9 Kľúčové prvky firemného dizajnu

Firemný dizajn zahŕňa vytvorenie celkového imidžu značky pre spoločnosť. Tento vizuálny obraz je zvyčajne reprezentovaný značkou, ochranné známky, a ďalšie vizuálne prvky. Avšak, môže zahŕňať aj dizajn produktu, reklama, a vzťahy s verejnosťou. Dobre navrhnutá firemná identita spôsobí, že spoločnosť bude vyzerať profesionálnejšie a dôveryhodnejšie. Avšak, vytvorenie firemného dizajnu môže byť zdrvujúce. Našťastie, existuje niekoľko užitočných pokynov, ktoré treba dodržiavať.

Typografia

Typografia je dôležitou súčasťou firemného dizajnu. Je to prvý dojem, ktorý má zákazník o spoločnosti, preto ho treba vyberať opatrne. Písma vyjadrujú širokú škálu emócií a môžu vyvolať alebo narušiť dojem, ktorý zákazník získa z firmy. Pre tento dôvod, je dôležité zvoliť správny štýl písma pre logo značky.

Zatiaľ čo väčšina ľudí pozná typy písma, nie všetky typy písma fungujú dobre v každom kontexte. Niektoré sú vhodnejšie pre určité typy firemných dizajnov ako pre iné. Napríklad, spoločnosť zaoberajúca sa výpočtovou technikou môže chcieť svojmu publiku sprostredkovať príjemný a pokojný obraz. Preto, možno si budú chcieť vybrať typ písma, ktorý má elegantný ženský vzhľad.

V prvých rokoch, typografia bola obmedzená na malý počet zručných remeselníkov. Avšak, s rozmachom industrializácie a zavádzaním nových technológií, rozšírila sa úloha typografov. Dnes, väčšina typografov pracuje v oblasti grafického dizajnu, kde používajú softvér na vytváranie a usporiadanie písma na obrazovke. Avšak, základné princípy čitateľnosti a rytmu zostávajú rovnaké. Napriek rastu vydavateľstva, väčšina typografov už nepracuje v sadzačskej firme alebo v tlačiarenskej spoločnosti. Namiesto toho, zvyčajne sú súčasťou tímu grafického dizajnu.

Typografia je kľúčovým prvkom firemného dizajnu. Pri správnom používaní, môže hovoriť priamo so zákazníkom. Ak nerozumiete, ako funguje typografia, môžete pre svoj obsah použiť nesprávne písmo.

Farebná schéma

Pokiaľ ide o branding vašej spoločnosti, dobrá farebná schéma je nevyhnutnosťou. Môže to urobiť alebo rozbiť podnikanie, preto by sa to malo brať do úvahy v každej marketingovej oblasti. Odhaduje sa, že 85% rozhodnutie nakupujúceho kúpiť si produkt alebo službu je ovplyvnené farebnou schémou spoločnosti. Farebné koliesko je skvelým zdrojom na identifikáciu farebnej schémy vašej značky. Môže vychádzať z farebných modelov RGB alebo RYB.

Modrá je obľúbenou voľbou pre podnikovú farebnú schému. Táto farebná schéma je spojená s pokojom a dôverou. v skutočnosti, 33% z najväčších svetových značiek používajú modrú ako farebnú schému. Fialová, medzitým, je odvážny a predstavuje luxus a múdrosť. Často sa používa aj vo webovom dizajne ako tlačidlo výzvy na akciu.

Výber farebnej schémy pre váš firemný dizajn môže byť ohromujúci, je dôležité si uvedomiť, že by to malo byť odrazom vašich obchodných cieľov. Napríklad, ak je vaša firma primárne B2B spoločnosťou, vhodnejšia môže byť zodpovedajúca farebná schéma. Avšak, ak ste spoločnosť, ktorá predáva produkty alebo služby verejnosti, monochromatické farebné schémy sú najvhodnejšou voľbou. Monochromatické farby sú tiež skvelou voľbou, ak vaša firma pôsobí v odvetví s konzistentnou paletou farieb.

Okrem použitia farebného kolieska, výber farebnej schémy je tiež rozhodujúci pri vytváraní identity značky. Farebná schéma by mala byť konzistentná v celej identite značky vašej spoločnosti a mala by ladiť s vaším logom. Je dôležité mať na pamäti, že farebná schéma môže ovplyvniť mnohé aspekty vášho podnikania, od loga a webovej stránky až po účty na sociálnych sieťach.

Logo

Návrh loga firemného dizajnu by mal odrážať identitu spoločnosti, image značky, a obchodné ciele. Dobré logo je vizuálnym symbolom spoločnosti, takže je dôležité, aby to bolo správne. Je potrebné zvážiť veľa dôležitých zásad dizajnu, vrátane použitia farby. Rôzne farby vyvolávajú rôzne pocity a správanie, a vedieť, ktoré farby použiť, vám môže pomôcť dosiahnuť požadovaný efekt.

Dôležitý je aj tvar loga, pretože prispieva k zmyslu a celkovému vzhľadu značky. Napríklad, kruhový dizajn môže sprostredkovať pocit pozitívnej energie a vytrvalosti. Štvorcový dizajn, na druhej strane, komunikuje symetriu, silu, a efektívnosť. Navyše, trojuholníky môžu sprostredkovať mužské alebo silné posolstvá. Vertikálne čiary, medzitým, môže vyvolať pocit agresie.

Dizajn loga produktu sa značne líši od loga firemného dizajnu. Logo produktu sa zameria na zvýraznenie vlastností a použiteľnosti produktu. Malo by byť tiež v súlade s imidžom značky spoločnosti. Napríklad, spoločnosť na výrobu nealkoholických nápojov, ako je Coca-Cola, často uvádza na trh viacero produktov.

Dobre navrhnuté logo firemného dizajnu by malo podporovať stratégiu značky organizácie. Cieľom je prilákať cieľové publikum a vybudovať silnú a odolnú značku. Logo by malo byť v súlade s celkovou stratégiou značky, a tiež by mal byť ľahko rozpoznateľný.

Štýl obrázka

Sprievodcovia štýlmi obrázkov môžu pomôcť dizajnérom vytvoriť konzistentnú identitu značky. Môžu tiež ponúknuť pokyny pre tón, osobnosť, a kvalitu. Cieľom je pomôcť formovať vnímanie značky zákazníkom. Tón sprievodcu štýlom obrázka je dôležitý, pretože určuje, ako obrázok dopadne. Použitie nesprávneho tónu by mohlo sťažiť zachytenie požadovanej nálady.

Napríklad, spoločnosť by mala na tlač použiť rovnaký štýl obrázkov, web, a obsah sociálnych médií. Mali by tiež dodržiavať podobné farebné palety, písmo/typografia, a tón. Pokyny pre výber farieb, tvary, a veľkosti týchto obrázkov by mali odrážať aj cieľové publikum. Pokyny by mali byť v súlade s ostatnými prvkami identity značky. Navyše, firemný imidž by mal zodpovedať umiestneniu a preferenciám cieľového publika.

Firemná kultúra

Silná firemná kultúra je dôležitou súčasťou podnikania. Vedie k vyššej spokojnosti a produktivite zamestnancov, a zlepšuje obchodné metriky. Akú úlohu však hrá dizajn pri posilňovaní a propagácii firemnej kultúry? Najlepšie kultúry na pracovisku ukazujú jasný spoločný účel a hmatateľnú kvalitu. Tu je deväť kľúčových prvkov, ktoré treba zvážiť pri navrhovaní firemnej kultúry.

Zdravá kultúra na pracovisku sa zameriava na ľudí a ich vzťahy. Podporuje dôveru a rešpekt. Podporuje tiež spoluprácu. Zlá kultúra sťažuje nábor a udržanie špičkových talentov. Štúdia Columbia University zistila, že zamestnanci boli 13.9% pravdepodobnejšie zostane v spoločnosti s vysokou kultúrou ako v spoločnosti s nízkou.

Prvým krokom pri navrhovaní firemnej kultúry je pochopenie potrieb vašich zamestnancov. Dá sa to urobiť prostredníctvom prieskumov, ohniskové skupiny, alebo rozhovory. Mať zasnúbenú, šťastná pracovná sila znamená produktívnejší biznis a úspešnejší tím. Súčasťou kultúry na pracovisku by malo byť aj pozitívne pracovné prostredie, spravodlivé pracovné zaťaženie, a príležitosti na osobný a profesionálny rast.

Firemná kultúra môže tiež definovať identitu spoločnosti. Silný príbeh o pôvode je dôležitý pre rast spoločnosti a verejný obraz. Kancelária a architektúra spoločnosti môžu odrážať hodnoty spoločnosti.

Ciele značky

Proces korporátneho dizajnu sa zameriava na ciele značky a potreby jej publika. Zahŕňa vytvorenie vizuálnej identity, tón a hlas, zákaznícky servis, a povesť. Značky by mali zahŕňať aj rozprávanie príbehov, aby boli ich ciele jasné. V konečnom dôsledku, mali by pracovať na vytváraní dlhodobých vzťahov so zákazníkmi a zvyšovaní povedomia o značke. Aby ste to dosiahli, spoločnosti môžu využívať sociálne médiá, platené reklamy, email marketing, a viac.