ڪارپوريٽ ڊيزائن جو بنياد
جيڪڏهن توهان ڪارپوريٽ ڊيزائن جي اهميت بابت ڪڏهن به نه سوچيو آهي, توهان ڪجهه قيمتي معلومات وڃائي رهيا آهيو جيڪا توهان جي ڪمپني جي سڃاڻپ ٺاهڻ جي بهترين طريقي تي فيصلو ڪرڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي. هي آرٽيڪل ڪارپوريٽ ڊيزائن جي بنيادن تي بحث ڪندو: بصري سڃاڻپ, رنگ جي هم آهنگي, ٽائيپگرافي, ڪميونيڪيشن چينلز, ۽ وڌيڪ. هڪ ڊزائنر جي طور تي, توهان جو ڪم توهان جي ڪمپني جي حڪمت عملي ۽ مقصدن تي ٻڌل هجڻ گهرجي. انهن هدايتن تي عمل ڪندي توهان کي هڪ شاندار برانڊ سڃاڻپ ٺاهڻ ۾ مدد ڪندي.
بصري سڃاڻپ
ڪارپوريٽ ڊيزائن جي بصري سڃاڻپ برانڊ سان لاڳاپيل بصري عناصر جي مڪمل سيٽ تي مشتمل آهي. اهو رنگ جي پيٽ کي ڍڪيندو آهي, فونٽ, ۽ ڪمپني جي ويب سائيٽ ۽ ٻين مارڪيٽنگ مواد جي مجموعي ترتيب. هڪ مضبوط بصري سڃاڻپ هڪ تنظيم جي مدد ڪري سگهي ٿي صحيح پيغام پنهنجي حدف ٿيل سامعين تائين پهچائي ۽ انهن جي برانڊ جي تصور تي اثر انداز ٿئي.. هتي هڪ بصري سڃاڻپ جا سڀ کان اهم جزا آهن. اچو ته انهن مان هر هڪ تي هڪ نظر وٺو.
پهريون قدم ٽارگيٽ سامعين کي سمجهڻ آهي. بصري ثقافت ۽ سامعين جي حوالي سان عڪاسي ڪن ٿا. توهان جي حدف ٿيل سامعين جي ضرورتن کي ڄاڻڻ توهان جي مطابق مصنوعات ۽ خدمتون چونڊڻ ۾ مدد ڪندي. ساڳي طرح, اهو توهان کي مقابلي واري نظارن کي سمجهڻ ۾ مدد ڏيندو ۽ ڏسو ته توهان جي سامعين کي ڇا پسند آهي. ڄاڻو ته توهان جا سامعين پسند ۽ ناپسند ڪندا آهن, ۽ هڪ بصري سڃاڻپ ٺاهڻ جو بهترين فيصلو ڪيو جيڪو انهن کي راغب ڪندو. هڪ چڱي طرح ترقي يافته بصري سڃاڻپ ان کي آسان بڻائي سگهندي امڪاني گراهڪن کي تبديل ڪرڻ.
هڪ بصري سڃاڻپ توهان جي پهرين سائيڪل خريد ڪرڻ وانگر آهي: توهان شايد ڊگهي سفر لاء هڪ اعلي-آخر ماڊل خريد ڪرڻ چاهيو ٿا, يا توهان شهر جي استعمال يا هفتي جي آخر ۾ گهمڻ لاءِ وڌيڪ سستي جو انتخاب ڪري سگهو ٿا. هڪ بصري سڃاڻپ هڪ واحد نشان نه آهي, بلڪه هڪ مڪمل پيڪيج جيڪو گراهڪن کان جذباتي ردعمل ظاهر ڪري ٿو. اهو توهان جي برانڊ جو بنياد آهي ۽ توهان جي برانڊ ۾ زندگي گذاريندو آهي. سٺي بصري سڃاڻپ جي فائدن کي ختم نٿو ڪري سگهجي.
هڪ بصري سڃاڻپ هر ڪاروبار لاء اهم آهي, برانڊ, ۽ ڪمپني. اهو هڪ لوگو کان گهڻو وڌيڪ آهي. حقيقت ۾, هڪ مڪمل بصري سڃاڻپ ڪارپوريٽ رنگن سان شروع ٿئي ٿي, فونٽ, ۽ بنيادي شڪلون. هڪ ڪمپني جيڪا آئي ٽي سيڪيورٽي ۾ ماهر هوندي ان وٽ هڪ غير منافع بخش تنظيم جي ڀيٽ ۾ بصري عناصر جو هڪ مختلف سيٽ هوندو جيڪو ماحوليات تي مرکوز آهي. اهو ياد رکڻ ضروري آهي ته بصري سڃاڻپ وقت سان تبديل ٿيندي. مثال طور, هڪ لوگو جيڪو استعمال ڪري ٿو نيري ۽ اڇي رنگ جي پيليٽ کي عام طور تي هر ڪنهن جي سڃاڻپ ناهي.
رنگ جي هم آهنگي
ڪارپوريٽ ڊيزائن ۾ رنگ جي هم آهنگي جو تصور مؤثر برانڊ جي سڃاڻپ ۽ گراهڪ رشتن جي ترقي لاءِ اهم آهي. هڪ رنگ منصوبو ماڻهن جي جذبات کي اپيل ڪرڻ جو هڪ مؤثر طريقو آهي, بصري دلچسپي پيدا ڪريو, ۽ ڪروميٽ استحڪام قائم ڪريو. رنگ جي هم آهنگ مختلف طريقن سان حاصل ڪري سگهجي ٿو, پرائمري استعمال ڪندي, ثانوي, يا ٽيٽيري رنگ. هن کي حاصل ڪرڻ جي ڪنجي رنگن جي صحيح ميلاپ کي ڳولڻ آهي.
رنگن جي هم آهنگيءَ جا ٻه مکيه طريقا هڪجهڙا ۽ مڪمل آهن. هڪجهڙائي واري هم آهنگي جو مطلب آهي ته رنگ هڪ ٻئي جي ويجھو آهن رنگ جي ڦيٿي تي. اهو طريقو ڊزائينز ۾ استعمال ڪيو ويندو آهي ٿوري يا ڪابه برعڪس سان. ضمني هم آهنگي, ٻي پاسي, رنگن کي هڪ ٻئي جي سامهون رکيل رنگ جي سائيز تي رکڻ جي ضرورت آهي, ۽ ٻن رنگن جي وچ ۾ هڪ اعلي ابتڙ پيدا ڪرڻ جو مقصد آهي. بهترين نتيجا لاء, ٻنهي طريقن کي استعمال ڪريو. بهرحال, ڪارپوريٽ ڊيزائن ۾ رنگن جي هم آهنگيءَ کي گھٽ ڪرڻ گهرجي.
رنگن جو سڀ کان مؤثر ميلاپ مونوڪروميٽ آهي. اهو طريقو تخليقيت جي وڏي درجي جي اجازت ڏئي ٿو ۽ توهان کي توهان جي ڊزائن سان تخليقي ٿيڻ جي اجازت ڏئي ٿو. بهرحال, اهو ضروري آهي ته توهان جي پنهنجي ذائقي جي احساس کي استعمال ڪرڻ کي يقيني بڻائي سگهجي ته توهان جيڪي رنگ استعمال ڪندا آهيو اهي هڪ ٻئي کي پورو ڪن ٿا. توهان جي ڪارپوريٽ ڊيزائن ۾ شامل ڪيو ويو, monochromatic رنگ اسڪيمون هڪ کٽڻ ڊيزائن ٺاهڻ لاء سڀ کان مؤثر طريقو آهي. سو, توهان جي ڪارپوريٽ ڊيزائن لاءِ استعمال ڪرڻ لاءِ بهترين رنگ ڪهڙا آهن?
جڏهن ته ٽريڊيڪ رنگ اسڪيمون عام طور تي اکين تي مڪمل رنگ جي مجموعن کان وڌيڪ آسان آهن, انهن کي بصري اثر جي لحاظ کان حاصل ڪرڻ وڌيڪ ڏکيو ٿي سگهي ٿو. جيڪڏهن توهان کي پڪ ناهي ته ڇا ٽريڊڪ رنگ اسڪيمون توهان جي برانڊ لاءِ ڪم ڪنديون, ڪوشش ڪريو ھڪڙو رنگ استعمال ڪرڻ جي ٻن مختلف رنگن سان ھڪڙي تلفظ ۾. اهو پڻ بهترين آهي ته صرف تلفظ رنگن کي استعمال ڪرڻ لاء ٻارن وانگر راند جو تاثر پيدا ڪرڻ کان بچڻ لاء. جي برعڪس, ٽيٽراڊڪ رنگ اسڪيمن کي چار انفرادي رنگن سان منسوب ڪيو ويو آهي, هڪ اهم رنگ ۽ ٽي ڇانو ان کان هڪجهڙائي رنگ جي ڦيٿي تي.
ٽائيپگرافي
اتي ڪيترائي عنصر آھن جن تي غور ڪيو وڃي جڏھن ٽائپ گرافي کي توھان جي ڪارپوريٽ ڊيزائن ۾ لاڳو ڪيو وڃي. ماڻهو انهن جي چوڌاري هر شيء سان اتحاد آهن ۽ فونٽ ڪو به استثنا نه آهن. انهن کي ڪلاسيڪل يا جديد سمجهيو وڃي ٿو انهن جي ظاهر جي لحاظ کان. جڏهن ته اهو هڪ انداز سان لٺڻ لاء لالچ ٿي سگهي ٿو, توهان کي ٻنهي جي ميلاپ کي شامل ڪرڻ جي ڪوشش ڪرڻ گهرجي. ھيٺ ڏنل فهرست ڏنل آھن ڪجھ اھم قسم جا فونٽ توھان جي ڊيزائن ۾ استعمال ڪرڻ لاءِ. هڪ فونٽ چونڊڻ جيڪو توهان جي برانڊ جي شخصيت کي ظاهر ڪري ٿو توهان جي بصري سڃاڻپ قائم ڪرڻ ۾ هڪ ڊگهو رستو ٿيندو.
توهان جي ڪارپوريٽ ڊيزائن جو انداز اهم آهي. قسم جا ٻه مکيه قسم آهن, يعني serif ۽ san serif. جڏهن ته سيرف شايد وڌيڪ چنچل نظر اچن ٿا, sans serifs ڪارپوريٽ ڊيزائن ۾ سڀ کان عام استعمال ٿيل فونٽ آهن. هڪ ڪمپني جيڪا ڪمپيوٽر ٽيڪنالاجي وڪرو ڪري ٿي شايد هڪ خوبصورت نسائي نظر يا چنچل ٽائيپ فيڪس چونڊيو. اهو سڀ ان تي منحصر آهي جيڪو توهان پروجيڪٽ ڪرڻ چاهيو ٿا. مثال طور, هڪ ڪمپني جنهن جو مقصد نوجوان ماڻهن کي اپيل ڪرڻ آهي شايد راندين واري ٽائپفيس استعمال ڪن.
IBM پڻ IBM Plex نالي هڪ ڪارپوريٽ ٽائپفيس لاڳو ڪيو آهي. هي ڪسٽم ڪارپوريٽ ٽائپفيس IBM برانڊ جي قدرن کي ظاهر ڪرڻ لاءِ ٺهيل آهي. اهو ننڍي اسڪرين تي پڙهڻ آسان آهي ۽ ان کان وڌيڪ لاء گليفس آهي 100 ٻوليون, انهي کي آسان بڻائي ٿو صارفين کي هڪ برانڊ تجربو ۾ مشغول ڪرڻ جي ڪابه پرواهه ناهي ته اهي ڪٿي آهن. اهو ڏسڻ ۾ آسان آهي ته IBM IBM Plex کي پنهنجي پسند جي قسم جي طور تي چونڊيو آهي. ڪمپني جو لوگو ان جي سڀ کان نمايان اثاثن مان هڪ آهي, پر اهو مواد آهي جيڪو ڪمپني کي ڌار ڪري ٿو.
برانڊنگ ۽ مارڪيٽنگ ۾ ٽائپوگرافي جو تمام اهم ڪردار آهي. اهو نه رڳو بصري طور تي خوشگوار ظاهر ڪري ٿو پر مواد جي جمالياتي قدر کي پڻ محفوظ ڪري ٿو. گرافڪ ڊيزائن ۾ ٿورو يا ڪو تجربو رکندڙ ماڻهو ڪارپوريٽ ڊيزائن ۾ ٽائپوگرافي جي اهميت تي غور ڪن. ٽائپوگرافي خطن کي اهڙي طرح ترتيب ڏيڻ جو فن آهي جيئن برانڊ جي پيغام کي پڙهڻ لائق ۽ صاف بڻائي سگهجي.. توهان جي ڊزائن ۾ مناسب ٽائپوگرافي شامل ڪريو ۽ توهان وٽ هڪ مضبوط بصري سڃاڻپ هوندي.
ڪميونيڪيشن چينلز
هڪ اهم عنصر جيڪو طئي ڪري ٿو هڪ ڪارپوريٽ ڊيزائن جي تاثير کي اهو ڪيترو سٺو ڳالهائي سگهي ٿو. اي ميل, خاص طور تي, ڪراس-فنڪشنل تعاون لاءِ هڪ غير موثر اوزار آهي. جڏهن ته اهو جلدي ترتيب ڏئي سگهجي ٿو ۽ انباڪس ۾ ذخيرو ٿي سگهي ٿو, ملازم روزانو اي ميلن سان بمباري ڪندا آهن, سڀ کان وڌيڪ اهم پيغامن کي پڪڙڻ ڏکيو آهي. سڀ کان وڌيڪ اثرائتو ڪميونيڪيشن چينلز انهن ائپس کي نقل ڪن ٿا جيڪي اسان پنهنجي نجي زندگين ۾ استعمال ڪندا آهيون. ڇا توهان سڄي دنيا جي ملازمن سان رابطو ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيو يا صرف پنهنجو پاڻ کي پنهنجي ڪمپني جي ڪارپوريٽ ڪلچر سان واقف ڪري رهيا آهيو, توهان لاءِ اي ميل ڪم ڪرڻ جا طريقا آهن.
جڏهن اندروني رابطي لاء صحيح چينل چونڊيو, رابطي جي رسمي ۽ غير رسمي طريقن ٻنهي تي غور ڪرڻ جي پڪ ڪريو. توهان نٿا چاهيو ته تمام گهڻي معلومات مهيا ڪئي وڃي يا تمام گهٽ. رابطي جي ڀڃڪڙي ڪنهن به ڪاروبار لاء هڪ اهم مسئلو آهي, ۽ اهي ڪاروبار جي هر شعبي کي متاثر ڪري سگهن ٿا. انهي کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته توهان جو اندروني رابطو اثرائتو آهي, ذهن ۾ رکو ته مختلف تنظيمون مختلف مواصلاتي عادتون آهن. ڪجھ ٽوٽڪا توھان جي مدد ڪندا ھن مائن فيلڊ کي نيويگيٽ ڪرڻ ۽ ھڪ مؤثر ڪارپوريٽ ڊيزائن ٺاھيو.
اندروني ۽ بيروني رابطي جي سڀ کان اهم چينلن جي سڃاڻپ ڪريو. اي ميل سڀ کان عام اندروني رابطي واري چينل آهي. بهرحال, اهو پڻ ضروري آهي ته اهو يقيني بڻائڻ ضروري آهي ته اهو مناسب طور تي استعمال ڪيو وڃي ۽ ممڪن طور تي اثرائتو آهي. جڏهن رابطي جي صحيح چينلن جي وضاحت ڪريو, ياد رهي ته هر قسم جي پنهنجي طاقت ۽ ڪمزوريون آهن. توهان جي تنظيم جا وڌيڪ چينل آهن, وڌيڪ پيچيده مواصلات ٿيڻ جو امڪان آهي. صحيح ڪميونيڪيشن چينلز استعمال ڪرڻ توهان جي ڪاروبار کي بهتر بنائڻ ۽ توهان جي هيٺئين لائن کي وڌائڻ ۾ مدد ڪري سگھن ٿا.
چينل جو قسم جيڪو توهان جو ڪاروبار استعمال ڪندو آهي انهن پيغامن جي نوعيت تي منحصر هوندو جيڪو توهان پنهنجي سامعين تائين پهچائڻ چاهيو ٿا. ٻنهي قسمن جي مواصلاتي چينلن تي غور ڪريو جيڪڏهن توهان پنهنجي حدف ٿيل سامعين تائين پهچڻ چاهيو ٿا. هڪ تازي سروي ظاهر ڪيو آهي ته 86% خريد ڪندڙن جو هڪ بهترين ڪسٽمر تجربو لاء اعلي قيمت ادا ڪندو, جيڪو گهڻو ڪري فوري ۽ موثر رابطي تي ٻڌل آهي. توهان جي ڪارپوريٽ ڊيزائن کي توهان جي مواصلاتي چينلن تي غور ڪرڻ گهرجي, جنهن ۾ توهان انهن سان رابطي ۾ رهڻ لاءِ استعمال ڪندا آهيو, انهي سان گڏ انهن جون اميدون.
ڪاروباري فلسفو
هڪ چڱي طرح بيان ڪيل ڪاروباري فلسفو ڪنهن به ڪاروبار لاء اهم آهي. اهو هر رابطي لاء سر مقرر ڪري ٿو ۽ ڪاروبار جي هر پاسو ۾ وهندو آهي. فلسفو مختصر هجڻ گهرجي, واضح ۽ مختصر, ۽ وڌيڪ جامع آهي, بهتر. اڪثر, سادو بهتر آهي. هتي توهان جي ڪاروباري فلسفي کي يادگار بڻائڻ لاء ڪجهه طريقا آهن:
پهريون, پڪ ڪريو ته توهان جو ڪاروبار فلسفو گهڻو ڊگهو يا پيچيده نه آهي. ذهن ۾ رکو ته اهو ٽن جملن کان وڌيڪ نه هجڻ گهرجي. ان لاءِ, توھان شروع ڪري سگھوٿا ھڪڙي نموني ڪاروباري فلسفي جو جائزو وٺڻ سان. اهو توهان کي هڪ خيال ڏيندو ته اصول ڪهڙا آهن ۽ توهان انهن کي پنهنجي ڪاروبار ۾ ڪيئن شامل ڪري سگهو ٿا. پوءِ, ڪجھ لفظن ۽ تصورن کي دماغ ۾ آڻيو جيڪي توھان جي تنظيم کي بھترين بيان ڪندا. اهو هڪ سٺو خيال آهي ته توهان جي گراهڪن کان پڇڻ لاء انهن جي ان پٽ لاء. ياد رکو, فلسفو مختصر ۽ نقطي تي هجڻ گهرجي. ان ۾ ٽن مکيه اصولن کان وڌيڪ نه هجڻ گهرجي.
ڪاروبار جو فلسفو ان تصور تي مبني آهي ته ماڻهو بنيادي طور تي عقلي آهن. اهو تصور ايٽميزم سان لاڳاپيل آهي, جيڪو دليل ڏئي ٿو ته ماڻهو پاڻ کي منظم ڪري رهيا آهن. اخلاقيات جو ڪوڊ بيان ڪري سگھي ٿو ته ملازمن ۽ گراهڪن کي عزت ۽ سالميت سان علاج ڪيو وڃي. هڪ ڪاروباري فلسفو اهو به چئي سگهي ٿو ته ڪمپني پروڊڪٽس ٺاهيندي جيڪا دادا استعمال ڪرڻ تي فخر محسوس ڪندي, ۽ ان کي آئرن ڪلڊ گارنٽي سان واپس آڻيندو. هڪ ڪاروباري فلسفو هڪ ڪمپني جي بنيادي قدرن کي ظاهر ڪرڻ گهرجي.
هڪ ڪارپوريٽ فلسفو ۽ ڊزائن کي هڪ ٻئي سان ملائڻ گهرجي. هڪ سٺو مثال ايپل آهي, جنهن مختلف سوچن جي مهم کي اڳتي وڌايو 1997 جي طرف 2002. Think Different هڪ ٻاهرئين دٻي واري ذهنيت جي نمائندگي ڪري ٿو, ۽ عمل جي تخليقي ۽ ذهين طريقن سان لاڳاپيل آهي. Think Different ايپل برانڊ جو حصو بڻجي چڪو آهي ۽ اهو ظاهر آهي سڄي پرچون اسٽور ۽ اسٽيو جابز ۾, ڪمپني جو گڏيل باني. اهو هڪ گرائونڊ ٽوڙڻ واري جينس آهي.





