofia de negócios memorável:
Primeiro, certifique-se de que sua filosofia de negócios não seja excessivamente longa ou complicada. Lembre-se de que não deve exceder três frases. Por esta razão, você pode começar revisando um exemplo de filosofia de negócios. Isso lhe dará uma ideia de quais são os princípios e como você pode incorporá-los em seu próprio negócio.. Então, faça um brainstorming de algumas palavras e conceitos que melhor descreverão sua organização. É uma boa ideia pedir a opinião de seus clientes. Lembrar, a filosofia deve ser curta e direta. Não deve conter mais do que três princípios principais.
A filosofia dos negócios é baseada no conceito de que as pessoas são essencialmente racionais. Este conceito está relacionado ao atomismo, que argumenta que as pessoas são autorreguladas. Um código de ética poderia estabelecer que funcionários e clientes devem ser tratados com respeito e integridade. Uma filosofia empresarial também poderia dizer que a empresa criará produtos que o avô teria orgulho de usar., e irá apoiá-lo com uma garantia rígida. Uma filosofia empresarial deve refletir os valores fundamentais de uma empresa.
Uma filosofia e design corporativo devem combinar entre si. Um bom exemplo é a Apple, que liderou a campanha Think Different de 1997 para 2002. Think Different representa uma mentalidade inovadora, e está associado a modos de operação criativos e inteligentes. Think Different tornou-se parte da marca Apple e está evidente em todas as lojas de varejo e em Steve Jobs, o cofundador da empresa. É um gênio inovador.
