Основы корпоративного дизайна
If you have never thought about the importance of corporate design, вы упускаете некоторую ценную информацию, которая может помочь вам выбрать лучший способ создать индивидуальность вашей компании. В этой статье будут рассмотрены основы корпоративного дизайна.: Внешняя идентичность, Цветовая гармония, Типография, Каналы связи, и более. Как дизайнер, ваша работа должна основываться на стратегии и целях вашей компании. Следование этим рекомендациям поможет вам создать впечатляющий фирменный стиль..
Внешняя идентичность
The Visual Identity of a corporate design consists of the entire set of visual elements associated with the brand. Он охватывает цветовую палитру, шрифты, и общий макет веб-сайта компании и других маркетинговых материалов. Сильная визуальная идентичность может помочь организации донести правильное сообщение до своей целевой аудитории и повлиять на их восприятие бренда.. Вот некоторые из наиболее важных компонентов визуальной айдентики.. Давайте рассмотрим каждый из них.
Первый шаг — понять целевую аудиторию. Визуальные эффекты отражают культуру и контекст аудитории. Знание потребностей вашей целевой аудитории поможет вам выбрать продукты и услуги соответствующим образом.. Так же, это поможет вам понять конкурентную среду и увидеть, что нравится вашей аудитории. Знайте, что нравится и не нравится вашей аудитории, и примите наилучшее решение для создания визуальной идентичности, которая их привлечет.. Хорошо проработанная визуальная айдентика облегчит конвертацию потенциальных клиентов.
Визуальная идентификация похожа на покупку вашего первого велосипеда: вы можете приобрести модель высокого класса для дальней поездки, или вы можете выбрать более доступный для использования в городе или экскурсий на выходных.. Визуальная айдентика — это не один знак, а скорее полный пакет, вызывающий эмоциональный отклик у клиентов. Это основа вашего бренда и вдыхает жизнь в ваш бренд. Преимущества хорошей визуальной идентификации невозможно переоценить..
Визуальная идентификация важна для любого бизнеса, марка, и компания. Это гораздо больше, чем логотип. Фактически, идеальная визуальная айдентика начинается с корпоративных цветов, шрифты, и основные формы. Компания, специализирующаяся на ИТ-безопасности, будет иметь другой набор визуальных элементов, чем некоммерческая организация, занимающаяся вопросами экологии.. Важно помнить, что визуальная айдентика со временем будет меняться.. Например, логотип, использующий бело-голубую цветовую палитру, узнаваем далеко не всеми.
Цветовая гармония
The concept of color harmony in corporate design is crucial for the development of effective brand identity and customer relationships. Цветовая схема — эффективный способ воздействовать на эмоции людей, создавать визуальный интерес, и установить хроматическую стабильность. Цветовая гармония может быть достигнута различными способами., в том числе с использованием первичных, вторичный, или третичные оттенки. Ключ к достижению этого — найти правильное сочетание оттенков..
Два основных подхода к цветовой гармонии аналогичны и дополняют друг друга.. Аналоговая гармония означает, что цвета расположены близко друг к другу на цветовом круге.. Этот метод используется в дизайнах с небольшим контрастом или без него.. Дополнительная гармония, с другой стороны, требует, чтобы цвета располагались друг перед другом на цветовом круге, и направлен на создание высокого контраста между двумя цветами. Для лучших результатов, использовать оба метода. Однако, цветовая гармония в корпоративном дизайне должна быть умеренной.
Самое эффектное сочетание цветов – однотонное. Этот метод обеспечивает большую степень творчества и позволяет вам творчески подходить к дизайну.. Однако, важно использовать собственное чувство вкуса, чтобы цвета, которые вы используете, дополняли друг друга. Включено в ваш корпоративный дизайн, монохромные цветовые схемы — самый эффективный способ создать выигрышный дизайн. Так, какие цвета лучше всего использовать для корпоративного дизайна?
В то время как триадные цветовые схемы, как правило, приятнее для глаз, чем дополнительные цветовые комбинации., их может быть труднее достичь с точки зрения визуального воздействия. Если вы не уверены, подойдут ли триадные цветовые схемы для вашего бренда, попробуйте использовать один оттенок с двумя разными оттенками в акценте. Также лучше использовать только акцентные цвета, чтобы не создавать впечатление детской игры.. Наоборот, тетрадные цветовые схемы характеризуются четырьмя отдельными оттенками, один ключевой цвет и три равноудаленных от него оттенка на цветовом круге.
Типография
There are several factors that should be considered when implementing typegraphy into your corporate design. У людей возникают ассоциации со всем, что их окружает, и шрифты не исключение.. Они считаются классическими или современными в зависимости от их внешнего вида.. Хотя может быть заманчиво придерживаться одного стиля, вы должны попробовать включить комбинацию обоих. Ниже перечислены некоторые из ключевых типов шрифтов, которые можно использовать в вашем дизайне.. Выбор шрифта, который выражает индивидуальность вашего бренда, будет иметь большое значение для создания вашей визуальной идентичности..
Стиль вашего корпоративного дизайна важен. Существует два основных типа шрифтов, а именно с засечками и без засечек. Хотя засечки могут показаться более игривыми, Шрифты без засечек — наиболее часто используемые шрифты в корпоративном дизайне.. Компания, продающая компьютерные технологии, может выбрать элегантный женский вид или игривые шрифты.. Все зависит от тона, который вы хотите спроецировать. Например, компания, которая стремится привлечь внимание молодежи, может использовать игривый шрифт.
IBM также внедрила корпоративный шрифт под названием IBM Plex.. Этот нестандартный корпоративный шрифт разработан с учетом ценностей бренда IBM.. Его легко читать на небольших экранах, а глифы обозначают более 100 языки, упрощение взаимодействия пользователей с брендом независимо от того, где они находятся. Легко понять, почему IBM выбрала IBM Plex в качестве предпочтительного шрифта.. Логотип компании является одним из ее самых ярких активов, но именно контент отличает компанию.
Типографика играет очень важную роль в брендинге и маркетинге.. Это не только создает визуально приятный внешний вид, но и сохраняет эстетическую ценность контента.. Люди с небольшим или нулевым опытом в графическом дизайне должны учитывать важность типографики в корпоративном дизайне.. Типографика — это искусство расположения букв таким образом, чтобы сообщение бренда было читабельным и ясным.. Включите правильную типографику в свой дизайн, и у вас будет сильная визуальная идентичность..
Каналы связи
One of the key factors that determine the effectiveness of a corporate design is how well it can communicate. Эл. адрес, особенно, неэффективный инструмент для кросс-функционального сотрудничества. Хотя его можно быстро составить и сохранить в папке «Входящие», сотрудников ежедневно засыпают электронными письмами, что затрудняет перехват самых важных сообщений. Самые эффективные каналы связи имитируют приложения, которые мы используем в личной жизни.. Пытаетесь ли вы общаться с сотрудниками по всему миру или просто знакомитесь с корпоративной культурой вашей компании, есть способы заставить электронную почту работать на вас.
При выборе правильных каналов для внутренней коммуникации, не забудьте рассмотреть как формальные, так и неформальные способы общения. Вы не хотите предоставлять слишком много информации или слишком мало. Нарушения связи – серьезная проблема для любого бизнеса., и они могут затронуть каждую область бизнеса. Чтобы убедиться, что ваша внутренняя коммуникация эффективна, имейте в виду, что разные организации имеют разные привычки общения. Несколько советов помогут вам сориентироваться на этом минном поле и создать эффектный корпоративный дизайн.
Определите наиболее важные каналы внутренней и внешней коммуникации. Электронная почта является наиболее распространенным каналом внутренней связи. Однако, также важно убедиться, что он используется надлежащим образом и максимально эффективен.. При определении правильных каналов связи, Имейте в виду, что у каждого типа есть свои сильные и слабые стороны. Чем больше каналов у вашей организации, более сложная коммуникация, вероятно, станет. Использование правильных каналов связи может помочь вам улучшить свой бизнес и увеличить прибыль..
Тип канала, который использует ваш бизнес, будет зависеть от характера сообщений, которые вы хотите донести до своей аудитории.. Рассмотрите оба типа каналов коммуникации, если вы хотите охватить свою целевую аудиторию.. Недавний опрос показал, что 86% покупателей будут платить более высокую цену за отличный клиентский опыт, который во многом основан на быстрой и эффективной коммуникации. Ваш корпоративный дизайн должен учитывать ваши каналы коммуникации, в том числе те, с которыми вы общаетесь, а также их ожидания.
Business philosophy
A well-defined business philosophy is vital for any business. Он задает тон для каждого взаимодействия и проходит через все аспекты бизнеса.. Философия должна быть короткой., ясно и лаконично, и чем лаконичнее, лучшее. Часто, просто лучше. Вот несколько советов, как сделать вашу бизнес-философию запоминающейся.:
Первый, убедитесь, что ваша бизнес-философия не слишком длинная или сложная. Имейте в виду, что он не должен превышать трех предложений. По этой причине, вы можете начать с рассмотрения образца бизнес-философии. Это даст вам представление о принципах и о том, как вы можете внедрить их в свой собственный бизнес.. затем, обсудите несколько слов и понятий, которые лучше всего описывают вашу организацию. Это хорошая идея, чтобы попросить ваших клиентов внести свой вклад. Запомнить, философия должна быть краткой и по существу. Он должен содержать не более трех основных постулатов..
Философия бизнеса основана на представлении о том, что люди по своей сути рациональны.. Это понятие связано с атомизмом., который утверждает, что люди саморегулируются. В кодексе этики может быть указано, что к сотрудникам и клиентам следует относиться с уважением и честностью.. Философия бизнеса также может говорить о том, что компания будет создавать продукты, которыми дедушка будет горд пользоваться., и подкреплю его железной гарантией. Философия бизнеса должна отражать основные ценности компании..
Корпоративная философия и дизайн должны соответствовать друг другу. Хороший пример — Apple., который возглавлял кампанию Think Different от 1997 к 2002. «Думай иначе» представляет собой нестандартное мышление., и связан с творческими и интеллектуальными режимами работы. «Думай иначе» стало частью бренда Apple и проявляется во всех розничных магазинах и в образе Стива Джобса., соучредитель компании. Это революционный гений.
